海外洞察:数说2023年眼镜行业最新趋势
2023-10-15梁耀丹
文 梁耀丹
编者按:
近年来,全球眼镜市场显著增长。其中,视力障碍和眼部缺陷病例激增,人们对最新时尚潮流的青睐,是推动全球眼镜市场增长的主要因素。年轻一代使用数字设备频率的增加导致眼部疾病数量激增,同样增加了对视力矫正产品的需求。本文作者从数据切入,梳理了一些关键数据,期待能够帮助大家进一步了解全球眼镜电商市场。
关于市场规模
◆ 全球至少有22亿人有近视或远视障碍,到2050年,地球上一半的人将需要戴眼镜;大约64%的成年人使用某种形式的视力矫正,包括眼镜、隐形眼镜或视力矫正手术。
◆ 全球有超过40亿人配戴眼镜(戴眼镜的人远多于近视/远视的人,眼镜的装饰功能早已深入人心)。
◆ 近70%的18岁及以上的美国人需要某种形式的视力矫正,大多数人在18~21岁的某个时候开始需要戴眼镜。
◆ 2022年眼镜零售市场总规模为765亿美元,77%的销售是通过实体零售店进行的,23%的销售是在网上进行的,预计2023年线上销售数量还将继续增加。
◆ 时尚品牌每年占眼镜市场零售收入的35%。
◆ 2020年,电子商务占眼镜总收入的21%。按收入衡量,2022年在线眼镜和隐形眼镜销售行业的市场规模为10亿美元。
◆ 2022年镜架总市值为121亿美元,美国售出超过9800万副镜框;2022年镜片总市值为236亿美元,美国售出超过1.14亿枚镜片。
关于消费者
◆ 超过一半的女性戴眼镜,42%的男性戴眼镜,因为男性通常不太会只因为视力问题去看医生。
◆ 随着年龄的增长,女性更有可能近视,女性在怀孕和更年期期间也可能会因荷尔蒙波动而出现视力变化,这导致她们比男性更频繁地接受眼部护理,也更需要戴眼镜。
◆ 四分之一的儿童有视力问题,人们普遍认为,最常见的配镜年龄是7~15岁。
◆ 45%有眼镜购买计划的成年人计划在独立商店购买,27%的人计划在连锁店购买,19%的人计划在折扣店购买。
◆ 受教育程度较高的人往往比受教育程度较低的人更需要眼镜,长时间在电脑前工作的人、经常饮酒的人、高度近视的人以及有营养不良或糖尿病史的人都有可能需要眼镜。
◆ 大约10%的眼镜使用者在使用产品一段时间后需要调整眼镜。
关于价格
◆ 购买眼镜框的平均成本为238美元,单光基本镜片售价约为113美元,一副普通眼镜(不含保险)的价格约为351美元。
◆ 从独立眼镜店和眼科医生处购买镜框和镜片的平均成本为400美元。
◆ 消费者计划在下一次购买眼镜时花费的平均金额为173美元。
◆ 75%的眼镜框购买价格为150美元或以下。
关于趋势
◆ 2023~2030年眼镜行业复合年增长率为8.5%,这一增长可归因于定制眼镜的日益普及。因为消费者更喜欢可以根据自己的需求设计的独特产品。
◆ 不同国家和地区受欢迎的流行趋势是不同的,相同的是,人们对流行趋势的注意力更多集中在镜架产品,而镜片的趋势要稳定得多。
◆ 就产品而言,太阳镜细分市场预计将在预测期内大幅增长,这归因于人们对保护眼睛免受紫外线伤害的重要性的认识不断增强,其中太阳镜非常热销。
◆ 消费者对奢华时尚配饰的兴趣不断上升,将进一步支持细分市场的增长。
◆ 根据分销渠道,预计到2030年,电子商务领域将实现9.7%的可观增长率。这归功于与该渠道相关的各种好处,例如易于访问、改进的功能、更好的折扣以及更多购买选择。
◆ 预计2023~2030年,亚太地区复合年增长率最高,达10.5%,这主要归功于该地区眼镜制造和供应链活动的恢复,其中彩色和软性隐形眼镜在日本和中国的渗透率不断提高,进一步促进了亚太地区眼镜行业的繁荣。
◆ 眼镜已成为Z世代和千禧一代的宠儿,越来越多的制造商正忙于生产更具吸引力、更时尚且价格实惠的眼镜产品。
◆ 男性将成为眼镜行业非常重要的消费者,因为他们对时尚和“好看”的兴趣逐年增长,这可能是眼镜品牌探索的一个很好的趋势。
◆ 市场上超过80%的眼镜都没有品牌,这使得消费者很难区分优质眼镜和平庸眼镜。由于对价格实惠的眼镜需求强烈,相当多的消费者选择“便宜”的眼镜而不是“优质”的眼镜。