文旅融合：遇见诗和远方

□鞠焕宗

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。火热的文旅市场背后，涌动着文旅融合深入推进的鲜活实践，折射出“诗和远方”不可阻挡的融合大势。

新体验：在旅游中涵养自信力量

今年以来，福建精心策划推出客家文化、康养、美食、非遗等精品主题游线路，推动文旅经济高质量发展。“海天一色，滨海风情”观海主题线路，带游客找到那份藏于滨海的福气；“品味闽茶，清香四溢”茶香主题线路，展示福建省深厚的茶文化底蕴；“寻味八闽，绽放味蕾”美食主题线路，让游客在美食佳肴里来一场舌尖上的旅行；“对话古今，传承力量”非遗主题线路，让游客体验各大非遗技艺、品味非遗美食、观赏非遗戏曲……

这些文旅新体验不仅让游客感受到中华优秀传统文化的诗意，也开启了对远方的期待。

摊开出游热点地图，“诗”和“远方”在满足人民美好生活新期待中实现更好联结——

在山东东营，利津县老街长巷非遗文化街紧邻黄河北岸，人们在这里逛老街长巷、赶非遗大集，体验醇厚的黄河文化；

在河南信阳罗山县何家冲，以红色旅游休闲为一体的“围炉煮茶”新方式，吸引着大批年轻人；

在贵州平塘的中国天眼科普基地，大家在目睹“中国天眼”雄姿后，还能参与拼装“中国天眼”模型活动，进入天文体验馆聆听脉冲星的声音；

……

中国旅游研究院院长戴斌说：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游深度融合。”

深入挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，文旅融出新天地。同时，人们在旅游中感悟中华文化、涵养文化自信，成为新时代旅游新风尚。

在参观遵义会议纪念馆时，游客王敏敏通过VR 看到遵义会议召开时的场景，感觉非常震撼：“我更加深刻地了解了红军长征路上经受的各种严峻考验，倍感如今美好生活来之不易，这次红色之旅不虚此行。”

遵义市文化旅游发展中心副主任何烨说：“长征国家文化公园的建设有效提升了游客旅游体验感，更好讲述红色故事、传承红色基因。”

近年来，长城、大运河、长征、黄河、长江国家文化公园建设稳步推进，不仅恢复历史风貌，同时增加新的旅游项目、新的消费场景。

“国家文化公园不仅为我们传承、保护和发展中华文化提供了优质的场所和空间，也为文化和旅游深度融合提供了全新的动能。”戴斌说。

新消费：文旅融合打造活力产业

逛完博物馆，买上一份主题文创商品；预约景区门票，顺便预订特色餐饮；走进主题街区，最好换上相配服饰；打卡城市地标，也不能错过当地网红品牌……当文化和旅游深度融合，消费更加向“美”而行。

在江苏南京秦淮区，白墙黛瓦的夫子庙步行街人潮涌动。“逛街哪里都能逛，但像这样有历史文化的街区却不多见。桨声灯影里，感觉喝茶也成了一种文化体验。”上海游客孟亚芳说。

充满文化的旅游体验，带来充满活力的产业。经过长期建设，今年3 月，以夫子庙为核心的南京秦淮特色文化产业园被命名为“国家级文化产业示范园区”。

“产业园既有大量重要的历史文化遗存，又有现代便民的设施环境，文化和旅游禀赋突出。”夫子庙—秦淮风光带风景名胜区管委会副主任江永强说，历史文化的融入，使旅游品质极大提升，慕名而来的游客又通过消费实现经济良性互动。

除了传统文化，时尚潮流也在深度融入旅游。

湖南长沙，许多年轻游客前来沉浸式地体验电影《长沙夜生活》中同款场景。

线上“出圈”，线下“打卡”。从主打中国风的奶茶品牌，到唤起80 后记忆的复古餐厅，从创意迭出的综艺节目，到富有湖湘特色的剧场演出……每个游客都有自己来到长沙旅行的理由。

“长沙正加快建设具有‘长沙味、湖湘韵、中国范’的文旅名城和世界旅游目的地。”长沙市文化旅游广电局局长郭润葵认为，长沙近年来的文旅融合，产生了“1+1＞2”的效果，体现了高质量发展的要求。

在专家看来，新兴文旅消费也为许多城市的文旅融合提供了崭新思路。“借助旅游者自带的价值系统，文化与旅游之间形成了‘相互赋值’的过程。”武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武认为，文化旅游消费联通着文化事业、文化产业和旅游业，成为促进文旅融合迈上新阶段的动力。

新业态：创新发展重塑“诗和远方”

家门口就有国家4A 级旅游景区是种什么体验？广州市民对这样的生活习以为常。

位于广州市中心的正佳广场，既是购物中心，也是拥有极地海洋世界、生态植物园、博物馆、科学馆、天文馆、冰雪世界和大剧院的独特文化和旅游目的地。

正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌介绍，正佳广场不断探索新“玩法”，目前文化和旅游消费占比已经达到4 成，是华南城市休闲度假新空间，形成了兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态。

创新的商场“火”起来，创新的博物馆“活”起来。

“看了各类高科技展陈手段和可持续发展规划，相信未来博物馆将会更加多姿多彩。”北京市民王溪说。

博物馆不仅是文化旅游地点，也能成为城市发展支点之一。北京市文物局博物馆处处长白崇表示，北京将充分发挥北京地区博物馆的整体资源优势，充分调动博物馆的积极性，让博物馆成为启迪美好生活智慧、促进社会福祉和构建可持续未来的重要力量。

从博物馆到商业区，从大城市到小村庄，从历史文化名城到新开发城市……如何让“诗和远方”在共创美好生活中“融”得自然、“合”得协调，已经成为一道必答题。

伴随着文旅市场持续复苏，人们相信，文化和旅游将在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合。