融媒时代新闻评论如何守正创新——以自贡市广播电视台的新闻评论创作为例

熊健梅

（作者单位：自贡市广播电视台）

平台社会的崛起，意味着传播权利与传播生态发生了极大的变化：传播权利由专业媒体迁移到互联网平台，传播生态的构成也由专业媒体的单一行动者转向基于平台的，由国家、媒体与用户组成的多重行动者[1]。这一改变，拓展了传统媒体的刊播范围，也改变了传与受的格局，形成了人人都是传者、人人都是受众的局面。这在很大程度上改变了舆论环境和媒体生态：一方面，传播内容和形式因此变得丰富多彩，舆论场上有了更多的声音；另一方面，出现了谣言满天飞和舆论场被居心不良者频频带节奏的状况。为此，主流媒体及其从业者必须尽快适应新形势，加快融合，调整打法，发出自己的更强音。新闻评论作为传统媒体最重要的发声方式，理应发挥重要作用。但事实上，融媒体时代主流媒体的新闻评论并没有发挥好作用。究其原因：一是抱残守缺；二是过度迎合所谓的“新媒体模式”。前一种做法，无视时代、媒体环境和受众的变化，注定被时代和受众所淘汰；后一种做法丢掉积累多年的优势，另起炉灶，往往得不偿失，无所适从。习近平总书记指出：“必须坚持守正创新。我们从事的是前无古人的伟大事业，守正才能不迷失方向、不犯颠覆性错误，创新才能把握时代、引领时代。”[2]在这份前无古人的伟大事业中，媒体作为重要一环，也应当守正创新，有所作为。那么，主流媒体的新闻评论该如何守正呢？

1 新闻评论之守正

1.1 把握大势，聚焦热点

作为党和政府的喉舌，主流媒体一向注重研究党和国家的大政方针政策，也培养了从业者的政治素养和新闻敏感，使其能及时跟进，营造良好的舆论氛围。好的评论作品无不具有高瞻远瞩的视野和未雨绸缪的前瞻性，如自贡市广播电视台曾获四川好新闻广播类一等奖的作品《迎接挑战，搭建西部人才大舞台》《劳务输出热的冷思考》等，无不是抓住国家当时发展的大势，切合时代脉搏的作品。两部作品分别反映了当时我国提出的西部大开发战略和新农村建设的情况，体现出打造世界工厂、就业出现新趋势等大主题，既配合大势营造了舆论氛围，又未雨绸缪，及时反思，起到了舆论监督的作用。节目播出后，受到相关部门的重视，促进了工作推进。

1.2 拨开迷雾，深挖主题

新闻事件只是一个小点，一个表面的现象，能不能透过现象看本质，考验的是记者的挖掘功夫。自贡市广播电视台的作品《清欠为何这样难？》就是一个典型例子。记者最初是在一次全市的工作会上得知：全市有不少失业保险的长期欠费企业，其中居然还有不少是印象中发展红火的企业。那么，这些发展很好的企业为什么长期拖欠失业保险费呢？记者排除阻力，深入调查研究，发现这些企业管理者仅重视企业发展，而忽视社会责任。这篇评论不仅助力相关部门解决了问题，也给更多的企业敲响了警钟。该节目也获得了四川好新闻主持节目类一等奖。

1.3 小开口，反映大主题

广播是线性传播，广播评论往往不到2 000 字。这样的篇幅，如果开口太大，往往落不了地、收不了口；但是从小处入手，又容易掉入具体的事实中，眼光受限，立意不够高。自贡市广播电视台获2022 年度四川新闻奖广播类二等奖的作品《“中国彩灯小镇”为何被搁置？》就选取了仲权彩灯小镇这个小开口，以小见大，透视出国家级特色小镇建设存在的普遍性问题，从而提出在乡村振兴中如何避免此类问题的主张，引人深思，发人深省。

1.4 深入采访，客观公正

客观优秀的新闻评论作品，往往有深入调查研究式的采访做基础。《“中国彩灯小镇”为何被搁置？》这个作品就采访了众多村民、村干部、镇干部、彩灯公司负责人、九三学社住会副主任、党校教授，从村民的角度、基层管理者的角度、市场的角度、宏观发展研究专家的角度，深挖了彩灯小镇失败的原因和解决办法。由于有了真实、广泛而扎实的采访及与各方充分的讨论和记者的沉淀思考，避免了主观臆断。观点立得住，分析层层递进，有力又有逻辑性，令人信服，也引人深思。

