江西土特产包装设计中赣文化元素的运用

□宗 华

2022 年1 月，国务院印发《关于做好2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》。《意见》指出，要大力发展县域富民产业，鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等产业，持续推进农村一、二、三产业融合发展。在国家战略指导下，江西企业也要深化乡村振兴战略，挖掘赣文化元素，并将其融入土特产包装设计中，提升土特产包装设计的市场价值和文化价值。基于此，本文探讨了江西土特产包装设计中赣文化元素的运用策略，并进行案例分析，以期为江西土特产包装设计创新提供借鉴。

一、江西土特产包装设计中赣文化元素的运用价值

（一）提升江西土特产包装设计市场价值

首先，土特产包装设计根本目的在于让消费者可以快速识别包装的产品，进而根据自己的实际需求购买商品。为此，企业在设计江西土特产包装时，将赣文化元素融入其中，能让商品的标签看起来更醒目，吸引更多消费者的关注，进而提高商品的购买率。其次，企业在设计江西土特产包装时，将赣文化元素融入其中，能为土特产包装增添独特魅力，增强消费者对赣文化的直观形象感受，发挥土特产包装设计的鉴赏价值。最后，企业在设计江西土特产包装时，将赣文化元素融入其中，能从色彩、造型等多个角度出发，将江西土特产品牌形象展现出来，加深消费者对商品的印象，提升江西土特产包装设计的品牌价值，最终提高江西土特产的市场竞争力，助推农村农业经济发展。

（二）传承江西土特产包装设计文化价值

首先，企业可将赣文化元素运用到江西土特产包装设计中，借助包装设计，让赣文化元素巧妙地融入其中，向消费者传递赣文化内涵，让消费者学习赣文化中蕴含的人文精神，提高消费者对商品的认同，传承江西土特产包装设计的人文价值。其次，企业可将赣文化元素运用到江西土特产包装设计中，提炼赣文化中的精华，并对其进行二次创新和设计，使其巧妙地融入土特产包装中。企业可结合主题情景，合理搭配色彩，再选用相应的包装材质，使色彩、文化元素、包装材质等相互融合，传承土特产包装设计的价值。最后，企业将赣文化元素运用到江西土特产包装设计中，有利于挖掘赣文化中蕴含的情感元素，结合商品特征，对其进行有针对性的设计，使情感视觉化，发挥土特产包装设计的情感价值。

二、江西土特产包装设计中赣文化元素运用的困境

（一）包装设计人性化不足

随着消费理念的更新，越来越多的消费者对产品包装设计有了新的需求，如包装要更加人性化。人性化的土特产包装设计，在一定程度上可以提高商品对消费者的吸引程度，有助于增加商品购买率。所以，江西土特产包装设计中，使包装设计更加人性化便显得尤为重要。然而，结合目前江西土特产包装设计中赣文化元素运用实际情况来看，仍存在部分江西土特产包装设计人性化不足的问题，主要体现在土特产包装不够透明，消费者看不到产品的真实模样，增加了挑选商品的时间，对商品购买率有一定影响；土特产包装携带不方便，容易加重行李负担，给消费者带来不好的购买体验。

（二）产品特色与包装风格不协调

土特产包装设计中，包装风格也是一项值得关注的要素。企业结合产品特色确定包装风格，可以更好地体现土特产的原生态，为商品增添几分艺术韵味，增强商品的吸引力。因此，江西土特产包装设计中，使产品特色与包装风格协调便显得格外重要。但是，根据目前江西土特产包装设计中赣文化元素运用实际情况来看，还存在部分江西土特产包装特色与包装风格不协调的问题。有些江西土特产包装的形式千篇一律，不仅没有将地域文化融入进去，还欠缺本土人文风格，与普通包装无异，没有将土特产的特性和风格体现出来。还有些江西土特产包装张冠李戴，包装风格与产品特色不搭配，这容易使消费者对包装内的产品产生误解，影响消费者购买意愿。

