滩头年画艺术元素在文创产品中的创新设计研究

【摘要】作为国家非物质文化遗产的滩头年画，它蕴含的艺术元素和文化意蕴，受到了社会各界的广泛关注。但是由于多方面的原因，目前的滩头年画生存状况已日趋恶化，迫切需要寻找一种新的、行之有效的保护方法。文创产品近几年已成功地演变成一种新型的民间传统文化产品，并为传统文化产品的创新开拓了一条新的途径。本项目以滩头年画为案例，以滩头年画中的形态图案为基本要素，结合文创产品的设计应用需求，进行了相关的研究。本次设计试图从形态、发型、服饰、妆容等方面，在滩头年画的故事场景造型中，提取出一些设计元素，并将之与现代美学和设计风格相结合，再通过二次创作，将其文化的精神内涵表现出来。这样就能将中国悠久的传统和文化发扬光大，产生富有内涵和生命力的文化衍生产品，还能给设计师带来新的灵感和创造力，使之成为当代设计的亮点。

【关键词】滩头年画；文化要素；创意設计；创意设计；科研

【中图分类号】J218.3 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2023）02-0040-04

【基金项目】邵阳市科技创新指导性项目：滩头年画艺术元素在文创产品中的创新设计研究（项目编号：2022GZ4118）。

一、滩头年画的渊源与表现形式

滩头年画是中国传统文化中的重要一环，自古以来便与吉祥如意、红运当头联系在一起。历经时间的沉淀和演绎，它已经成为中华文化的瑰宝和民间艺术的代表，无论在民间还是在学术界都有着重要价值和深远意义。滩头年画的历史可以追溯到唐朝，作为一种民间艺术形式，它承载了当时农民祈求丰收、辟邪驱邪和表达对祖先的敬仰之情的文化内涵。随着时代的变迁，滩头年画的艺术形式发生了很大的变化，并逐渐融入了视觉艺术、装饰艺术、民俗艺术、表演艺术和手工艺术等方面。

滩头年画的艺术表现形式十分丰富多彩。第一，滩头年画的色彩非常鲜艳，充满了喜庆的气氛。艺术家们巧妙地运用了色彩的对比和渐变来制造视觉冲击，使年画更加生动活泼。第二，滩头年画画风简练，既具有浓重的民间特色，又富有艺术感染力。画家们运用了大量的压线和弹线技巧，创造出了流畅而又精准的线条效果，让年画更加生动而形象。第三，滩头年画的造型典雅，富有想象力。画家们通过对形体的捕捉和对比，让年画中的人物和动物形象更为灵动、栩栩如生，再通过各种图案的装饰，使年画充满了儒雅文化的气息。第四，滩头年画的题材非常广泛，包括神话、传说、历史、宗教和民间故事等。在这些题材中，画家们通过对细节和环境的刻画，让年画中的情节更为生动、丰富和有趣，使年画充满了悬疑、诙谐和戏剧的气息。第五，滩头年画的形式多样，有单幅画、对联画、屏风画、立体画、连环画等。其中，对联画的形式最为独特，在对联之间可以用图形表现对联的意境和寓意，巧妙地将图像和文字相结合。

总之，滩头年画是一种源远流长、独具特色和底蕴丰富的民间艺术形式。作为中国传统文化的代表之一，它在历史、文化、艺术和社会等多个方面都具有着很高的价值和意义，尤其是在当今文化多元化和民族自信的时代背景下，更是具有不可替代的重要性和深远影响。相信在未来的发展中，滩头年画会继续发扬光大，为中华民族的文化遗产保护和发展做出更加积极的贡献。

二、滩头年画相关文创产品开发及

运用情况浅析

（一）滩头年画创意产品在实际中的运用

滩头年画通常以喜庆和免灾为题材，表达着人们对美好生活的祝愿。为了更好地传承这项文化，滩头年画也被应用于年文化类设计，并结合春节等传统节日，成为一种既具有文化内涵又具有实用价值的文创产品。其中，黄鹤楼的滩头年画插画明信片设计更是充分利用了滩头年画的吉祥含义，将之与楚文化以及黄鹤楼卷烟的品牌形象相结合，达到了宣传推广的效果。滩头年画的独特魅力在于它将热情奔放与灵婉可爱相结合，既能体现节日的喜庆气氛，又能让人感受到亲近友善的情感。此外，滩头年画的构图也呈现出一种追求吉祥心理的特点，因此在插画中的人物、器物、纹样的组合排列方面突破了时空的限制，更能引起受众的共鸣。滩头年画不仅可以用于年画类设计，还可以应用于明信片、旅游纪念品、礼品等方面，具有广泛的社会价值。在经济全球化背景下，文创产业是一种新兴的、以文化知识与创意为核心的行业。文创产品作为一个综合性的载体，将传统文化和产品结合在一起，为传统文化的开发提供了一个新的载体。

