构建融媒传播格局 凝聚企业发展力量——中铁大桥局融媒宣传工作探索与实践

文/熊旭辉 王小梅

推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。中铁大桥局集团有限公司（以下简称：中铁大桥局）党委宣传部牢牢把握时代发展脉搏，紧密围绕企业高质量发展主旋律，落实新时代新闻宣传要求，优化新闻产出体制机制、扩充完善融媒传播矩阵、整合内外宣传合力，结合上级和企业重大工作部署、重大工程节点、突发新闻热点等，推出了一系列有影响力、感染力的新闻宣传作品，不断提升“建桥国家队”企业品牌的影响力，为企业高质量发展营造了良好的舆论氛围。

深化融合改革 构建“八位一体”传播体系

中铁大桥局党委宣传部目前实行“一套人马、三块牌子”合署办公形式，即一套人马同时履行党委宣传部、企业文化部、传媒公司的职责。这种方式的优势在于，既牢牢把握了企业新闻宣传的方向与主动权，又可借力传媒公司专业力量，分工合作，做精做优新闻宣传产品。党委宣传部下设的桥梁建设报社、媒体联络部，主要负责企业内外宣传工作；传媒公司所属的广告事业部、影视事业部可提供图文设计、影视拍摄制作等新闻宣传支持。其中，《桥梁建设报》创刊于1953 年，以传播桥梁资讯、弘扬桥梁文化为己任，以打造行业标杆为原则，坚持融媒体全面发展，对新闻选题努力做到快速反应、提前策划，将新闻做深、做透，推出了一系列精品新闻报道。

融合发展的关键在于融为一体、合二为一，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通。面对媒体融合发展的新形势，中铁大桥局党委宣传部创新工作体制机制，通过机构设置、流程优化、平台再造，大力探索媒体融合发展途径。2014 年，“中铁大桥局”“桥梁建设报”微博、微信先后建立，“移动优先”从理念转为具体的行动，并逐渐建立健全了报、网、刊、微信、微博、抖音、视频号、今日头条等在内的“八位一体”融媒体传播平台，形成了布局较为完整的融媒体矩阵，实现新闻统一制作、整体编排、分类推送。

经过几年的运营与探索，目前中铁大桥局微信公众号、视频号、抖音号在展示企业形象、传递企业声音方面成绩较为突出。截至2023 年9 月，中铁大桥局微信公众号粉丝数6.5 万余人，合计推送消息近2000 条，平均阅读量4000 人次；抖音号粉丝破40 万，发布视频800 余条，2022 年累计播放量超5000 万次。中铁大桥局新媒体平台推出的作品在行业内影响力不断提升。

全面整合宣传资源 内外媒联动发力

2020 年，伴随纸媒、新媒体平台的深度融合，中铁大桥局党委宣传部再次对内部宣传部门进行转型重组，即以“策采编发主力军全面进入融媒主战场”为导向，将桥梁建设报社全员纳入全媒体生产流程，整合成立了总编室、采访中心、融媒中心，组建了由策划、采编、设计、剪辑、摄影、出镜主持人等人员构成的全媒体运营团队，建立起“移动端求新求快、纸媒求精求深”的发稿体系。截至目前有策划、文字、设计、剪辑、出镜主持等各类专业人才共14 人。其中总编室主要负责新闻策划以及记者和编辑的统一管理和调配；融媒中心和采访中心由原编辑科、记者科合并重组，纸媒、新媒体采编融为一体。所有新闻宣传，均以新媒体平台为前沿阵地，进行全方位策划、多平台联动，多角度、多侧面推进立体化报道，实现了新闻信息“一次采集、多形式呈现、多渠道发布”的构想，从根本上减少了人力资源的浪费和内在架构的矛盾，提高了新闻产出效率，激发了整体新闻采编合力。

▲ 中铁大桥局舆情监测系统运营中

在充分发挥《桥梁建设报》传统采编、新闻科联络外媒优势的基础上，中铁大桥局党委宣传部不断探索深化新闻采编、传播形式，桥梁建设报社、媒体联络部实行联合召开每周融媒编前会机制，重大选题“月策划、周部署、日落实”，确保不遗漏重点宣传主题、重大工程节点。编前会由《桥梁建设报》副总编主持，通过梳理新闻线索、探讨宣传重点及方式、明确传播渠道、落实采编责任，确保资源合理调配、组织协同顺畅。

中铁大桥局党委宣传部持续调动各子分公司、项目部的宣传积极性，加强集团公司党委宣传部、子分公司、项目部三级联动，畅通内外宣联动渠道，打破传统媒体与新媒体、集团公司与子分公司、内部媒体与外部媒体之间的传播壁垒，合力推出了一系列有感染力、影响力的融媒作品。

同时，中铁大桥局党委宣传部与新华社、《人民日报》等国家级媒体以及《湖北日报》《楚天都市报》《长江日报》等地方媒体建立战略合作关系，立足行业发展，生动记录大桥人激情燃烧的岁月和祖国翻天覆地的变化；聚焦重大工程，及时交流媒体融合发展经验，共同打造有传播力的融媒作品。针对多座世界级的桥梁建设推进节点，联合各大主流媒体推出了《港珠澳大桥正式开通》《杨泗港青菱立交桥转体施工》《世界最长跨海峡公铁两用大桥——平潭海峡公铁两用大桥开通运营》等报道，掀起国家重大工程宣传报道热潮。

创新表达方式 掌握新闻传播主动权

中铁大桥局党委宣传部建立健全新闻宣传资源共享机制，让所有新闻素材快捷共享。影视事业部、广告事业部充分发挥专业力量，在新闻作品中协助加入视频、动画、手绘、海报、长图设计等，通过创新表现形式、表达方式，丰富新闻产品内涵，提高生产效率。打破传统媒体单向传播的模式，结合用户阅读需求，依托《桥梁建设报》纸媒、新媒体平台，打造了一系列有感染力、影响力的新闻融媒产品。

