民族传统体育与文化旅游产业融合发展研究

匡丽萍 陈勇豪 周口师范学院

近年来，体育旅游为了能够满足当代人们对于生活的追求，其将传统体育项目与文化旅游产业的结合作为重要的手段，发展成为了新型的“民族传统体育+旅游产业”的模式。该种模式的形成引发了广泛的关注，众多学者开始对于民族传统体育与文化旅游产业的融合进行了研究，分析该种模式的发展方向以及发展趋势，掌握该种模式对当地经济以及旅游产业的影响。

一、民族传统体育与文化旅游产业融合的意义

民族传统体育与文化旅游产业的深度融合，能够使得文化旅游产业的转型速度逐渐加快，带动当地文化旅游产业的繁荣发展，而且随着对民族传统体育项目的充分宣传，使得民族地区的城市形象得以被塑造，成为了打造民族旅游品牌的支撑。

（一）促进文化旅游产业转型

文化是民族活的灵魂，将传统体育项目作为文化资源，能够使得传统文化更具活力，保证传统体育项目发展与旅游产业的齐头并进，促进文化形式和文化内涵的充分融合。而且因为不同地区都具有独属于自己的文化特征以及本土旅游形式，将民族传统体育项目投入其中能够充分彰显当地文化旅游的区域特色，提升当地文化旅游的竞争力，使得文化旅游产业转型的速度加快。

（二）促进民族地区文化旅游产业的繁荣

随着我国经济的不断发展，人们的物质生活愈来愈富足，使其对于精神文化生活的需要逐渐提升。目前，旅游已经成为满足人们精神文化需要的重要方式，其通过对文化的宣传，将文化资源作为载体，对传统体育项目进行宣传，能够提升民族传统项目的影响力，借由旅游项目的影响力带动旅游产业的发展，使得当地旅游产业能够彰显民族特色，增添文化内涵。同时，因为我国民族繁多，其文化形式也具备多样性，所以将当地特色的体育项目与旅游产业充分融合，能够使得地域的影响力和知名度大幅提升，使之成为当地旅游发展的助力，成为旅游产业繁荣发展的有力抓手，从而带动当地经济的发展。

（三）有助于塑造民族地区城市形象

旅游作为文化传播的重要载体，旅游产业的发展就代表着文化内涵以及资源的发展，其能够对民族传统优秀文化产生弘扬和保护作用。作为拥有着五千年历史的国家，无论是秀丽的风景名胜，还是瑰丽的文化资源都向游客展示着当地丰富的文化内涵以及文化资源，能够彰显文化的区域特色，使得游客对于民族传统项目能够具备基础的认识，从而爱上民族的体育项目，感受民族项目的魅力，使得民族体育项目走出地域限制，树立良好的民族地区城市形象，为打造文化旅游品牌助力。

（四）带动民族地区旅游经济增长

民族地区群众想要实现共同富裕的目标，应当充分利用当地的民族传统体育资源，并对其进行高效利用，以便能够使其成为发展繁荣当地旅游产业的助手，促进民族旅游产业能够进行有序转型。就民众增收而言，依靠文化旅游产业与民族传统体育融合带动当地居民经济增长，在增强民族传统体育活力的同时，将传统项目作为重要旅游特色，使之成为旅游产业发展的基石，从而实现人民的增收，提升当地民众的经济收益，促进当地旅游经济持续增长，实现共同富裕的目标，创建和谐的民族传统体育与文化旅游产业的发展路径[2]。

二、民族传统体育与文化旅游产业融合的问题

民族传统体育与文化旅游产业融合仍旧处于初始阶段，二者在融合的过程中无法体现融合的创新性以及民族传统体育的特色，而且在不健全融合机制的影响下，无法发挥对于民族传统体育的宣传效果。

（一）缺乏创新性

民族体育与文化旅游产业的融合仍旧存在一定的问题，旅游产业缺乏一定的创新性。将民族体育与旅游的融合，应当是相辅相成，且能够独具特色，以便能够达到吸引游客的目的。但是在实际融合的国富产业过程中，由于不能充分挖掘体育项目的内涵，导致民族体育只能通过展演的形式向游客传递，使得游客缺乏互动性，影响了游客的参与感，无法切身体会民族体育项目的魅力。正因为这种简单的形式，使得民族体育项目无法发挥持续的吸引力，不能对游客形成长久的吸引力，导致民族传统体育与文化旅游业的融合无法达到应有的效果，其经济效益的增长也受到一定程度的限制。

