未来三年投入百亿流量，培育百万村播快手发起村播“繁星计划”

2023-09-27民生周刊于海军王敏啟

民生周刊 2023年20期

□ 《民生周刊》全媒体记者于海军 □ 王敏啟

短视频直播平台作为新个体、新职业、微经济、“副业创新”的承载地，在“家门口”铺就了一条就业创业路，将持续吸引年轻人变身“村播”返乡创业。

9月12日，2023快手追光大会在北京举行，大会以助力乡村振兴为目标，聚焦数字青年主播的人才培养、就业创业和产业发展等议题。

会上，快手宣布发起村播“繁星计划”，未来3年将投入100亿流量、5000万元现金，培育100万名村播、1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。

农业农村部信息中心副主任张国庆，共青团中央青年发展部乡村振兴促进处处长陈勇，快手科技联合创始人杨远熙，快手科技运营副总裁、潮流生活业务负责人黄咪咪，快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏，专家学者及村播代表等共同参会，深入探讨乡村振兴的新路径、农村电商的新发展、村播群体的新成长。

张国庆在致辞中表示，“村播”作为乡村振兴的新型人才，为乡村振兴带来了人才的“源头活水”，正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量。这背后是数字技术和数字经济的力量，“直播+”带动了乡村就地创业就业，催生了乡村振兴的新业态、新模式。

“村播”正在成为乡村振兴独具特色的人才力量

杨远熙在演讲中表示，2022年有超过8.7 亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%。快手平台上的“村播”群体，正在成为乡村振兴独具特色的人才力量，越来越多年轻人借助短视频和直播助力乡村经济发展、文化出圈。

据了解，2013年从短视频行业起步之初，乡村中一批嗅觉灵敏、敢于尝试新事物的年轻人，就开始通过短视频记录生活。到今天，“村播”经历了10 年进化，向着多元化、年轻化方向不断发展，为数字乡村建设注入源源不断的活力。

据《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示，2023年1月至6月，快手通过线上线下培训村播数量达10万，带动25万人就业。快手村播覆盖25864个乡镇，覆盖新农人、新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师、乡村园艺师等16个新职业。

据悉，快手平台通过流量赋能、素养赋能、商业赋能、产业赋能四方面系统助力村播成长，发起了“农村青年主播培养计划”“幸福乡村带头人”“她力量”“农技人计划”等多项计划和扶持政策。以农村青年主播培养计划为例，2022年开始，农业农村部与共青团中央相关部门联合快手平台，以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。

“2022年以来，‘农村青年主播’培训工作取得了非常大的进展。快手与四川、河南、新疆等多地合作，通过线上线下结合的方式，开展近百场针对地方致富带头人和青年电商从业者等人员的培训。特别是与中央农业广播电视学校联合举办‘农民学手机’活动，线上18场培训直播活动，共计参培超19.2万人次。”张国庆对该活动进行阶段性总结。

“我们希望孵化和培养更多元的村播群体，构建乡村人才矩阵，包括农技、农业、农商、餐饮、体育、娱乐、文旅等众多领域，让村播带动更多有才华有能力的青年建设家乡。”杨远熙表示。