融媒体时代重大时政主题报道在电视端的新探索与新出路——以广东广播电视台为例

刘 颖

（作者单位：广东广播电视台）

时政新闻是联系政治生活与社会生活的重要纽带，是各个广播电视台重要的新闻报道类型。近年来，广东广播电视台一直坚持“新闻立台”的方针，将新闻尤其是时政新闻放在突出的位置。在2022 年“两会”期间，广东广播电视台积极做好舆论宣传，打造全媒体报道矩阵，利用多种形式全方位聚焦“两会”热点。

1 融媒体时代电视时政新闻的变化

时政新闻作为与政治生活紧密相连的报道类型，本身便具有极强的政治性，与其他报道类型相比，其遣词造句更为严谨，叙事风格较为严肃庄重，但同时也兼具新闻的一般特点。但随着融媒体时代的到来，电视时政新闻出现了新的变化，呈现出不一样的特点。

1.1 时政新闻的时效性进一步增强

在传统媒体时代，电视时政新闻总是固定在某个时间点进行播放，如广东广播电视台的《晚间新闻》这样一来，新闻工作者难以对最新发生的事件进行及时报道，极其容易产生时间差。新闻发布迟滞，容易让谣言有机可乘。但随着网络技术的飞速发展，时政新闻时效性特征得到进一步放大，甚至达到实时传播的效果。如果有重大政治事件发生，新闻工作者可以借助电视网络、5G 技术进行实时直播，而且不受时间的限制。这样一来不仅可以进一步确保电视时政新闻的时效性，还可以扩大电视时政新闻的影响力与传播力。

1.2 时政新闻增添平民化色彩

由于电视时政新闻聚焦的是国家政治生活的事件，传达的是国家的大政方针以及国家战略等重要事项，代表的是国家形象，因此严肃庄重是其固有的风格，新闻工作者需要以严谨的态度和官方的口吻来进行及时报道，不得有一丝一毫的马虎。然而在融媒体时代，传播格局发生了变化，网络技术的加持让传统媒体“一家之言”的时代告以终结，每一个受众都可以成为手持麦克风的传播者，逐步形成一种去中心化的平等对话。电视时政新闻为了吸引的受众注意力，在保持严谨的总基调下也增加了些许平民化色彩。比如，中央广播电视总台推出的《主播说联播》，主持人在发表对重大事件和热点新闻的观点与看法时加入“喷饭”“NO ZUO NO DIE”等网语用语，这种轻快活泼的风格不仅带来给时政新闻报道带来一种反差感，同时也拉近了与网民之间的距离，更容易让网民接受与理解[1]。

1.3 时政新闻真实性遭遇挑战

在融媒体时代，尽管电视时政新闻时效性得到增强，但其真实性却遭到挑战。当前，在网络技术及5G技术的加持下，信息传播的速度非常快，“第一时间”成为吸引众多受众的“黄金时间点”，一些媒体没有仔细核查事件就抢发新闻，导致新闻的真实性大打折扣。如果时政新闻出现此种现象，则容易造成新闻媒体，甚至政府的公信力受损，陷入“塔西陀陷阱”。此外，一些电视媒体为了提高时效性，忽略了新闻具体真实与整体真实相统一，只是做到部分真实，这就容易滋生假新闻，也容易被断章取义，极大损害时政新闻的影响力与传播力，削弱其权威性与重要性。部分电视媒体为了吸引受众眼球，也会不由自主地陷入标题党的泥沼中，用惊悚、煽动性强的词汇来吸引受众；同时，用不够严谨、精准的词语表达新闻的核心要义，不仅降低了时政新闻的传播效果，也会影响时政新闻的舆论引导力与影响力。

2 融媒体时代电视时政新闻报道面临的窘境

2.1 电视时政新闻报道内容单一

一般情况下，电视时政新闻报道的题材大多是国家政策、政府会议、国家战略以及当地领导活动等，此类报道大多文字性阐述过多，专业性较强，因此难以让受众保持注意力。再加上该类题材的报道大多数有模板，遣词造句有固定模式，画面剪辑有固定顺序，容易让观众产生审美疲劳。加之大多数内容都是照搬政府会议公文，没有深入探索其他报道形式。长此以往，关注电视时政新闻报道的受众愈来愈少，相关节目的收视率也大幅下降[2]。

