文旅融合下沉浸式旅游演艺的现状及发展趋势分析

杨慧滢

2004 年，张艺谋、王潮歌、樊跃联合打造的“印象”系列大型实景演出标志着沉浸式旅游演艺正式进入了1.0时代，随后推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等。2013 年，“又见”系列第一部作品《又见平遥》在还原度极高的平遥古城实景布景中，通过独特的舞台效果和艺术形式带给观众新奇且真实的感官体验，标志着沉浸式旅游演艺进入了2.0 时代，较为出色的还有《又见敦煌》，室内实景成为主流趋势之一。2019 年，《只有峨眉山》首度将舞台空间的概念打破，打通传统舞台和实景演出之间的壁垒，正式开启沉浸式旅游演艺的3.0时代。2021 年，国内大型情浸式夜间剧场《寻仙缘》首次出演，集夜游景观、沉浸式秀演和装置艺术于一身。伴随着旅游行业的发展，沉浸式旅游演艺项目正以其独特的互动体验和专属情境为文旅产业融合创造出新机遇、新挑战和新未来，从而引领景区发展的趋势与未来［1］。

一、文旅融合下沉浸式旅游演艺的发展现状和变化

（一）沉浸式旅游演艺的发展现状

1.政策支持加大

《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，现代文旅融合应顺应数字化的发展趋势，深度应用5G、大数据和人工智能等高新技术，推动新技术在文化创作、传播和消费等环节的应用，从而丰富个性化、定制化和品质化的数字文化产品供给，并制定培育30 个旅游演艺精品项目、100 个线上演播项目、100 个沉浸式体验项目和100 个数字艺术体验场景的目标。

2.演艺剧目和票房波折起伏

2015 年，演艺剧目为225 台，同比下降1.3 个百分点，但票房增速却是历年最高，同比上升达34.9 个百分点。2015 年至2019 年旅游演艺剧目和票房收入整体呈增长趋势，2020年至2022年，旅游市场整体呈下降趋势（见图1）。

图1 2015 年—2019 年中国旅游演艺票房收入

（二）沉浸式旅游演艺的发展变化

1.演艺场景变迁：从传统舞台、实景舞台到沉浸舞台

从1.0 时代到3.0 时代，沉浸式旅游演艺实现了从传统舞台、实景舞台到沉浸舞台的跨越式发展［2］。首先，在发展初期，演艺品种以传统的戏曲、音乐剧和歌舞表演等为主，且传统舞台具备固定的表演场地。如《仿唐乐舞》，演出地点在固定的舞台上，实景舞台几近于无。其次，在印象系列中，《印象·丽江》是继《印象·刘三姐》后推出的大型实景剧目，剧场位于云南省丽江市玉龙雪山景区甘海子蓝月谷剧场。《印象·丽江》包含《古道马帮》《对酒雪山》《天上人间》《打跳组歌》《鼓舞祭天》《祈福仪式》六个实景演艺剧目。最后，随着消费者体验需求的提升、大量科技与产品创意的升级，旅游演艺舞台边界被打破，出现了大量借助山水实景、移动式舞台、沉浸式舞台等崭新形式的旅游演艺作品。《只有峨眉山》是继1.0 和2.0 时代后衍生出的3.0 时代的代表作之一。由于其独特的建筑构造，需要观众在不同的表演空间中进行观演，打通了1.0 时代的固有舞台和2.0时代的实景舞台，将二者进行有机融合，既使表演者拥有了固定的表演位置，又增加了观众的互动体验。

2.演艺内容创新：从剧目创作、人景协动到剧情体验

首先，在剧目创作方面。在传统剧目创作中，由于创作者主要注重表演艺术本身，而忽视了游客的情感体验［3］。如果长时间不进行创新和升级，就会导致营收降低。以《印象·丽江》为例，2011 年至2014 年呈平稳状态，自2014 年《丽江千古情》开演后，《印象·丽江》营业收入逐年下降（见图2）。

