感恩百廿同行 共创美好未来

于丽

逝川与流光，倏忽不相待。

每一个曦光跃出的清晨，每一个面朝大海、春暖花开的初春，总能赋予我们澎湃的动力和奋进的期许。

历史的足音尚未远去，世纪疫情与百年变局交织叠加之下，历经了多少若明若暗的失落与希望，徘徊在多少百转千回的挣扎与拼搏间，又在多少此伏彼起的喧嚣与笃定中，不忘初心，守望前行，步履铿锵。

更坚实的脚步，更雄浑的回响。我们负责奋斗，时光负责馈赠。

雨霁风光，春分天气，千花百卉争明媚。今日春分，在这春意盎然、万物勃发的时节，我们迎来了一个激动人心的时刻。

风云激荡，百廿荣光。站在时光交汇的里程碑节点上，我们心旌荡漾，满腔激昂，青岛啤酒品牌创立120周年，百廿华诞纪念标识今天正式发布！120周年庆典系列主题活动正式启动！

三色跃动“120”标识横空出世青岛啤酒百廿华诞纪念标识耀目全场

3月21日，在青岛市登州路青岛啤酒厂园区，也是120年青岛啤酒生产史的发源地，消费者代表的共同见证下，红、绿、金三色组成的偌大的“120”LOGO——青岛啤酒百廿华诞纪念标识正式发布！

该标识由红色、绿色、金色三种基本颜色构成，由数字“120”、“1903-2023”和青岛栈桥回澜阁图标，麦穗、波纹等造型组成，寓意回忆、成长与发展，生动展现青岛啤酒120年守正创新的辉煌历程和立足新起点、再启新征程的美好展望。

三在中国有着特殊的含义，“一生二，二生三，三生万物”，三种颜色呼应着青岛啤酒历经120年逐步壮大的成长历程，也是青岛啤酒进入第三个甲子年轮的喻示。

中国红应用于标识的起始位置，象征着青岛啤酒与党同心、与国同频、与时同行，以高质量党建引领企业高质量发展；绿色采用企业色“青啤绿”，寓意着青岛啤酒生机勃勃、基业长青，坚持绿色可持续发展，实现人与自然和谐共生的美好意愿；金色是啤酒酒液的颜色，代表着青岛啤酒120年始终致力于为消费者酿造一杯好啤酒，以“为生活创造快乐”为企业使命。

标识主体以流畅的线条构成数字“120”，圈圈纹理又似一道道年轮，寓意源远流长、蓬勃生长，承载着青岛啤酒120年来的历史，也象征着青岛啤酒未来生生不息的传承和发展。

数字“1”形体上扬，似昂首的龙头，凸显青岛啤酒在行业中的地位，也让整个标识造型似一艘激流勇进的巍巍巨轮，迈向世界一流企业；数字“0”的设计应用了青岛啤酒商标中的回澜阁标志，恰如一轮冉冉升起的旭日，象征永恒与希望。数字“0”下引出的流线图形，如海浪奔涌，如酒液汇流；一条金色的浪花更是寓意着金色麦浪，诠释青岛啤酒勇立潮头、蓬勃发展，必将再创辉煌的美好期许。

青岛啤酒百廿华诞纪念标识还巧妙的将“1903”这一企业创建年份以及“TSINGTAO”的品牌标志融入其中。多角度观察标识主体图形，数字“2”中的紅色线条包含着数字“9”，数字“2”和“0”上端金色线条组成数字“3”，组合起来呈现出数字“1903”。其中的数字“9”，由两个倒写的“6”交汇形成，代表120年双甲子这一层含义。从数字“3”中流淌出浓郁的琼浆汇入海浪，象征着青岛啤酒未来将以更全新的面貌、更抖擞的精神，不断开创更广阔的天地。从1903到2023，穿越双甲子的风云激荡，青岛啤酒始终从梦开始之时，续航奔赴更高更远的未来。

标识主体图形酷似字母组合“TAO”，巧取青岛啤酒品牌标志“TSINGTAO”的一部分，企业品牌标志与120周年标志相辅相成。

标识整体酷似一个积极向上、昂首疾跑的“兔”形象，2023年和青岛啤酒诞生之年1903年都是癸卯兔年。在中华传统文化中，兔被称为瑞兔，象征安宁祥和、朝气蓬勃。这一寓意，充分表达出青岛啤酒高扬敢为人先、勇立潮头的精神，正朝着高质量发展目标，上下齐心，全方位加速奔跑。

