上海旅游节焕新点亮世界会客厅

文/上海市文化和旅游局

作为国内最具影响力的旅游节庆活动和上海最具吸引力的城市“金名片”，第34 届上海旅游节点亮世界会客厅，焕新升级，惊艳亮相，于9 月16 日至10 月6 日成功举行。

本届上海旅游节紧扣“人民大众的节日”办节宗旨，聚焦“培育更多优秀项目、提升全域服务水平、推动文旅深度融合”，在变与不变中选择再次挑战自我、创新突破、迭代升级，以文塑旅、以旅彰文、文旅深度融合，突出“都市型、综合性、国际化”的特点，集中策划百场活动、推出千项产品、汇聚万家企业、激活亿万流量。

今年旅游节共接待市民游客3846.80 万人次；本市宾馆酒店客房出租率为59%，同比增长5 个百分点。9 月16 日至10 月6 日，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为886.60 亿元， 同比增长13.50%。各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过31 亿次，销售额约40.10 亿元。

创新突破勇立文旅“新潮头”

文旅行业在历经近三年的特殊时期之后，第34 届上海旅游节在万众期待下全面回归线下举办。

文旅地标的焕新点亮。本届旅游节开幕活动聚焦“点亮世界会客厅”主题，首次将开幕式放在“一江一河”交汇点举办，立体化展现上海的都市风光和人文魅力；首次实现水陆空一体全景式呈现，彩船水上巡游、花车陆上巡展、无人机空中表演完美合体；首次与五省十二市的分会场共同唱响旅游节主题歌《共同的节日》。开幕活动总传播量突破2.8 亿次。

经典IP 的焕新回归。花车巡展再次闪耀申城，16 辆花车驶入11 个区的商业街区，以全新的“灯彩艺术+数字科技”让数百万市民游客领略了充满元宇宙科技感的观赏体验。玫瑰婚典推出的25 个“上海最出片”致爱地标集体亮相；上海国际茶文化旅游节首创茶文旅、茶产业融合发展新赛道；上海大学生旅游节以大学生群体的青春风采为都市旅游推介代言；南翔小笼文化展牵手国潮大会，演绎新国风的古镇秘境；奉贤旅游风筝会首次进高校、进社区、进课堂；唐韵中秋“元”游主题系列活动举办两天即引来超20 万人次的游客。

上海故事的焕新表达。9 月27 日世界旅游日之际，“当你遇见远方”世界旅游日·一带一路主题推介活动成功举行，全新改版的14 个语种上海文旅推广网站面向海内外上线，覆盖全球近90%的用户；旅游节与解放日报社联合推出的“我心中的上海旅游节”主题活动引来市民游客“回忆杀”，深情述说都市旅游三十年来的迭代变迁；与文汇报社联合发起的“喜欢上海的理由”征集活动进入第三季，找寻城市持续发展、创新繁荣的密码；花车评选、上海旅游节年度优秀文旅活动和旅游线路评选也首次邀请全民参与发声。

聚合功能拓展文旅“新场景”

本届旅游节不断拓展文旅新场景，充分融合新业态，以优势文旅资源带动来沪旅游流量和城市消费增量，持续提振城市消费能级。

跨行业联合发力。举办2023 金秋购物旅游季，围绕“文旅+商业”深度联动，一区一主题，推出融合文旅特色的促消费系列活动；共举办全国级以上体育赛事16 场次，包括第三届上海赛艇公开赛、上海网球大师赛、斯诺克上海大师赛等观赏性高的国际性赛事。

全产业多元供给。吃、住、行、游、购、娱等旅游“六大要素”竞相争夺“C位”，东湖美食节、江南吃货节等让市民游客足不出沪“吃”遍天下美食；万豪、凯悦、洲际、华住等酒店集团推出各类住宿优惠套餐；滴滴出行、闪送等发放夜生活打折券和各类优惠券包；各类市场主体破圈跨界，推出“都市潮玩卡”“畅游长三角一票通”等优选旅游产品。

新人群精准聚焦。本届旅游节积极拥抱Z 世代新消费人群，培育“元”创新消费场景。上海中心举办《我们的上海》旅游节“元”创光影秀，以“音画艺术+光影科技+沉浸旅游”等文旅“元”创体验激发中秋国庆长假参观消费热潮。2023 静安国际光影节沉浸式光影秀点亮“夜上海”、闪耀“苏州河”，联合近1000 家优质品牌商户，发放光影节文旅消费券。抖音、美团、携程、支付宝、驴妈妈、得物、百度、京东到家、滴滴、哔哩哔哩、小红书和国脉文化、申活汇、建行生活等各大平台企业策划推出线上旅游、生活、文化消费等旅游节系列主题活动。百度、奇创等企业推出“AI 唤游计划”“探秘山海经”等大型沉浸艺术展研学活动，展现数字新内容。

