渠道商的觉醒,白牌的春天
2023-09-26策划
销售与市场(管理版) 2023年5期
策划:王 玉
特邀专家:陈星星 刘春雄
白牌是2023年的现象级趋势。
白牌,相对于品牌,就是低知名度品牌。
有人认为白牌是指中小厂家生产的无品牌产品,也有人认为白牌是渠道商(平台商)品牌。不管如何定义白牌,随着现阶段消费渠道的丰富化,白牌商品开始进入主流视线。
在追求增量的时代,经销商和零售商借助厂家品牌的力量快速做大,顺理成章。
在存量博弈的时代,面对消费分化,主打性价比的白牌自然而然受到欢迎。经销商和零售商也迎来了新的角色变化。