标识设计者王红卫：青岛啤酒是让国人骄傲的民族品牌

清华大学美术学院传达设计系教授王红卫，是国内字体设计、平面设计、品牌设计的业界泰斗。

王教授的设计作品如国家形象设计展作品集、《中南海紫光阁藏画》整体设计、中央广播电视总台标识设计、北大会议中心标志、清华大学校史标志等一大批视觉设计代表作和品牌设计个案，以及诸多“国字号”文创产品设计，给人们留下了深刻的印象。作为青岛啤酒百廿华诞纪念标识的设计者，在谈到标识创作过程时，他颇有感慨。

“青岛啤酒不仅是知名食品工业企业，还是青岛的城市名片，甚至是中国在全球的名片。一提到青岛、青岛国际啤酒节，青岛啤酒一定是青岛的地方名片和文化符号，出于对青岛啤酒的热爱，使得青岛成为中国人夏季最向往的一个度假圣地，这是品牌的力量，是企业文化的影响力。青岛啤酒在我们中国老百姓的心目中，是认在骨子里的民族品牌。青岛啤酒广泛地在全国各个地区流行、受到欢迎和认可，无边界、跨地域的影响力非常深入，节庆、假日里，不可或缺青岛啤酒，高度认可青岛啤酒，从老百姓的餐桌到生活的各个方面，参与人们的日常生活，甚至成为组成人生的一部分。悠悠120年，比新中国的历史还要长，当我查阅了相关资料学习后，对青岛啤酒这个得过国际国内啤酒大赛所有金奖、拥有诸多自主知识产权、工业技术占到行业领先的资深的百年民族品牌怀有一种敬畏之心，在这个基础上，着手这次品牌庆典LOGO的设计。”因为喜欢，所以热爱，王教授对这次120周年华诞标识的设计满怀深情，更饱含了极高的专业度。

用平面设计的形式表达对品牌的深度解读和理解，是设计者的特长所在。在清华大学从事字体设计教学二十多年，王红卫教授还为社会各界做了大量有影响力的设计作品。针对青岛啤酒百廿华诞标识设计，王教授和盘托出自己的设计理念，他的设计中有三个核心要点：一是要符合青岛啤酒品牌的基础诉求，体现青岛啤酒的品牌精神及未来核心概念展望的价值。其次，120年庆生是承前启后的，既是一个喜庆的时刻，又是对整体文化脉络的梳理。第三是对青岛啤酒在120周年这个里程碑节点上，给出面向未来的美好祝愿。

标识设计，既包含了对企业文化的认知，又充满专业的设计想象力。于是，当我们看到120周年华诞标识的时候，第一感觉是简约、时尚、欢快、浪漫，同时，又极符合青岛啤酒一以贯之的品牌调性。通过年轮的造型、流动的感觉来体现出120年；栈桥回澜阁、恰如笑脸的浪花、翻滚的金色海浪等，通过直线和曲线的对比关系，传统图形基础上的起承转合，整体上形成一个非常统一的元素，传达给人优美、典雅、浪漫的感受。

当我们再次凝视这个时尚浪漫的庆典标识时，禁不住生发出层次丰富的感受力——“0”像时间的车轮滚滚往前，寓意青岛啤酒一直勇往直前，引领世界的潮流。置于“浪花”后面的“0”又好似太阳，代表明天和未来。啤酒花又意味着海洋文化。将太阳和海洋文化结合进来，喻示青岛，巧妙而富有深意，把美好的寓意都融入在“120”之中……通过色彩的变化，红色、绿色、金色，和而不同的基础上，可以看到辅助图形中隐含的“1903”，从起点1903年到现在，生生不息。真是巧思蕴含其中，四两拨千斤。一生二，二生三，三生万物，标识整体厚重而有力量，象征着财富与繁荣发展，又让人感受到山东人群体性格中的坚韧、厚道、认真、开放。

标识整体设计大气、简约、明快、耐看、直白，与青岛啤酒的标志完美呼应、相融，这是王教授的另一个重要用意。“每做一个标志，我觉得都像诞生了一个婴孩，每一次倾注心血和专业技能的设计，都是一次独立的有思想的作品创作。” 王教授解读道，“把青岛啤酒和这个‘120标识结合起来用，形成你中有我，我中有你的关系，成为同一个家族的文创。青岛啤酒整体的标志比较端庄，我们这个庆典标识比较浪漫，寓意了很多的细节，包括里面的空白、虚实、构成、线面的关系、节奏关系等等，都经过我们反复的论证、反复的设计调适，比如字体，对粗细、前后关系、比例关系、大小等，做了大量调适，最终打造出现在我们看到的作品。”

