新媒体影响下的广播电视传媒业经营模式思考

■睢县融媒体中心：王秀娟

随着信息技术的发展，媒体行业的发展发生了很大的变化。运用数字技术，新媒体能够通过电脑、手机、数字电视机等终端设备，为用户提供更加快捷的信息服务，与传统广播电视媒体相比有着显著的信息传播优势。当前，人们的生活水平不断提升，手机、电脑、数字电视机等移动终端设备的普及率不断提升，相应设备的功能也越来越广泛，通过移动网络渠道获取信息已经成为人们日常工作生活中主要的信息获取方式。随着传统广播电视传媒业受新媒体冲击的不断加大，相关从业人员应转变传统思维，紧跟时代发展变化，创新经营模式，促进新媒体技术与广播电视媒体的不断融合，才能为受众提供更好的服务，进而促进广播电视传媒业的长远良性发展。

1. 广播电视传媒业与新媒体发展现状

1.1 广播电视传媒发展现状

我国广播电视传媒为政府所管辖，整体组织结构层级相对分明，但管理机制比较落后，造成这一问题的主要原因是对管理体制不够重视，使得相应媒体部门管理体制不够健全，这对广播电视传媒人才培养及广播电视传媒业的整体发展都有着很大的影响。此外，在广播电视传媒业的长期发展中，很多媒体机构对创新性的要求不严格，广播电视节目存在质量不高的问题，难以满足社会受众的需求。通过对大多数电视节目质量和技术等情况进行分析，发现很多节目都存在极高的相似度，一旦某一类型节目受到广泛的欢迎后，各个电视台就会争相录制同类型的节目，甚至节目中某些具体的环节有着极高的相似度，导致广播电视节目比较单一，观众很容易产生视觉疲劳，收视率逐步下滑。广播电视传媒发展中，一定要重视创新发展，提升节目制作水平，才能更好地满足受众的需求，促进广播电视传媒业实现更好的发展。

1.2 新媒体发展现状

随着互联网的发展，移动电视、手机、数字电视等多种新型媒体传播形式应运而生，新媒体碎片化、零散化的特点，使得用户可以利用空余时间随时随地通过新媒体更加快速、直接、方便地获取相应信息。用户还能通过新媒体与不同的人进行在线交流，更好地展现自我个性。可以说新媒体能够充分满足不同人群的信息需要，对受众有着更强的吸引力。

当前，随着新媒体发展速度的不断加快和其传播力与影响力的不断提升，人们的信息获取习惯也逐渐改变。在新媒体环境下，还需不断推动新媒体与传统媒体融合发展，充分发挥新媒体与传统媒体优势，推动两者共同进步、共同发展特别是促进传统广播电视传媒获得新的发展活力进而实现更好的发展迫在眉睫。

2. 新媒体影响下传统广播电视传媒业受到的冲击

2.1 广告发行受到影响

在传统广播电视传媒业中，广告是重要的经济收入来源，广告收入甚至达到广播电视传媒行业总收入的80%。在广播电视传媒经营管理中，广告是重要的组成部分，有着很强的盈利性，而随着新媒体的发展，传统广播电视传媒业的广告发行受到了很大的冲击。与传统广播电视传媒的广告发行形式相比，新媒体的广告发布更加多元，且广告的覆盖范围也更加广泛。基于新媒体广告发布更加多元、覆盖范围更广泛的特点，很多广告企业在选择广告发行渠道时，大多会选择新媒体作为广告发行的重要渠道，这对广播电视传媒业的广告发行造成了很大的冲击。广告收入在广播电视传媒业中一直是重要的收入来源，如果失去大量的广告客户，传统广播电视媒体的收入就会大幅度下降。在新媒体发展中，社会大众的生活习惯与行为方式都受到了潜移默化的影响，新媒体越来越体现出巨大的发展价值，市场范围也不断扩大，已经成为广告投资商的重要关注热点，且未来新媒体发展空间还会得到进一步拓展，严重影响传统广播电视传媒业的广告发行。面对新媒体的冲击和影响，传统广播电视传媒业如果不能加强经营模式改革创新，广告收入只会越来越少，不利于广播电视传媒业的健康可持续发展。

