大凉山11名网红被捕：虚假助农的骗局

近期，因虚假宣传、销售假货，四川省凉山州11名网红被批准逮捕。其中，最为引人关注的是包括“小虞”“赵灵儿”“凉山曲布”“凉山孟阳”等粉丝量200万以上账号被永久封停。这些主播拥有巨大的粉丝基础，一度收割了大量同情、眼泪和钱包。震荡后的几天里，余波仍然影响着一些凉山主播的直播间。人们质疑，哪些是本地人？哪些是本地货？哪些是真实故事？

凉山大舞台，有“才”你就来

四川省昭觉县公安局立案查明，2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司（MCN机构）负责人张某来到凉山，物色到个体工商户赵某（女，汉族，27岁）、阿日某某（男，彝族，23岁）等“网红苗子”，开始精心孵化。不到一年的时间，“赵灵儿”“凉山曲布”两个账号粉丝量已破200万，并带货变现。

在一些粉丝眼里，曲布是被蒙骗了。一位名叫“王二帅”的三农视频博主，熟悉这批大凉山网红，他在9月22日晚的直播中解释，“只是说被钱给收买了”“他们所有做的这些都是商量好的”。他举例，卖了一千万，公司到手三百万，大头被老板拿走，曲布拿五六十万，赵灵儿比曲布高一点，“你是一个素人，你什么都不是，以前是工厂拧螺丝的，给你这么个平台你干不干？拧一辈子螺丝也挣不了这么多钱”。

從业多年的三农视频博主农哥告诉记者，他身边的一些三农博主会在当地雇用演员表演。这是圈内半公开的秘密，“花个几百块钱，请个演员，有些演员还挺贵的，几百块钱都请不到。（因为）随便叫一个农户或者老百姓，在镜头面前是看得出来的，很多有镜头恐惧症。”

不过，大凉山的网红们不满足于此，在上述常规套路的基础上实现了“迭代升级”。2022年8月，赵灵儿第一次以返乡助农创业青年的人设出现，“偶遇”淳朴的凉山彝族青年曲布，从此开始了大凉山的故事。无独有偶，“小钟行中国”在2022年10月也发了一条视频，遇到了大凉山的彝族姑娘“十一”。据悉，与赵灵儿、曲布一样，十一同样签约于这家成都的MCN机构。

被流量选中的赛道

小虞并不是最早的大凉山网红。凉山公安机关发现，2020年以来，成都澳维文化传媒有限公司（MCN机构）负责人唐某以剧本、摆拍等方式，在短视频平台孵化了有着300多万粉丝的“凉山孟阳”（阿西某某，女，彝族，21岁），以及“凉山阿泽”（阿的某某，男，彝族，21岁）。

2019年有粉丝出于同情前往“凉山孟阳”所在的昭觉县比尔镇吉曲村，才发现孟阳经常拍视频的地方，实际上是当地农户养牛养羊的地方，且孟阳的家境不差，在村里算是富裕。孟阳早早辍学，曾在广东打工，村民认为孟阳的发家，离不开“遇到好老板”。

凉山州警方表示，上述违法犯罪行为，组织严密、迷惑性强、涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。

近几年，为什么这些MCN机构如此热衷“掘金”大凉山？农产品电商的资深从业者王惠林分析，大凉山是天然的产品和流量的蓄水池。首先，大凉山的产品有不少网红“爆品”；其次，大凉山的话题迎合了流量，“大凉山有少数民族，风景也比较漂亮，又有文化的底蕴。人们稀罕这种少数的东西，这就解决了最大的流量问题。”

看似助农，实为卖货

利用虚假人设吸引到粉丝后，上述公司会开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，从外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，假冒“大凉山特色农产品”商标，以次充好、以假充真在全国范围内销售。警方介绍，“凉山孟阳”所在的公司还雇用网络水军，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买。谷莫村的村书记俄的克布说，“我们谷莫村这么小的地方，没得那么多的蜂蜜，他是骗人的，没有帮助过，农户认都不认得他嘞！”

律师冯胜钒分析，虚假人设、虚构产地等情形已构成虚假广告的范畴，而一旦涉及虚假广告，主播及其所在的MCN机构如存在明知的主观故意，则可能需要承担刑事、民事、行政三种不同的法律责任。即使带货产品确实来自产地，但是通过编造故事和立人设售卖的行为也可能违法。（应受访者要求，农哥为匿名）（摘自《南方周末》 9.26张锐/文）