锦绣沂蒙，看红色文创如何“出圈”

◎刘荣蓉

■红色文化及其在当代设计中的表现与应用

红色文化的概念

红色文化与其他文化最大的不同之处在于“红色”二字。从炎黄二帝开始，人们对火神及太阳神就保持着强烈的崇拜，这种崇拜是红色的，体现出中华民族的红色情节。从此，这种崇拜便影响着历代帝王，他们对红色有着极高的敬意。中国人对红色有着与生俱来的喜爱，红色的五星红旗、鲜红的红领巾、红色的中国结等经常出现在人们的日常生活中。红色在人们的日常生活中常代表喜庆、吉祥。

1.凸显红色文化的独特性

红色文化是革命时期人们为了实现民族独立、国家富强所形成的顽强、团结的伟大民族精神。红色文化不是一时形成的，它是在漫长的岁月中慢慢形成的，具有特殊性。

2.充分发挥红色文化的引领性

红色文化形成于革命时代，在长达百年的探索、建设与改革中，红色文化不断发展，内涵不断丰富。红色文化是中国人民在中国共产党的领导下创造出的极具中国特色的先进文化，蕴含着深厚的民族精神，因此在文创产品设计中融入红色文化元素，可以充分发挥其引领作用，引导更多人关注我国的红色文化。

红色文创产品的发展现状

首先，在当今社会，随着社会的快速发展，科学技术不断进步，人们关注和了解红色文化的平台日益增多。各大平台相继推出了云游项目，各种小程序相继诞生。其次，目前，相关部门出台了许多相关政策来保护和宣传红色文化，呼吁广大群众了解和学习红色文化，使红色文化被更多人所熟知。

1.借鉴原有红色形象

近年来，受到相关部门的大力支持，越来越多的文创产品设计人员开始关注红色文化元素，将红色文化元素与现代流行元素相结合进行文创产品设计。红色文化在发展的过程中出现了众多著名的英雄形象，这些英雄的事迹都可以应用在文创产品的设计中。

2.与图形创意的结合

周六整整一天，阿东没出门。他在家里翻箱倒柜。冬天眼看到了。他要把冬衣找出来，以便冷空气一来，阿里和爸爸都有厚衣抵寒。房子小，每到天热，母亲都会把冬衣和棉被翻晒一天，包捆起来，装进木箱。然后掀开床的铺板，将整个箱子都塞在床底下。而凉风一起，母亲又会从床下把箱子打开，将冬衣棉被悉数取出，放到门外重新翻晒，且将夏日衣物置放入箱。现在，这些事都得阿东来做。

文创产品设计人员在设计的过程中会将红色文化的精神内涵、艺术形式等元素进行提炼，形成具有独特韵味以及深刻内涵的红色文化元素，并用现代设计手法，使文创产品更加具有视觉冲击力，从而增强文创产品的教育性，引起受众思想上的共鸣。

■文创设计及其发展现状

文创设计的概念

文创设计是指文化创意产品设计。文创产品是设计者利用自身创意、专业技能，依靠现代科学技术对各种文化元素进行提炼后生产出的具有高附加值的产品。近些年，随着人们生活水平的提升，度假旅游、参观展览逐渐成为人们生活的一部分。

文创产品的概念最先出现在海外。20世纪70年代，文化创意产业就已经形成了一套完备的文创产品开发体制。国外大多数的历史博物馆、史料馆都创立了标准化的店铺，售卖馆内珍贵文物藏品的周边。开设此类店铺的目的在于增加收益。英国、美国、法国等国家将文化创意产业视为宏观经济政策中的关键一环，拟订了一系列帮扶其发展的战略，产生了非常大的经济与社会经济效益。文化创意产业在西方国家已经发展了几十年，在中国则是刚刚起步，发展也相对缓慢。20世纪末，中国首次提出了文化创意产业这个概念。

文创设计发展状况

近几年，我国文创产业的规模日益扩大。现阶段，我国还在大力推广文化创意产品设计。我国拥有丰富的文化资源，这为文创产业的发展打下了良好的基础。每一件文创产品都蕴含着深刻的内涵，但文化创意产品不能只注重内涵，还要有一定的实用价值。

沂蒙红嫂文创产品的发展现状

目前，市场上关于沂蒙红嫂的文创产品并不多。尽管红嫂精神在传承方面具备绝对的优势，其面临的困难也十分显著。传承红嫂精神的困难主要体现在文创产品只能对一部分人物进行推广，文创产品开发的方式也比较单一，不能将红嫂精神与历史大环境紧密结合。红嫂精神是从革命斗争时期沂蒙女性冲在一线的红色经典故事中提炼出来的。但在红色文创产品的开发中，设计人员对某些英雄人物事迹的研究和利用存在一些问题。例如，设计人员没有在创作过程中完整地讲述历史故事，也难以呈现沂蒙山老百姓爱国爱党为民、乐于奉献的红色精神。目前，红嫂精神的推广以宣传为主，相关文创产品比较短缺，因此无法给人们留下深刻的印象。例如，沂蒙红嫂革命纪念馆展厅规模较小，展现的内容也十分有限，是在低层面上复原沂蒙山红嫂的故事，既无法在短时间内使观看者完整了解沂蒙山红嫂的故事，也无法让人们深刻领悟到沂蒙山红嫂无私奉献的精神；红嫂精神主题纪念馆、历史博物馆发展较为落后，其文创产品设计也无法满足受众的需求。由于文化创意产品设计不到位,再加上沂蒙山红嫂的突出事迹并没有被放入革命斗争的大环境中进行分析,因此红嫂精神在新时代下无法充分发挥其精神引领作用。

