乡村振兴背景下韶关市体育旅游产业发展研究

张晓华 于国亮

（韶关学院体育学院 广东 韶关 510008）

韶关市作为广东的主要旅游城市之一，每年旅游业经济产出占据该市整体GDP 较大比重。近年来，韶关市传统旅游发展十分迅速，受到各地游客的推崇。伴随旅游业的发展，传统旅游可带来的经济效益十分有限，亟需创新发展模式。乡村振兴背景下，韶关市可挖掘乡村体育资源，聚焦乡村问题，推动体育旅游服务行业和乡村振兴事业的融合发展，盘活乡村旅游市场，激发生态健康旅游的活力，推动体育强国又好又快建设。

1、韶关市体育旅游发展概况

近年来，韶关市大力翻新及新建体育场馆，每年举办大量的体育赛事，如2019 年举办马拉松赛事，国内外约为两万名马拉松跑者前来参赛。截止到2020 年，韶关市共翻新及新建15 处体育场馆，有效带动了全民健身。韶关市近些年旅游产业逐年递增，入选全国优秀旅游城市，意味着韶关市已经成为旅游业的标志性城市。但是，韶关市体育旅游产业的发展处于初步阶段，需紧抓机遇、克服困难，学习其他城市的先进经验，结合自身实际情况制定体育旅游发展目标。地方旅游业发展与政府的支持度紧密相关，地方政府是否注重旅游业的发展决定着地方旅游事业的发展状态，旅游业作为人们放松娱乐的主要途径，其在人们生活习性改变的基础上也需做出对应优化。国家政府高度重视旅游业的发展，释放及鼓励旅游消费，创建全国性旅游示范区，推动地方文化建设。韶关市在政策的引领下，实现了多部门联合推进旅游业的发展，走出了旅游产品同质化的桎梏，面向宏观经济与现代化旅游模式发展。体育旅游既有体育性质，又包含了旅游乐趣，能够满足游客的多元化需求。韶关市的体育旅游覆盖了马拉松、自行车、游泳、登山、温泉等领域，为公众创设十分优质的体育旅游环境。

2、乡村振兴背景下韶关市体育旅游开发后的效应分析

2.1、不良效应

（1）缺乏生产要素。

乡村振兴背景下韶关市体育旅游的发展依托人力、资金及技术，这是韶关市开发体育旅游需要关注的热点问题。韶关市缺乏生产要素包括如下几点：一是地方旅游产业聚焦在传统旅游业方面，即便开发了多种体育类赛事，但其缺乏体育旅游的硬件支持；二是受限于地方财政、储蓄水平等因素，韶关市可分摊给体育旅游产业发展的资金有限，影响了体育旅游行业的快速发展势头。同时，由于缺乏基础设备的建设资金，即便是当地新建及翻新了数十座体育场馆，但体育旅游环境吸引力依然不足，落后于优先发展区域。

（2）受示范效应影响。

体育旅游早发展区域积累了大量的经验，并获得了大量的客源，韶关市作为体育旅游相对落后的区域，受机遇和环境变化的影响，模式和经验无法适应韶关市各个区域的体育旅游发展。同时，韶关市在示范效应的影响下，会模仿体育旅游发展区的发展模式，步入缺乏创新的路途，在一定程度上限制了地方体育旅游的发展。比如，韶关市开发的体育旅游产品缺乏地方特色，和其他地区的开设模式基本类似。由于发展时间较短，如果开发同质化，旅游产品无法吸引新的客源，将会阻碍体育旅游的发展。

2.2、积极影响

（1）推动经济发展。

乡村振兴战略是以乡村经济发展为主要衡量目标的。当前，韶关市的大部分乡村产业都是围绕农业生产开展的。得益于早期韶关市在农业经济上的优势，对于乡村旅游的重视，才为后续的体育旅游的发展奠定良好的基础，使其与乡村产业之间形成了有效联系。2010 年以来，韶关市先后通过招商引资、旅游推广活动等模式，进一步完善了乡村农业产业升级的发展理念，积极推广“乡村旅游”、“乡村体育旅游”等品牌理念，让农户们能够主动参与到乡村体育旅游资源的开发良好势头中，既推动了全市旅游产业的升级发展，又给农民创造了新的收入渠道。同时，农村体育旅游的发展前景也非常大，能够转移韶关市农村地区的一部分剩余劳动力，缓解农村就业问题。韶关市利用农村地区的体育资源，通过举办各种足球、篮球等体育演出和赛事，在网络上积极宣传，吸引了外地游客的到来。