图2 《印象·丽江》2011 年—2020 年营业收入情况

其次，在人景协动方面。传统的演艺形式往往是演员表演、观众观看，而沉浸式旅游演艺则更加注重游客与演员之间的互动。例如在《白蛇传》中，游客可以通过互动的方式参与到剧情中，感受白娘子与许仙之间的爱情。人景协动的方式不仅增加了游客的参与度，还能够让游客更加深入地理解剧目的内涵。

最后，在剧情体验方面。传统的演艺形式往往更加注重故事情节，而沉浸式旅游演艺则更加注重游客的情感体验。例如，在《又见敦煌》中，游客通过不同的场景和剧情能够感受到敦煌的历史意义和张骞丝绸之路的艰辛。通过剧情体验的方式，游客不仅能够感受到故事的魅力，还能够更好地理解剧目的内涵。

3.观众角色转变：从舞台欣赏、场景沉浸到角色沉浸

舞台欣赏和场景沉浸是沉浸式旅游演艺的最初形式，游客可以沉浸在虚拟场景中与角色互动，从而感受强烈的视觉冲击和情感共鸣［5］。但是，随着游客数量的增加和沉浸式旅游演艺的不断创新，观众的需求也发生了变化。现在，观众越来越希望从舞台欣赏和场景沉浸中解脱出来，更加深入地体验剧情。这就要求沉浸式旅游演艺在剧情设计方面更加注重观众的角色转变，使观众从单纯的视觉和听觉转移到更加深入的情感体验中。在这种情况下，沉浸式旅游演艺需要不断创新，以满足观众的需求。例如，在剧情设计方面，可以通过角色转换、情感共鸣等方式，使观众更加深入地体验剧情，与角色产生共鸣。在表演形式方面，可以通过创新技术手段，如利用虚拟现实技术、增强现实技术等，使观众身临其境地感受剧情。

二、沉浸式旅游演艺存在的问题

（一）空间分布不均衡

由于沉浸式演艺剧目具有高投资、高回报和高风险的特点，部分省市受到经济或文化等因素的影响，导致剧目空间分布不均衡。其中，华东地区整体表现突出，而天津、青海等地分布较少。长此以往，必然会形成竞争激烈的市场环境，同种内容出现不同形式的剧目。而且，分布较少的区域逐渐会被市场所淘汰，不利于旅游演艺的百家争鸣和百花齐放。

（二）跟风现象明显

自从“印象”系列、“又见”系列等演艺剧目爆火后，照搬、借鉴和抄袭等不良现象层出不穷。由于部分剧目质量达不到标准，所产生的经济效益和社会效益都与预期相差甚远，所导致的结果就是旅游演艺行业盈利困难。一般来说，大型投资项目门槛资金为2 亿到3 亿元，收回成本周期一般为7 到8 年。假设该企业经营不善或所投资的项目未受到消费者青睐，就会导致其营收处在亏损状态。因此，需要相关行业制定统一的标准，防止同质、表现形式单一和质量良莠不齐的作品进入市场，从而维护市场稳定发展。

三、文旅融合下沉浸式旅游演艺的发展趋势

（一）精品化趋势

在当前旅游业的发展中，精品化已经成为一个关键的趋势。“印象”“千古情”和“只有”等系列的出现与爆火，意味着观众逐渐转变其观赏态度。假设相关企业对其产品内容不及时进行更新，就会被新产品逐渐取代，如上文所说的《印象·丽江》和《丽江千古情》的发展趋势。因此，沉浸式旅游演艺项目需要更加注重内容的质量和创新，以满足观众对于文化和艺术的需求。未来沉浸式旅游演艺项目的发展是更加注重精品化，所以要推出更多具有独特性和艺术性的剧目。

（二）多样化趋势

随着我国旅游产业的发展，游客从走马观花的打卡式旅游逐渐转变为注重内心情感体验的新式旅游。与此同时，游客对于文化产品的要求也随之提高。沉浸式旅游演艺市场应将中国故事等元素融入剧目设计中，充分迎合大众消费者的喜好，发展喜闻乐见的大众文化才是目前旅游演艺市场的根本目标。但观众群体因所受的教育、行为习惯、思想和文化观念不同，对于沉浸式旅游演艺的产品要求也不同。因此，沉浸式旅游演艺也需要具备相应的多样化内容和形式。未来沉浸式旅游演艺项目的发展趋势将更加注重多样化，推出更多能够满足不同游客需求的主题和类型。

