潮起亚细亚 杭州亚运会视觉设计中的文化形象

赵墨

“我们亚洲，山是高昂的头；我们亚洲，河像热血流；我们亚洲，树都根连根；我们亚洲，云也手握手……四海会宾客，五洲交朋友；亚洲风乍起，亚洲雄风震天吼。”33年前，刘欢、韦唯极具穿透力的歌声在北京工人体育场响起，北京第11届亚运会在万众瞩目中拉开帷幕。直至今日，《亚洲雄风》依然能够唤起中国人最浓烈的亚运记忆——那是中国第一次举办综合性国际体育大赛。

2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”曾一度成为“顶流”，一如曾经的“盼盼”。在北京第11届亚运会期间，手持金牌作奔跑状的吉祥物“盼盼”，几乎覆盖在人们日常生活的每一个角落。选择国宝熊猫作为亚运会的吉祥物取得了巨大成功，盼盼憨态可掬的形象不仅征服了全国人民，同时也赢得了全亚洲人的好感。沉淀在这段记忆中最鲜明的形象，还包括在念青唐古拉山下采集亚运圣火火种的藏族少女达娃央宗，以及为亚运会捐赠1元6角钱的小姑娘颜海霞。在那届亚运会上，中国派出了史上规模最大的代表团，总计838人。他们在赛场上30次打破亚运会纪录，为中国夺得了183金、107银和51铜，奖牌数远超其他国家和地区，从此奠定了中国在亚洲体坛的霸主地位。

北京亚运会让当时还没有很多国际交往经验的中国人看到了世界的模样，也让世界领略了改革开放后中国社会的新面貌、新气象，为十年后中国全面融入世界做了彩排和预演。

2010年，亚运会再次来到中国，承办这届比赛的是广州市。彼时，北京奥运会和上海世博会刚刚成功举办，广州将向世界展示一个什么样的中国，最为大家所关注。广州亚运会的开幕式放弃了在体育场内举办的传统，改在珠江上的海心沙呈现。在那个流光溢彩的夜晚，亚洲45个国家和地区的运动员代表乘坐花船沿珠江巡游进入开幕式会场的场景，至今仍为人津津乐道。

1990年的北京亚运会，每场比赛结束后，从整理成绩到亚组委专用的小型印刷厂印出成绩公报并在新闻中心发布，需要15分钟；而到了广州，比赛结果从经裁判认定到上传亚运会官网向全世界发布，只需要不到10秒钟。90倍的提速，是两场亚运会之间中国的跨越式发展。如果说北京第11届亚运会浓缩了一个发展中国家在改革开放中奋勇前行的身影，广州第16届亚运会则凸显了一个在国际上具有广泛影响力的东方大国的新形象。

2018年，第18届雅加达亚运会落幕之时，亚运会正式进入“杭州时间”。经过精心筹备，一届充满“绿色、智能、节俭、文明”四大特色的亚运会呈现在世人面前。从33年前需要举全国之力承办的亚运会，如今仅需依靠一省甚至一市之力，中国的亚运会轨迹凸显了中国社会的极速变化。今天，任何一场大型赛事活动，都不再是单纯的体育竞技，而是展现一座城市历史、文化、经济、审美的窗口，是向世界推介主办城市最好的切入点。

自2015年9月16日，亚洲奥林匹克理事会（下文简称“亚奥理事会”）宣布杭州获得第19届亚运会举办权起，杭州亚组委陆续发布了会徽、吉祥物、奖牌、火炬、运动图标等多项物料，其设计美学均从中国传统文化资源、杭州城市地标、文化中寻找灵感，不仅续写着中国走向未来的文化主张，更用极富浪漫的审美表达，传递着杭州生态文明之都的气质。

会徽——潮涌

会徽是亚运会重要的视觉形象标志，是展示杭州亚运会理念和中国文化的重要载体。杭州第19届亚运会会徽“潮涌”的主体图形由扇面、钱塘江、钱江潮头、赛道、互联网符号及象征亚奥理事会的太阳图形六个元素组成，下方是主办城市名称与举办年份的印鉴，两者共同构成了完整的杭州亚运会会徽。扇面造型反映江南人文意蕴，赛道代表体育竞技，互联网符号契合杭州城市特色，太阳图形是亚奥理事会的象征符号。钱塘江和钱江潮头是会徽的形象核心，绿水青山展示了杭州山水城市的自然特质，江潮奔涌表达了浙江儿女勇立潮头的精神气质。整个会徽形象象征着新时代中国特色社会主义大潮的涌动和发展，也象征着亚奥理事会大家庭团结携手、紧密相拥、永远向前。

火炬——薪火

杭州第19届亚运会火炬设计方案名为“薪火”，设计源自实证中华五千年文明史的良渚文化。该火炬以其庄重大气、意蕴深远的造型，通过火炬手们的手手相传，向世界展现了中国设计的独特创意、中国制造的硬核力量，寓意中华文明薪火相传。

火炬造型自下而上“生长”，整体高730毫米，净重1200克。炬基以八条水脉为文明之脉，代表浙江八大水系；炬身以良渚螺旋纹为演化，形似指纹，炬身纹样以中国结穗尾结束，以东方元素展现亚运大舞台上的团结共融，也寄托着面向未来，共建人类命運共同体的良好愿望；炬冠以玉琮语意为特征，方圆相融，昂然而立；出火口设计源自“琮”最早的甲骨文字形，寓意“光在内周而复始”；整体轮廓曲线犹如手握薪柴，在动静之中迸发出由外向内融合的运动员力量感和汇聚态势。火炬以玉琮为表征，以人文历史和山川风物为主干，既是对中华文化的致敬和传承，也向世界展示了真实、立体、全面的古代中国、现代中国和未来中国，使中华文明圣地闪耀出更加璀璨的光芒。