（2）强化城乡一体化建设。

新时期，城乡经济差距在不断加大，城乡结合与协调发展是当前区域经济发展的主要方向。城市居民体育旅游过程中会产生一定量的消费，这些资金会流入韶关市乡村区域，来进一步缩小城乡经济发展差距，推动共同富裕目标的实现。同时，体育旅游还会产生交通和住宿等需求，有关机构会借此完善配套设施。在城乡沟通频繁的基础上，打破了城乡思想壁垒。比如，韶关市开发体育旅游，开展乡村特色体育赛事活动，为地方发展增添了个性化特色，有效减少了城乡文化差异，缩小基础配套设施的差距。

（3）增强体育意识。

体育旅游包含了体育、文化和休闲娱乐三个重要属性，通过因地制宜方式，韶关市开展体育旅游，既能够进一步挖掘当地的旅游品牌内涵，还能够提高游客对于体育重要性的认知，推动“全民健身”事业快速发展。同时，韶关市开展户外体育赛事和趣味性体育活动，有效宣传了地方特色体育活动，为体育事业和旅游事业的发展提供了源源不断的动力。

（4）优化产业结构。

乡村振兴背景下韶关市体育旅游需创新项目，产业结构调整及改变影响着当地经济发展，在乡村区域发展体育旅游，体育旅游项目开发时可带动区域经济发展，改变乡村单一的经济发展模式，促进乡村产业发展。体育旅游项目具有极强的包容性，具有实施简单的特点，既可以为乡村企业或农户带来一定的经济效益，还可让其具备一定的社会效益，促进当地经济可持续发展。随着体育旅游项目的发展，可发挥自身良性运转功能，带动旅游设施及体育用品以及相关产业的发展。体育旅游可吸引国外行业及本地产业的融合，让更多的人了解及参与体育旅游，引导消费者向更为有趣的体育旅游项目延伸，拉动韶关市乡村区域的经济发展。

3、乡村振兴背景下韶关市体育旅游产业发展思路

3.1、乡村振兴背景下韶关市体育旅游产业开发的原则

（1）市场导向原则。

韶关市开发体育旅游资源时，既需要关注自身已有的资源，同时还要关注市场需求，深入了解市场情况，提高资源利用率及开发率，了解游客想要什么和自身应该如何做。体育旅游项目开发中需在不影响体育传承的基础上进行，同时也要注重环境的保护，满足游客需求，提高体育旅游项目的市场竞争力。

（2）凸显地方特色原则。

韶关市乡村资源十分丰富，非常适合开发特色体育旅游项目，其具有不可再造及个性化特点。对此，韶关市体育旅游开展中需结合乡村资源，深入分析乡村特色民俗活动及文化资源，开发出游客喜爱的体育项目，在传承体育文化的基础上，让游客感受民俗情怀及地方文化，开发文化韵味浓厚及趣味性强的体育项目。

（3）可持续发展原则。

韶关市体育旅游项目的核心是如何围绕可持续发展原则进行开发。韶关市农村地区自然环境优越，因此，要将可持续发展理念灌输到农民心中，将会提高农民体育旅游经营思维，牢牢贯彻落实产业可持续发展理念。同时，要确保韶关市传统旅游的优势项目，将可持续发展与传统优势性融合，制定配套战略，完善旅游行业要求规制，赋予韶关市乡村旅游产业新的时代内涵和品质。