（二）未突出民族传统体育的特色

民族体育项目归根结底是文化的具象表现形式，其需要成为旅游产业发展的主体，如果其只能够作为辅助，则会使得二者的融合呈现出商业化的特点，无法切实地显现出民族特色。民族项目是多元的，但是却受到条件的限制，使其无法传播出去，一些优质的体育项目乏人问津，导致当地的旅游产业也大受影响，例如广西的抢花炮等，其是当地非常具备特色的项目，但是因为知名度较差，少有人知。而且一些项目受限于难度，一些体育项目难度较高，参与性较差，游客无法快速地掌握该项技术，使得游客只能停留在观赏阶段，无法在短时间内感受到这些体育项目的乐趣[3]。

（三）融合机制不健全

首先，民族传统体育项目多数传承于古代生产生活，其是少数民族地区生活方式以及民族习俗的具体展现，因此一些传承下来的体育项目不可避免具有落后性。而且因其未得到长期有效的管理，使得民族体育项目无法与文化旅游产业进行充分融合，影响了民族体育项目的宣传效果。其次，民族传统体育项目与文化旅游产业的结合其原本的目的在于提升当地的知名度以及影响力，但是由于一些少数民族地区的文化存在差异性，使得民族传统体育项目与文化旅游产业的结合也呈现出一定的不同，阻碍了二者的融合进程。最后，民族传统体育项目只采用单一的形式与文化旅游产业进行融合，会使得民族体育项目丧失原本的趣味性，降低游客的参与度，使得游客缺少深入体验的机会，影响民族体育项目的传承和宣传。

（四）不完善的基础设施

基础设施以及交通条件是影响二者融合的重要阻碍，民族地区多数地处偏远，且地势多为山地丘陵，交通设施的建设难度极大，导致游客的出行受到限制，一些少数民族地区甚至久居大山，导致其民族文化无法传播，无法给予游客优质的旅行体验。同时，诸多地区的通行车次较少，等待时间长，换乘繁琐，抑制了游客到当地旅游的兴趣。另外，少数民族多居住在较为偏远的地区，其缺乏完备的配套设施以及住宿条件，无法满足游客多元化的消费需要，导致二者的融合受到阻碍。

（五）宣传力度较弱

少数民族地区对旅游进行宣传主要借助的是当地电视台以及网络信息的发布，但是这就使得关注信息的人群局限于本地居民，无法将旅游信息传递到地区外。而且因为缺乏新媒体的加入，微博、微信等社交平台无法做到对民族传统体育项目有效的宣传。另外，因为少数民族居民都具有自己的文化语言，其在进行播报时也多数采用自己的民族语言，使得游客只能从字幕中获取相应的信息，无法将民族传统体育项目的内涵精准地传递给游客，打击了游客到当地旅行的兴趣，降低了传统民族体育的传播力度。

三、民族传统体育与文化旅游产业融合的策略

要想使得民族传统体育与文化旅游产业进行充分融合，应当基于对传统文化的保护，充分挖掘民族传统体育项目的内涵，并利用科技手段增加民族传统体育的创新性，以便促进二者融合发展。

（一）加强民族传统体育的保护

文化作为民族传统体育与文化旅游产业结合的基础，其应当展现出自身的优势，在二者进行融合的过程中对其进行保护和传承。体育项目和旅游产业的结合，需要依靠外界的力量，无论是政府的推动，还是当地旅游机构的开发，都需要以保护为主，挖掘为辅，使得民族传统项目能够在保护中发展，在保护中得到应用，从而使得当地的旅游产业能够得到赖以生存的基础。更为重要的是，要对民族传统项目进行创新，提升传统体育的吸引力以及趣味性，以便其能够成为民族传统体育与文化旅游结合的重要文化资源。

（二）挖掘民族传统体育的内涵

首先，提升民族传统项目的影响力是最基本的手段，只有打开民族项目的影响力，才能打开民族项目宣传的通道，使得游客有机会接触到民族项目，进而产生去当地旅游的想法。其次，要将少数民族居住的地区保留原有特色，使得旅游文化产区能够展现当地独特的风味，进而形成自身的文化名片和文化品牌，例如可以通过建设体育生态体验区亦或是少数民族生态博物馆的方式，促使民族传统体育能够与文化旅游产业进行真正地融合，使得游客燃起对于民族体育项目的乐趣，从而感受到不同地区间的文化差异，拓展游客的视野和思想，为游客提供精神食粮。