在文化创意产业不断发展的大背景下，很多企业和机构利用现代的产品技术，把非遗的文化价值转换到产品的设计中，从而提高了设计的产品的附加值。例如，以博物馆文创产品的形式，将非遗文创产品带入了千家万户，产生了巨大的经济和文化效应。首先，由台北故宫博物院博物馆推出的“朕知道了”“乾隆御用珍宝”“宫中藏印”“青铜器图纹”“金文”纸条、“翠玉白菜伞”“国宝好玩具”“冰山一脚”等文创品，引发了一股文创热。而北京故宫博物院则先后推出故宫吉祥物，如“雍正可爱”“如朕亲临”奉旨旅游腰牌卡片包、“朝珠耳机”“带着羽毛的官帽雨伞”“故宫小格格吉祥娃娃”等，受到了广大群众的喜爱。

（二）滩头年画文创产品开发运用的艺术价值

滩头年画是产生于湘楚民间的一种传统艺术形式，以其绚丽多彩的色彩和芬芳香气，深受民众喜爱。作为楚文化的代表之一，滩头年画被广泛应用于各种文创产品设计中，如黄鹤楼卷烟明信片等。这不仅带动了文化产品的开发，还起到了宣传产品和传播企业文化的作用，成为一种富有感染力和象征性意义的“人情文化”媒介。滩头年画作为一种具有情感交流功能的媒介，能够传递出赠送者最真挚的情感，具有深刻的艺术价值。同时，将滩头年画融入文创设计中不仅有助于推动其保护和传承，更符合目前产品设计中越来越注重民间文化元素的大趋势。当前，文创设计风潮席卷全球，许多优秀作品将民间文化元素与现代设计相结合，使之成为流行元素，展现出其不竭的创意和丰富的内涵。民间文化不仅曾经创造了辉煌，更将永久地发挥其巨大的能量，为文创设计提供源源不断的灵感和潜力。当前，我国文创产业的发展以及文化创意产品的研发都面临着诸多问题。比如，陈汉欣对世界上各种不同的文化创意产业进行了分析，他认为，我们的文化比较传统、比较保守，需要增强我们的创新意识；杨振陵认为，应该加大文化和教育的力度，对文化创意产业进行扶持，并出台相应的政策。总体而言，一方面，目前文创产品在设计和开发中，普遍存在着同质化的现象，而研究者对民间文化的理解不够深刻，造成了文化认同感的缺失。另一方面，由于缺少对目标进行的调查和研究，并没有对消费者的真实需要进行充分的理解，这就导致了对产品的设计定位不清晰，同时也缺少了对环境的保护，从而导致了对物质的过度消耗。因此，本文提出了一种可持续发展的文创产品设计策略。所以，身为文创产品的开发和创意人员，在提高自己的文化精神素养的同时，也应该积极培育自己的文化创新精神，从而形成一种能够推动具有特色的文化创意产业发展的内在动力。

（三）滩头年画的文化创意

以“创”和“知识型”为核心的文化创意产业是世界范围内的一项新兴产业，以湖南省非物质文化遗产文创产品为例，目前其文创产品的设计还面临着种类单一、文化附加值不高、设计中缺少现代感的美学优势、消费者的精神满意度偏低等问题。而滩头年画是国家级非遗项目，它所蕴含的中国民间文化、吉祥寓意、传统伦理等丰富的文化价值内涵，对弘扬中华优秀传统文化，提高民族凝聚力与创造力，促进文化大繁荣具有十分重要的实践研究意义。

1.以滩头年画为载体，开展非遗文创产品设计的研究和实践，可为“活态”的非物质文化遗产的传承提供参考。将滩头年画和现代文创产品相结合，可以给非遗带来更多的活力，让更多的人认识湖南的非物质文化遗产，感受它的文化魅力，为传承中华民族的文化传统提供了一种新的途径，从而唤醒人民对文化的自觉，让我们一起建设一个属于自己的精神家园。

2.基于非遗滩头年画的艺术特色，结合现代产品设计技术，将滩头年画的艺术特色和文化内涵转化为文创产品，实现非物质文化遗产的生产性保护，并为非遗滩头年画的创造性传承打下坚实的人才基础。