（4）系统整合的原则。

乡村振兴背景下，韶关市体育旅游需建立在生态文化理念的基础上，对不同类型的功能区域进行整合，结合地区发展加速旅游设施的建设力度，要和周边其他旅游资源进行融合式发展，构建立体化、多维度的生态旅游圈。同时，要坚定乡村振兴政策的落实与参与度，利用政府引导作用，积极树立韶关市“乡村振兴+体育旅游+生态旅游”理念，不断完善各方面的设施配套，从而为体育旅游发展奠定良好的政策环境。

3.2、乡村振兴背景下韶关市体育旅游发展建议

（1）促进体育和旅游的深度融合，加速产业发展。

首先，应打造多样的体育旅游项目，实现体育和旅游的深度融合。旅游项目开发中需提高竞争力，避免出现吸引力不足的问题，在体育旅游项目开发时需避免同质化，结合现有机遇和优势，构建特色旅游活动。韶关市乡村区域自然资源十分丰富，可结合地方山水资源组织户外活动，游客到达韶关市乡村片区后，可为其提供旅游观光车或自行车等工具供其参观旅游景点，开展户外体验式体育活动，在景点周边开展野餐露营场所，让游客体会乡村片区的大好景色。此外，韶关市发展体育旅游时可结合民族文化开展特色体育活动，提高韶关市体育旅游知名度，同时为宣传传统文化创新路径，形成经济效应；

其次，拓展体育产业链。在乡村振兴背景下，韶关市体育旅游宣传要结合新媒体渠道，摒弃以往“酒香不怕巷子深”的理念，积极宣传地区旅游优势，强调旅游特性和独特之处，将韶关体育旅游打造成为“网红品牌”，吸引越来越多的游客参与和体验。在宣传过程中，韶关市体育旅游要和一些旅游出行网站，比如携程、同城等平台积极进行合作，优化购买方式，给予旅游优惠券，来形成良好的推广优势。同时，要采用小红书、抖音、快手等渠道，积极做好打卡、分享、关注等引流工作，进一步提高韶关市体育旅游的知名度和口碑。此外，也可以学习一些成功的案例，例如杭州、乌鲁木齐等城市的乡村旅游宣传方式，利用淘宝直播、抖音直播等方式打造人设，利用生动、形象、贴近生活的宣传方式，吸引游客们的关注。

（2）科学开发资源，保证生态平衡。

首先，体育旅游产业发展中需保护自然环境。韶关市的体育旅游是自然与人的相互博弈，涉及到资源的利用，不能过度开发，自然界的平衡若被破坏，是没有退路的。因此，韶关市居民和地方政府应提高环境保护意识，制定管理制度，在保护当地社区的同时合理开发自然资源，尤其是居民应落实发展理念，密切关注各景区情况，做好生态环境的监测和管理。韶关市应进行综合开发，必须把绿色发展、环境保护和民生改善结合起来，在保护和尊重自然的前提下，提高居民的幸福感和对自然的亲和力，改善居民的福祉和接触自然的机会，并把体育旅游与自然资源联系起来；

其次，加强人文建设。韶关市体育旅游既涵盖自然环境，也包括了社会环境。社会环境，就是指某个地区的精神文化和风俗习惯。韶关市在发展体育旅游过程中，需要重视乡村文明建设。要基于新农村建设理念，积极提高当地农民的思想素养，积极解决各种卫生问题，提高环保意识，做好各种监督管理工作，让游客来到韶关后，看到一个干净、整洁、友好的旅游环境。对此，韶关市可成立环境卫生督导小组，对乡村体育旅游项目开展过程中的环境问题进行管理，将破坏环境的行为曝光在网络上，在景区内部形成人人环保的氛围。此外，还可以聘用乡村保洁人员，不同片区配置不同的保洁人员，带动乡村人们增收。为了保证韶关市乡村体育旅游项目的可持续发展，应加大资金投入力度，以促进乡村振兴。韶关市要对当地农民思想进行解放，将打造营商环境和招商引资作为体育旅游事业发展中的重中之重。一方面，要落实好各项招商引资的政策，为投资人员提供各种便利；另一方面，要将新农村风气建设和打造营商环境相结合，制定相应的惩处条例，对于各种乱收费、违规收费等现象要做到“见一次，惩处一次”，从而确保体育旅游事业投资平稳发展；