（三）借助科技手段提升民族传统体育的创新性

创新发展是提升推动旅游产业发展的有效途径，通过对科学技术手段的应用，能够使得文化发扬和宣传得到有力助手，展现自身的文化优势。目前的民族文化发展趋势，创新发展应当与科技创新相关联，二者能相互影响，相互作用。科学技术的发展需要对于推动文化旅游产业发展，以及民族传统体育与文化旅游产业的融合能够产生积极的作用，切实地满足游客多元化的消费需要，因此一定要将科学技术手段应用于民族传统体育与文化旅游产业的结合中。电视、广播等传统的传播方式已不能满足民族文化宣传的需要，要想游客接触到最近的信息，其需要通过微信、微博等平台，借助网络平台宣传民族文化体育赛事，亦或是播放民族体育项目视频，展现民族传统体育优势，提升当地民族传统体育的知名度。在发展的过程中，借助新媒体的力量，使得新媒体成为宣传传统文化的主阵地，在宣传民族传统项目的同时，提升民族传统项目的影响力。

（四）创新民族体育与文化旅游产业的运行机制

现阶段民族地区旅游产业的发展仍旧没有摆脱僵化的发展模式，使得文化旅游产业与民族传统体育的融合出现停滞，因此为了转变这一局面，政府创新了民族传统体育与旅游文化产业的发展思路，弥补了民族旅游产业的发展局限，使得旅游产业的发展更具多样化的特点，以便能够突破文化旅游产业转型的阻碍。同时，作为民族地区应当将新颖的民族体育文化因素渗透至文化旅游产业的发展中，推动文化旅游产业与民族传统体育的融合。另外，要创新产业运行机制，借助信息化的产业资源以及设施，将各种各样的网络信息化设备投入其中，以便能够实现民族传统体育与文化旅游产业的深度融合，使得文化旅游产业能够具备发展活力，激活民族地区体育文化的发展形式，提升民族传统体育文化的吸引力。

（五）完善基础设施建设

首先，要加强交通设施的建设力度，在少数民族地区借助当地的地形优势以及地势特点，建设独具特色的公路以及铁路设施，以便提升当地的交通运载力，使得少数民族具备完备的交通网络，并开设旅游专线，提升道路承载力[5]。同时，要借助互联网技术建设数据平台，在网站上为游客提供道路交通、铁路时刻表，以便能够满足游客的出行需求。其次，当加大资金投入建设民族传统体育项目培训基地，因为基础设施是文化旅游产业发展的物质基础，通过对基础设施的完善，能够为民族传统体育项目以及基旅游产业的发展提供条件，使得民族地区具备宣传民族体育项目的宣传场地，使得民族传统体育与文化旅游产业融合的更加顺利。同时，要邀请专业人员讲解民族传统体育项目，播放民族传统体育项目视频，讲解比赛规则以及比赛技术，使得民族传统体育的文化内涵能够通过具体的形式展现出来，激发游客的兴趣。除了要满足游客的出行需求外，还应当满足游客的居住和饮食需求，促使游客能够品尝到独特地区特色的美食，居住到少数民族的房屋，大幅提升少数民族地区的接待能力以及接待水平，以便提升游客参与文化旅游产业项目融合的满意度，展现本地旅游的特色优势，建设融合旅游品牌，为游客提供多元化的服务。

（六）优化融合发展机制

根据国家出台的文件可以看出，国家正大力推进旅游与文化融合的繁荣发展，就国家层面，应当发挥指导和指挥作用，指导各级政府能够对民族传统项目进行充分挖掘，并监督项目的建设实施，以便能够实现对于民族传统项目的保护，促使其得到发展机会。就当地政府而言，要发挥自身职能，增加资金投入，打造民族体育项目与旅游产业的专项项目，使其能够共同发展，为实现二者的充分融合提供助力，发挥自身的服务型作用。就当地居民而言，则要持续不断地对体育项目进行创新，增加民族传统体育的内涵，实现民族传统体育产业的升级转型，从而促进民族传统体育的发展。总之，从三方维度促进二者的联合，推动二者的共同发展，以便能够通过二者的有效融合带动当地的经济发展。

四、结语

总而言之，民族传统体育与旅游产业的融合已经取得一定的成效，其能够发挥弘扬少数民族文化的作用，对于少数民族旅游业的发展能够产生积极的影响，但是由于受到客观因素的限制，在旅游产品输出以及设计方面仍旧存在一定的问题，基础设施仍需不断完善，以便能够明确民族传统体育与文化旅游产业的融合方向，促进二者可持续发展。