“1+3”模式提升融媒体时代新闻舆论“四力”

韦慧兰　吴雪美　魏璇

【摘 要】在媒体深度融合的时代，融合创新、智能传播、思维革命、价值重构已成为传媒业的结构性力量，并由此形成传播新形态、媒介新生态和传媒新业态。来宾市融媒体中心探索“1+3”模式，构建全媒体平台、再造生产流程、融通传播渠道，聚力打造“来融创造、来融制造、来融出品”，有效提高了新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

【关键词】融合创新；“1+3”模式；提升舆论“四力”

党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”打造新型主流媒体正成为中国传媒的时代要求。为顺应媒体深度融合的时代要求，来宾市融媒体中心（以下简称“中心”）于2023年2月1日正式揭牌成立，由原来宾日报社、来宾市广播电视台整合而成，是中宣部指定的全国60家市级媒体深度融合发展试点单位之一。成立以来，中心秉承“融合、创新、跨越”发展理念，以构建具有竞争力的核心传播品牌体系为目标，通过“1+3”（1即一体化方向，3即“栏目提质”“精彩视界”“创意动漫”三大工程）模式，构建全媒体平台、再造生产流程、融通传播渠道，聚力打造“来融创造、来融制造、来融出品”，有效提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。“来宾市级媒体融合改革”案例入选《中国新闻年鉴》媒体融合创新案例、2023年国家广电智库案例和广西改革案例，荣获 “2021-2022年度全国媒体融合技术应用‘创新案例奖”，其中《媒体深度融合之来宾路径》获评“全国地方党媒深度融合年度创新项目”。

一、坚持一体化方向，重塑新赛道

媒体融合发展的关键在融为一体、合而为一。习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段”。[1]因此，报台融合不是简单的“1+1=2”，而是赛道重塑，在内容建设上需要打破报、台技术壁垒，建设统一指挥中心平台，实现“一体策划、一次采集、多元生成、全媒传播”。

（一）搭建全媒体平台，联动发力

中心积极搭建全媒体融合智能化媒体平台，将大数据技术融入“策、采、编、审、发、营、评”全流程，形成全新采编播发体系。横向形成“报台网微端V抖快”平台聚合，纵向在广西率先实现联通央、省、市、县、乡、村六级媒体一体化的传播矩阵，打破地域限制，构建大宣传阵营，宣传效应实现N次方裂变，凡重大活动，做到第一时间、第一版面、第一视角、第一梯队通力合作，打好重大主题宣传“组合拳”。

在党的二十大宣传报道中，中心平台“報台网微端V抖快”全媒体矩阵联动发力，先后开设《奋进新征程 建功新时代》《喜迎党的二十大》《深入学习贯彻党的二十大精神》等30多个专题专栏，形成主题宣传舆论强势。在党的二十大开幕会当天，中心联合来宾市6县（市、区）融媒体中心开展联动直播活动，完成5个半小时的“视频+图文”直播。在2023来宾市两会宣传报道上，中心“报台网微端V抖快”媒体矩阵同步发声，形成了多层次、多声部的传播矩阵。除做好常规大会新闻报道，还先后制作长图《政府工作报告这些关键词，秒懂来宾2022》、H5创意产品《开往春天的“2023次-来宾号”，发车！》等一批可视化程度高的网络爆款新闻产品，创新开设“代表委员直播通道”视频直播，单条单平台最高浏览量达7.8万次，推出“主播探两会”系列短视频，以VLOG形式开展两会报道，使人耳目一新。

（二）坚持“内容为王”，打造精品力作

内容为王、传播制胜，是融媒体生产方式转变的“双利刃双驱动”。以内容建设为出发点，建构高品质内容生产机制，推动媒体融合深入发展。

1.围绕中心，服务大局

发展是第一要务，以经济建设为中心是各级党委、政府的中心工作。中心结合来宾实际，策划推出“落实项目工作20法”的“6+24+8+12+8”（6篇评论员文章+24个市直重点部门“一把手”访谈+8个重点企业高层访谈+12个重点乡镇贯彻落实项目工作20法成效+8篇晒晒成绩单）系列报道，涵盖评论、主题访谈文章、小通讯、短视频、海报、长图等，在全市营造了“大抓产业、大上项目”的浓厚氛围。

