新媒体时代真人秀节目主持人的守正与创新

■厦门大学：王一舟

2005年，由湖南卫视制作的一档真人秀节目《超级女声》爆火，成为国内电视真人秀市场的一大创举。随后真人秀节目在国内全面开花：《奇葩说》《主持人大赛》等节目受到观众的追捧，也使一大批真人秀节目主持人走进了公众的视野。近年来，新媒体以数字化、个性化、交互性、超时空性等特点在市场中占有无可比拟的优势，给真人秀节目主持人带来了新的挑战。主持人的主持风格呈现出“百花齐放”之势，由单一向多元转变，他们的角色定位也开始发生变化，由节目的串联者逐渐转变为节目的参与者。针对真人秀主持人风格如何适应新媒体时代复杂多变局势的探讨势在必行。

1. 新媒体背景下真人秀主持人生存现状

1.1 真人秀节目的去主持人化

真人秀节目在广义上指的是选手按照节目组设置的游戏规则不断进行挑战而做成的节目。选手作为比赛的冠军争夺者，是节目中的“主角”，而主持人作为节目的串联者，通常处于被弱化的位置。尤其在新媒体时代的今天，人们更多关注的是节目中名人嘉宾的爆料绯闻、好笑有趣的“梗”，主持人的串场似乎越来越成为一种“形式主义”。一方面表现为主持人只闻其声，不见其人的“主持缺位”，主持人越来越少出现在镜头前。像《中国好声音》的主持人华少，在多数情境下不出现在镜头前，仅通过声音对比赛现场和其他环节进行串联和解读。另一方面则表现为“多元主持”，通过节目中嘉宾主持的加盟，弱化了主持人过去的强势地位，分散了主持人的话语权。如《奇葩说》主持人马东与蔡康永、李诞共同坐在导师席上，在串场时也通过与导师的互动共同推进节目流程、参与点评，这使得主持人与导师的差异并不明显。不论是主持缺位还是多元主持，都体现了真人秀节目主持人正在面临“被边缘化”的问题，这亟须真人秀节目主持人对于自己的角色进行重新解读。

1.2 真人秀节目的泛主持人化

泛主持人化最早出现在电视媒介中，表现为专业主持人的弱化、非专业主持人的大量涌现。节目可以通过邀请明星担任主持人来增加流量、提高收视率，也可以寻找那些与本节目风格特点相契合的名人或素人担任主持来增强节目表现力。随着人工智能技术的发展，AI虚拟主持的大量涌现使得泛主持化不仅表现在打破专业与非专业的边界，更开始打破人类与AI的边界。AI虚拟主播造型风格多变，播报严谨不易出错，对于真人秀节目来说更吸睛，更新奇有创意，受到了极大的欢迎。如虚拟主持人东方嫒亮相《极限挑战》综艺，与节目嘉宾共同寻找内心真实自我，带来破次元的全新互动。近年来，关于AI主播能否完全取代真人主持、未来主持人行业是否会消失的问题愈演愈烈，专业主持人的生存面临困境，这迫切需要真人秀主持人进行创新，以更好地在新媒体语境下生存。

2. 新媒体环境下真人秀主持人面临困境的原因

2.1 真人秀节目制作流程和形式的改变

传统的真人秀节目对于人工智能的依赖度较低，通常由主持人个人完成开场、节目串联、结果公布等环节，制作流程相对固定而缓慢。而随着新媒体时代的到来和智能演播室的出现，真人秀节目制作流程呈现出流水线化、规范化的趋势，通过运用智能演播室中的设备大大加快了节目录制的效率。这对于主持人的人机协同能力提出了新的要求。例如，通过主持人的固定话语就可以调动摇臂摄像机，进行固定模式的开场。结合人脸识别和定位跟踪系统以及智能摄像机技术，只需2个机位就可以完成多机位的录制，节约了成本。对于固定话语多的节目，由1名主持人和1名导播就可以完成节目的录制，主持人给出“固定话语+需要调取的内容名称”，便可完成虚拟前景、虚拟背景以及视频资料的播放动作。新媒体时代的真人秀节目主持人不仅需要扎实的主持功底、迅速的反应能力和控场能力，同样也需要良好的沟通理解能力和基本的人工智能操作技能。