2.2 传统媒体受众减少

随着信息技术的发展，互联网不断普及，网络平台诞生了多种新的媒体形式，互联网、PC平板及手机等是新媒体的重要传播载体，与传统广播电视媒体相比，新媒体信息传播不受时空的限制，且信息传播速度更快，信息传播范围也更加广泛，不仅能够充分满足人们的信息需求，还能对人们的日常生活提供一定的帮助。随着新媒体的发展，媒体行业改革创新不断推进，新媒体获得了更多受众的关注与信赖，根据相关数据调查，很多年轻人更愿意通过网络获取所需的信息，新媒体可以充分满足年轻群体的信息需求，“90后”与“00后”对新媒体的喜爱程度很高。由于新媒体信息传播更加灵活、广泛、快速，使得广播电视传媒的受众不断减少，严重影响着广播电视传媒业的发展。

2.3 传统媒体地位降低

传统的报纸、广播、电视等媒体是主流媒体形式，在社会舆论中占据着重要的地位，而新媒体的出现，对传统主流媒体地位造成了很大的影响，并在媒体行业的发展中取得了越来越高的地位，对媒体行业的发展有着重要的意义。当前，与传统广播电视传媒相比，新媒体能够满足社会大众的多种信息需求，受到了社会大众更多的青睐，已经成为当前社会发展中必不可少的重要信息载体。

3. 新媒体影响下广播电视传媒业经营模式的创新

3.1 学习更加优秀的经营理念

随着新媒体的发展，广播电视传媒业需要改变传统的经营观念，紧跟时代发展变化，学习更加优秀的经营理念，并要结合广播电视传媒自身发展实际，创新发展理念，加强传媒产业类型整合，不断优化传媒产业结构，确保创新理念在广播电视传媒经营中的充分融入。当前，社会经济发展速度不断加快，媒体行业竞争越来越激烈。受到新媒体的影响，广播电视传媒面临着很大的竞争压力，各个媒体机构都加强了新媒体环境下广播电视传媒业经营模式的创新研究，以提高信息服务水平，进而吸引受众更多的关注度。比如中广天择面对新媒体的发展，借鉴了广电MCN的成功经验，以中广天择MCN的名义，充分利用了自身原本的研发与制作优势，与各个短视频平台进行深度的合作，推出了“千号计划”，将高质量的短视频内容与新媒体账号相结合，构建短视频矩阵，逐渐形成了集短视频开发运营、平台推广、影视娱乐宣传开发、商业客户合作为一体的经营模式。

3.2 优化传统广播电视传媒产品

新媒体影响下，只有加强产品内容开发，不断优化传统广播电视传媒产品，改变传播电视传媒业经营模式，才能让传统广播电视传媒更好地应对新媒体的冲击，在新媒体时代保持平稳的运营。同时，高质量的产品内容是推动广播电视传媒发展的重要力量。因此，广播电视传媒一定要重视产品内容的开发，不断创新经营模式，才能实现更好的发展。在产品内容开发中，广播电视传媒业还需从自身实际出发，深入分析相应节目内容存在的问题，弄清楚出现相应问题的具体原因，并采取针对性的措施，及时解决相应节目内容缺陷。比如很多媒体机构的娱乐节目逐渐走向了低俗化，而科普节目则科学性不足，还有很多节目存在严重的同质化问题，严重阻碍着广播电视节目的传播与发展。在广播电视传媒的节目制作中，相关部门应该摒弃急功近利的思想，了解受众的真实想法，加强节目制作研究，才能更好地吸引受众的关注度。对于广播电视传媒业的从业人员来说，应主动学习新媒体相关知识，熟练掌握相应的新媒体技术，深入挖掘新媒体环境下受众的信息需求变化，立足传统广播电视传媒业的优势，加强对新媒体技术的应用，拓展更加丰富的信息传播渠道，不断扩大信息传播影响范围，提升信息传播影响力，才能吸引更多受众关注，进而充分满足受众的需求。传统广播电视传媒业一定要重视产品内容创新，要不断优化产品内容，才能为广播电视传媒业经营模式的创新注入更多新生力量，进而促进广播电视传媒业实现更加长远的发展。