“乡村振兴”是主题宣传关注的重点。中心以“文+图+视频+微电影”形式积极开展策划，累计刊发相关报道1000余篇（条），浏览量约300万+。2023年7月，中心推出主题策划《乡村振兴 看我们村》系列报道，将笔触和镜头聚焦来宾6个县（市、区）的典型村屯。系列报道以记者走基层形式，由编委带队，所有记者、电视台电台主播分组深入一线，通过“图+文+新闻视频+短视频”形式聚焦各村屯在产业发展、村容村貌、乡风文明建设等方面的工作成效及亮点，在“报台网微端V抖快”全平台刊播，全方位展示来宾乡村振兴典型村的好经验、好做法。其中，每一期的2分钟短视频“主播带你看变化”已刊播的12期报道累计点击量100万+。

2.关注民生，聚焦热点

2023年高考期间，中心策划推出“2023年高考市县联动直播”，与6县（市、区）联动开展“文+图+小视频”直播报道，以第一视角聚焦高考，“来宾语文老师写高考作文”“武宣县清华博士县长助力高考”火热出圈，“高考作文题出炉”在快手平台播放量达100万+，V视频播放量80万+。中心在高考期间共发稿160余条，阅读量达1000万+。

聚焦来宾“村BA”，让来宾版“村BA”火出圈。2023年8月，通过“微观来宾”、“来宾融媒”APP、“来宾融媒”抖音号、“来宾融媒”快手号直播来宾盛夏“村BA”市级赛，共100多万人次在线观看直播，全网阅读量1000万+。

（三）“动漫工程”释放创意力量

以动漫作品的表达方式赋予“有趣”范，极大地激发网友的观看和转发兴趣。中心通过“85后动漫”工作室创新宣传形式，将动漫、动画形式融入主题宣传、重大活动、公益宣传，释放创意力量，取得了良好效果。

《全国两会知识帖》系列动漫作品，以生动形象的方式普及两会知识、聚焦两会看点，将专业的知识形象化、具体化，让受众更易于理解。《漫画来宾文明十条》《文文创创说文明》《行路要走安全道 不在路上打和闹》等20余部文明主题动漫，助力来宾市开展全国文明城市创建工作。《手绘24节气》系列作品，将24节气知识、节气习俗与传统文化完美融合，让传统节气宣传更具特色、更有看点。2023年以来，中心创作推出动漫作品50部，开展主题宣传报道工作。其中原创动漫《保护野生动物，就是保護人类自己》获2022年度广西新闻奖新闻漫画类二等奖，并获自治区记协推荐参评2022年度中国新闻奖。

二、“关停并转”，全面挺进主战场

加快推进媒体深度融合发展，要顺应全媒体趋势、增强全媒体意识、把握全媒体规律，大胆运用新技术、新机制、新模式，大力推动主力军全面挺进主战场，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，扩大主流价值影响力版图，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。[1]改革中，中心实施改革重组、“关停并转”，移动优先，主力军全面挺进主战场。

一是精简平台，关停功能相近或同质化的平台。其中，新媒体关停并转了影响力弱同质化的平台5个（合并账号3个，关停1个，转型1个），广播电视关停节目3个、合并转型节目2个，报纸《经济周刊》停刊（4个版），集中力量打造“一报两台一微一端一抖”，中心新媒体平台粉丝量比2022年增长75%，总点击量20亿，百万+爆款产品320个，千万+爆款产品34个，单个短视频点击量破亿。

二是精简栏目，停办受众少影响力弱的栏目，集中采编优势升级优化影响力大的栏目，主旋律响亮、正能量强劲、受众喜爱的精品栏目不断涌现。报纸方面，凸显“权威、公信、深度、温情”。《来宾日报》停办《经济周刊》，深化《今日话题》《小记探城》等优质专栏，坚持在解读上做文章，在深度上下功夫，在评论上见水平，《来宾晚刊》打造成具有温情的“市民报”，致力于讲述新闻背后的故事。广播电台方面，完成可视化升级改造，全面拥抱新媒体。关停《我是朗读者》《都市车生活》《幸福情缘》等三档影响力弱的节目，全力打造《来宾关注》《越聊越靠谱》两档拳头产品。其中，新闻话题类节目《越聊越靠谱》话题新互动性强、感染力强，受众黏合度高，多次获广西视听评议专家组好评。创新推出《越聊越靠谱》视频版，通过新媒体平台推送，延展传播形式，扩大传播效果。同时，推出《微观夜读》100多期，将本土作家的文字作品“可听化”，实现文字、图片、视频、音频完美融合。电视方面，主打新闻节目《来宾新闻》《来宾关注》全新改版升级，优化提升板块设置，强头条、优板块、改文风、重民生，压缩一般性时政新闻数量，增加民生新闻比重，将镜头更多对准普通老百姓。《来宾关注》栏目则按大型社会多视角电视新闻杂志栏目定位进行改版，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为题材，紧扣“社会性、趣味性、服务性”。