2.2 电视时政新闻报道形式单一

传统的电视时政新闻报道形式较为单一，主要采用“主持人口播+画面展示”的形式。从主持人这方面来说，很多主持人无论是妆造还是语态都类似，缺少个性化色彩。当播报新闻过长时，观众难免会产生审美疲劳，从而转向其他节目。从画面展示来说，画面以简单的剪辑为主，没有太多特技和包装，缺少一些动感和美感。另外，在报道会议新闻时，画面几乎全是会议的全景、中景、近景，容易让观众感到枯燥。

2.3 电视时政新闻报道互动性不强

单向线性传播已经不能满足受众需求，重视受众反馈成为融媒体时代提高收视率的一大法宝，只有与受众进行互动，才能调动受众积极性，抓住受众注意力，留住受众。但现在许多电视时政新闻报道仍然还是偏向单向线性传播，互动性不强。比如，在进行相关政治事件报道时，受众参与互动的渠道较少，导致传播效果不佳。虽然很多电视媒体在新媒体平台上开通了账号，但对于网友的评论也很少主动去回复，久而久之，观众便会流失，收视率自然也会下降。

2.4 电视时政新闻技术应用需加强

从技术本身而言，目前广播电视采编系统还是以索贝剪辑为主，可以满足简单的采编操作，但要想制作出优质画面感、创意感的视频作品却很难。另外，随着新时代的来临，5G、4K/8K、人工智能、虚拟现实/增强现实等新技术不断涌现，但一些电视时政新闻节目并未充分利用这些技术，来提升新闻时效性和质量。

3 融媒体时代电视时政新闻报道的新方法与新出路

3.1 坚持“内容为王”，提高民生意识

尽管新媒体以其特有的优势不断涌现，不断壮大，改变着传播格局，但“内容为王”的法则却始终未变。一切的形式都是内容的辅助，内容不好再多样的形式也难以将受众留住。因此，电视时政新闻节目组应该坚持以“内容为王”，在报道重大政治事件或活动、传递党和国家的方针政策时，注重挖掘与民众利益相关的点，进行详细分析，服务于民众的生活。例如，电视时政新闻在报道政府会议、领导讲话等时，可以深度解读跟人民群众生活息息相关的事情，如医疗、教育、房地产等，告知会议的召开、讲话内容究竟会给人民群众带来什么影响。总而言之，电视时政新闻应该以民众的需求为出发点，坚持“内容为王”，深度挖掘新闻事件的价值[3]。

2022 年全国“两会”期间，广东广播电视台《晚间新闻》每天针对不同的报告热词请代表和专家进行深度解读，里面涉及医疗、教育、就业等群众关切的话题。此外，还对一些百姓感兴趣的内容进行报道，如《一起读报告：今年的钱怎么“花”？》等，直接告诉老百姓国家将把钱花在何处，哪些产业将得到大力扶持；还有评论类节目《住房不炒 抑“炒”需扬“住”》等，告诉将要买房的老百姓最新的房地产政策导向。

3.2 加强媒体融合，通过多元形式互动

近年来，我国媒体机构在党中央关于媒体融合的重要精神引导下，积极倡导传统媒体转型升级，让各个媒体发挥各自优势，相互取长补短，达到更好的传播效果。然而在实际操作中，很多媒体机构并没有准确把握媒体融合的根本要义，只是简单地将传统媒体与新媒体相加，导致传播效果不尽如人意。因此，不能简单地将媒体融合理解为“传统媒体+新媒体”这样的“物理反应”，而是应该真正激发其“化学反应”，让电视端和小屏端联动，多种形式互补，增强媒体与观众之间的互动性。

广东广播电视台从2014 年积极探索传统媒体转型以来，其媒体融合的发展进程十分迅速，“触电新闻”已经成为传统电视时政新闻的有力帮手，扩大了电视时政新闻报道的传播力和影响力。比如，在全国“两会”期间，广东广播电视台《晚间新闻》推出30 分钟《聚焦2022 全国两会》特别报道，受众可在“触电新闻”客户端上观看。此外，广东广播电视台还推出一系列融媒体产品，比如《两会零距离VLOG》，从记者和代表委员的视角揭开全国“两会”的幕后故事，配合电视端口的时政要点新闻，多角度、多维度地展现全国“两会”的具体情况。