3.3 促进技术与资源的有效整合

传统广播电视传媒业还需加强技术与资源整合，充分发挥相应技术与资源优势，提升广播电视传媒业的节目制作水平，才能吸引更多受众的关注。在新媒体环境下，人们越来越习惯于通过新媒体获取相应信息，广播电视传媒逐渐被忽视，受众不断流失。针对这一情况，广播电视传媒应充分认识到新媒体的资源优势，加强新媒体技术应用，促进新媒体技术、资源与广播电视传媒的有效整合，才能让广播电视传媒更好地应对新媒体带来的影响，保证广播电视传媒良好运行。比如扬州广电传媒集团在发展中，为推动新常态发展，促进万众创新，确立了“用户四维”的发展目标，强调新闻产品质量的重要性，不断推动新闻产品的融创发展，构建了一体化运营发展模式。在媒体经营创新发展中，加强了对融媒体报道方式的运用，结合移动互联网技术的点播模式，短视频中充分发挥了传统媒体的视频与直播优势，扬州广电传媒集团以此制作了《舞动扬州·主播陪你跳》这一节目，通过传统媒体与新媒体相互联动、相互引流，采用新媒体技术，对节目内容进行拆分精做和混剪加工，有效提高了节目内容质量，相应节目也实现了广泛的传播效果。

3.4 进一步扩展和延伸产业链条

面对新媒体的影响，传统广播电视传媒需要明确定位，找准自身发展方向，促进自身内部资源升级，并要从实际出发，加强与其他产业之间的有效融合，拓展自身发展范围，降低传媒经营成本，不断扩展和延伸产业链条，扩大广播电视传媒的社会影响力，才能促进广播电视传媒更好的发展。比如华数传媒在新媒体环境下，加强了受众实际需求分析，从人民群众的生活所需出发，注重企业价值的实现，加强了数字传媒打造，很多数据信息都是通过在线形式获取，产业链条不断延伸。同时，还进一步挖掘了模拟电视机的优势，推动数字电视化发展，积极引进宽带产品，并推出了4K产品，促进用户逐渐从看电视向用电视看的转变，进一步拓展了产品服务范围，比如教育、医疗等领域。此外，经营模式创新中，还搭建了相应的音视频通讯平台，手机、电视等终端设备实现了多端的互联互通，尤其是医疗领域，促进了线上医疗咨询、优质医疗资源的有效共享，为受众提供了更好的服务，受到了用户的广泛关注和喜爱。

3.5 加强信息服务方面的整改提高

从受众角度来说，广播电视传媒业属于服务性行业，应从受众需求角度出发，提升信息服务能力，以更好地满足受众的多样化信息需求。在新媒体环境下，受众在日常工作和生活中逐渐习惯了通过新媒体获取和传播信息，很多沟通交流也是以新媒体为载体，可以及时了解社会人文信息，并能够随时对不良信息进行间接性的评判，有利于促进社会文明的发展进步。因此，广播电视传媒业经营模式创新中，应充分吸取新媒体的信息服务模式，加强对新媒体技术的应用，对广播电视传媒业的信息服务进行全面的整改和提高，扩大广播电视传媒的信息传播范围，确保相应信息能够在第一时间被受众捕捉到，才能更好地满足受众的信息需求，进而巩固传统广播电视传媒的地位。

3.6 提升广播电视媒体人整体素质

人才是保障各项工作顺利开展的根本性因素，因此，广播电视传媒业还应重视人才培养工作，加强人力资源管理，不断提升广播电视媒体人的创新能力和整体素质，强化媒体人的防范意识，保护自身利益的同时，科学运用新媒体技术，提升广播电视传媒业的节目制作水平。在人才培养工作中，需要注意采取科学的培养方式，充分认识到人才培养的重要性，构建高水平的广播电视传媒队伍，才能从根本上提升广播电视传媒业的竞争力，确保传统广播电视传媒正常经营发展。在新媒体环境下，广播电视传媒还应注意培养媒体人的知识产权和维护意识，避免传媒产品出现抄袭的问题，不断完善经营模式，才能实现更加长远的发展。

4. 结束语

新媒体环境下，传统广播电视传媒业发展受到了很大的影响，广告发行数量及受众数量不断减少，广播电视传媒业的整体收入不断下滑，市场地位也受到了很大的影响。因此，广播电视传媒业需要改变传统的经营模式，学习先进的经营理念，转变创新思路，从各个层面来促进广播电视媒体行业的转型，加强广播电视传媒节目制作，不断延伸产业链条，提升广播电视媒体人的整体素质，才能制作出更加优秀的广播电视节目，更好地满足受众的多样化需求，只有这样才能在新媒体环境下获得长远的发展，在竞争激烈的媒体市场中获得可持续发展。