3.对湖南省非遗滩头年画文创产品的文化价值进行研究，针对现有文创产品存在趋同性、缺乏独特性等问题，本项目拟对国家非遗滩头年画文创等非物质文化遗产进行梳理、研究，收集、提炼、再设计等内容，将之应用到文创产品的设计中，增强其时代适用性，从而提高区域特色文化的传播能力与影响力。

4.以滩头年画为代表的湖南省特色文化产业与经济的发展，通过滩头年画这一典型的文创产品，可以促进具有明显地域特征与民族特征的文化产品与服务的产业形态，提高其消费水平，进而对地区经济的可持续发展起到直接作用。

5.以滩头年画为例，对之进行研究设计，以滩头年画为例，以“点”带动“面”，将之推向世界，为其他非物质文化遗产文创产品的设计研究，提供理论与方法上的借鉴。

三、滩头年画相关文创产品

创新发展与前景

（一）创新发展滩头年画文创品的构想

迄今为止，还没有对滩头年画在设计上的运用进行过深入的研究，已有的研究也只是探讨了如何通过多种手工手段来重现其造型图案，色彩等。周雅琪在其《北京民俗文化在文创产品设计中的应用研究》中提炼出了一套将传统文化运用于文化创意产品设计中的方法。本文认为，对于滩头年画的文创类产品的设计，可以借鉴国外一些成功的经验，为滩头年画的文创类产品的发展提供参考。

首先，在文创产品的设计中，应遵循“造境写意”“赋意”“融变”的设计原理。在新的设计理念下，设计师可以运用新的手法，将传统的工艺、色彩等与新的设计理念相结合。同时，针对产品所起到的作用，赋予了不同的寓意和主题。但是，需要指出的是，一个产品的形态，归根结底是为了凸显它的功能，从传统文化中提炼出来的文化元素和设计理念，一定要跟设计出来的产品有密切的关系，这样才能在满足人们对产品的功能性要求的情况下，还能让人们对产品的精神文化和产生类似的情感共鸣。其次，在实现传统文化向文创产品化的过程中，可采用具体的转换与抽象化的提炼相结合的方式。设计师既可以从物质或非物质的传统文化表现形式中，归纳、提取具体的象征性元素，如颜色、符号、字体和图案等，将之运用到产品设计中，也可以将传统文化的抽象内涵，将抽象的精神信仰和价值观念等，以文创产品的具体生活、行为方式来表现。在此基础上，运用拼贴、具象、嫁接、组合等方法，把上述的设计原理和思想运用到具体的产品设计中。

（二）今后发展滩头年画文创品的趋势

1.调研和收集滩头年画的传统文化手工艺品和纹样，对纹样的设计和制作技术进行整理和研究，通过数字技术将滩头年画保存成数字电子图像，再通过各种工艺手段，赋予其文化内涵，并将之转换成文创产品。从而为今后对滩头年画进行深入的研究和运用，开发出既有湖南特色又有一定优势的、有一定特色的文创产品奠定物质基础。

2.从滩头年画中提炼出传统的古典文化元素，利用现代的产品设计技术，在原有的图样、色彩的基础上，对传统的经典图样进行绘制和创新，形成一种崭新的带有现代审美意义的滩头年画人物形象，将审美因素和文化价值的需要，以及现代的设计语言和设计技巧，应用于文创商品中，让滩头年画在人们的生活中“活”起来。

3.对湖南省在服装、生活用品、各类装饰品等方面的非物质文化遗产的成功案例进行了全面的调研，并对此进行分析，以寻找客户群和生产方法，为设计滩头年画相关的特色文创产品寻找到客户群和生产方法。创新滩头年画品牌，促进地方文创产品的开发，以小见大，以点带面，促进其生产保护。

四、结语

非遗滩头年绘画的艺术特色和文化内涵主要有以下几个方面：第一，对其艺术特色、文化内涵和继承与发展状况进行了较为全面的探讨；其次，将非遗文化与文创产品在实践中的应用和理论研究的现状相结合；第三，从现代文化消费和文化创意的角度出发，对非遗滩头年画文化创意产品的保护和传承价值进行了现实的探索，并从中归纳出“活态”传承、创新性发展和保存、文化价值和可供其他非遗文化借鉴的现实意义。最后，归纳出我国非遗滩头年画文创产品的发展理念及滩头年画文创产品的发展趋势，以期提高公众对该文化遗产的保护意识，开辟出一条可持续发展的新途径。

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作者简介：

何娟（1987.6-），女，汉族，湖南新邵人，讲师，邵阳职业技术学院，研究方向：艺术设计。