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渠道商的觉醒,白牌的春天

2023-09-26策划

销售与市场(管理版) 2023年5期
关键词:渠道商零售商厂家

策划:王 玉

特邀专家:陈星星 刘春雄

白牌是2023年的现象级趋势。

白牌,相对于品牌,就是低知名度品牌。

有人认为白牌是指中小厂家生产的无品牌产品,也有人认为白牌是渠道商(平台商)品牌。不管如何定义白牌,随着现阶段消费渠道的丰富化,白牌商品开始进入主流视线。

在追求增量的时代,经销商和零售商借助厂家品牌的力量快速做大,顺理成章。

在存量博弈的时代,面对消费分化,主打性价比的白牌自然而然受到欢迎。经销商和零售商也迎来了新的角色变化。

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