谈到百年企业时，王教授感叹道：青岛啤酒作为百年工业企业品牌非常难得，一定要传承好企业的核心DNA。一家企业能历经120年风霜雨雪、经得起时间的考验，一定有自己的独到之处，有成功的核心DNA。这个老字号的品质弥足珍贵，一定要传承好。品牌文化当中的要素也是如此，要传承好，包括字体、中英文、基本图形、色彩、比例关系，我认为都不能变，变了那就不是青岛啤酒了。同时，很重要的一点是，要与时俱进，要根据时尚、潮流趋势，关注消费者特别是年轻人的需求变化，把握时尚要素的变化，做到传承的基础上自我超越。

空中展示、献礼120年：无人机编队表演点亮老城夜空

3月18日，华灯初上，青岛西部老城区，展现出迷人的夜色光影。在万家灯火间，在登州路青岛啤酒厂上空，千架无人机光影炫燃，随着无人机群缓缓升空，原本黯淡的半空被突然出现的千机群点亮，令人惊艳和意想不到的炫彩画面使人目不暇接。

“青島啤酒百廿华诞纪念标识”、“120、1903-2023”、“感恩百廿同行共创美好未来”“为生活创造快乐”“青岛，与世界干杯！”以及青岛啤酒经典的“大绿瓶”、相撞的酒杯和紧握的手、三色流线型“120”标识的色带、奔涌的大海波浪、“TSINGTAO 1903”……丰富多样的表演画面，不间断地切换、重组，在夜空中呈现出壮观、惊艳的千机图，带着浓郁的青啤风点亮了夜空。一幅幅精心设计、精准控制的宏大画面极具艺术感染力，主题突出，节奏明快，充满律动，传播了青岛啤酒品牌120年庆典的主视觉、主题、主旨，传达了为百年名企庆生的大动作即将展开这一明确信号，引起广大市民和消费者的极大关注，对120年的庆典活动充满期待。

在机群灯影的映照下，百廿华诞纪念标识与老城区林立的楼宇、居民小区和啤酒厂厂房、“大酒罐”矩阵，相互辉映，彼此映衬，焕发出美轮美奂的光影效果，一时间，引起市民们惊叹连连和欢呼叫好，“哇，这是青岛啤酒120周年的LOGO？！”“好看，真洋气！”“啊呀，这个创意好！”“安阳来，咱青岛啤酒就是洋气哈。”“120年了？！真XUAN了，青岛啤酒是咱青岛人引以为傲的百年名企啊！”

创意展示：“拼”出惊喜，乐高积木“120”标识分量十足、意趣横生

如何将企业120周年华诞标识的发布注入趣味性和话题性？青岛啤酒做到了。

3月21日，在啤酒厂发布现场，一个偌大的颗粒拼搭造型装置出现在厂区醒目位置。一尊看得见、摸得着，既好看又好玩的巨型青岛啤酒120周年华诞标识，就这样出现在人们面前，是惊喜，是惊讶，更是对创意巧思的赞不绝口！

该大型乐高搭建人圈内人亲切地称他为“树大”，他是资深乐高迷，玩乐高20多年，是乐高认证社区“乐乐镇的故事”第一任大使。致力于从事积木艺术创作的“树大”认为，积木不只是堆砌，最重要的是结构和灵魂；色彩不只是单一的，应当包容万物。

“树大”的中式园林、梦中宫殿、精灵山谷、长城、落雪等艺术创作作品令人印象深刻。此次，“树大”专门为青岛啤酒120年庆典标识发布而现场搭建的青岛啤酒120周年纪念标识作品，历时三天持续工作完成，整体尺寸3.3Mx0.8Mx2M，共耗费120万块积木颗粒。

纪念标识以这样一种潮流的方式呈现在人们面前，一经亮相，就引起市民、消费者、媒体人士的极大关注，瞬间成为网红合影景观和线上热点话题，冲上热搜。据青啤集团介绍，该大型乐高LOGO除当天在啤酒厂厂区展出外，还将一直摆放在青岛啤酒博物馆？营造青岛啤酒百廿庆典的氛围，为市民和消费者、旅行客带去浓郁的青啤文化传播力，共同分享品牌创立120年的喜悦和欢快。

没有比信念更长的河流，没有比理想更高的山峰。青岛啤酒120周年，是里程碑，也是新起点。百廿畅享欢聚，TSINGTAO制造，陪伴在你身旁。新征程，续写新荣光。青岛啤酒120周年，感恩百廿同行，共创美好未来！