2.2 新媒体真人秀节目运营方式的改变

传统媒体语境下真人秀节目制作者的产品思维、新媒体运营理念尚未形成，对于节目的运营方式立足于“我要表达的”而非“用户想看的”。而新媒体语境下的真人秀节目通常由固定的运营团队或公司进行操作，在内容、渠道、用户、品牌等运营方面有一套完整的体系，在节目初、中、后期不同阶段推出不同的运营策略。而对于真人秀节目主持人来说，要做到使节目在运营过程中既叫好又叫座，考察的是主持人的“脑力”。在串联节目、对话嘉宾过程中既要适度抛“梗”，避免太过平铺直叙、平淡乏味，也要有内容的输出，不能一味追求节目效果而忽略了节目的真正意义所在。同时主持人还应具备预判热点的能力，及时捕捉热点，释放节目亮点和精华部分，使得节目在后期剪辑和宣传过程中能够抓人眼球。有些节目在播出前就已经因为某个关键点而登上微博热搜，收视率因此也大大提高，如《奇葩说》中杨幂的点评发言被称为“人间清醒”，这与主持人马东对于热点的及时捕捉和对于嘉宾的有效引导是分不开的。

2.3 新媒体真人秀节目对于经济效益的追求

随着互联网的发展，粉丝赋权逐步扩大，在传统媒体中粉丝是消极被动的“接受者”，而在新媒体语境中粉丝成了积极主动的“解读者”。尤其在真人秀这样的选秀节目中，粉丝群体的参与度、投票数量和质量对于节目本身有着至关重要的作用。主持人能否处理好与粉丝群体的关系，对于节目播出效果和热度的影响不可忽视。主持人与粉丝群体互动少、粉丝参与度低的节目可能会遭遇“爆冷”，收视率下降，但是粉丝追捧也不能过度，否则会使节目逐渐出现泛娱乐化、低俗化、导向意识缺失等不良倾向，不利于节目自身意义的建构。

品牌广告、赞助商的出现是电视节目中的常见现象，尤其在真人秀节目中，选手作为未来有可能爆火的明星，对于品牌方来说是绝佳的代言人，颇受各大品牌赞助商的青睐。在传统媒体时代，主要以插播广告、主持人台词植入为主，广告与节目内容的界限较为明显，受众较容易进行区分。而在新媒体时代，广告形式更加多样化，与节目融为一体，出现了视觉植入、情节植入等方式，如真人秀节目中选手推销品牌方产品的小剧场，通过简短的情节演绎展示和推荐赞助商的某产品。或是以赞助商的品牌名称为辩论的四支队伍命名，在比赛中，也经常出现选手将对赞助品牌的推销融入自己的辩词中、导师和主持人进行互动环节时提到赞助品牌的情况。各大真人秀节目也经常在演播厅的布置、选手服装的打造等地方设置广告位，无时无刻将品牌方的赞助融入节目，对受众进行“洗脑”式推销。如何处理与品牌赞助的关系，是新媒体时代真人秀主持人的必修课。过少或几乎不进行赞助商推销、语调和方式过于平淡死板会导致赞助商加盟热情下降，节目经济效益受到影响；但是节目通篇大量植入广告会造成节目内容的缺失和受众的不满，助长消费主义的不良风气。

3. 新媒体背景下真人秀主持人守正创新之策

3.1 坚持内容输出，提高共情传播能力

在新媒体时代的今天，技术的发展使得AI主播已经完全具备播读和串场能力。这对于那些专业素养缺失、思想空洞无内容的真人主持人来说是一个极大的危机，他们如若不进行创新和完善自我，很快便将被取而代之。作为真人秀节目主持人，不仅要在专业基本素养上不断磨练，更要提高自己的思考思辨能力、临场反应能力，做到有效内容输出，通过话语为节目建构出意义。如《奇葩说》主持人马东在节目冷场尴尬时能够及时抛“梗”机智解围，在选手被淘汰时能够温暖安慰，这都是他高情商的体现。《奇葩说》辩题有的贴近生活，有的脑洞大开，主持人和导师选手的对话、观点的碰撞话题硬、思辨性强，这就要求主持人既要处理好高端、硬核的主题与通俗化、网感化的表达之间的关系，也要处理好精英化嘉宾与平民化视角的矛盾。马东对于选手的点评和对于辩题的理解，完全没有输给在场的几位导师，他通过通俗易懂的语言把自己对于辩题较为高深的思考合理化表达，有时轻松幽默，有时发人深思，实现了主持人与节目特色的完美融合。马东通过自己的方式进行了内容的输出，使得《奇葩说》节目节奏进行得当，不仅是一档轻松愉悦的“下饭综艺”，更是一档精彩的社会热点观察综艺、头脑风暴综艺，给与节目辩题中处境相似的观众带来情绪慰藉和更深层次的思考，因此广受观众的欢迎。

