守正创新，共绘书业未来数字图景

记者｜赵冰

2022 年我国数字出版产业整体规模达13586.99 亿元，比上年增加6.46%。

今天出版行业在数字化领域呈现出的面貌，在十余年前是不可想象的。

电子书、有声书、数据库、网络文学、网络游戏，以及元宇宙、VR、AR、人工智能、AI 大模型……科技手段以令人应接不暇的速度革新，并深刻影响着出版行业的方方面面。到目前为止，出版行业的数字化探索取得了哪些阶段性成果？当前，出版行业该如何借助数字技术实现高质量发展？人工智能热潮下，出版企业面临哪些机遇和挑战？数实融合时代，出版机构该如何塑造新的产业格局？

9 月20 日—24 日，秋高气爽的甘肃敦煌迎来了第十三届数字出版博览会（以下简称“数博会”），以“数智赋能 联结未来”为主题，集中呈现数字出版领域各类新技术、新应用。本届数博会由中央宣传部（国家新闻出版署）、甘肃省委省政府和中国外文出版发行事业局指导，中国新闻出版研究院、甘肃省委宣传部、甘肃省酒泉市委市政府和中国邮政集团有限公司报刊发行局主办。本届数博会是自开办以来首次在京外举办，19 个省区市组团参展，223 家数字出版行业的单位参展，布展面积1.6 万多平方米。

敦煌数博会开幕式当天，中宣部副部长张建春在主旨讲话中说，我国高度重视包括数字文明在内的中华民族现代文明建设，一直积极探索以数字化方式推动中华文明传承发展。面对数字时代的新机遇新挑战，要以更加开放的胸襟，不断壮大数字出版行业，广泛开展数字出版交流合作，为数字文明建设注入更加深厚的出版力量，为人类文明发展提供更加丰富多元的文化滋养。要发挥数字出版贯通古今的优势，以更强烈的文化担当，加大古籍数字化合作，保护传承人类文明瑰宝。要发挥数字出版融通数实的优势，以更有力的务实举措促进数字文明繁荣兴盛。要发挥数字出版联通中外的优势，以更宏阔的全球视野推动文明交流互鉴。

甘肃省委常委、省委宣传部部长张永霞在致辞中表示，甘肃是一柄璀璨夺目的“玉如意”,一座历史文化的“博物馆”,一个创新创业的“大平台”，一幅出版发展的“长卷画”。中国数字出版博览会首次出京举办就选在丝路重镇敦煌，是贯彻落实习近平总书记文化传承发展座谈会和敦煌研究院座谈重要讲话精神的实际行动，也是传承弘扬中华文化、服务共建“一带一路”的重大举措。

数智赋能，成果焕新

今年数博会的展区分为出版融合发展工作成果展、数字出版创新展区、古籍数字化成果展区、数字IP 授权展区和数字技术应用展区。出版融合发展工作成果展重点展示党的十八大以来，特别是机构改革后，出版主管部门发布的政策文件、实施的工程项目、组织的评选活动等，以及部分评选入选单位的各类数字出版产品、数字内容作品；数字出版创新展区重点展示中央部委所属出版社及各省组团在各个数字出版领域的创新产品及创新服务；古籍数字化成果展区重点展示全国古籍整理出版单位在资源汇聚、版本建设与服务、数据库开发利用等方面数字化建设成果；数字IP 授权展区是今年新设的展区，展示相关IP 运营服务平台近来的转化、走出去，以及数字藏品、数字资源、潮玩、剧本杀等相关内容。

各参展企业所展示的传统出版业与数字技术的最新融合成果格外吸睛，各大出版机构展示有声读物、数据库，以及数字人、元宇宙、VR、AR 等沉浸式阅读产品，用数字化方式实现传统出版内容“年轻化”表达。

