大数据视域下南通家纺企业发展策略探索

沈凤?刘玲

在“一带一路”和供给侧结构改革发展战略以及“互联网+”的推动之下，南通家纺行业为了更好地适应经济社会的快速发展和大数据时代的到来，必须对发展策略进行创新和改进，使南通家纺行业能高质量发展。本文对大数据视域下南通家纺企业发展策略进行了研究和讨论。

家纺行业是南通经济的重要支柱，中国的家纺行业在全世界享有盛誉，而南通是中国家纺的代表，经济社会快速发展的大数据时代为南通家纺行业带来更多发展机遇的同时也带来了很多的挑战。南通纺织企业要想紧跟时代潮流不被淘汰，就必须做好充分的准备，抓住大数据时代给家纺行业带来的发展机遇，乘势而上。

虽然南通众多家纺企业都在努力提升自己的竞争优势，希望抓住“一带一路”建设带来的发展机遇，借助大数据时代的“东风”使企业发展更上一层楼，但是在发展过程之中还存在着核心竞争力较弱、营销效率低下、产品缺乏创新、人才储备不足等多方面的短板，这对南通家纺企业在大数据时代的发展进程带来了很大的不利影响。

一、南通家纺企业发展现状分析

家纺行业是南通经济发展的主要支柱，中國家纺可以说在世界上都享有盛誉，而南通的家纺则是中国最大的家纺行业基地，在世界上素有“纺织之乡”的称号，生产高端家纺产品的企业规模占世界第三中国第一，在国际家纺市场有着重要的影响力。

通过对目前我国家纺行业发展状况的相关资料进行分析可以得出表1所示数据。2021年，南通高端家纺市场的交易额高达2300亿元，占我国纺织行业交易额的百分之五十，线上家纺商家有一半都是南通家纺商家，而家纺电商的发货地有百分之七十都发自南通，南通家纺在方方面面都影响着我国家纺行业的发展进程。

近年以来，南通市政府相关部门为了促进南通经济更好地发展，推出了“3+3+N”大现代产业体系的发展概念，高端家纺企业被列入重点帮助发展名单，成为南通市发展的引领行业。为了使南通市家纺行业更好地融入国际家纺市场，2020年11月23日，南通市世界级家纺产业先行区在江苏南通国际家纺产业园区揭牌运营。通过将南通家纺产业融入国际市场，南通确立了“四中心一新城”的发展目标。为了持续推进家纺行业的大数据转型，南通市政府相关部门成立了家纺大数据创新中心，采集家纺行业各方面数据进行分析总结，建立家纺大数据平台，以打造品牌家纺作为平台发展目标，建立家纺线上销售基地，进一步将家纺行业与大数据相融合，促进家纺行业与国际市场接轨。

2021年5月，江苏省531产业链递进培育工程将南通大数据赋能家纺产业模式纳入重点发展项目，就此，南通国际家纺产业园打开了家纺企业数字转型的快速通道，众多家纺企业开始重视企业的大数据转型，逐步提高整个行业的转型进程，加快构建科学合理的大数据家纺生态圈。

就我国纺织行业的发展现状而言，相对与发展较为成熟的服装行业，家纺行业在设备和工艺方面都还存在着许多不足。

一方面，相当一部分企业发现了大数据时代带来的发展机遇和挑战，主动抓住机遇应对挑战，但是没有明确的发展目标和发展路径。另一方面，部分家纺企业已经将生产设备和销售方式进行了数字化改革，但也仅仅是进行了改革，企业信息没有很好地传播出去，外部信息也没有很好地被采集回来，改革效果差强人意，付出多回报少，导致一些企业持续观望，不敢进行尝试。即便是企业有心改革，但真正实行的过程却困难重重，开创符合南通家纺行业特点的数字化转型道路——“智改数转”成为当务之急。

南通家纺的“智改数转”包括以下三个方面。

第一，在园区建设方面。南通市政府纺织行业建设部门与中国家用纺织品行业协会、中国工业互联网研究院众多专家针对南通家纺行业的改革发展进行了研究讨论，制定了《家纺产业数字化转型发展规划（2022-2030年）》（简称《发展规划》）。该文件的发布为众多想要进行改革又不敢行动的南通家纺企业明确了发展方向和发展路径：积极主动地适应大数据时代，将家纺企业与互联网平台对接，与专门的数字销售服务商进行合作。在中国多地举办家纺博览会，开办高端家纺产品论坛、招商引资会议，引进数字行业的领军企业，打造数字品牌，不断建设数字化生产体系。

第二，在企业自身建设方面，家纺园区在建设之初就充分考虑到了家纺的设计、生产、货物储存、线上和线下的销售，以及线上直播等多方面的影响因素，通过“引进来”和“走出去”两手引导本地企业与数字化服务商进行合作，对行业存在的短板精准发力，并寻找行业典型，树立行业标杆，推动更多企业进行企业转型；开展电商流量支持等活动，帮助企业引流，更好地开拓产品市场，用新科技装备替换过去的老式生产设备，建设数字化厂区，对员工进行数字化转型培训，全面推进“智改数转”工作。

