电视播音主持在现代传媒视角下的艺术要素分析

2023-10-25王宛玉

新闻传播 2023年16期

王宛玉

（镇平县融媒体中心河南南阳 474250）

现代传媒在各个行业领域内都得到了广泛的应用，不断丰富着国民精神文化，也助推着生产经营，同时构建出多元的文化传播生态，媒体的作用已经渗透进日常生活之中。面对当下传统媒体和新媒体融合的传播生态，手机、电脑等传播载体更为人们所喜欢，文字到图片到视频的传播方式各有其精彩之处，视觉上变得越来越生动，听觉上越来越抓耳，内心感受也越来越丰富。电视播音主持工作面对着更复杂、多元的工作环境，多渠道代表着电视播音主持工作具备更多机遇，同时也代表着在多领域面临着新的挑战。

一、电视播音主持人和现代传媒视角概述

（一）电视播音主持人重要性

在现代传媒视角下，传统的广播电视传媒业需要延伸自身的业务触角，将传统传播媒体与互联网新媒体进行深度融合传播，这是传统广播电视传媒新时代发展的必经路径和创新路径。不断迭代的互联网信息科技制造着海量的媒体产物，并经由通讯网络技术实现超级传播，如一股巨大的洪流，将所有的观众都包裹其中。传统的广播电视传媒业要想在巨量信息流中抢占鳌头，穿透洪流实现突破，就需要统筹自身的资源，立足于自身的经验和技术优势，主动积极融合新媒体，建设自身的融媒体传播生态，实现传统的广播电视传媒业的综合传播[1]。在这个过程中，电视播音员主持人就是纽带和桥梁，直接连着观众，起到了关键作用。

在当前资讯爆发的时代，电视播音主持人不仅要秉承传统媒体的客观、真实、详尽特点，开展相应的播报工作，以此保障官方媒体的权威性和专业性，发挥媒体价值，还要满足观众的诉求，根据不同受众定制具有个性化的播报方案，需要积极主动找到观众、吸引观众、抓住观众，才能保证收视率。播音主持能首当其冲地将各种艺术要素通过新方法与观众对话。在这一转变过程中就需要电视播音主持人转变思维灵活应对新形势，转变单一的传播方式，采用创新创意的、多元化的方式手段，促进播音主持工作的转型升级。

电视播音主持人作为一个有血有肉的形象，能够通过现代媒体渠道，与广大观众展开情感交流和真实对话。电视播音主持人能够依托于广播电视传媒业的底蕴，通过正式的传统媒体传播更具价值的官方资讯，触达传统媒体的特定受众。借助新媒体，电视播音主持人能够更具亲切感和生活气息，同时还兼具主持人的专业素养，进一步将电视节目信息传播给观众。同时电视节目信息也会以短视频、图文的形式裂变传播，观众对主持人产生熟悉感，便会为电视节目停留。

综上所述，电视播音主持工作具有重要作用，要更进一步做好电视节目，更好地在新媒体渠道上与观众交流，就要求电视播音主持人在专业形象、专业技能、话语技巧、情感表达、创新创意等方面不断自我完善，提高业务水平和综合素养。

（二）现代传媒视角的特征

随着网络化急速发展，现代媒体的传播环境已经快速地发生变化，传播环境中传统媒体与数字化新媒体结合，逐渐流变成融媒体传播的环境。在当今的融媒体业态下，网络传播在一定领域中日益蚕食着媒体市场，不断抢占着传统媒体的份额，促使着传统媒体必须善用新媒体，因为媒体赖以维生的广告投放量也逐渐向互联网倾斜。随着传统媒体用户迁移到新媒体，新的媒体用户借助互联网不断增长，同时，互联网大数据技术随着算力算法升级，逐步进入传播领域，传播的方式、渠道都产生了巨大的变化。观众越来越依赖移动工具，手机的使用习惯逐渐被改变，成为生活的必需品，因此新媒体传播得以全方位地融入观众的日常生活中。随着媒体逐步进入大众媒体时代，现代媒体所搭载的信息流前所未有地复杂与庞大，呈现爆发态势[2]。

因此在电视播音主持中，现代媒体传播可以及时地连接受众和主持人，建立彼此间的传达与反馈。顺应时代不断扩张发展的现代媒体大众传播，不仅限于电视、广播、报纸等形式，电视播音还能利用电脑、智能手机等设备，运用互联网渠道，用更高效的方式，向受众传递广泛信息。在这个过程中，播音主持的形象成为一种符号，与媒体、受众产生了相互的影响，形成传播力。