最后，保护历史遗址。韶关乡村中包含大量的历史文化遗迹，这些遗迹是人类的瑰宝，应挖掘地方历史文化遗迹和特色文化结合，打造以体育为核心、历史文化为辅助的体育旅游产业，让体育旅游和历史文化有效对接。与此同时，需加强历史文化的宣传，将保护历史遗址的思想贯彻到每位民众心中，提高游客及农户的保护意识，优化地方人文环境。

（3）健全基础设施，注重管理及布局。

首先，乡村振兴背景下韶关市乡村旅游需由政府牵头，结合不同类型的资金筹集方式，比如，可以与当地知名的运动品牌、各大商场开展合作，来为体育旅游项目赢得赞助。一方面，运动品牌能够通过体育旅游项目获得更大的关注度，提高在当地市场的竞争力和知名度；另一方面，体育旅游项目能够获得大量的资金，用于完善本地的各种体育基础设施，奠定体育旅游项目开展的基础。同时，也要注重体育设施的管理和维护工作。由于体育旅游项目和各种体育设施密不可分，因此，应该安排专门人员，看管和定期维护农村地区的体育设施，通过张贴标识、建立体育设备维护团队等方式，确保体育设备能够正常使用；

其次，优化设施布局。韶关市个别区域的体育器材十分全面，但分布较为分散，部分体育器材使用效率较低，造成一定程度的资源浪费。对此，应合理规划体育设施和场地，将体育设施布置在游客和村民经常出行的地方，或是专门设置体育场地，提高体育器材的使用率，让游客和村民得到有效的锻炼；

最后，将现代科技和理念引入到旅游行业中，也是必不可少的。韶关市要基于互联网技术、大数据技术，构建“体育旅游智慧服务”体系，为广大游客提供更加智能化、便利化的服务保障。韶关市可以积极和当地的科技公司合作，打造“韶关市体育旅游APP”、“微信小程序”等服务平台，让游客能够动动手指就获取到韶关体育旅游项目的各种信息，包括体育设备、体育赛事、餐饮服务、票务服务等，满足游客的多样化需求。同时，也要专门成立体育旅游项目投诉窗口，积极解决游客遇到的各种不满意事件，提高游客旅游的舒适度，让他们充分享受旅游的每一瞬间，进而起到一种良好的宣传效果。

（4）培育体育旅游人才，加速人才建设。

人才是实现乡村振兴的关键，是保障体育旅游产业可持续发展的基础。我国体育旅游推行时间较短，同时韶关市投入体育旅游的精力有限，缺乏足够的经验。韶关市在发展体育旅游产业时需注意人才的引进，避免出现人才短板的问题。目前，我国体育旅游行业从业人员大多来自体育行政部门或旅游行政部门，其缺乏必要的培训及知识储备，在专业技术水平方面存在较大的局限性，外加高校人才培养机制的不健全，体育旅游产业人才十分紧缺。对此，为了发展韶关市体育旅游产业，需加速对村民、地方人才的培养，组建高质量人才队伍，拓展体育旅游项目经营者的创新思维，提升乡村体育旅游从业人员的技术素养。同时，乡村政府需注重对村民技术的培养，可增设体育旅游项目专项培训，让村民了解必要的知识，形成本土化专业人才梯队。最后，可以和本地高校取得合作，构建产学研一体化机制，吸纳高端人才开展乡村体育旅游相关研究，将政府、学术界和产业有机结合，为韶关市乡村体育旅游提供雄厚的人才储备。

4、结束语

乡村振兴背景下，韶关市体育旅游产业的发展可优化地方产业结构，提高人文资源及自然资源利用率。在体育旅游产业发展中，需挖掘地方特色资源，推动乡村振兴战略的良性发展，韶关市乡村区域需遵循旅游开发的基础性原则，促进体育和旅游的深入融合，通过健全设施、优化人才结构等方式盘活乡村旅游资源，为韶关市创造出更大的经济效益及社会效益。