VR/AR助力转型升级

刘淑红

下一片“蓝海”

在错综盘旋的轨道上爬升、俯冲，在速度与激情间天地回旋，沿途还有各种大型史前动物出现在身侧与你互动，这样一场浪漫的奇遇历险不是发生在某一处游乐场，而是在VR科技体验展区。配上一副VR眼镜，就可以体验到这样一场炫酷无比的冒险之旅了。数字科技赋能“诗和远方”，重新定义感官体验，让观众解锁沉浸式文旅新玩法。

扩展现实是一个综合性的概念，指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合、可人机交互的环境和其中的内容， 包括V R 、A R 和M R （ 混合现实）。所谓VR（虚拟现实），简单来讲就是身临其境，把自己置身到另外一个虚拟的三维空间内，看到的场景虽然可能真实存在于另外一个空间，但眼前所见的都是假的。而AR（增强现实）则是真真假假，将真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到同一个画面或空间同时存在。

VR/AR技术，它们被看作是下一个万亿级市场。而底层技术革新首先在硬件端引起量变，伴随着硬件升级迭代进一步带来应用领域全面改造，从而催生大规模产业级机会实现质变。

2023年多款头戴式设备新品将问世，VR/AR市场有望再次活跃，也将推动全行业技术升级和出货量持续提升。由于多款新品设备的发布，将推动全行业技术升级和出货量“反降为升”。

2023年VR迎来硬件大年。过去一年先是P i c o发布新品P i c o 4，后有M e t a（META.US）发布QuestPro，作为VR行业风向标，两家头部厂商为VR硬件的发展及演进奠定了轻便化的基调。随着两家使用光学模组方案重新定义VR设备，或将引爆市场行情，为今年VR硬件出货注入增长动力。AR方面，苹果（AAPL.US）、联发科蓄力备战。一方面，有望在2023年推出的苹果MR设备预计采用苹果M2芯片搭配图像信号处理的Bora芯片组合，来满足VR设备愈发增长的高算力需求；另一方面， 联发科宣布将为2 0 2 3 年发布的PSVR2提供处理器支持，这将是联发科首次出现在VR设备中。

根据市场调研机构发布的2023-2029年中国VR/AR头戴式显示器行业市场竞争力分析及投资前景预测报告，从市场规模来看，中国的VR/AR市场规模已经从193亿元增长到265亿元，这表明VR/AR行业在中国正在发展迅速。此外，VR/AR行业在中国的市场规模预计在2025年将达到955亿元，增长率预计将达到165.9%。

虚拟经济进一步火爆，得到行业和政策的大力助推，一体机品牌还会持续涌现，更新迭代的产品也会不断面世。国内互联网大厂在看到这个市场前景后，也会将手机的生态，延伸到VR、AR之中，为产业的生态和健康发展，提供了诸多的硬件和软件的结合。

助推行业变革

新冠疫情给世界经济带来重创，也让旅游业进入寒冬。与此相对的则是飞速发展的虚拟现实领域，人们出行活动大幅受限的现状，让VR（虚拟现实）和AR（增强现实）成为了文化、游戏和科技领域的焦点所在。

在现代快节奏生活中，游客往往无暇游览太多景点，或极易错过最佳赏景窗口。于景区而言，未能获得良好体验的游客不会选择重游，无形中损失了大量客流。VR全景游览可以通过技术手段记录下景区四季景色，给予游客身临其境的完整游览体验。AR实景演艺则将真实世界和虚拟世界无缝集成，赋予景点新的生命与活力。

如何将虚拟与现实结合，拈花云科向文旅界交出了一份优秀的答卷。选取拈花塔作为视觉标志物，进行场景三维重建，让游客通过手机就能看到塔上生花，千灯浮空的景观。鹿鸣谷中跳跃的“小鹿”则结合了云定位技术和视觉分析技术，只需佩戴AR眼镜即可与它们亲密互动。现代技术让瑰丽梦境照进现实，实现游客体验优化与景区数字转型的双赢。

2022年以来，文化和旅游部多次就数字文旅融合发展做出了明确指示，要求各地区拓展数字文旅产业合作，加强5G、VR虚拟技术等在文旅领域的应用，助力文旅产业的智慧升级。在系列政策和V R 、AR、云计算等技术的支持下，数字文旅将成为文旅行业转型升级发展的主要方向，未来还将诞生更多更加贴合用户与实际应用的新形态与新模式。