1.5 捕捉热点，引导舆情

记者作为时代的瞭望者，主流媒体作为党和政府的喉舌，及时捕捉社会热点并对舆情加以引导是主流媒体应该有的认识和责任。用新闻评论的方式发声，也是最直接和最有效的方式之一。比如2021 年春季，新型冠状病毒感染疫情依然严峻，政府虽采取了强有力的措施，但群众还是存在恐慌情绪，谣言不时流出。自贡市广播电视台组织强有力的采编力量连续在新媒体平台看度客户端推出了《打赢疫情阻击战，先要打掉慵懒散》等8 篇评论，既稳定了人心，也及时肯定了抗疫中的好做法，给人鼓舞与力量。这些评论在新媒体首发后再通过广播、电视多维传播，较好地引导了舆情。

2 融媒体时代舆论场的新特点

以上创作新闻评论的好做法，其实也适应于融媒体时代，将其带入新媒体的创作，自然就能区别于网络上众多的口水作品、偏颇作品、小格局作品，建立起新型主流媒体严谨、认真、不说假话虚话的公信力。当然，时代不同，媒体也必须与时代同频，与受众贴心。那么，融媒体时代的舆论场有什么新特点呢？

2.1 快捷性

当今时代信息空前爆炸，受众目标转移非常快，一个热点迅速就会被新的热点掩盖。在这样的时代，如果不快速反应，及时发声，等其他媒体发声之后再发声，那么便难以受到关注。因此，主流媒体必须从思想意识、运作机制、节目流程上快速反应，以快制快，如此才能有所作为。四川省绵阳市广播电视台的抖音账号“新闻胖哥”，作为一个地方台的号，拥有140 多万粉丝，就得益于对新闻热点抓得快、评得快；他们“求全”，但是点到为止，然后及时跟进，有新情况再说。评论没有追求深刻和高屋建瓴，而是短小精准，有态度、有主张，既抢到了先机，也符合当代受众的胃口，因此粉丝增加很快。

2.2 平等性

受众文化程度的提升和自我意识的觉醒，使得他们更愿意接受平等的，充满温度和诚意的表达。与自媒体相比，传统媒体的播音主持人总给人严肃的感觉。在一众传统媒体主播中，浙江传媒体集团的“新闻姐”让人眼前一亮。因为编辑出身，“新闻姐”恰恰就没有“播音主持腔”，加上多年从事编辑的功力，使其力压众多播音主持人的新媒体从业者，成为新媒体时代比较亮眼的新闻类主播。

2.3 娱乐性

美国媒介理论家保罗·埃文森的“人性化”媒介观将人看作媒介环境的一种重要因素，媒介始终是朝着满足人类信息交流的方向演进，同时媒介的演进又是符合人类的生物本性的，即达到人类感官的平衡[3]。目前，较多受众生活节奏快，生活压力大，普遍渴望轻松一点、有趣一点的表达。传统媒体在新媒体上站住脚的作品，除新闻外，就是比较生活化、娱乐化的节目，如抖音号“罗小刚刚好”就是由四川经济广播FM105.6——一个极具娱乐性的名牌节目转化而来。主持人罗小刚幽默、风趣的语言风格，接地气又充满生活感悟和智慧的内容，一直深受受众喜爱。

2.4 参与性

除了平等，目前的受众对参与性的要求也特别高。在新媒体平台上，国际时事类账号都开通了评论、直播或者弹幕等功能，更不用说生活类、娱乐类账号。还有不少账号的话题都是应受众的要求而开设的，不少受众甚至成了账号的智囊。可以说，在新媒体时代，粉丝的参与性已经成了一个账号成功与否的重要标志。

3 新闻评论之创新

与时俱进，是传媒的生命线。今天的舆论场已经发生诸多变化，主流媒体应该主动适应时代和受众的变化，改变自己的认识，创新机制和传播手段，否则主流媒体就难以在这个时代发出更强音。那么，主流媒体重要的发声方式——新闻评论，如何创新呢？

