凝聚融媒力量 开创国企宣传思想工作新局面

文/杨 梅

2023 年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示10 周年。十年来，广大国有企业宣传思想工作者以习近平总书记重要指示批示精神为指引，充分利用互联网技术，发挥传统媒体和新兴媒体优势，不断在内容、渠道、队伍等方面融合创新，逐步形成多层次、多形态共同发展的融媒体系，走出了一条具有国企特色的媒体融合发展之路。在此基础上，国企宣传思想工作者还须保持“向前走”的激情，坚持“一体化”发展方向，加快媒体融合发展步伐，在未知与挑战中发出更加嘹亮的时代之声。

牢牢坚持融媒体必须姓党。党政军民学，东西南北中，党是领导一切的，党的宣传思想工作是党的事业的重要组成部分，必须坚持党的领导。尤其是在融媒体时代，宣传思想工作面临着诸多新问题、新挑战，更需要加强党的领导，才能保证国企宣传思想工作始终沿着正确的发展方向前进。作为宣传思想工作的重要组成部分，国企融媒体建设亦只有在党的领导下，才能始终围绕中心、服务大局，筑牢全体职工群众团结奋斗的思想基础。如中国长安汽车集团有限公司始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以党建引领融媒体建设工作，以风清气正、健康向上的政治生态，促进融媒体健康稳定发展，有效凝聚起激发员工活力、推动企业发展的强大动能。

持续深耕融媒体内容创作。在移动互联网时代，无论媒体形态如何变革、传播手段如何改进，受众对优质内容的需求永远不变。国有企业宣传思想工作者需牢牢抓住内容创作这个根本，着力挖掘更多传播真善美、弘扬正能量的优质内容，通过发挥传统媒体内容生产优势和新媒体先进技术优势，把这些优质内容以更具视觉化、故事化和场景化的表达方式呈现出来，不断强化受众的情感共鸣和价值认同。如鞍钢集团党委发挥“大宣传”工作格局优势和新闻传媒中心全媒体策划宣传优势，在鞍钢集团全媒体平台推广雷锋在鞍钢工作期间的故事、《雷锋在鞍钢的423 天》专题片等内容，以图、文、视频相结合的融媒体展现形式，多角度深入探寻雷锋精神的“永恒密码”，让雷锋精神在新时代绽放出了更加璀璨的光芒。

大力拓展融媒体传播渠道。强大的传播渠道，能让“主流”成为“顶流”，让“正能量”成为“大流量”，能让党的声音传得更开、更广、更深入。随着互联网技术的迅猛发展，融媒体传播模式更具时效性、交互性、多维性的特点，国有企业宣传思想工作者需充分运用5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等先进技术，不断优化传统媒介、拓展移动媒介，构建自主可控的全覆盖融媒体传播体系。如中国航天科工三院着力构建“微、视、抖、网、报、屏”为一体的全媒体平台集群，并针对不同平台特点将媒体宣传功能进行区别定位，有效实现了信息的社会交互传播，汇聚了全媒体传播合力。

不断强化融媒体队伍建设。融媒体的多元化和技术化发展，要求宣传思想工作者掌握更多新理论、新技能。国有企业需顺应时代要求，不断强化宣传思想工作队伍建设，打造集策划、写作、摄影、摄像、录音、编辑、网络技能运用与实操能力于一身的全媒型采编人才队伍。如中铁四局通过定期举办媒体融合专题培训班，让更多有志于参与融媒体建设的员工进一步提升专业素质和业务能力，推动更多融媒体专业人才深入项目一线，以队伍建设不断延伸宣传思想工作的广度和深度。

信息革命方兴未艾，融媒发展任重道远。党的二十大报告强调，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。站在新起点，国有企业将以党的二十大精神为指引，坚持守正创新，持续厚植技术根基、转变传播方式、提升传播效能，实现融媒体高水平示范引领，不断完善中国特色全媒体传播体系，奋力开创党的宣传思想工作新局面。