第三，在政府政策方面。2022年2月21日，南通市政府发布了《南通市制造业智能化改造和数字化转型三年行动计划（2022—2024年）》（简称《行动计划》）。在《行动计划》之中明确提出将园区全面深化数字化发展作为主要发展目标进行落实。主要目标为：将园区发展与“互联网+”发展进程全面融合，打造共建、共享的家纺行业数据资源库。依托南通家纺产业园，进一步打造家纺品牌企业，树立行业标杆。2024年之前，建成省级“5G+工业互联网”先导区1个、省级“互联网+先进制造业”特色基地2个。

以“罗莱生活”企业转型建设为例，“罗莱生活”将企业进行数字化转型，为企业产品质量和产量的提升提供了强大动力，为其他家纺企业的转型发展提供了新的思路。“罗莱生活”在生产过程之中应用工业生产专用APP对生产核心技术和装备进行创新和改进，补足生产过程之中的短板，逐步建成智能化的新型家访工厂。

“罗莱生活”的生产车间利用自动绣花设备取代了过去手动绣花设备，共购进92台设备。引进控制设备，对整个工厂的生产过程进行整体把控，数字化监控，数字化调控，及时对生产数据进行采集，对多种采集数据进行协同分析，及时对生产过程之中出现的状况进行调整，提升工厂生产效率。

在“罗莱生活”进行生产车间智能化改造之后，各方面的生产效率都得到了提升。

再如，“蓝丝羽”的套件生产车间智能化改造，传输系统可以快速将各种处理好的花色布料送到合适的缝纫机前，大幅度提升了工人的工作效率，在工人缝纫的步骤完成后，传输系统又快速将半成品送到下一道工序。这大幅提升了企业的生产效率，在这之后，“蓝丝羽”又对车间进行了智能化改造，取得了良好的效果。最近“蓝丝羽”引入了用户定制模式系统，将生产销售连通，实现生产发货全流程的智能化。

二、大数据视域下南通家纺企业发展策略

（一）结合市场需求打造品牌产品

创新是一个行业持续发展的不竭动力，独特的专利技术对一个企业适应市场发展有着非常重要的作用。南通家纺行业要想在大数据背景之下获得更好的发展就必须大力开发符合市场需求的特色产品。深入了解百姓对家纺用品的需求情况和关注点，吸收家纺产品研发型人才，不断对产品进行改进和创新；利用云数据库对家纺市场进行分析，有针对性地进行产品研发，不断开发高端家纺产品，将大数据的优势在家纺行业发展过程中充分体现出来，提升企业的核心竞争力；扩大销售渠道，为顾客提供更优质的产品服务。

随着时代的发展，信息技术的发展日新月异，商品实体门店销售受到线上销售的严重冲击，家纺行业应当把线上线下销售相结合，更好地开展产品销售工作。南通家纺行业的众多企业应当加快企业转型，抓住“一带一路”和“互联网+”带来的发展机遇，乘风破浪，进一步打开国外销售市场，扩大产品海内外销路规模。

（二）基于大数据背景进行多元化发展

科学技术不断进步推动着经济全球化的不断发展。南通家纺想要不被市场所淘汰就必须以开放和发展的眼光看待企业转型，不断开发新的产品市场，抢占国外家纺市场，科学合理地制定符合自己的发展战略。

第一，南通家纺企业可以利用信息技术采集多方面数据，分析企业产品在市场之中是否占據优势地位，并且思考在已有产品的基础上如何开发出更具市场优势的新产品。除了床上用品，还可开发窗帘、蚊帐等与家纺相关联的产品。

第二，南通家纺行业可以与其他企业合并或者收购其他企业，拓宽业务面，将大数据发展的优势充分挖掘出来。

（三）加大人才引进力度，进行技术创新

部分南通家纺企业并没有积极进行生产智能化改革，忽视了产品创新和人才的引进。南通家纺企业如果想要不被市场所淘汰，就必须进行技术创新，注重创新型人才的引进，将大数据优势充分发挥出来，对产品的优势和劣势进行分析，对核心技术申请专利保护，进行创新性生产。与此同时，南通家纺企业应当重视企业管理体系的建设，在过去的企业发展过程之中，很多企业都实行家族式管理，企业部门管理者之间多多少少有着亲缘关系，这种传统的企业经营方式已经不再适合如今高速发展的经济社会。南通家纺企业应当积极引进优秀创新型人才和管理人才，完善企业管理制度，制定明确的员工奖惩机制和激励机制，进一步推动企业的国际化建设，积极拓展销售渠道。在发展过程之中要注意吸取其他企业的优秀管理经验、成功改革经验和失败教训，进一步推动企业发展。

结语：

随着时代的进步和科学技术以及信息技术的发展，南通家纺行业要进一步开拓国内外市场，促进自身发展，适应大数据时代的发展要求，不断对自身产品进行创新，对生产装备进行改革，开发出具有企业自身特色的、有市场竞争力的产品。将大数据的优势在企业发展过程之中充分发挥出来，及时对市场数据进行采集和分析，密切监控市场变化，并对变化进行针对性分析，研发出符合市场需求的产品。