数字文化战略下的图书馆阅读推广创新研究

郭 晓

（中共南阳市委党校图书馆 河南南阳 473056）

文化是一个国家软实力的象征，同时也充分体现了国家的综合国力。当前，我们正处于精神文明与社会主体物质文明建设的重要阶段，将图书馆建设工作切实做好尤为关键。长时间以来，国家在图书馆建设方面付出了诸多努力，在数字文化战略背景下，高效开展图书馆阅读推广力度，有利于促进图书馆资源利用率提升、加大文化建设力度。为了做好数字文化战略下图书馆阅读推广工作，需要各方合力，多措并举，如此才能获得良好效果。

一、当前图书馆阅读推广现状

作为重要的公共文化机构，图书馆需要不断强化阅读推广工作，最近几年，各种新媒介数字阅读的发展速度日益加快，使得读者的阅读习惯发生了显著变化，进而不断降低了图书馆馆藏阅读资源的利用效率。就此问题，图书馆也采用了各种各样的措施，开展了丰富多彩的阅读推广活动，比如，各大图书馆均建立了应用软件或微信公众平台，借助网络平台开展阅读推广，为广大读者推荐新的馆藏图书；开展各种各样的公益讲座活动；组织丰富多样的业余比赛活动等。尽管这些措施均能提高馆藏阅读资源的利用率，但并未从源头上将此问题有效解决。当前的图书馆阅读和工作模式仍不能使数字文化战略背景下人们的阅读需求得到满足，尤其是青少年群体的阅读习惯和方式的改变[1]。因此，在数字文化战略背景下，图书馆需要与时俱进，充分利用计算机互联网技术，对读者的阅读心理进行研究与掌握，充分了解读者的个性化阅读特点，进而运用相应的阅读推广措施，为顺利开展推广工作提供保障。

二、数字文化战略下加强图书馆阅读推广的必要性及其价值

（一）数字文化战略下加强图书馆阅读推广的必要性。第一，以大众阅读方式的转变为基础。数字文化战略下，读者的阅读方式已从线下实体书阅读方式转变为线上多样化的阅读方式[2]。图书馆的服务对象是广大群众，为了和群众多种多样的阅读方式相适应，应该加大改革和创新力度，利用数字技术开展阅读推广活动，使不同读者的阅读需求得到满足，带给读者更加优质的阅读体验。第二，图书馆促进自身服务能力增强的要求。图书馆通过升级创新，让读者体验到数字阅读，可以促使自身公共文化服务的职能顺利实现。对阅读推广进行创新，不仅可以确保服务更具个性化，同时还能将传统阅读推广难度大的问题有效解决，是提高图书馆服务能力的必然要求。第三，共享信息资源的需求。当前，人们的工作、生活节奏日益加快，到图书馆中借阅书籍的时间较少，进而造成读物利用率低下。数字文化战略下，图书馆对阅读推广进行创新，和读者的实际需求相结合为读者推送所需书籍，可以对图书馆中可阅读书籍的价值进行深挖，促进阅读资源利用率有效提升，达到共享信息资源的目的。

（二）数字文化战略下加强图书馆阅读推广的价值。在社会公共文化服务体系中，图书馆占据着尤为重要的位置，其承担着培养人才、传播文化的重责，而阅读推广活动则是图书馆培养人才、传播文化的一大重要途径[3]。数字文化战略背景下，对于图书馆阅读推广而言，数字技术不仅为其带来了良好的发展机遇，同时也让其面临诸多新的挑战。面的新时代发展要求，图书馆只有大胆创新，才能将自身文化传播职能顺利实现，所有创新图书馆阅读推广方式尤为关键。书籍是人类进步的阶梯，通过阅读，人们可以形成正确的精神品质和价值理念，而图书馆的阅读推广有效拓展了书籍信息以及自身的核心文化。现阶段，人们的精神文化需求不断提升，图书馆只有加大对阅读推广方式的创新力度，才可以加深对不同读者群体特点的了解，使不同阅读主体的阅读需求得到满足，促使自身的教育以及文化宣传职能顺利实现。