3.1 从提速开始

这个时代的一大特色就是速度快、变化多，媒体若不能及时跟上，便有可能被时代淘汰。传统媒体的新闻评论注重政策解读、方针宣传、时政新闻延伸，因此传统媒体的新闻评论要求高屋建瓴、深耕细挖。但是，继续采取深耕细挖的方式难以满足受众快速获取信息的要求。这就要求主流媒体在创作新闻评论时要更具预见性，要更加密切关注大势变化和社会动向，要对客观世界和人性有更加深刻而敏锐的领悟，在没有更多预采访时间的情况下，能说到受众心坎里。除了创作者，主流媒体也要有更灵活机动的组织结构和机制以及先进的技术手段作为保障，做到一旦有事件发生能够快速反应、快速出声、持续跟进。比如，2020 年互联网上有两条有关医生的短视频，一条是一位身着手术服的医生拿着一瓶葡萄糖水直接倒进嘴里；另一条则显示救护车上几名医护人员围坐在患者身旁大口吃香蕉，这两条视频一经发出，便引起了种种误解和嘲讽。在一片质疑声中，数家主流媒体及时跟进，发布评论《苛责医护人员只会加深医患对立》《医生救护车吃香蕉真相打脸“键盘侠” 充分善意是重建医患信任第一步》，说明了这两个视频中事件的来龙去脉，为大家上了一堂有关医患关系的“公共课”，也及时制止了舆论的进一步发酵。

3.2 从平易化着手

传统媒体的评论素材和内容以解读国家的大政方针为主，这些内容离普通大众的日常生活较远，因此评论的播音员或主持人容易带有播音腔，给人一种缺少平易对话的感觉。就像中央台的著名主持人白岩松的形象总体来说比较严肃，这与白岩松主要评论偏宏大和深刻的内容有关，语气自然也就偏严肃。但是，现在的受众对评论内容和播音主持人的腔调有了不一样的需求和审美，传统媒体及其播音主持人如果不及时调整，便难以吸引受众的注意力。因此，目前的新闻评论需要有更多家长里短的内容，也需要更接地气、贴近生活的表达。比如最近贵州的“村超”引人注目，大众渴望真实的、没有“添加剂”的、朴素的、原汁原味的东西，渴望更有人情味的表达。

3.3 加强趣味性表达

除了娱乐的内容，受众还渴望能有意思，这就要求媒体人在时长、格式、表达上有更多创新，如一两句话的微点评，更轻松的略带调侃意味的语言等。比如，中央电视台的播音员朱广权在《主播说联播》中的语言表达就深受观众喜爱，由此还被观众戏称为“播音员中的段子手”。他的很多表达，如“热得你走出半生，归来全熟，身上还挂着椒盐；晒得你走出半生，归来仍是少年……包青天”“滚滚长江是开水，浪花淘尽直烫嘴；说走咱就走，刚迈两步就烤成火腿；就算一个是阆苑仙葩，也晒得你绽放不了花蕊；只能敢问路在何方，因为热得根本找不着北”“从昨天开始，我国北方多地寒风呼啸，气温骤降。连即将到来的新年，都在质问冷空气：你为什么老抢戏？还这么有杀伤力！冷空气：其实我也不想去，但到了年底，我要刷业绩！”这些都成为流传甚广的网上金句。

3.4 增强互动性

成功打造智媒体，需要基于技术理念、智能传播、产品、生态系统等方面进行系统化升维[4]。在媒体融合时代，传统媒体要想增强新闻评论的互动性，不仅需要思想认识及时跟上，还应积极使用新媒体技术，让新闻评论有更多的渠道和表现方式。比如，可以在新媒体平台上开直播与受众直接讨论；可以开设弹幕功能，让评论的互动更加及时和新颖。除此之外，还需要在保证安全播出的前提下于思想、机制、技术等方面有所突破，能让传统媒体在各种平台上实现与受众更多的互动交流。

媒体深度融合的目标是要从根本上解决传统媒体与用户失联及其传播声量下降的问题，构建主流舆论的全媒体传播体系，使之呈现出“深度融合、治理导向与系统化布局”的特征[5]。传统媒体创新评论表达方式，通过融合平台扩大《关于媒体推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》传播范围，彰显主流媒体话语权，有利于自身发展。媒体融合势在必行，传统媒体守正创新也是其发展的必由之路。主流媒体应该主动从思想深处，从研究受众心理、传播方式、管理手段、技术升级入手，加强自身适应时代、适应社会、适应受众的能力，守正创新，迈出自己坚实的步伐，发出作为主流媒体在新时代的最强音。