共情传播指的是共同或相似情绪、情感的形成、传递和扩散的过程。作为新媒体时代的真人秀节目主持人，只有与观众有交流感、互动感，才能让观众对于节目产生认同感、共鸣感，因此真人秀节目主持人要真正走入观众的内心，探索观众的情感需求。人本主义心理学家西德尼·朱拉德提出了自我表露的概念，并将其界定为把自己的信息告诉其他人，真诚地与他人分享自己个人的、秘密的想法和感受的过程，这也是共情传播的一个有效方法。一个自我表露较多的主持人较容易被观众视为“平易近人的”“真诚的”，也更容易获得观众的喜爱度。主持人马东在节目中就经常使用共情传播的策略，在点评辩题时常常会与大家分享自己的经历、当时的心情、自己的心路历程，这样就更加容易把观众带入其中，在心理上加强与观众的连接、拉近与观众的距离，让观众更快“入戏”，投入到节目当中。

3.2 找准风格定位，打造个人品牌IP

在新媒体语境下，主持人作为现代传播中的重要媒介，往往代表着所在媒体的品牌形象，具有一定的公众影响力，是天然的IP开发资源。作为真人秀节目主持人，找准自身风格定位，与节目精准融合，以优质的内容创新推动自身IP的主体性建构，打破形象单一化的桎梏，就能实现主持人自身价值和节目流量的双重增长。如“央视boys”中康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提四位主持人被称为“国民天团”，该组合中的每个人都有自己的风格定位，像是“头脑担当”康辉、“北大还行”撒贝宁、“阳光男孩”尼格买提和“段子手”朱广权。在央视的公益直播带货中，他们通过精准的形象塑造默契配合，在3个小时内做到了观看人数超1000万，成交额超5亿的成绩，不仅带来了经济效益，更是圈粉无数。新媒体时代下真人秀节目主持人在节目中应摒弃以往“报幕人”的呆板形象，积极探索个人风格定位，打造个人IP，这样才能实现与节目特色的精准融合，让节目在意义价值层面上走得更远。

3.3 人机协同配合，以人为主以机为辅

真人秀节目中的人机协同主要指人与人工智能共同完成节目场景、内容的呈现，如主持人与AI主播共同完成节目主持。虽然AI主播对场景的适应性强，能够对于节目的播报进行多场景拓展，但是真人秀节目具有变动性强、突发状况多、交流沟通性强的特点，AI依赖的是冷冰冰的算法和数据，并不具备人类的情感和思维模式。即使技术成熟的AI可以根据数据分析做出喜怒哀乐的反应，但是人类一些细微的情感区分和情绪体验是AI无法察觉的，而真人秀的舞台上主持人需要做的正是识别这些情感并与之对话。在《开讲了》录制过程中，张信哲被观众公开羞辱“过气”，场面一度十分尴尬，这时主持人撒贝宁用“乔丹是NBA的神”这一句金句为张信哲及时解围，不仅缓解了尴尬，也为张信哲加油打气，完成了一个完美的圆场。而AI无法识别其中的尴尬，容易造成情感的误判，造成场面失控。所以，对于单纯的播报环节，可以通过AI主播完成，节省人力成本；但是在节目的意义建构层面，更需要真人主持人来完成。真人主持人只有不断丰富头脑，积累主持经验，才能在人工智能无法到达的领域做得更好，真正实现人机协同、人机融合发展。

4. 结束语

人工智能迅速发展所带来的新媒体语境消解了真人秀主持人的职业优势，那些专业技艺不精、头脑空洞无内容的主持人终将追赶不上时代的潮流。但是与此同时，这也倒逼真人秀主持人们不断进行守正创新：武装自己的思想、打造自己的风格，提高共情传播能力，加强人机协同配合，做好新时代的优秀主持人。主持人应该成为一个舞台灵魂的支柱，而不只是无根的浮萍，要有过硬的专业技能，更要有扎实的学问和有趣的灵魂。真人秀节目主持人要深深扎根于实践，才能稳稳立足于舞台，要始终以建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态作为核心目标，塑造主流舆论新格局，讲好中国故事，传播好中国声音。