（三）技术化趋势

目前，夜游沉浸式旅游演艺剧目已广泛运用各式各样的新技术，如虚拟现实、互动投影和全息投影等技术的应用，在实景的基础上营造出美轮美奂的仙境。在吸引观众眼球的同时，利用高新技术推动剧情发展，不让剧情显得空洞和苍白。因此，沉浸式旅游演艺4.0 时代必然伴随着数字化、智能化等新技术。此外，数字化和智能化也是未来沉浸式旅游演艺的重要趋势，通过数字化和智能化的手段提高演艺项目的体验感。

四、文旅融合下深化沉浸式旅游演艺发展的举措

（一）加强知识产权保护

由于沉浸式旅游演艺作品的创意和设计源泉广泛，知识产权保护问题也日益凸显。为了深化沉浸式旅游演艺的发展，加强知识产权保护至关重要。具体举措如下：

第一，建立知识产权保护机制。政府可以制定相关的知识产权保护政策，建立知识产权保护机制，加强对沉浸式旅游演艺作品的保护。同时，需要加强对知识产权的管理和监管，防止侵权行为的发生。第二，加强知识产权审判和仲裁。政府可以建立健全的知识产权审判和仲裁机构，加强对知识产权的保护和审判，维护知识产权人的合法权益。第三，提高知识产权意识。加强对游客和旅游业人士的知识产权保护意识教育，提高他们的知识产权保护能力，让他们更加了解知识产权的重要性和保护方法。第四，建立知识产权保护合作平台。政府可以与其他相关机构合作，建立知识产权保护合作平台，加强知识产权保护的信息共享和交流，提高知识产权的保护水平。第五，采用技术手段加强知识产权保护。如采用人工智能、区块链等技术手段，加强对知识产权的保护和管理，防止侵权行为的发生。

（二）加强文化交流

旅游演艺是一种文化产品，需要具有文化内涵和艺术价值，才能吸引更多的游客。因此，应该加强对文化产品质量的监管，提高文化产品的创作水平，确保其具有更高的文化价值和艺术价值。沉浸式旅游演艺是一种新兴的旅游形式，具有独特的魅力和吸引力。因此，应该加强对沉浸式旅游演艺的宣传和推广，让更多的游客了解和体验沉浸式旅游演艺的魅力。可以通过展览、讲座、演出等形式，让更多的游客了解和体验不同的文化。提升旅游演艺的国际化水平，应该加强对旅游演艺国际化发展的支持和推动，让更多的国家了解和体验旅游演艺的魅力。

（三）注重用户体验

在沉浸式旅游演艺项目的开发过程中，应该充分考虑用户体验，从演出内容、演出形式、演出环境等多个方面入手，不断优化用户体验，提高观众的满意度和参与度。例如，可以通过创新演出形式，如虚拟现实、增强现实等技术，为观众提供更多的视听体验；也可以通过设计更加人性化、多样化的演出内容，满足观众不同的情感需求，如爱情、友情、家庭等。

五、结语

在当前文旅融合的背景下，沉浸式旅游演艺已经成为旅游业发展的重要方向。在沉浸式旅游演艺发展过程中，仍存在空间分布不均衡、盲目跟风、质量良莠不齐等问题。因此，本文在分析其发展趋势（精品化、多样化和技术化）的同时也提出了深化沉浸式旅游演艺发展的举措。首先，加强知识产权保护。由政府牵头，相关行业配合，制定统一的标准并完善相关的法律法规。其次，加强文化交流。不当竞争产生的原因之一是没有建立起相应的交流平台，无法进行有效沟通。最后，注重用户体验。在沉浸式旅游演艺行业中，大部分剧目的设计初衷就是为了创造经济效益和社会效益。因此，在进行剧目创作时，应充分考虑用户的感官体验，增强互动性。

综上所述，4.0 时代的发展必然是在1.0、2.0 和3.0时代的基础上进行延伸和创新的，只有与时俱进，才能不断迎合消费者新的消费需求，从而创造经济效益和社会效益，推动沉浸式旅游演艺行业的发展。