（三）赣文化元素利用不合理

江西土特产包装设计中，融入赣文化元素的目的在于给土特产打上江西的特色标签，凸显地域文化特色。这既能提高商品的识别价值，还能吸引更多人关注赣文化，宣传赣文化。所以，江西土特产包装设计中，设计者应合理利用赣文化元素，突出商品特色，增强商品吸引力。然而，结合目前江西土特产包装设计中赣文化元素运用实际情况来看，部分土特产包装设计时，赣文化元素利用不合理。有些企业在设计土特产包装时，对赣文化元素挖掘不深入。在运用赣文化元素时，没有考虑其与产品材质的适用性，导致色彩、主题情景、形式等设计缺乏合理性，没有发挥出赣文化元素本身的作用。

三、江西土特产包装设计中赣文化元素的运用策略

（一）基于消费者需求提高包装实用性

对于包装设计人性化不足的问题，企业可以从消费者角度出发，了解消费者实际需求，使包装设计更加人性化，满足消费者购买需求。目前，随着社会经济不断发展，人们收入水平不断提升，消费水平也在不断提高，这间接使得人们消费理念发生转变。就产品的外包装而言，人们不再局限于传统审美观念，更倾向于人性化的包装设计。比如，可以随手提的篮子包装设计，相当于购物袋，消费者携带方便，还能承载其他东西，对消费者的吸引度较高；透明或开窗的外包装设计，消费者在选择商品时，可以看到里面产品的真实模样，有助于缩减消费者产品选择时间，提高购买率。所以，企业在针对江西土特产进行包装设计时，应及时更新设计理念，明确江西土特产包装设计的目的是吸引更多消费者，提高产品的市场竞争力。设计者只有先制订明确的设计目标，才能使江西土特产包装设计工作顺利进行。此外，为进一步突出江西土特产包装的地域特色和文化风俗特色，企业要从消费者角度出发，通过线上消费数据和信息的收集，线下消费情况的调查，了解消费者的消费信息、消费偏好、对产品外包装设计的需求等信息，再结合消费者的实际需求，有针对性地进行土特产包装人性化设计，为消费者带去良好的购买体验。

（二）基于产品特色有针对性地设计产品包装

针对产品特色与包装风格不协调的问题，企业要从产品本身出发，以凸显产品特色为目的，对土特产包装进行针对性设计，确保产品特色与包装风格协调。将赣文化元素融入江西土特产包装设计中，最终目的是让江西土特产包装看起来更有特色，打造江西特色品牌，并利用品牌效应，提高江西土特产的竞争力。所以，企业在对江西土特产进行包装设计时，要突出产品的特色，以此为基础，确定包装风格，使其与产品特色协调，突出土特产的原生态特性，凸显商品的文化特色。以庐山云雾茶包装设计为例，云雾茶原产于庐山之巅，设计人员在设计庐山云雾茶的包装时，可以将峰峦起伏的庐山作为赣文化元素融入其中，即利用专业软件将庐山的标志性场景绘画出来，再通过色彩、文化表现形式的设计，将其插入庐山云雾茶包装的画面中。值得注意的是，色彩设计上要着重突出庐山云雾茶的绿色原生态，这样产品的特色也能更突出，增强市场营销效果。

（三）加强赣文化元素和土特产包装设计的融合

关于赣文化元素利用不合理这个问题，企业要加大对赣文化元素的挖掘力度，找到合适的切入点，加快赣文化元素和土特产包装设计的融合。在了解赣文化元素及其内涵的同时，企业也要提高对土特产包装的认识程度，同时配备专业的土特产包装设计人员，为顺利运用赣文化元素进行土特产包装设计提供保障。一方面，企业要提高对土特产包装的认识，了解市场发展变化及社会对产品的实际需求，要意识到包装设计对土特产销售的重要性，重视土特产包装设计。另一方面，企业要配备专业的设计人员，加强培训，包括赣文化知识的学习，提高土特产包装设计人员技术水平，确保赣文化元素利用更合理、更科学。此外，企业要充分考虑赣文化元素与产品材质、色彩等的适用性，使各项要素和谐统一，提升江西土特产包装设计的价值。