同时，桥梁建设报社和媒体联络部联合策划，围绕精准扶贫脱贫攻坚、抗击疫情、国企改革、环境大保护、安全生产以及国家重点工程等重大主题进行宣传报道，充分体现了央企的政治责任、经济责任和社会责任。先后推出了《大漠边疆的致富路》《“数”说中铁大桥人的恩施扶贫故事》《脱贫攻坚目标任务完成，大桥人交出圆满答卷》《50 万只口罩驰援孟加拉国》《世界最长跨海峡公铁两用大桥——平潭海峡公铁两用大桥开通运营》《蓝图已擎画，中铁大桥局在党的十九届五中全会精神引领下豪迈启航》等融媒体新闻作品。

2020 年，《桥梁建设报》在微信公众号连续79 天发布抗疫相关新闻内容，平均每天3 条，特别策划推出了“抗击疫情、央企行动”系列抖音作品共36 条。开展企业捐款捐物驰援抗疫，以及援建火神山医院、梨园医院、长航医院、汉口北方舱医院等新闻报道，所有稿件均以移动端为第一落点，以新媒体发稿标准为第一衡量尺度，前方后方紧密沟通，采完即发，为及时传递真实信息、稳定民心起到了重要的作用，扩大了中铁大桥局在各新媒体平台的传播力和影响力。

2021 年，“庆祝中国共产党成立100 周年”是新闻宣传工作的主基调，《桥梁建设报》继续紧扣时代主题，在全媒体平台开设了《建桥红色故事》《我为党旗添光彩》《重走党史路 启航新征程》《党史学习》等系列栏目，运用手绘长图等新形式，带领大家了解红色革命遗址所在地的建桥故事，回顾中铁大桥局与中国共产党同心同向同行的发展之路，反映大桥人自立自强的工匠精神。

2022 年，聚焦“喜迎二十大”“大国工程”“航拍中国桥”等主题，策划打造了 “直击深中通道第一现场”“桥越天堑，百年梦圆——孟加拉国帕德玛大桥通车”“非凡十年·中铁大桥局十个纬度”等热门专题，在中铁大桥局微信公众号、视频号平台开设了“融媒新视角”栏目，由出镜主播带领读者沉浸式走进桥梁工地，用新媒体的语言，将企业成绩这类“硬新闻”软化，《带你走进国重实验室》《带你走进深中通道》《铜陵桥七夕爱情故事》等多条作品被主流媒体转发。

相对于外部媒体，企业新闻宣传工作者有着得天独厚的优势，能够更快、更近、更深层次地贴近一线建设工地，对企业重大题材进行“挖井式”深度报道。例如，2020 年，沪苏通长江大桥通车前夕，《桥梁建设报》收到一篇名为《桥嫂的第80 次探亲》的新闻稿件，了解到在沪苏通长江大桥建设6 年多时间里，有一位桥嫂每个月都去大桥工地探亲，每一次，她都用笔触记录下探亲故事和细节。在得到这一独家新闻线索后，《桥梁建设报》第一时间联系当事人，根据她的故事撰写了视频脚本、拍摄视频素材，剪辑为视频短片。最终这条推文由最初的文字描写变成“vlog+图文日记”的形式呈现，通过人物立体化地反映了这一国家重点工程背后的故事，读来亲切感人，引发众多大桥人的共鸣。

围绕重大主题 展现央企责任担当

日常新闻宣传工作中，中铁大桥局党委宣传部紧跟国家的战略部署和企业的发展步伐，独具匠心地寻找新闻报道角度，创新新闻呈现形式，围绕重大事件、重点工作、重大项目，进行重点策划、重点关注，全面系统地进行系列报道。既注重长期策划、持续展开宣传，又注重发挥工匠精神，策划精品、有序推进，为大众提供全面、准确、权威的报道，展现企业的良好形象与责任担当。

例如，沪苏通长江公铁大桥通车前，各大央媒、地方媒体以及自媒体纷纷进行预告，发布了海量消息。《桥梁建设报》精心策划、大胆创新，重磅推出了“通车倒计时”系列推文，一方面为通车预热，另一方面做好大桥建设的权威解读，挖掘工程背后的故事，为公众带来第一手信息——这也正是企业新闻宣传的价值所在。该报道以融媒系列专题的方式呈现，共分20 期推出，融合了图文、vlog、H5 等传播形式。其中，活泼易懂的科普推文《沪苏通长江大桥为什么是弯的》一经推出，即被《湖北日报》等多家主流媒体转发；科普图文《霸气的沪苏通长江大桥全景图，一定要横着看》，采用了长图全景呈现，对大桥的跨度、高度以及建设过程中创下的世界纪录用新媒体语言进行解读，让读者更加直观地感受沪苏通大桥的霸气，该图文推送后点击量达4 万余次。这些新闻报道主题突出、角度新颖，形成良好的传播效果，全面展现了我国的建桥水平和实力，更彰显了国企在重大工程建设中的社会担当与奉献。

唱响主旋律、壮大正能量。国企新闻宣传肩负着为党、为企业、为人民服务的光荣使命。当前，中铁大桥局党委宣传部在探索国企新闻宣传方面取得了一定的成绩，但面对新形势、新任务、新要求，新闻宣传工作还有很长的路要走。在全面建设社会主义现代化国家的新征程上，中铁大桥局将进一步把握时代脉搏，把准企业发展方向，突出企业特点和宣传优势，及时报道企业高质量发展经验成果，用全新形式、从不同角度为新闻宣传插上翅膀，为打造世界一流建桥国家队、讲好大桥故事汇聚更加磅礴的动力。