三、打造融媒体精品栏目，高产出、有流量

融媒体时代，短视频已成为万物互联的“新基建”应用，成为当今时代主要的传播新形式和新业态。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达10.40亿，其中短视频用户规模达10.12亿。[2]随着5G等技术的广泛应用，短视频的表现形态更加丰富多元，触角全方位嵌入人们的日常。

中心通过“工作室模式”，调配全中心采编力量，全力打造优质短视频，产品努力做到“切热点、接地气、年轻态”，通过视频语言润物细无声地传播党的政策方针和正能量。目前，已拥有“人文来宾”“古聊古去”“微观夜读”“来宾好商量”“90后小剧场”“85后动漫”等多个工作室，创作出一批有情怀、有品质、有看点的精品视频，实现新媒体产品高产出、有流量。据统计，2023年1月至7月，“来宾融媒”抖音号、“来宾融媒”快手号、“来宾V视”视频号累计推出视频3334条，累计点击量5.6亿人次，发布数量同比增长30%。

2023年1月起，《120秒·人文来宾》系列短视频面世，带领受众沉浸式体验来宾人文景观魅力，潜移默化传播历史知识，传递文化自信和文化认同感。已推出《你好，麒麟山》《守望·蓬莱洲》《探·郑小谷故居》《探文脉书香·武宣文庙》《寻访·思光壮族寨山遗址》《忆·莫土司衙署》《寻·瑶族石牌》等8期，累计浏览量150万次。

与来宾市政协合办的全媒体电视协商栏目《来宾好商量》播出以来，取得了“有事好商量、众人的事情由众人商量”的良好效果。2022年至今，制作播出10期，并通过“台网微端”同步推出，实现“大屏”“小屏”同频共振。该节目入选2023年广西广播电视重点选题。

“古聊古去”是中心打造的接地气新闻述评类短视频栏目。栏目利用个性化主播阿古哥幽默风趣的主持风格和来宾方言，培育本地IP化品牌，关注热点、关切民生，深受网友喜爱。

“90后小剧场”工作室推出的“融媒小剧场”，在全中心形成参与热潮。根据剧情需要，记者、编辑、主播及饭堂大哥、门卫大叔等行政后勤人员，甚至是员工家属等齐上阵，积极参演。2023年以来，先后策划推出“六一”主题短剧《主播带你“穿越”回童年》《生命只有一次！》《防溺水》《反诈骗系列》等情景剧，以小切口反映大主题，加上生动有趣的表达方式，向受众传递正能量。

持续打造品牌栏目，深耕精品创作。《来宾故事》栏目入选广西优秀广播电视创新创优节目目录，《百名书记讲党史》栏目入选2022年广西广播电视媒体深度融合发展新闻品牌、平台品牌、产品品牌提名名单。与此同时，中心策划推出的《吃在来宾》《离休干部口述史》《老兵故事》《主播荐岗》《古哥帮你忙》等新晋融媒体精品栏目，有情怀、有温度、有品质、有看点，深受网友喜爱。

四、结语

主流媒体只有连接用户才能有效传播，加强服务功能才能更好发挥喉舌作用。地市级媒体并转改革升级将是一场媒体融合的攻坚战，媒体融合的根本核心还是提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力，而内容建设将是这一场攻坚战中的关键环节。内容为王、传播制胜，是融媒体生产方式转变的“双利刃双驱动”，因此，报台融合不是简单的“1+1=2”，而是赛道重塑，需要顺应时代要求，遵循传播规律，不断突破创新才能真正实现媒体深度融合与发展。

参考文献

[1]庄兆林.主力军全面挺进主战场 推进媒体深度融合发展[J].新闻战线，2021（24）：2-5.

[2]之江轩.短视频不“短视”才能进阶[EB/OL].（2023-7-23）.https：//mp.weixin.qq.com/s/T9eA3RPxuraLSCc-3TcpIA.