三、数字文化战略下的图书馆阅读推广创新策略

（一）加强阅读引导工作。新时代背景下，移动终端类型繁多，其极大地影响了人民群众的生产生活。读者可以借助各种移动终端掌握阅读信息。和传统的纸质阅读方式相比，读者对数字化的阅读方式兴趣更为浓厚[4]。但是，作为一个开放式的平台，互联网中蕴含了诸多信息，既有积极的内容，同时也有消极的内容。所以，读者在阅读中很容易被误导。如阅读娱乐化、快餐式等不健康的内容，会影响读者的身心健康，既会浪费读者的时间，同时还可能影响读者正常工作与学习。所以，图书馆需要对正确的引导机制进行构建，引导读者，借助大数据技术调查读者的年龄，同时和读者的年龄性别、实际需求等因素相结合，为读者推荐适宜的阅读内容，同时确保内容积极健康。除此之外，图书馆还可以借助在固定的时间开展专题讲座，加大阅读宣传力度，给予读者正确引导，让其形成良好的阅读素养，促进其辨别能力增强，通过阅读树立正确的三观。

（二）提供优质阅读空间与服务。尽管大部分图书馆均为读者专门设置了一定阅读空间，一些图书馆还构建了电子阅览室，为读者展开数字阅读提供方便，但在服务方式以及空间建设方面，均存在诸多亟待优化的地方。数字文化战略背景下，各种技术发展速度日益加快，设备日新月异。但因为经费有限，导致图书馆的阅读设备无法做到与时俱进，数字阅读缺乏先进性，需要迅速创新，使数字文化战略背景下对阅读的需求得到满足。同时，图书馆借助提高服务质量，缩短和群众之间的距离，如此便能为图书馆顺利开展阅读推广工作提供保障。此外，引入虚拟设备有利于有机融合纸质阅读和数字阅读。所以，图书馆应积极创新，与时俱进，加大对优质资源设备的引入力度，如全息投影、3D技术等设备，同时由专业人员负责引导讲解工作[5]。图书馆通过合理布局，为读者创设良好的阅读环境，带给读者更好地体验感，特别是年龄小的读者，可以深刻理解和感受数字阅读，使其对阅读产生浓厚的兴趣，以便于更好地针对此群体开展推广工作。

（三）利用新媒体拓展阅读推广的渠道。在开展阅读推广工作的过程中，图书馆应和新媒体的发展相适应，最大化借助各种网站、移动终端、流媒体等媒介，拓宽阅读推广渠道，这既有利于更好地宣传阅读推广活动，同时还能提供给读者互动交流服务、资源推送服务[6]。第一，注重借助图书馆网站展开阅读推广。图书馆网站是图书馆开展宣传工作的重要途径，对阅读推广工作的开展尤为有利。此外，在挖掘与分析图书馆相关数据的同时，借助“个人图书馆”，在固定的时间提供给读者知识与服务的智能推介服务。第二，积极利用图书馆微信公众号、微博、微电台等微媒介，以及博客、RSS 等新媒体，开展互动交流、资源推介、已入度推广宣传等活动，吸引读者积极主动投入到网上阅读中，紧密联系读者，有效提高数字阅读效果。第三，最大化借助移动图书馆APP、移动平台等开展移动阅读推广活动。现阶段，平板电脑以及收集的数字功能越来越强大，移动阅读APP 和移动阅读终端已在阅读领域得到了广泛运用。图书馆应和时代发展保持同步，构建移动图书馆，开展以移动终端为媒介的阅读推广活动，为读者提供资源评论交流、知识单元建设、借阅预约、文献检索查询等创新服务。

