红色文化元素在平面设计中的应用

陈琢玥 王丽红

（西安美术学院，陕西 西安 710065）

红色文化蕴含着深刻的红色基因，伴随着中国共产党的革命和建设实践不断沉淀，是中国共产党人和中国人民宝贵的精神文化资源。红色文化是中国特色传统文化中的重要内容，其在现代社会环境下展现出强大的生命力，为中国建设与发展提供重要精神动力。在当前文化创意产业发展背景下，现代平面设计利用文化元素实现创意设计已经成为发展的必然方向。红色文化元素应用于平面设计中，以其深厚的文化内涵和丰富的文化元素，有效促进了平面设计发展，能够充分满足受众对平面设计呈现效果的需求。同时，通过平面设计对红色文化元素的应用，还可以创新红色文化表现形式，大力弘扬红色文化，更好地发挥其对社会的教育引导作用。因此，设计人员应当具备挖掘红色文化元素并合理运用于平面设计中的能力，优化平面设计作品，促进红色文化的弘扬与发展。

1 红色文化概念

红色文化有别于其他文化，是在中华民族追求民族解放、国家强盛、民族复兴的伟大历史征程中所创造的、一系列以物质形态、精神形态保留下来的特殊文化资源，是中国共产党和中国人民的精神力量之源。红色文化具有极其丰富的文化内涵和极高的文化价值，在指导中国人民致力中国特色社会主义现代化建设中发挥着重要作用。红色文化资源包括精神、物质、信息、制度等4种形态。精神形态的红色文化资源对中国人民群众的政治思想、价值观念、道德观念、社会观念具有重要的导向作用；物质形态的红色文化资源是中国共产党和中国人民在各个革命历史时期遗留下来的革命遗址、烈士陵园、先烈旧居等，是后人了解和感受红色文化的重要载体[1]；信息形态的红色文化以革命历史书籍、革命著作、红色歌曲为载体，记录了红色文化发展历程和红色文化基因谱系，对红色文化传播有着积极的支撑作用；制度形态的红色文化主要以党的政策、纲领、制度为载体，是中国共产党治国理政的重要工具，对中国的长治久安与未来发展具有重要的规范作用。

丰富与发展红色文化对中国社会主义现代化建设以及实现中华民族伟大复兴具有重要意义，其潜在的价值和作用不可估量。现代平面设计中，合理融入红色文化元素，使现代平面设计与红色文化相辅相成，既满足受众对平面设计产品物质与精神需求，又可以引起受众在情感与思想上的共鸣，从而使受众能够更加深刻地认识和理解红色文化，主动宣扬和传承红色文化，加强红色文化对社会大众的引导作用和价值。

2 红色主题设计作品的特征

红色主题性平面设计作品具有强烈的时代感和情感吸引力，将字体、图形、色彩结合简洁明了的构图和创新性的设计手法，展现出革命、民族、爱国等正能量的主题。将红色文化设计元素与现代平面设计巧妙结合，进行红色文化平面设计，不仅可以宣传和传播红色文化，引起人们的情感共鸣，同时也可以实现平面设计的创意发展，激发人们对平面设计产品的消费欲望。

2.1 字体设计

在平面设计中，红色文化字体设计元素在应用中多以红色或黑色为主，用来对革命时期的精神状态进行宣传。红色文化特殊历史背景之下形成的文字形态、字体所表现出的风格具有独特性并且非常有张力，带给人的视觉冲击力也比较强烈[2]。在文字设计中，字体设计特征通常是运用宋体字与黑体字为基础字体，通过整体拉长、挤压的手法进行变形，一般在宣传标语或主题海报中应用，能够直观体现出红色文化的艺术特点，表达出红色文化的内涵。

宋体字在中国文化中具有悠久的历史和传统，与中国革命运动有着紧密的联系。使用宋体字可以在视觉上强调红色革命文化的传统和历史背景。其作为一种衬线字体，具有稳定的笔画和清晰的字形，易于辨认和阅读。平面设计作品中，文字信息通常需要具备准确的识别性，因此使用宋体字可以提高可读性和清晰度。黑体字作为一种无衬线字体，具有粗细均匀的笔画和简洁的字形。在平面设计中，黑体字常常用于突出重要的信息或标题，通过其醒目的视觉对比效果吸引读者的注意力。

文字元素在革命时期通常以鲜明的文字排版和标语口号出现。标语口号常以大字体、醒目的颜色和简洁的表达方式呈现，用以强调革命口号和主张。宋体字和黑体字都具有简洁、醒目的特点，与红色革命文化的理念和时代背景相契合。

2.2 图形元素

图形元素是现代平面设计中非常关键的一个要素，在设计作品呈现中发挥着丰富整体内容表现、衬托与强化设计主题的重要作用。随着时代的变迁，图形元素的设计特点也随之发生变化。在中国革命时期，红色文化中的图形元素具有鲜明的时代象征性，例如红色是中国革命运动的代表色彩，红星、红旗等红色标志和符号被广泛应用于图形设计中，象征着共产主义和革命精神；一些重要的革命领导人和英雄人物的形象被大量运用于图形设计中，如毛泽东、周恩来、朱德等。这些人物的头像常常被描绘成具有特定风格的简化形式；运动线条、挥动的旗帜等形象常被运用，以增强图形的动感和战斗氛围；在一些宣传品和艺术作品中，经常使用手绘元素，手绘元素包括粗犷的线条、浓墨重彩的颜色、民间艺术的特点等，以突出革命斗争的群众性和民族性。