VR应用不限于嬉戏消遣，更不止于视听享受，在工业、农业、医疗、教育、社会民生等各个领域，VR/AR的应用都在渐渐变成现实。

例如，VR/AR技术目前已经成为促进智能制造各方面变革的关键技术之一。近年来，在很多有关工业4.0和智能制造的规划文件中，VR/AR技术被多次提起，并逐渐向制造领域渗透和应用，智能制造是工业4.0的核心，“工业4.0”是以智能制造为主导的第四次工业革命。国外许多大型机械和汽车公司，也都已经应用或投资筹建了研发中心来开发VR/AR技术在工业生产制造中的应用。我国把智能制造作为信息化与工业化深度融合的主攻方向，更是给制造业信息化带来了新的机遇，促进新一代信息技术与制造业的深度融合，推动制造业形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点。在产品全生命周期的生产、研发过程中使用AR技术，可以实现装配工艺的真实模拟和优化，而且能够更加有效地进行工厂规划、客户溝通，整个制造系统或产品都真实地呈现在人们眼前，为制造业的研发、生产、管理、服务、销售和售后市场等各环节带来了深刻变革。

在江铃汽车集团， 工人戴上A R 眼镜，装配效率提高40%以上，出错率降低72%。在江铜集团城门山铜矿，通过“5GVR智慧矿山”系统，技术人员可远程操控130公里之外的推土机。在中铁南昌局南昌机务段，VR训练系统能够使高铁司机身临其境开展模拟行车训练；用VR技术来进行养殖，戴上VR显示器，通过全景实时监控系统，每一头牲畜的状况都一目了然，技术人员就可以近距离观测每栋栏舍的牲畜生长情况，实时下达工作指令，提高了生产效率；VR学车智能驾培系统通过先进的VR技术，实现驾驶体验的仿真，A I智能教学，给学员带来更好的学车体验， 推动行业转型升级……

VR/AR+传统产业的新模式，通过不断地对传统行业的探索和技术的改良，将使传统产业焕发出新的生命力。

生态圈正在形成

戴上眼镜，畅游百年前的紫禁城，仿佛身临其境；装备好头盔，在逼真的游戏场景里，体验飞檐走壁；竞技场上，和自己喜爱的球星一道“冲锋陷阵”……远方非天涯，历史亦无鸿沟。这一切可喜的改变，得益于文虚拟现实产业的发展。

截至2022年底，已有20多个省份发布虚拟现实产业相关建设规划。近年来，各地各部门持续加强政策支持和规划引领，工信部等先后出台《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》等，助力相关产业快速发展。据赛迪研究院预测，2025年国内虚拟现实产业规模有望超2500亿元。

山东已集聚虚拟现实全产业链企业及相关机构200余家，2020年实现营收超过600亿元，2021年虚拟现实产品出货量突破1000万台，增长130%以上，继续保持全球领先的市场份额。歌尔股份作为行业龙头，占据了全球中高端虚拟现实头显70%的市场份额。《山东省推动虚拟现实产业高质量发展三年行动计划（2022-2024年）》提出，到2024年，山东虚拟现实（VR）产业营业收入达到1000亿元，研发、测试、制造及自动化等环节核心竞争力优势明显，持续保持领先的市场优势，培育1-2家千亿级龙头企业，形成3-5个具有全球影响力的产业集群，基本形成以青岛为中心，济南、潍坊、烟台、威海四市联动，其他市协同的“1+4+N”虚拟现实产业区域布局。

技术是“虚拟”的，产业发展却是实打实的。在潍坊高新区元宇宙科创产业园，这里集聚了上百家从事硬件生产、软件开发、内容制作的创新企业，产业生态圈逐渐形成。2023年2月，山东潍坊出台《潍坊市打造元宇宙技术创新与產业之都行动计划（2023—2026年）》，从产业技术攻关、产业链条延伸等五方面发力，推动产业链上下游协调发展，打造结构合理、生态完善的产业体系。

产学研用高效协同、大中小企业融通的创新体系在加快构建。在潍坊，已形成了以歌尔股份为“链主”企业，共达电声、华光光电等为骨干的消费电子产业链、光电产品产业链。当地60所职业院校有近半开设了“元宇宙”相关专业，依托院校打造的山东省虚拟现实实训基地每年培养相关人才1200余人。

歌尔股份有限公司营销副总裁常刚介绍，元宇宙产业意义重大，而元宇宙的核心入口就是VR和AR。当我们迈入元宇宙时代，各行各业纷纷探寻通往元宇宙的“入口”。蓝图已经展开，答卷正在书写，期待VR/AR产业的发展让生活更美好。