多元供给激活文旅“新源头”

本届旅游节继续坚守“人民大众的节日”办节宗旨，以多元化的供给、精细化的管理、全域化的服务持续激活文旅深度融合高质量发展的新源头，不断赋能城市美好新生活。

秉持惠民生。旅游节共组织70 家文旅机构推出了为期一周的门票半价优惠，迪士尼乐园、东方明珠广播电视塔、海昌海洋公园、野生动物园等头部旅游景区参加优惠活动，受到极大欢迎。携程推出“919 全球旅行划算节”，美团推出门票“魔都新势力 5 折景点通”促销专题，驴妈妈推出“上海旅游节 结‘半’游上海”主题活动，闪送推出“一分钱用闪送”惠民活动，摩天轮推出“百场演出20元惠民专区”等，集中体现了旅游惠民、办节为民的旅游节民生底色。

携手扩友圈。旅游节分别在苏浙皖闽赣等五个省市设立12 个分会场，举办各类主题活动50 余项，全年计划开通“乐游长三角”旅游专列25 列，182 家景区点推出门票优惠活动。在青浦区朱家角举办的第四届长三角一体化古镇发展大会上，沪苏浙皖四地文化和旅游部门代表共同签署《长三角古镇一体化高质量发展朱家角共识》，长三角古镇文旅深度融合的新样本在上海正式形成。

彰显国际化。支付宝与网联清算有限公司和中国银行合作，通过境外钱包跨境支付和支付宝绑定境外银行卡支付宝两种方式优化升级境外人士来华移动支付服务，该业务目前已覆盖餐饮、商超、住宿、观光景点、交通出行等日常消费场景。恰逢超长的8 天中秋国庆假期和亚运盛会在杭州举办，旅游节特别推出金秋百项文旅臻选，包含“观文博”“看美展”“赏好剧”“听歌会”“来海考”五大板块，诚邀海内外游客乐游上海。

主客共享构建文旅“新平台”

本届旅游节坚持用好用足红色文化、海派文化、江南文化、时尚文化等优势资源，加速推动文旅深度融合高质量发展。

突出文化味、国潮风。豫园二十四节气系列活动、今潮8 弄“月漾诗华”中秋灯会、嘉定南翔国潮大会、云堡未来市中秋国庆游园会、朱泾古镇花灯会、古猗园非遗文化月、上海影视乐园旗袍文化节等富有文化底蕴的节庆活动竞相推出，游客们着汉服、唱古曲、晒手作、品非遗，成为朋友圈最集赞的“大片”。

突出都市型、烟火气。旅游节以更大范围、更深层次拓展文旅产业链，持续打响、迭代升级“一江一河游览”“建筑可阅读”“演艺大世界”“海派城市考古”等都市文旅大IP，让“观文博、看美展、赏好剧、阅读建筑、海考城市”成为都市旅游的品质首选。旅游节期间组织推出的“乐游云购9·17”旅游消费季、十大惠民游系列产品、十条金秋海派城市考古旅游线吸引了市民游客一起发现上海、体验上海、分享上海。城市街艺展示——“在上海、遇见你、感动你”是感受旅游节之于城市温度的最佳场景。数十位街头艺人在都市的绿地公园、文旅地标流动演出超360 场，并与越来越多参与Citywalk 的游客不期而遇，共同营造城市多元包容的文化氛围。

突出新赛道、新玩法。旅游节期间，演艺新空间、美术新空间、剧本娱乐、城市市集等文旅新业态不断涌现，文商旅综合体、旅游休闲街区、夜间文旅消费集聚区扩容提质。首届“超沉浸艺术季2.0”共120 多场演出和文化活动在朱家角古镇集中上演，吸引了众多游客。上海影视乐园新亮相的时光大道以“五感联想法”为核心，成为双节期间新晋网红打卡地。旅游节吉祥物——小鹿乐乐今年开启了迭代造型全民征集，由新锐设计师创意而成的“宇宙旅行家”版乐乐化身网红艺术装置，在东方明珠、环球港、中央商场亮相，成为市民游客打卡旅游节的最佳见证。