乡村振兴背景下的基层群众文化建设策略

□吴向胜

农村基层文化建设工作属于社会主义先进文化的重要一环。基层文化工作者必须充分结合农民群众的实际生产生活需要，通过有效途径发展群众文化，确保乡村振兴战略目标的顺利实现。笔者结合实际工作研究，论述了乡村振兴背景下基层群众文化建设的对策。

近年来农村地区社会经济得以持续发展，广大农民群众的物质生活水平不断提升，新形势下组织开展好基层群众文化建设工作成为乡村振兴战略目标实现的重要支撑。农村群众文化是助力乡村文化振兴的关键所在，通过开展丰富多样的群众文化活动可以让农民群众保持积极健康的心理状态，提升乡村凝聚力，营造和谐良好的环境，形成文明乡风，从某种角度上来说也能够根治过去一直存在的歪风陋习。可以说，基层群众文化建设工作是新时期下助力乡村振兴的强大精神动力。

一、乡村振兴背景下基层群众文化建设的意义

（一）推动产业兴旺

随着社会主义市场经济的不断完善以及信息技术的普及应用，在新时期下创新要素、技能要素和知识要素表现出更加重要的作用，也成为社会经济发展的关键性因素。在这样的时代背景下，要想促进乡村产业兴旺，推动农村经济发展，需要借助各种群众文化活动来促进广大农民群众文化素养和科学技能的提高，有效拓宽农民群众的知识视野，让他们了解更多前沿信息，知晓最新的政策规定。同时，依靠各种群众文化活动还可以提升农民群众的精神素养，有助于培养更多创新型、知识型农民群众。在推进乡村振兴战略的实践中，依靠乡镇综合文化站、村级综合文化服务中心、农家书屋以及完善的文化活动场所，能够为广大农民群众带来最新的知识技能，让他们掌握现代化生产技能，了解市场动态，促进创新能力不断提升，为构建具有地方特色的农业品牌奠定坚实基础，推进创意农业发展，有效扩展农业发展渠道，帮助农民群众增收致富。

（二）增强治理效果

依靠农家书屋或者乡镇综合文化站组织的各种宣传活动，能够为农民群众带来更多接触最新知识技能、阅读各种图书报刊的机会，特别是数字农家书屋的全面建成，为农民群众提供了互联网数字文化资源。同时，通过村级综合文化活动室、乡镇综合文化站培训室、多功能厅，常态化开展知识讲座、业务培训，农民群众了解了最新惠农政策，掌握了最新的专业技能。另外，借助基层文化建设工作，组织开展多元化的群众文化活动还能够培养和提高农民群众的政治参与意识，引导广大农民群众主动关注和关心公共文化事业，提升乡村治理水平。最后，推进基层群众文化建设还有助于提高农民群众的文化素养，让他们能够主动投身于乡村治理，正确行使自身民主权力，进一步发挥村民自治的作用，创设和谐良好的乡村社会环境。

（三）实现生活富裕

在深化实施乡村振兴战略工作中，帮助农民群众实现生活富裕是一项非常重要的任务目标。生活富裕包含了两个层面的内涵，首先是保证农民群众物质生活水平不断提升，其次是进一步丰富农民群众的精神文化。开展基层群众文化建设工作，有利于农民群众选择健康积极的生活方式开展各种群众文化活动，从而提高农民群众的幸福感、获得感，有效满足他们对幸福美好生活的追求。