例如，甘肃展区展出了读者出版传媒股份有限公司旗下甘肃教育出版社的敦煌学和丝绸之路研究数据库与知识服务平台，重点打造敦煌学和丝绸之路研究知识总库和学术支撑平台。敦煌研究院打造的敦煌保护虚拟工程“数字敦煌”入选世界互联网大会“携手构建网络空间命运共同体精品案例”。“数字敦煌”已采集290 个洞窟数据，采集面积达2.6 万平方米，全景漫游节目制作洞窟172 个，石窟空间结构扫描洞窟206 个，彩塑三维重建44 身，数字化扫描历史档案底片42134 张，并为新疆、西藏等9 省区市近20 处文物保护单位提供了数字化技术支撑。

由江苏凤凰出版传媒集团有限公司（以下简称“凤凰集团”）打造的“流淌千年‘数’言新生”运河数字体验展上，观众在欣赏古运河场景的同时，通过手势互动就可“身临其境”地体验漕船过闸、修复河堤、对话古人，直观感知运河历史风貌、文化底蕴和科学工程，体验别样的运河之旅；《我心归处是敦煌：樊锦诗自述》有声书也让许多前来观展的人停下了脚步，通过声音的力量和真挚的情感，更直观地传递出植根敦煌大地的“莫高精神”。

在数字出版创新展区，斑马儿童数字内容重点展示了其基于专业分龄研究体系和AI 科技积累，创新研发的数字出版产品“斑马百科”。其系统、专业化的科普内容及其3D 电影级的沉浸式影音体验，吸引了不少观众驻足围观。展会现场，斑马儿童研究院院长修佳明表示，“随着数字技术支撑起愈加丰富的内容搭载平台，更多数字出版企业立足用户需求，通过优质数字出版内容获得广大读者和用户的认可。”

聚智聚力，联结未来

本届数博会期间，主论坛围绕“数字技术赋能下的产业发展趋势和机遇”“出版融合文化传承与创新”两个主题展开。另外分设中国数字出版创新论坛、出版融合发展产学研论坛、古籍数字化创新论坛、数字资源渠道商大会、网络文学创作者论坛、数字IP 授权论坛等6 个专题论坛。

在9 月20 日举办的数博会主论坛上，北京外国语大学外研集团党委书记、董事长，外研社社长王芳，石油工业出版社党委书记、执行董事雷平，生活·读书·新知三联书店副总编辑何奎，读者出版集团党委副书记、总经理马永强等众多知名出版人，围绕数字出版当前的阶段性成果、面临的机遇和挑战等问题展开探讨。

王芳以“全方位出版融合，做大做强新型数字出版企业”为题进行了经验分享，她提出，融合发展是出版业在数智化时代的新方向，数据成为新型生产要素，要将图书出版部门和数字部门看作两个共生单元，形成合力，协作共赢，发挥数字技术对出版升级的放大、叠加、倍增作用。

雷平认为，出版机构要推进数智驱动融合创新，实现短视频、直播、微课程等形式的叠加组合，打造专业知识服务模式，搭建统一应用管理平台，建立更专业的行业大模型，逐步形成线上线下一体化的知识服务综合运营模式。

何奎指出，内容的迭代和经营的迭代，宛如车子双轮、鸟的两翼，在构建新的生产模式和商业模式的同时，也在构建新的全媒体出版传播格局。他对于构建全媒体传播的初步思考主要包括四点：第一，内容是流量资本，第二，头部是生存之道，第三，危机是进化之矛，第四，人才是创新之合。

此外，《2022—2023 年中国数字出版产业年度报告》也在数博会主论坛上正式发布。2022 年我国数字出版产业整体规模达13586.99 亿元，比上年增加6.46%。其中，互联网期刊29.51 亿元；电子书69 亿元；数字报纸（不含手机报）6.4 亿元；博客类应用132.08 亿元；网络动漫330.94 亿元；移动出版（数据统计仅包括移动阅读）463.52 亿元；网络游戏2658.84 亿元；在线教育2620 亿元；互联网广告6639.2 亿元；数字音乐637.5 亿元。

本届数博会上，科技与文化相交，数字与现实相融，充分展示了出版业对创造数字文明新未来的自信和从容；同时，未来已来，出版行业内部以及出版与技术之间深度交流互鉴，必将激发出更加充沛的活力和动能。■