现代传媒视角下，电视播音主持的传播力与几个方面息息相关：传播的程度、层次、力度、频率；活动、营销、公关传播等等，以注重创意创新创造的新媒体传播，利用短视频、创意IP、自媒体等符合时代趋势的渠道，对电视工作进行宣传推广。

创意是现代媒体传播生命力所在。创意传播需要创意内容落地、创意发布的平台渠道，并不断进行优化来强化传播效果。创意现代媒体传播也呈现出了以下趋势：受众成为传播和表达的主体，呈现自媒体趋势；传播信息未经整体整合，呈现碎片化传播；深度内容被海量信息淹没；群体分化成更多小群体，展现多元、小众、复合的价值取向等等。

二、电视播音主持在现代传媒视角下的问题

在现代传媒视角下，传播呈现出多样、快捷、海量的传播特征，因此面对复杂情况，在电视播音过程中会受到许多因素的影响，发生许多的不可避免的突发情况，从而在播音主持过程中出现问题，影响艺术要素的表达，问题主要体现在以下几个方面：

（一）播音主持人自身因素的影响

在电视播音过程中，播音主持人是直接面对观众、与观众沟通的播音形象，是顺利呈现一场电视节目的核心人物，是电视节目镜头下的中心主角，对电视节目整个播出过程的全环节要负主要责任，由此看来播音员主持人自身因素对于整个环节的质量把控具有重要影响。播音员主持人的影响主要来源于以下几个方面：首先，主持人的专业能力非常重要，不具备良好的专业能力，无法顺利完成播音主持工作；不具备良好的职业素养，在应对突发情况时没有办法灵活处理，就会直接或者间接产生不良影响。其次，随着传播越来越快、覆盖越来越广，随处充满着挑战，主持人在主持过程中的一点失误，都有可能产生倍速传播的效应，会造成巨大舆论危机，影响电视节目质量。

（二）播音工作因素的影响

电视播音工作是一个复杂的过程，涉及多样人员、多种业务、不同的情况，电视播音员主持人站到台前是策划到播出全体工作人员的努力成果，因此如何让电视播音主持人在台前充分发挥各个艺术要素的播音作用，需要做好播音从策划到播出中的各项工作。具体而言，在电视播音准备中就要做好充足的准备，熟悉策划的稿件和流程，在播出过程中需要播音主持人有大局观和反应力，要能够做到合理地把控主持的节奏和播音的进程，能够对临场突发状况做出快速得体的反应。因为电视播音工作的复杂性，播音工作中会遇到突发状况，比如直播出现卡断、对外没有顺利连线、部分嘉宾时间没有掌控得当等等，都会导致节目播放环节出现问题；还有在播音工作中，声音可能出现模糊不清的情况，或者转播声画不一致问题，影响传播质量。

（三）设备技术故障因素的影响

随着专业设备的研发，电视传媒业的设备也越来越专业，技术也在不断更新。随着互联网新媒体的崛起，电视传媒业的传播也逐渐向多元渠道发展，从而能够为观众带来更好的体验。也就是说，越来越高清的画质和声音要求，越来越复杂多元的操作系统，越来越多样的投放渠道要求在设备、技术上具有更综合性、配合性强的相互作用，设备技术故障就成了影响艺术要素传播的重要问题。在演播厅现场，要关注道具、灯光等设备，在演播厅幕后要关注控台、设备的运转情况，在进行多渠道传播时要注意渠道平台的要求、规则。

三、电视播音主持在现代传媒视角下的艺术要素

（一）电视播音主持的基本艺术要素

1.正确的舆论导向要素

电视播音主持工作要符合党和国家的方针政策，采用正确宣传方式，讲究宣传艺术。电视播音主持人要通过正确的舆论导向，传播符合党的执政理念、国家颁布的法律法规和政府相关政策及重要新闻事件。电视播音主持要秉承实际情况、顾全形势大局、把握尺度、严格遵守传播秩序[3]。电视播音员主持人还需要满足群众对丰富多样的社会意识形态需求，从科学技术、历史人文、艺术美术、健康饮食等方面开展播音主持工作。

2.良好的外在形象要素

因为电视播音员主持人在工作中是直接面对观众的，电视播音主持的形象代表了媒体形象，所以要塑造良好的形象。电视播音员主持人要重视妆发、服饰与节目的内容和环境的契合度，塑造出干净、积极、健康、专业、合适的外在形象。