这些具有时代特点的图形元素在中国革命时期的平面设计中起到了重要的作用，它们传递了革命的思想、理念和精神，同时也塑造了独特的视觉形象和文化符号。

2.3 色彩应用

色彩本身是极具表现力的设计要素，是能够引发人们共同审美愉悦的艺术语言。在平面设计过程中，加强红色文化色彩元素的运用，提取标志性红色文化特征，能够产生较强的视觉冲击力，增强红色文化的艺术感染力。红色文化中，红色、黄色、绿色、黑色是主要的色彩元素，其中以红色色调为主，表示性强烈[3]；黄色能够使画面更加鲜亮，主要是对人物形象的表现，体现出革命人物积极奋进的生活态度；绿色主要是对人物形象的描述，例如工农红军形象；黑色主要是突显字体表现，勾勒设计元素的线条，突出质感。

3 红色文化元素在平面设计中的应用

1937年，中共中央进驻延安，此后10年间，延安作为中共中央所在地和陕甘宁边区首府[3]，中国共产党领导人在这里领导中国人民革命斗争，是重要的革命圣地。延安经历过抗日战争、解放战争、大生产运动、中共七大等众多对中国具有深远影响的历史事件，延安人民与共产党人在艰苦卓绝的环境中开拓进取、自力更生，开创了中国人民革命事业先河，凝练了实事求是、艰苦奋斗、服务于民、无私奉献的延安革命精神，留下了大量蕴含丰富红色文化资源的红色革命遗址遗迹，留下了不少经典艺术作品，同时也为后人留下了一段红色记忆[4]。在平面设计中，通过提取其中的经典英雄人物形象、真实的历史故事场景、形象的红色文化符号等元素，加强红色文化内涵表达，优化平面设计效果，满足受众审美需求和精神需求，实现红色文化的传承与发扬。

3.1 剪影图形应用

枣园革命旧址不仅有毛泽东、周恩来等领导人的旧居，还有诸多的革命历史资料。在进入领导人居住区之前，首先映入眼帘的是中共中央领导人熠熠生辉的铜像，他们昂首阔步的姿态、意气风发的精神面貌、喜悦奋斗的表情向世人宣告现在和未来的中国会始终朝着繁荣富强的道路阔步前进。通过提取领导人的人物形象，西安美院“陕西省黄河流域不可移动革命文物专项调查”项目组运用剪影图形视觉效果应用在设计中（图1）。剪影图形是把事物对象用单色进行描绘，主要凸显事物轮廓特征来强调视觉识别性。通过分析英雄人物头像造型结构，在保留原有结构基础上提取人物形象的轮廓特点，确保设计图形含有清晰的人物形象特征，具有准确的视觉识别性。把作品中的重要人物头像元素作为图形，以增加回想的可能性。

图1 书签设计。

3.2 文化元素的视觉效果应用

将红色文化元素与其他视觉表现形式相结合，增益其呈现方式，通过色彩关系的对比与变化，对原有形象进行丰富，可以使得红色文化元素更具有质感和层次感，从而增强视觉效果。在红色主题的海报设计中，可以使用体现强烈质感的艺术效果，赋予画面更多的层次感和触感，以突出设计的图形元素。在设计作品中红色作为主色调，象征着中国共产党的革命精神和热血传承。通过光影的变化来营造出不同的氛围和情感，与光结合获得了一种温柔、希望的感受，其中蕴含着党是引领我们迈向美好生活的引路人，通过系列海报，设计师成功地表达了对中国共产党百年华诞的庆贺和敬意，同时也传递了红色文化的时代价值和意义。

3.3 以叙事性增加元素互动感

红色文化符号集中体现了红色精神的内核，是红色文化内涵与形式的融合，对于延续与传承红色文化发挥着不可忽视的作用，并通过不同形态的载体表现出来[5]。红色文化符号具有强烈的象征意义，以红色革命旧址为载体的红色文化符号标志着在特定革命历史时期的特殊意义和情感。

在延安红色革命旧址中，包括中共中央领导人居住旧址以及中央办公厅、组织部、机要局等一系列中央机关旧址，这些革命旧址都是形象的红色文化符号，象征着在延安时期中共中央领导人带领全国人民进行革命斗争、走向胜利。以视觉性来讲故事，可以加强与受众的互动性，将这些具有重要象征意义的红色文化符号元素应用在平面设计中，可以让人们铭记历史，更好地讲述红色故事。如图2所示，在延安革命旧址景区旅游纪念产品的包装设计中，提取延安宝塔山革命旧址图像，包装中融入了延安宝塔山等红色文化符号，突出了延安作为红色革命圣地的重要地位，利用手绘作为包装设计图形元素，使产品包装既具有革命旧址景区特色，又能够增强消费者情感共鸣，满足消费者精神需求，扩大消费[7]。通过食品包装的设计，游客可以深入了解延安的红色历史，感受红色文化的魅力，并为游客提供更好的旅游体验。

图2 延安红色主题食品包装[6]。

4 结语

当前，中国进入转型发展的关键期，中国人民的文化认同感和民族自豪感空前强烈，充分发掘红色文化的精神内涵，在平面设计中加强对红色文化元素的合理应用，不仅能够丰富平面设计资源，加强创意设计，促进平面设计发展[8]，还能为人们学习和了解红色文化提供新的渠道，进一步丰富人们的精神文化生活，更好地发挥红色文化在社会实践中的教育引导作用。因此，设计人员应当增强红色文化元素设计应用能力，促进平面设计发展，传播和弘扬红色文化。