腾冲和顺古镇旅游业发展研究

舒志芳　刘　敏　王正光

腾冲和顺古镇旅游业发展研究

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（1.云南农业大学经济管理学院云南昆明650000；2.泸西县农村合作经济经营管理站云南红河652400）

近年来，腾冲市和顺古镇通过以保护和传承为基础的文旅融合，坚持创新发展的理念，以文旅产业为杠杆，推动乡村振兴战略实施。文章在阐述和顺古镇的旅游资源存量、政策支持情况、旅游经济效益的基础上，分析了和顺古镇旅游业发展存在的问题，提出了促进和顺古镇旅游高质量发展的建议。

和顺古镇；旅游业；发展建议；腾冲市

古镇旅游不但丰富了人们的休闲生活，而且也为地区的经济注入活力。目前，古镇旅游已经成为新热点，是促进地区经济发展的重要产业，合理利用古镇文化发展古镇旅游已经受到各级地方部门的高度重视。近年来，和顺古镇因其特殊的地理位置、别具一格的建筑风格、独特的风土人情，其旅游业成为本地区经济发展的重要支柱产业[1]。和顺古镇是云南的特色古镇，进一步开发旅游资源，挖掘和顺古镇历史文化底蕴，美化人居环境，打造更安全、更舒适的旅游古镇，具有现实的经济意义和文化意义。

1 和顺古镇旅游发展现状

1.1 和顺古镇旅游资源存量

和顺古镇有100多所百年宅院、8座宗祠、9座寺观、9座牌坊、24个月台等，这些都堪称建筑的经典之作，被誉为中国古代建筑的“活化石”。景区主要项目资源如表1所示。

表1　和顺古镇旅游资源

1.2 政策支持情况

2020年，和顺古镇以“社会化富民兴镇”为目标，坚持“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”的模式，推进腾冲和顺乡村振兴战略实施，大力开展各项活动。2020年，习近平总书记考察腾冲和顺古镇，和顺古镇深受鼓舞，在各级党委、政府的领导下，紧紧围绕乡村振兴战略总体要求，以古镇保护为基础，以产业转型升级、特色小镇和5A级景区创建为抓手，抢抓机遇，积极谋划，实现了经济社会运行总体稳定。

1.3 和顺古镇旅游经济效益

和顺古镇的主要经济数据如表2所示。

表2　和顺古镇2020年—2021年主要经济数据

注：数据来源于http://www.tengchong.gov.cn/info/9585/4091513.htm

由表2可知，除了农村常住居民可支配收入和农村经济总收入呈上升趋势，其他数据都呈下降趋势。下降最为明显的有累计接待游客，从68万人次降至16.8万人次，下降了76.5%；旅游总收入，从9 588万元降至2 580万元，下降了73%。

2 和顺古镇旅游发展存在的问题

2.1 地方文化特色不突出

和顺古镇旅游开发较晚，区域经济水平较低，文化政治多元复杂等情况使如今处于旅游快速发展中的和顺在古镇旅游资源挖掘方面仍还不够深入[2]。自然资源发掘还很欠缺，和顺周围的山景、田景和水景还未得到充分开发利用。人文资源开发成效虽显著，但其深度和广度还有待进一步拓展，目前还未将和顺真正的边境古镇风貌很好地展示给世人[3]。和顺古镇进入了规范的商业体系，当地民居越来越多地被改造成商铺和客栈。这样一来，经济效益是有了，但是当地居民为古镇营造的那份传统意境也随之流失，古镇的文化和原真性遭到了破坏。

2.2 基础设施落后

和顺古镇旅游开发受区域条件制约，旅游基础设施不完善，水电、医疗、卫生等设备欠佳，宾馆、餐馆等数量有限且服务质量跟不上时代进程，休闲、娱乐设施更是少见。随着古镇的发展，游客量已远超古镇的环境承载量，大量游客的到来使得古镇的交通拥挤、住宿紧张、垃圾遍地等负面效应显现，降低了旅游的质量，也给古镇的生态环境带来巨大压力。

2.3 旅游产品单一

和顺古镇的旅游产品存在三方面问题。

第一，旅游产品低端，产品体系不是很健全。地区和景点还没有完全成熟，旅游产品支撑体系还没有完全建立起来，当前的旅游产品需要快速改变和调整。

第二，旅游产品不具有地方特色。和顺古镇文化景点众多，独具特色，但目前的旅游景点缺乏地方特色，没有和顺古镇秀丽山水的特色，与风光旖旎的地方差别不大。

第三，游客参与度低。和顺古镇以文化旅游资源和自然生态旅游资源为主，但宣传范围不广，特色尚待发掘。景区内需要游客参加的活动很少，游客与当地居民互动活动相对较少，导致游客对当地风土人情不了解。