二、基层群众文化建设存在的问题

基层群众文化活动不具备较强的吸引力。一些乡村地区在组织群众文化活动的过程中局限于地方戏曲或者歌舞等方面的内容，农民群众参与度不高。基础设施有待完善。基层群众文化建设工作的有效开展必须依靠更加完善的设备设施，但现阶段一些乡村的文化活动设施不足。我市村级综合文化服务中心基本按照“八个有”的标准建设，很少有专门的文化活动室，大多数都是和会议室混用，建有乡村舞台、戏台的村数少之又少，农家书屋及数字农家书屋虽已实现了全覆盖，但设备年久失修，损坏严重，导致农民群众不能够及时获取最新的文化知识，影响群众文化活动的有效开展。群众文化工作人员队伍整体素质有待提升，乡村群众文化人才队伍力量较薄弱，部分镇综合文化站工作人员出现“在编不在岗”“专职不专干”的现象，更缺乏专业业务人员。村级综合文化服务中心虽然都有专职管理员，但是有文化特长的专员少之又少，难以起到活跃乡村文化氛围的作用。部分群众文化工作人员不能结合当地群众的实际需求科学开展群众文化活动，同时在群众文化建设工作中没有履行好自身职能，工作水平有待提升。资金不到位。基层群众文化建设需要依靠充足的资金支持，但部分乡镇政府部门并未予以充分重视，对群众文化活动划拨的资金较少，导致不能配备完善的设备设施，群众文化活动难以发挥出应有作用，也不能调动相关工作人员的积极性。

三、乡村振兴背景下的基层群众文化建设策略

（一）精准抓住群众需求

在乡村振兴战略背景下，群众文化工作人员应根据农村地区的风俗民情，不断推动基层文化建设，借助多种途径落实好文化振兴工作，大力弘扬与传播先进文化、革命文化，传承与发展优秀群众文化；在实际工作中应从农民群众的角度着手，精准把握精神文化生活需求，以更加丰富多样的手段来呈现优秀文化，以农民群众需求为工作出发点，促进基层文化事业的繁荣发展。农民群众的文化需求存在较大的差异性，他们的审美能力、兴趣爱好、精神需求各不相同，持续变化的群众文化需求为基层群众文化建设工作的有效开展提出了更高的要求。群众文化工作者必须不断提升创新意识，积极探索更加科学的群众文化建设方法，不断推进乡村文化事业的改革与发展，组织策划更多农民群众愿意参与的群众文化活动。

（二）培养乡村振兴文化人才

乡镇政府部门应深入挖掘并培养基层群众文化建设工作所需人才，确保农村文化振兴工作目标最终实现，打造一支专业化的文化队伍。首先应常态化开展各种培训活动，依靠现代信息技术和多媒体平台打造线上学习系统，制定完善的培训考核机制和奖惩制度，调动文化工作者的学习积极性，促进专业素质不断提升。其次应当建立完善的基层群众文化服务机制，为农民群众提供更加便捷高效的文化服务，要引导文化工作者树立较强的服务意识，开展好职业道德教育，让文化工作者能够熟悉和了解近年来国家针对基层群众文化工作制定的相关政策规定，可以全面了解基层群众文化建设工作的实际情况，进而掌握科学有效的工作方法，提升群众文化服务水平。最后引入更多优秀、专业的青年文化工作者，为基层群众文化队伍注入更多新鲜血液，通过“老带小”“传帮带”的方式让青年工作者尽快适应工作环境，明确岗位职责，融合新老两代文化人，进而更好地传承与发展群众文化事业。

（三）推进基础文化设施建设

乡镇政府部门应充分认识到基层群众文化建设的重要性，投入更多人力、物力、财力推动群众文化基础设施的建设与完善，确保群众文化活动能够顺利开展。例如，根据当地农民群众的年龄分布、兴趣爱好以及地方文化习俗，推进文化广场、乡村舞台、戏台、新型的阅读空间、文化礼堂等设施建设，开展具有地方特色的文化活动，如灯谜活动、书法比赛、摄像作品展等，进一步丰富广大群众的文化体验，充分满足不同群众的精神需求。另外，还要加强科学规划和顶层设计，查漏补缺，努力为人民群众提供便利、普惠、实用的公共文化服务。例如，可以购置配备各种健身器材，建设农村画社、老年大学、村史馆、图书阅览室等，对部分老旧设施进行“以旧换新”，满足农民群众的文体生活需求。推进乡村振兴战略并非盲目模仿城市发展模式，而要让农村独有的山水资源转变为珍贵的财富，将农村本土文化转变为推动经济发展的重要资源，推进美丽乡村建设。社会主义新农村建设要求乡镇政府部门必须结合农村发展规律，充分关注和重视乡土文化的挖掘与应用，在尽可能保留乡村风貌的基础上促进文化创新。