奖牌——湖山

奖牌“湖山”以良渚文化中的礼器玉琮为表征，将方形玉琮和圆形奖章融为一体，别具一格。奖牌正面用19条凸出的线条勾勒出“三面云山一面城”的杭城画卷，湖水涟漪、山峦起伏也寓意第19届亚运会；奖牌背面，形似方形印章，寓意运动员们在杭州亚运会上留下美好的印记。奖牌挂带采用织锦提花工艺、环保印花技术，以双面手工缝合而成。挂带顶端桥形的束扣代表了大运河拱宸桥，在光线的作用下，绶带上的桥扣会被分成明暗不同的上下两半，就像拱宸桥和它的倒影。

“湖山”表达了杭州生态文明之都的气质，湖光山色，绿水青山，造就了金山银山，也铸就了金牌银牌。“湖山”展现了勇攀高峰的体育精神。山高人为峰，在层峦叠嶂中，运动健儿顽强拼搏，挑战自我，攀登一座又一座高峰。

运动图标——曲水流觞

运动图标是亚运会赛事的重要视觉形象标志，是传播奥林匹克精神、展示亚运会理念和主办城市文化的重要视觉载体。本届杭州亚运会总共发布了59个图标LOGO设计。设计概念取自1600多年前王羲之兰亭雅集的“曲水流觞”，以此传递出亚运会“欢聚”的设计概念。LOGO图形设计采用标准图形和双勾线的设计手法，既表现了体育运动的“态势”，又传递了水系、线性的视觉内涵。

核心图形主题——润泽

杭州亚运会核心图形和色彩系统是亚运视觉形象体系的基础性、辅助性元素，其设计融竞技体育精神、中国文化元素、杭州城市特质、国际化审美风格于一体，根植于杭州的历史人文、自然生态和创新基因，與会徽、吉祥物、主题口号、体育图标等视觉标志相互呼应，共同塑造了杭州亚运会的整体氛围和美学基调。

杭州亚运会核心图形主题为“润泽”，灵感源于杭州极具代表性的本土文化元素——丝绸。杭州自古以来就有“人间天堂、丝绸之府”之美誉，也是“海上丝绸之路”的重镇。核心图形的设计采用融传统、现代于一体的艺术手法，以动静结合的态势，展现了丝绸飘逸舒展、温润细腻、挥洒灵动的特性，体现了“温润万方、泽被天下”的气韵与胸襟，寓意亚奥理事会大家庭在杭州欢聚，亚洲多彩体育文化通过杭州亚运会的舞台交流互鉴。同时，丝绸徐徐展开一卷富有江南韵味和东方诗意的《新·富春山居图》，交错呈现山水彩墨、智能网云等元素，给人以绵延的视觉美感和无穷的想象空间。

色彩系统——淡妆浓抹

杭州亚运会色彩系统主题为“淡妆浓抹”，灵感出自宋代诗人苏轼的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，通过对中国色彩文化和杭州城市特质的提炼与浓缩，设计出以“虹韵紫”为主，以“映日红、水墨白、月桂黄、水光蓝、湖山绿”为辅的色彩系统，挥洒出既有葱郁湖山自然生态，又富创新活力运动激情的新时代杭城华彩画卷。

“虹韵紫”源自杭州亚运会会徽“潮涌”的主色，既是欢聚和交融之色，也是活力与创新之色，象征“日月交辉、时代风采”，传递幸福吉祥、昂扬奋发的美好寓意，是塑造杭州亚运会独特视觉形象的重要基础。作为辅助色，“映日红”取霞光、气韵之色，“水墨白”取淡墨、包容之色，“月桂黄”取桂花、芬芳之色，“水光蓝”取晴空、水波之色，“湖山绿”取青山、生态之色。不同色系之间通过形的组构与叠会方式形成组合应用，与“虹韵紫”交相辉映。

吉祥物——忆江南

杭州亚运会吉祥物是一组承载着深厚底蕴和充满时代活力的机器人，组合名为“忆江南” ，它们融合了杭州的历史人文、自然生态和创新基因。三个吉祥物分别取名“琮琮”“宸宸”“莲莲”，作为传播奥林匹克精神、传递和平与友谊的使者，向亚洲和世界发出“相聚杭州亚运会”的盛情邀约。

“琮琮”以机器人的造型代表世界遗产良渚古城遗址，名字源于良渚古城遗址出土的代表性文物玉琮。“琮琮”实证了中华五千多年文明史，全身以源自大地、象征丰收的黄色为主色调，头部装饰的纹样取自良渚文化的标志性符号“神人兽面纹”，寓意“不畏艰险、超越自我”。“宸宸”以机器人的造型代表世界遗产京杭大运河，名字源于京杭大运河杭州段的标志性建筑拱宸桥。“宸宸”从大运河走来，游向钱塘江、游向世界。全身以科技蓝为主色调，头顶钱江潮，额头嵌以拱宸桥的图案，给人以无穷的想象，展现了海纳百川的时代精神，架起了亚洲和世界人民的心灵之桥。“莲莲”以机器人的造型代表世界遗产西湖，名字源于西湖中无穷碧色的接天莲叶。“莲莲” 从西湖的烟柳画桥、十里荷花深处走来，身姿轻盈、体态优美，全身覆盖清新自然的绿色。莲叶头饰以三潭印月为顶，以互联网为径，特色鲜明，展现了精致和谐、大气开放的人文精神，传递着对共建人类命运共同体的期许。■