3.良好的专业素养

专业的电视播音员主持人要具备良好的心理素质要素、语言表现力、二度创作能力以及良好的职业素养。电视播音员主持人应该具备丰富的知识面和知识体系，其心理素质和自身的专业素养以及知识储备息息相关。电视播音员主持人自身最基础的能力素养就是语言把握能力，对不同语言的了解、对语言技巧的把握、对自身声音的控制都能够助力工作的开展。在电视播音主持工作中，主持人需要不断地通过自身的工作将电视节目的内容进行二度创作，这就要求播音员主持人具备二度创作能力，根据不同节目类型，不同的观众、舞台来进行相应的节目内容二度创作，为观众呈现出更好的电视节目。

（二）现代传媒要求的艺术要素

1.资源整合能力要素

现代传媒视角下电视播音主持艺术要素必然离不开对资源整合能力的要素要求，要能够统筹国内外线上线下的传播渠道和途径，以创意创新做好播音主持内容，开发多层次的传播模式，增强与受众的互动，才能够构建电视广播传播的全领域新格局。比如电视播音员主持人在抖音上以半官方半个人的形象进行宣传，通过短视频里更具趣味性、大众性的传播方式为电视播音内容进行引流，激发受众兴趣，从而了解广播电视传媒业要传达的信息。

还要有整合渠道的能力，针对海外热门的Facebook、twitter、INS、YouTube 等社交媒体上搭建宣传渠道，挖掘使海外用户感兴趣的传播资源，也可与海外账号中具有流量红利的团队或者个人进行合作，借助专业团队的专业策划以及运营，丰富电视播音主持人形象，扩展形象的外延，增强传播效果，提升整体的国际竞争力。

现代媒体背景下传播也离不开对媒体资源的整合。整合传播需要分析各种媒介在传播过程中的战略性应用，将各种传播手段系统性结合，发挥所长，优势互补，达到促进传播力，降低宣传成本的效果。

新媒体文化背景下，受众呈现很明显的个体化、差异化、多元化，媒体宣传方式也日益多样，这就需要整合创意新媒体资源，借助高科技大数据分析和推荐，进行针对性的内容整合，实现高效准确的城市形象传播新模式，构建“5G+4K+AI”视频社会化新生态。

2.创新创意形象定位要素

广播电视传媒本身就有品牌化效应，电视播音主持要根据自身所处的传媒品牌的定位建立自身的形象定位，不能脱离传媒品牌的主要形象。通过电视播音主持的形象定位，能够使得人们将对某些表现、符号、信息等的联想与传媒品牌自然联系起来，并且能够体会到传媒品牌的形象、精神，感受到传媒品牌的生命力。传媒品牌形象和电视播音主持的定位要基于自身的传媒历史、人文环境、传播生态、标志地貌、经贸产业等诸多底蕴，深挖自身资源，从中构建独树一帜的鲜明的传媒品牌形象定位。如何利用创意传播的力量，建立传媒品牌定位，构筑多领域的传媒品牌，影响社会大众对传媒品牌的感受力，展现传媒品牌中蕴含的核心价值，也需要与时俱进的传播策略和艺术要素[4]。

3.传播战略要素

现代媒体视角下的传播艺术要素已经不仅限于传统的形象、能力，当今很多艺术类的院校都非常注重培养传播艺术要素中的层次性、互动性和价值创造要素。首先，多层次要素，在现代媒体传播生态中，电视播音主持形象传播战略具有阶段性、针对性，内容是立体多样，受众群体是细分化的，这就决定了需要传播过程中的多层次传播策略[5]。其次，互动体验要素，要注重媒体传播的整体互动体验策略，媒体不再是单方面输出的一家之言，大众媒体必须强调增强电视播音主持内容、形式的互动性。在这个过程中，电视播音主持能够塑造自身有血有肉的形象，让受众能够感受到或亲和、或善良、或正义、或幽默的立体形象，这些人物印象能够影响受众，同时电视播音主持的形象也接受群众的反馈，不断优化改进，使得传播形成多向模式，形成拓式传播链条效应，建立良性的互动体验机制。比如让受众参与电视播音主持作品投放推进环节。最后，价值创造要素，媒体传播是影响力经济，创意新媒体文化背景下的电视播音主持与受众也需要价值认同、价值创造。比如在对老坛酸菜不良酸菜的报道中，既引发了社会舆论，又促进了市场监管，也推动更多消费者作为问题的发现者，实现自身的监督价值。