（四）以读者为中心分析其阅读需求。读者直接影响和主导着阅读行为。比如读者对某本书所做出的评价，可能会对其他读者阅读此书造成影响，为了能够顺利、高效开展图书馆阅读推广活动，就必须站在读者的角度，结合读者的实际情况开展阅读推广活动，同时融入为读者服务的思路。为了可以有效吸引读者的注意力，激发读者浓厚的阅读兴趣，促进其阅读能力增强，图书馆以围绕读者，立足于读者的阅读行为、习惯和需求等对阅读服务的方法与方式进行设计，其原因是这些因素将对图书馆阅读服务体验的亲和度以及服务内容的覆盖度造成极大影响。以往，图书馆在统计读者满意度、阅读有效性以及需求的时候，通常是立足于已采集的结构化数据展开的。而在数字文化战略下，图书馆需要记录、分析存储和利用读者查找咨询、浏览历史、阅读习惯和借阅行为等数据，这便加大了图书馆的工作难度[7]。而运用大数据技术，则能迅速掌握到读者的评价、习惯和信息等行为数据，可以实时地处理、分析、判定所采集的数据，同时做出正确决策，并立足于此对读者的阅读偏好进行预测、洞察和分析，以此为基础，提供给读者更加优质的服务、信息和产品，有效创新阅读推广活动，借助自我学习促进系统的自动化、智能水平有效提升。所以，积极运用大数据技术，可以帮助图书馆高效处理新型数据。借助大数据分析方法，有利于图书馆更好地处理发生了但却没有记录的读者数据，使数据的可靠性和真实性得到保证。同时，借助对更多、更广、更深的隐含信息进行发现、挖掘与分析，以此获取价值，以制定切实可行的阅读推广战略。除此之外，可以分析读者的阅读收益和情绪，促进读者满意度和阅读质量提升。

（五）实施个性化阅读推送。过去，图书馆通常是借助关联规则、协同式过滤等技术为读者推送相关信息，但大数据时代的到来，图书馆可以鉴别、处理和分类所采集的半结构化、非结构化的数据，可以和阅读行为与需求相结合，将读者的特征标示出来，进而为读者推送相应的数字阅读服务。在用户个性化阅读管理中，要对有效的数据进行采集，主要囊括读者阅读满意度评估数据、图书馆服务可用性、读者阅读需求、读者个性化阅读行为，进而建立相应的模型，如个性化服务模式、读者阅读体验满意度分析、用户流失的影响力、读者阅读行为分析，借助大数据技术对各个信息平台的数据进行分析、过滤和整合，进而使信息推送式服务可以与读者的实际需求相结合展开拓展，对所采集的数据进行科学分析，以便于制定切实可行的服务、管理措施，同时贯彻落实。图书馆可以统一管理读者的身份认证和权限管理，借助多种多样的方式，利用各种信息推送途径，将“一站式”的阅读服务提供给广大读者，增强个性化阅读服务的移动性和即时性，借助移动图书馆加大推送、宣传力度[8]。现阶段，智能手机已成为人们工作生活中不可或缺的一部分，其可以扫描二维码，让读者能够在线阅读。借助移动终端加大对图书馆服务的宣传功能是移动图书馆的有效功能之一，其和参考咨询服务有相同之处，也就是读者不用亲自到图书馆中便能将图书馆的最新资源与服务掌握到，可以下载资源。

（六）组建图书馆阅读推广专业团队。在开展阅读推广活动的过程中，图书馆是不可或缺的力量。数字文化战略背景下，怎样确保数字资源阅读推广活动开展的有效性，是图书馆值得深思的课题。所以，图书馆应构建专门的数字资源阅读推广机构，负责开展一系列推广活动。各图书馆的馆长是此机构的主要管理人员，可以引入一些学术水平较高的工作人员、技术人员和教师对相关工作负责。除此之外，图书馆还应给予广大读者鼓励，让其积极主动投入到数字资源阅读推广活动中。图书馆数字资源阅读推广专业团队可以组织开展在线阅读推广活动，拓宽覆盖规模，促进影响力增强[9]。图书馆阅读推广专业团队成员应构建长效学习机制，不断提高自身的专业素养，深挖潜力。与此同时，构建图书馆阅读推广专业团队，也需要面向社会公开招聘高素质人才，集思广益，从而为图书馆阅读推广提供保障。除此之外，在构建图书馆阅读推广专业团队时，要积极培养专业人员的技术能力、团队合作能力以及沟通能力，从而促进图书馆阅读推广效果提升。

四、结语

数字文化战略下，为了促进图书馆阅读质量有效提升，应积极完善和创新图书馆阅读推广工作，如此才可以有效提高阅读内涵，同时调动读者参与阅读的积极主动性。图书馆要密切关注和着重研究大数据系统，既要对大数据技术特点进行深入分析，同时还要立足于其发展方向与趋势，事先对技术推广策略进行优化，如此才可以使读者的需求得到满足，同时为图书馆的持续、稳定发展奠定坚实基础。除此之外，图书馆还要最大化借助大数据系统，深入分析读者的习惯与行为，如此才可以确保阅读推广更加科学合理，有效提高图书馆阅读推广工作的效果。