四、江西土特产包装设计中赣文化元素运用案例分析

（一）人文风俗的领悟与再现——以九江茶饼包装设计为例

将具有代表性的赣文化中的人文风俗元素运用到江西土特产包装设计中，可以增强江西土特产包装设计的文化性和艺术性，既有助于提升江西土特产的市场竞争优势，又能有效宣扬当地特色人文风俗，传播赣文化。要想将赣文化中的人文风俗元素运用到江西土特产包装设计中，设计者需要先深入了解赣文化中的人文风俗，领悟其中蕴藏的文化内涵，加深理解，并将人文风俗元素合理运用到江西土特产包装设计中，发挥视觉语言的作用。以九江茶饼包装设计为例，九江茶饼包装设计中，设计者借助当地浔阳楼这一人文景观，以截图的形式融入九江茶饼的外包装。浔阳楼是九江著名的人文景观，能够代表九江地区崇文的人文风俗，通过融入浔阳楼这一人文风俗元素，可以给九江茶饼产品增加一抹文化韵味，提高产品的市场竞争力。

（二）民间艺术的应用与借鉴——以江西腐乳包装设计为例

民间艺术是无数先辈心血的积淀，有浓厚的文化风俗特色，如赣地采茶戏、景德镇青花瓷、瑞昌剪纸、婺源三雕艺术等。将具有代表性的赣文化中的民间艺术元素运用到江西土特产包装设计中，不仅可以让江西土特产包装设计具有地域特色，还能更好地传承和发展民间艺术，推动赣文化的创新发展。民间艺术是劳动人民智慧的结晶，每种民间艺术都有其独特的魅力。随着经济全球化发展，本土化的产品包装设计风格已越来越受消费者的欢迎。从江西本地的民间艺术中提取合适的文化元素，并将其运用到江西土特产包装设计中，可以进一步突出江西土特产的地域特色，让消费者认识到江西土特产形成的品牌效应，这有助于江西农业产业经济发展。以江西腐乳包装设计为例，在江西腐乳包装设计中，设计者通过借鉴青花瓷元素的设计风格，包装中蓝色与白色这两种色彩交相辉映，将青花瓷元素风格的艺术韵味表现出来，突出包装的艺术形式美感，且还能区别于其他腐乳产品，更容易引起消费者的关注，提高消费者的购买欲。

（三）红色文化的传承与弘扬——以兴国红薯干包装设计为例

红色文化包含丰富的革命精神和民族精神，承载着革命历史和革命事迹，如井冈山、瑞金等纪念地；安源路矿工人大罢工、秋收起义等革命历史；长征精神、井冈山精神等革命精神。在江西土特产包装设计中，设计者运用赣文化中的红色文化元素，不但可以让江西土特产外包装看起来醒目且有地域特色，突出江西土特产包装设计的红色文化韵味，还能传递红色文化和革命精神。要想将红色文化元素巧妙地融入江西土特产包装设计中，最关键的还是要厘清江西土特产与红色文化之间的关系。以兴国红薯干包装设计为例，红薯干是对红薯进行二次加工后的产物，既能保存较长时间，又能随身携带，是红军的主要口粮。兴国红薯干包装设计中，附上江西标志性革命文物，这样消费者只需要通过观察标志便会知道这是江西的土特产。此外，融入红色文化元素，可以凸显产品的红色属性，使其与其他同类产品区别开，提高产品的竞争力。

综上所述，江西土特产包装设计中运用赣文化元素，不仅可以提升江西土特产包装设计的市场价值，传承江西土特产包装设计文化价值，还能凸显江西土特产包装设计审美价值。在江西土特产包装设计中，企业有必要采取以下措施：了解消费者基本消费信息和消费偏好，基于消费者实际需求，使包装设计更加人性化；基于产品特色，针对性设计产品包装，使产品风格符合产品特色；加强赣文化元素和土特产包装设计的融合。