（四）拓宽文化传播渠道

乡村振兴背景下的基层群众文化建设工作要充分重视文化的传承与保护。农村群众文化是乡村发展中形成的重要文化记忆，到今天依旧有部分村落保留着非常独特的文化习俗，延续着优秀的民风民俗。而传统村落文化属于最具价值的元素，能够很好地反映出本地的习俗和礼仪，也包含了当地独有的建筑风格、认知观念等，有效约束并规范广大农民群众的言行举止。为了有效调动农民群众参与群众文化活动的主动性和积极性，对地方独有群众文化特别是非遗文化进行更好的传承和保护，乡镇政府部门应不断拓宽文化传播渠道，依靠更加多元化的形式来创新文化传播载体。例如，可以建立新媒体群众文化传播阵地，以地方农民群众为对象，制作发布和当地群众文化相关的短视频，依靠微信公众号及时推送各种群众文化活动的信息，主动联系当地具有影响力的自媒体，合作推进群众文化的传播。

（五）创新群众文化活动

群众文化取于群众也最终服务群众，乡镇综合文化站要结合农民群众的具体需求不断创新群众文化活动，开展具有地方特色的文化活动，提升群众文化活动的影响力和吸引力，如优化乡村环境，为农民群众带来更好的休闲娱乐方式，开展健康运动主题活动，为坚持打卡的群众准备精美礼品，从而调动他们的参与积极性，培养他们主动锻炼的意识。另外，乡镇综合文化站还需要针对各个年龄层次和各个阶层的群众有针对性地设计组织群众文化活动，例如，在春天桃花盛开时开展桃花节活动，组织当地老年群众画桃花，赏桃花，针对青少年也可开展以“桃花”为主题的诗歌朗诵比赛，确保各个年龄层次的群众都能够积极参与。在比赛过程中可以设置具体的奖项，如给中老年人奖励文房四宝，给青年人奖励潮流手机、读书卡，给儿童奖励自行车、少儿读物等。最后，地方政府部门还需要结合具体情况打造文化旅游项目，助力农村经济发展，对于拥有较高开发价值的农村地区可以在资金和政策上予以补贴，将地方文化融入旅游项目，让更多人能够领略农村文化之美。

（六）助力幸福生活建设

乡镇综合文化站以及群众文化工作者在助力乡村振兴战略深入实施的过程中必须始终坚持以社会主义核心价值观为指引，通过群众文化活动引导广大农民群众树立正确的价值观。首先要培养广大群众劳动创造价值、劳动创造幸福生活的思想观念，进一步发扬勤俭节约的优良传统，为社会主义新农村建设做出更多贡献。其次要引导农民群众将幸福家庭建设和新农村建设充分联系起来，使他们明白唯有共同努力实现集体富裕，才能让家庭富裕，享受幸福美好的新生活，让所有村民都可以具备集体利益高于一切的思想认识，同时要协调好村民之间、村级组织之间的关系，营造互帮互助的良好氛围。最后应当利用村级文化中心开展丰富多彩、群众乐于参与的优质文化活动，使村级文化中心成为党的声音的广播站、民族优秀文化的传播地，如组织开展以“喜迎二十大，缔造幸福村”为主题的文娱晚会，以主流价值为引导，有效消除低俗、不良文化的影响，促进农民群众幸福感、获得感持续提升。

总而言之，在乡村振兴战略深入推进的背景下，基层群众文化建设工作也迎来了新的机遇，通过推进基层文化建设工作可以充分满足广大农民群众对美好幸福生活的追求，促进他们精神生活质量不断提升。我们能够看到，近年来乡村振兴战略已经取得了阶段性的胜利，此时推动基层文化建设高质量发展，深入挖掘并利用好乡村文化特色，对农村农业的持续稳健发展具有非常重要的意义。在实践工作中，我们应不断探索研究新的工作方式，采取有效策略开展更加多元化的群众文化活动，不断提高群众文化活动的吸引力，最终实现基层文化建设工作目标。