■沂蒙红嫂纪念馆文创产品分析

目前，市面上的文创产品存在设计雷同、形式单一等问题。沂蒙红嫂精神相关文创产品的设计可以遵循以下原则，以获得突破性的进展。

教育原则

文创产品的核心是艺术设计，而设计的创新源于对个人经历或区域文化的探索。沂蒙红嫂文创产品作为沂蒙红嫂文化及沂蒙红嫂英雄人物事迹推广的媒介，核心作用是体现出沂蒙红嫂的正能量以及对山东临沂红色文化旅游景区进行营销推广。决定文创产品质量的标准是其是否准确传达沂蒙红嫂的故事和精神。一个优秀的文创产品要能够引起受众的共鸣，使受众通过文创产品加深对沂蒙红嫂精神的理解和认同。

原创性原则

设计的关键在于原创。目前，市面上的文创产品存在严重的同质化问题，这会使人们面对文创产品时感到枯燥。因此在进行文创产品设计时，不可一味地抄袭优秀文创产品，要在创作的过程中进行创新，秉持“取其精华，去其糟粕”的理念进行文创产品设计。同时，文创产品设计人员要深入学习多个领域的知识，深入剖析其内涵，利用现代设计手法将其应用到文创产品设计中，设计出具有创新性的文创产品。

美观性与实用性相结合原则

文创产品的美观性十分重要。只有具备美观性，人们才会愿意探究文创产品的内涵。因此，在进行文创产品设计时，设计人员要对文创产品造型、色彩进行精心设计。在设计中，设计人员不仅要将抽象元素具象化，还要确保设计出的文创产品符合中国人的审美，并适当应用新材料丰富文创产品的形式。此外，文创产品的实用性也至关重要。调查发现，文创产品的消费者以孩子、公务员、公司职员为主，因此文创产品的设计还要重点考虑实用性，在设计中做到美观性与实用性的统一。

■沂蒙红嫂文创产品设计——以邮册《沂蒙红嫂》为例

邮册设计

目前，市场上的沂蒙红嫂文创产品较少。为庆祝中华人民共和国成立69周年，临沂大学艺术学院设计并发行了一套《沂蒙红嫂》珍藏邮册以及纪念明信片，这是中国第一套红嫂邮品，填补了沂蒙红嫂文化在文创产品方面的空白。该邮册用艺术化的手法呈现了10位英雄红嫂的事迹。邮票在设计时采用了名贵花卉的元素。例如，在封面设计中融入花卉元素，封面为火红的临沂市花沂州海棠，象征着将红色基因融入沂蒙英雄儿女的血脉中。在邮票设计中，设计者通过具有不同寓意的花卉向消费者展现了沂蒙红嫂无私奉献的高尚情操，这套邮册具有非常高的收藏价值。邮册用起源于沂蒙的红歌《跟着共产党走》来结尾。以“沂蒙红嫂”为主题的纪念邮册、纪念明信片将“红嫂精神”展示得淋漓尽致。

《沂蒙红嫂》邮册秉承革命精神，艺术化地呈现了沂蒙红嫂故事。红嫂故事绘图由临沂大学美术学院精心设计，分别是乳汁救伤员、沂蒙母亲王焕于和她的战时托儿所、最后一个儿子送战场、沂蒙红嫂俺的亲娘、爱国拥军好妈妈、永远的新娘、谁第一个参军俺就嫁给谁、全国女民兵战斗英雄、沂蒙六姐妹、沂蒙识字班。

明信片设计分析

插画是平面设计中展现画面的方式之一，可以将故事条理清晰地呈现出来。明信片设计者大胆运用色彩及构图，将沂蒙红嫂的故事呈现给消费者，给消费者留下来深刻的印象。设计者通过插图将时代背景、人物生平等展现出来，再以丰富多彩的色调进行衬托，力求在设计中最大限度地还原沂蒙红嫂的一生。

沂蒙红嫂文创产品设计中的色彩应用

沂蒙红嫂明信片插图的色彩是在现代插画设计风格的基础上，通过统一与变化、平衡与强调达到画面色彩的和谐统一。主色调采用了相对明亮的色彩，但整体色调偏暖，展现了沂蒙红嫂内心深处的激情，反映了她们的青春活力，也与红色文化教育的主题相呼应，部分地方采用了相似的色彩进行转换。将相似的颜色叠加在一起可以使视觉上更加舒适，一些颜色的变化也可以使画面更加丰富。它可以统一画面的各个部分，形成强烈的对比，使画面的细节更加丰富。

本文通过分析当前背景下，红色文化及红色文创产品的发展情况，对沂蒙红嫂文创产品的设计进行探索。笔者通过查阅论文、查找案例的方式，了解到目前文创产品设计的发展趋势良好，但同时也存在很多问题，并在文中提出一些具有针对性的建议。

当前，我国红色文化创意产品设计仍存在一些问题，难以向消费者准确传达红色文化的内涵。在进行红色文化创意产品设计时，必须考虑文创产品的美观性和实用性。在文创产品设计中，设计人员可以将红色故事作为元素进行设计，进而实现红色文化的传播。此外，还要加大宣传力度，整合沂蒙红嫂系列文创产品在营销和推广中的问题，对这些问题进行研究，提出有效的解决办法，例如利用当下快速发展的新媒体平台进行宣传。