短视频时代广播电视节目主持人的坚守与应变对策

■鹤壁市广播电视台：赵丽娟

随着互联网、大数据、5G技术的发展和成熟，广大移动用户可以在网上自由冲浪的同时，也为短视频平台的出现和短视频产品快速发展提供了无限空间。生产门槛低、画面丰富直观、内容丰富多样，充分迎合了新时代用户的快节奏生活。根据中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，截至2022年我国直播与短视频行业整体市场营收达1992.34亿元，较同比增长8%，同时累计主播账号超过1.5亿个，短视频内容创作者账号累计超10亿个，充分反映了短视频行业的强劲增长势头和巨大潜力。在短视频疯狂发展的时代，对于广播电视传统媒体带来了巨大挑战，也使得作为节目内容制作参与者、节目风格展示者的主持人必须要改革创新，以适应短视频时代的发展要求。

1. 短视频时代的内涵与特征

1.1 短视频时代的内涵

短视频时代是指以短视频为主要媒介的社交媒体时代，是以短则几秒钟，长则几分钟的短视频为媒介来传达信息、传递情感。随着抖音、快手、小红书、视频号等短视频平台雨后春笋般地崛起，短视频的用户规模越来越大，这种短平快的大流量信息传播方式不仅正在深度改变着受众的信息获取方式和观看体验，而且短视频文化已经渗入到我们生活、学习的各方面，已经成为现在乃至未来很长一段时间内的主流媒介形式。因此作为广播电视等传统媒体的节目主持人需要紧跟时代步伐，充分发挥传统媒体资源和属性的优势，彰显广播电视主持的专业素养，创作出能够符合短视频时代潮流的优秀短视频作品。

1.2 短视频时代的特征

（1）内容简短精悍：相对于传统广播电视节目而言，短视频的内容表达更加简练、精准，视频长度大多在15秒到3分钟之间，更符合现代人们快节奏、碎片化的生活方式。

（2）兴趣社交化：短视频平台一改传统媒体被动传输的方式，可以根据受众需求和兴趣爱好进行定向推送，所推送的内容更能获得受众的青睐。另外，广大受众也可以借助短视频平台，通过关键词搜索和关注等方式，快速找到与自己兴趣相同的人和内容，形成兴趣社交圈。

（3）创意驱动性：基于互联网、大数据以及短视频平台的编辑功能，普通用户也可以自行拍摄、编辑、上传短视频作品，甚至可以通过直播方式与粉丝进行互动交流。因此短视频更注重用户的创意和个性表达，鼓励用户各种滤镜、特效工具进行自主创作，使用户可以更好地表达自己。

（4）社交分享性：相对于传统广播电视媒体而言，短视频不仅是单向的信息传播，用户还可以通过点赞、评论、分享等方式与视频发布者以及其他用户进行互动交流和传播，具有更强的社交属性。

（5）视频生活化：短视频时代的内容丰富多样，不仅有政治、经济、军事等时事新闻，还有知识分享、名人演讲知识教授，还有娱乐、搞笑、美食等轻松有趣的生活化内容，让用户可以在轻松愉快的氛围中获取知识、拓宽视野。

2. 短视频时代广播电视节目主持人的机遇与挑战

2.1 短视频时代广播电视节目主持人的机遇

首先，展示平台更为宽广。短视频时代，让广播电视节目主持人的才艺展示和能力发挥不再局限于广播电视台的播音间，借助抖音等短视频平台具有更多元展示平台和更广阔的展示舞台，让他们的知名度得以扩大。短视频时代广阔的展示舞台，吸引了众多广播电视节目主持人入驻短视频平台成为新时代的网络红人。

其次，主持形式更为多样。随着数字化技术的发展，视频节目制作的技术手段和呈现方式开始向多元化的方向转变，不仅让广播电视节目主持人可以借助短视频技术手段，在节目形式和内容上进行创新，让自己以更多元化的形象展现在受众面前，极大提高了自身的竞争力，而且可以借助电脑、手机、Ipad以及抖音、微信视频号等短视频平台向受众更直观、生动地传播信息。