3.3 加大技术赋能，创新表达方式

智能技术的不断涌现，催生出许多新的新闻业态和表现形式。比如：传感器技术的兴起催生出传感器新闻；大数据的火热促进数据新闻的应用和研究更进一步。习近平总书记指出：“必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”因此，在融媒体时代，电视时政新闻节目工作者更应该结合新技术的优势，创新电视时政新闻报道的表现形式，让电视时政新闻报道变得鲜活有趣[4]。

在2022 年全国“两会”期间，广东广播电视台《两会“云”客厅》节目首创融屏技术，依靠高速率、低时延的5G 技术进行传输，同时结合虚拟演播厅技术及实时连线系统，将北京的实景演播厅和广州的虚拟演播室进行完美的融合，让远在广州的主持人都能够和北京参会的委员代表们进行实时互动，“面对面”“手握手”地进行云采访。此外，广东广播电视台“触电新闻”客户端还运用人工智能技术围绕全国“两会”热议话题推出原创人工智能音乐互动产品。人工智能依靠自身强大的数据检索、分析和处理的能力来对网友讨论的“两会”热词进行总结，3 秒内完成词谱曲的创作，命名为《我的未来主打歌》。该音乐产品一经发出，多个权威平台进行转载，当天全网点击量就超300 万。

另外，广东广播电视台，也推出了数据新闻，比如《晚间新闻》专门开设《两会热词》栏目，先用数据的形式展现全年的成绩和效果，再结合代表委员们、专家学者们的解读把新闻做深做透。除了电视端作品，还有手机端作品《政府工作报告这些数字，振奋人心》等，采用动画形式，展示2022 年各项令人振奋的数据，如城镇调查失业率全年控制在5.5%以内、居民消费价格涨幅3%左右等，很受网友们的喜爱。截至2022 年5 月31 日，全网阅读量达到23.1 万。

3.4 加强与国内外受众互动，搭建沟通桥梁

以往的电视时政新闻主要以单向线性传播为主，缺少与受众之间的沟通与互动，因此传播效果不佳。新媒体传播的互动性值得电视媒体学习与借鉴，电视媒体工作者应改变此前的硬性灌输，转而以平等的姿态与受众进行交流，最大限度地留住受众群体的注意力和增强受众黏性[5]。

在2022 年全国“两会”期间，广东广播电视台大小屏联动，发起“我向两会说愿望”活动，让广东的中小学生积极通过短视频的形式来向全国“两会”建言献策。该活动一经发出，便得到大众的热烈响应，学生们踊跃参加。截至2022 年5 月31 日，实名注册人数超过3 万人，征集到的短视频超过3 000 条。此次活动不仅调动广大受众的积极性与参与热情，同时也将大家的意见反馈给代表委员，让代表委员将部分学生的心声写进提交议案当中，进一步完善议案。

电视时政新闻除了加强与国内受众的互动外，还应该构建好中国话语体系，增进国际之间的沟通和交流，更好地展示中国共产党形象、中国国家形象、中国人民形象，讲述好中国故事，做好重大主题对外宣传，加强合作传播能力建设。在2022 年全国“两会”期间，广东广播电视台报道了一系列国际社会如何看中国的新闻，如《驻华大使看两会》栏目以驻华大使的视角看中国的发展变化，以及将迎来的新机遇、新挑战。同时，广东广播电视台也借助国外网络博主进行“两会”报道，比如3 集原创英语精品评论节目《Jerry 中国说—两会关键词》，以博主本身在广东的生活经历作为切入口，来观察中国在这一年中主要做了哪些工作，取得了哪些成绩。这一系列作品真实性较高，能够拉近与受众之间的距离。截至2022 年5 月31 日，该作品取得了总浏览量265 万、互动量超过9.3 万的好成绩。

在新时代扑面而来之际，电视媒体时政新闻工作者需要积极拥抱新技术，发挥各个媒介的优势与长处，转变新观念，努力跟上时代的步伐，但同时也要固守新闻底线，坚守新闻原则，坚持“内容为王”，让电视时政新闻重新焕发出新的活力，真正顺应媒介融合的潮流，发挥出其特有的价值与作用。