3 和顺古镇旅游发展的对策建议

3.1 促进文化营建，保持古镇旅游文化内涵

和顺古镇历史悠久，是腾冲市旅游的领头羊，也是第一个尝到腾冲市旅游发展带来经济效益的古镇。和顺古镇文化资源丰富，但只有三座宗祠突出，游客对艾思奇故居、和顺图书馆等的文化及其风土人情知之甚少。有关部门需要对和顺古镇的历史进行挖掘，并利用新型社交媒体等手段，创建官方社交媒体账号，定期更新有关和顺古镇的内容，邀请旅游博主、历史学家等合作，分享他们在和顺古镇的体验和见解，还可以通过组织虚拟导览和直播活动等手段，让游客以及当地居民更加了解和顺古镇的历史。

在保持古镇传统文化方面，首先，古镇的居民应坚守传统，以传承传统文化为荣，并努力以传统的方式保持其本真。其次，古镇居民应抵御外来文化的负面影响。在外来文化涌入和融合的同时，他们应以保持传统文化为主导，而不是简单地全盘接受外来文化并抛弃传统文化。这样，游客在进入古镇时能够明显地感受到古镇文化的韵味和醇厚。

和顺古镇文化底蕴非常丰富，精心策划文化旅游活动，可使古镇得到更好发展。通过定期组织古镇文化活动，向群众出售特色小吃，创造反映文化生活和体验特色文化的渠道，提高游客对当地民俗活动和文化的认知度。

3.2 加强基础设施建设，营造安全舒适的旅游环境

基础设施建设对和顺古镇旅游业的发展至关重要。为了促进和顺古镇的旅游业发展，必须完善交通硬件设施，提高古镇的可进入性，使游客能够方便地到达。此外，环境卫生也是体现古镇旅游层次的重要方面。目前，和顺古镇的公厕数量偏少，布局不合理，面积狭小，缺乏供游客休息的设施，同时垃圾清扫不及时。为了避免游客产生不满情绪，应该在景区各个景点新建厕所，并设置椅子供游客休息。另外，应安排工作人员进行垃圾清扫，以保持景区环境卫生，为游客营造良好的休息空间。良好的客栈配套设施和服务可以改善游客的旅游体验。然而，目前大部分客栈设备不齐全，价格也不稳定，假期价格甚至是平日价格的3倍。要将古镇从简单的旅游景点转变为休闲与娱乐相结合的复合型景区，必须改善当地酒店和客栈的硬件和软件，增加过夜游客的比例，从而实现古镇经济可持续发展。

3.3 加大营销推广力度，树立古镇独特的旅游品牌形象

在开展营销推广工作之前，要考虑清楚将和顺古镇的旅游景点与当地的文化历史、风俗习惯等联系起来，突出地方文化特色。例如，针对和顺古镇卖翡翠的居民，应该加大宣传腾冲翡翠历史文化，加强翡翠与古镇的联系，突出和顺古镇翡翠业的特色以及翡翠的包装设计和产品售后服务等。在宣传手段方面，可以通过各类媒体平台进行宣传，让越来越多的游客了解和顺古镇的特色产品。此外，可进行多种产品促销活动，做到物美价廉，让游客满意而归，以带动更多的游客来古镇游玩，持续推动古镇经济发展。

4 结语

和顺古镇的旅游业发展具有巨大的潜力和机遇。通过加强文化营建、改善基础设施、加大营销推广力度等措施，可以进一步挖掘和顺古镇的旅游资源，提升古镇的吸引力和竞争力。同时，保持古镇传统文化的本真和独特性，注重环境卫生和游客体验，将古镇打造成一个安全、舒适、具有地方特色的旅游目的地。通过持续的努力，为游客提供丰富多样的休闲体验，和顺古镇将能够实现经济可持续发展，为地区的经济注入活力。

[1]余世忠.四川古镇旅游转型升级发展研究:以黄龙溪古镇为例[D].成都:四川师范大学,2014.

[2]宫艺萌.沿口古镇旅游资源开发存在的问题及对策研究[J].西部旅游,2022(11):45-47.

[3]姜太芹.边境古镇的共性特征及旅游开发模式探讨[J].四川旅游学院学报,2014(3):77-80.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.47

F592.7

A

2095-1205(2023)08-145-03

舒志芳（1998—），女，云南腾冲人，硕士研究生，研究方向为农业区域。

王正光（1971—），男，红河泸西人，研究方向为农村合作经济经营管理。