再次，主持深度不断增加。在短视频时代，广播电视节目主持与广大受众之间的互动交流更加频繁和深入，让节目主持在与观众互动交流的过程中，让媒体报道的内容更加客观、真实和科学。另外，短视频时代广播电视节目主持所报道的内容来源更加丰富、更加广泛，这就需要短视频时代的广播电视节目主持必须要加大对于报道内容的深入挖掘和求实求真，才能在鱼龙混杂的短视频信息中脱颖而出，满足更多受众的需求。

2.2 短视频时代广播电视节目主持人的挑战

首先，受众需求的挑战。短视频的快速传播速度和信息碎片化的特点，导致受众越来越难以持续关注传统媒体的长篇内容。再加上传统广播电视节目主持人严肃的语言风格、严谨的节目内容、单一的内容呈现方式，已经无法满足受众需求，让广播电视节目主持人的受众群体不断流失，逐渐在竞争激烈的媒体环境中丧失优势。

其次，综合素养的挑战。短视频时代对于节目主持人的综合素养具有更高的要求。一方面短视频时代，广大受众对于节目主持人的文化知识、语言风格、应变能力、创新能力等综合知识能力的宽度和深度具有更高的要求。另一方面短视频时代，面对来自世界各地的受众，广播电视节目主持传统机械性的读稿方式已经无法满足受众需求，而是要借助抖音等短视频平台与广大受众进行互动交流，并对受众所提出的问题进行现场解答，要求作为新闻信息制作者和传播者的节目主持必须要具有清晰的思路、敏捷的应变能力和逻辑思维能力。再一方面，短视频时代，广播电视节目主持与听众之间的距离越来越近，具有亲和度、随和性、幽默感以及个性鲜明的主持人更容易获得受众的青睐，因此在多元化的短视频时代，广播电视节目主持需要更加鲜明的个性和个人魅力才能获得更广泛受众的关注。

再次，适应新传播方式、新技术发展的挑战。短视频时代对节目主持人除了承担主持工作以外，还需要承担编辑、摄影、记者等工作内容。特别是图像识别、音频处理、语音合成、AR/VR技术、云编辑技术、实时直播技术、社交媒体算法、区块链技术等各种新兴技术的运用，要求广播电视节目主持必须要密切关注前沿技术的发展趋势，并结合自身创作需求和目标观众，合理应用这些技术，创作出更具吸引力和影响力的短视频作品。

因此，在短视频时代，广播电视等传统媒体的节目主持人在坚守职业道德的同时，要积极适应时代发展的潮流，不断提升自身的综合素质和创新能力，才能在这个充满机遇和挑战的时代立于不败之地。

3. 短视频时代广播电视节目主持人的坚守

3.1 坚守节目主持的专业性

广播节目主持是一种专业的职业，对于主持人的知识素养和专业能力具有较高的要求。在短视频时代，传统媒体仍然是大多数观众获取信息和娱乐的重要渠道，相对于不具备主持专业知识的普通主播，广播节目主持更应该注重自身素质的提升，并不断学习和积累，继续保持专业精神，保持良好的形象和风格，注重提高自己的主持技能，才能在短视频时代立于不败之地。

3.2 坚守内容的质量和深度

短视频以其短小精悍的特点迅速赢得了观众的青睐，但这并不意味着广播节目可以忽视内容的质量和深度。广播节目主持人需要保持对传统媒体的关注和参与，坚持推出有价值、有深度、有思想的节目内容，以吸引更多受众的关注。另外，主持人应该坚守内容为王的原则，将传统媒体的平台和资源以及自己在传统媒体领域的经验和成果，转化为对于短视频的创新和探索，提高短视频内容的质量和深度，不仅可以吸引更多受众，而且可以对于鱼龙混杂的短视频内容起到拨乱反正的引导作用。

3.3 坚守节目的传统文化内涵

传统文化是广播电视节目的重要组成部分之一，在短视频时代，广播节目主持人应该继续坚守传统文化内涵，推动传统文化的传承与发展，为观众提供更加优质的文化产品。因此，广播电视主持面对鱼龙混杂和泛娱乐化的短视频内容，需要借助现代技术手段，将中华优秀传统文化与现代科技相结合，推出更有文化价值内涵、更具创意的短视频产品。

4. 短视频时代广播电视节目主持人的应变

4.1 树立短视频创作思维

传统的广播电视节目属于线性传播，长此以往也形成了广播电视节目主持的线性创作思维，节目一经播出，很少进行再度创作。但是在短视频时代，短视频作品的生产和传播往往是多元的，特别是已经优秀的短视频作品往往会被用来二次或多次创作，形成更具趣味性、更有利于传播和分享的新作品。因此短视频时代的广播电视节目主持需要摒弃传统的线性创作思维，打破传统的创作逻辑，充分挖掘节目资源和内容，进行短视频产品的再度生产和传播。比如2018年知名主持人涂磊对西瓜妹的成名短视频《花桥流水》进行合拍创作，不仅让西瓜妹的人气立刻飙升，而且夸张的表情、可爱的老虎玩偶，让短视频再次爆火，充分证明了短视频时代广播电视节目主持人树立短视频创作思维的重要性。

4.2 掌握短视频制作技术

一方面广播电视节目主持人可以通过学习，广播电视节目主持人需要紧跟时代潮流，关注短视频、直播等新兴媒体，并了解并学习最新的剪辑、拍摄、配音等短视频制作方法和技巧，来提高自己的短视频创作能力。另一方面广播电视节目主持人要时刻关注短视频平台上的热门内容，通过观察并学习优秀的短视频内容，掌握短视频的创意表现手法，形成具有鲜明个性特征的短视频制作技巧和风格，提高短视频制作水平。比如主持人除了运用专业化的设备进行视频拍摄和剪辑之外，还可以灵活运用抖音、快手等短视频平台内置的滤镜、美颜以及丰富多彩的特效技术，进行短视频画面效果的美化和趣味化的提升，创造出富有艺术感和创意性的作品，吸引更多用户观看并点赞、评论、分享，从而扩大短视频的传播范围，进一步提高短视频的传播效果。

4.3 充分了解受众需求

主持人需要充分了解短视频平台的特点和用户需求，将节目内容与自己的生活经验相结合，掌握如何制作和传播吸引人短视频的方法，并且根据具体平台和受众群体的不同，灵活调整内容风格和表现方式，才能创作出用户更喜欢精简、有趣、易吸引人的短视频。另外，广播电视节目主持人需要密切关注短视频时代的热点话题，注重内容的创意和独特性，吸引观众的注意力和兴趣。比如广播电视节目主持人利用自身原有的影响力和粉丝群体，通过微博、微信公众号、抖音等新媒体平台进行问卷调研或与观众互动交流，真实全面地了解受众的兴趣爱好，才能创作出符合受众口味的节目。

4.4 注重个人形象和品牌建设

随着短视频行业的不断壮大，节目主持人需要更加注重个人品牌的建设，提高自己的专业水平和行业声短视频誉，提高受众的认可度和影响力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。一方面广播电视节目主持人需要充分利用自身优势，在主持领域不断精耕细作，成为短视频领域的专家型主持人才，才能在主播林立的短视频时代具有较高权威性和影响力。另一方面广播节目主持人可以利用抖音、快手等流行的短视频平台，发布一些有趣、有价值的短视频内容或分享自己的节目花絮、主持经验分享、行业资讯解读等，让自己从传统的广播室和荧幕中走出来，积极参与各类线下活动，以此来吸引更多的观众关注自己，并增加曝光率，提升自己的知名度和影响力。再一方面广播节目主持人可以在微信公众号、微博、抖音等社交媒体上积极与观众互动，回复评论、点赞、分享等，增加自己与观众之间的互动和黏性，扩大自己的受众范围。

5. 结束语

随着短视频时代的到来，广播电视节目主持人同时面临着新的发展机遇和巨大的挑战。具有快捷、直观、内容丰富、更新速度快等特点的短视频，成为不少消费者获取信息和娱乐的重要途径，为了顺应媒体时代的发展变化，广播电视节目主持人必须坚守传统精神，并寻求应变之策。广播电视节目主持人需要坚守传统的专业性，不断提高自己的表现力和创作能力，注重传统文化内涵的继承和弘扬。以确保内容的质量和深度，保持与观众的情感共鸣。同时，广播电视节目主持人也要树立短视频创作思维，掌握短视频制作技术，了解受众需求，并注重个人形象和品牌建设，才能更好地适应短视频时代的发展趋势，提高内容的创新性和吸引力。总之，在短视频时代中，广播电视节目主持人既要坚守传统精神，又要积极寻求应变之策，以此来赢得更多消费者的关注和信任。