文旅融合视野下中国元素在航天任务徽章中的设计研究

胡雨进 凃志初

（湖北美术学院，湖北 武汉 430205）

中国航天事业创建60余年来，取得以“两弹一星”、载人航天、月球探测为代表的一系列辉煌成就。在大航天时代，消费者的需求和文化价值观与航天产业相融合，共同构成一种新的航天文化产业发展格局[1]。文旅融合作为这个时代的新引擎，在融合的过程中注重中国元素的挖掘是具有必要性的，形成具有东方韵味、有中国特色的航天文创产品，对于弘扬中国优秀文化、彰显中国航天实力、增强中华民族凝聚力都具有深远持久的影响。在航天文创产品的创新发展中，航天任务徽章的设计是重要的组成部分。

1 中外航天任务徽章设计现状

航天任务徽章是一种纪念性徽章，通常由航天机构颁发给参与航天任务的宇航员、工程师、科学家等人员，以表彰他们在航天任务中所做出的杰出贡献和成就。航天任务徽章是一种荣誉，具有象征意义，它不仅代表个人的成就和荣誉，也代表整个航天事业的发展和进步。

航天任务徽章设计不只是航天计划的重要组成部分，它们是每个任务目标和宗旨的视觉表现，也是航天文化传播的重要载体。航天任务徽章在文化传播的过程中应用广泛，在文化传播时具有显著的文化影响力。

1.1 中国航天任务徽章设计现状

中国航天任务徽章是中国航天事业的象征之一。徽章的设计与具体的任务有关，徽章上通常会印有中国国旗、任务的名称、日期、航天器的图案、任务目标等元素（图1）。尽管中国航天业已取得了显著的成就，但由于科技保密性和浓厚的军事背景，使得其文化充满了宏伟和神秘的气息。这种文化气息在一定程度上影响了中国航天文化在大众中的传播和反馈[2]。中国航天任务徽章在文化创意方面的挖掘还不够充分，例如在中国天宫空间站系列任务徽章之中（图2），下部统一运用了中国传统纹样中的“如意云纹”，体现了一定的中国特色和东方韵味，但在形态重构上太过简单直白，未能精妙地传达出中国文化深厚的内涵。

中国航天事业是一个充满激情和奋斗精神的领域，中国元素也是世界文化瑰宝之一，具有源远流长，多元丰富的特点。将中国元素与创意表达相结合方面，更有效地传播中国航天文化，还需进一步地尝试和探索，这个过程涉及到航天文创产品的开发和航天文化产品服务体系等多个方面。

1.2 外国航天任务徽章设计现状

美国航天任务徽章通常会在徽章上设计任务名称，例如电子号航天任务徽章（图3）和发现号航天任务徽章等。任务名称体现了美国航天精神，强调科技创新、勇气、冒险和团队协作的精神内核。红蓝白三色和白头海雕作为美国国徽的核心视觉部分，同样是美国精神的重要象征，常出现于航天系列任务徽章中。星形图案在NASA的徽章设计中出现频率很突出，它通常代表着太空、星星、科学探索等。俄罗斯航天任务徽章除了用国旗上的白、红、蓝三色点缀，视觉上更多地突出了现代化、科技感和简约干练的任务名称（图4）。

图4 2018年俄罗斯联盟MS-09任务徽章。

美国航天任务徽章设计中除了展现探索精神和包容性外，在文旅融合方面也制定了相应的策略，对航天文化传播的多样性进行广泛的探索。以航天元素为主题的文化创意产品在美国得到了广泛的发展和市场认可，其中跨界合作是其显著特征。在线上平台上，主要开发了生活用品如徽章、服饰、食品和笔记本等文化创意产品；而在线下则主要在博物馆、航天中心和发射场等研学教育基地开发文化创意产品，通过任务徽章设计以及多样化应用传播了美国航天文化[3]。俄罗斯航天局、欧洲航天局、日本宇宙航空研究开发机构等航天组织都通过航天任务徽章衍生出富有特色的航天文创产品。例如象征重大航天事件的徽章、袖标和印有航天徽章的航天器模型等彰显了各国航天文化特点和内涵。

2 中国元素在航天任务徽章设计中的价值

“中国元素”是世界文化元素的组成部分，被中华文化圈及全球社会所认同。其本质源于中华文化圈特有的国家、族群、文明，是一种积极和正面的象征和精神形象[4]。中国元素具有巨大的影响力，其所蕴涵的文化价值、社会价值和美学价值有紧密关系[5]。

2.1 丰富文化内涵，深化文旅融合的文化价值

作为中国文化的重要体现，中国元素中包含了哲学、历史、文学、艺术、民俗等多个方面的内容。这些内容为中国文化注入了深厚的内涵，在徽章设计的过程中，加入特色的本土元素可以提高文化吸引力。中国航天的发展历程和成就是中国文化的重要组成部分，通过创意化表达将其与文化产品结合起来，能够丰富航天文化产品内涵和表现形式。基于极具特色的文化创意产品，更好地服务于航天文旅融合，通过中国优秀文化拓展航天题材旅游体验的内容深度，旅游体验又成为了中国优秀文化传播的手段，形成良性循环，从而实现文化和旅游协同发展。

2.2 增加受众认同，扩大传播范围的社会价值

中国元素在中国人民心中具有非常重要的地位，是文化认同和凝聚的标志。中国的航天事业在近年来得到了长足的发展，尤其是在载人航天领域取得了一系列重大的成就，拥有的伟大成就为航天文化传播提供了良好的基础。通过中国元素的鲜明特征，大众可以更直观地将该任务徽章与中国航天事业联系起来，从而增加了任务的知名度和传播性。将中华文化的精髓通过航天徽章传递给更多的人，大众精神需求得到满足，也会为相关文化的传播带来更有效反馈，从而在整个中国航天文化生态系统中形成良性循环。在国际社会上也能够推动中华文化在更广阔范围的传播和交流，增加国际认可度。

2.3 体现东方审美，挖掘中国之美的美学价值

中国的美学是东方美的代表之一，这种独特的韵味具有广泛吸引力，运用到设计中可以提高设计的审美价值，令航天任务徽章设计更加美观、精致、高雅，具有观赏性，吸引更多人的关注和喜爱，从而增加徽章的收藏价值和市场价值。东方审美中体现出对意象美和对称美的追求，徽章设计可以将这些美学概念具体呈现出来，不同维度的元素融合在一起，创造出独特的意象美；通过对称的布局和精细的图案体现出精妙的对称美。将传统的中国元素与现代视觉形式融合在一起，旨在创造出既具有中国文化特色又体现现代科技感的航天任务徽章。随着中国元素在设计中的广泛应用，中国的文化艺术也得到了更多的关注和认可，向大众彰显了中国之美的同时也有利于提高中国在国际艺术界的地位和影响力。

3 基于中国元素的航天任务徽章设计策略

在航天任务徽章设计中，运用中国元素可以体现国家的文化底蕴和创新能力，同时也可以让徽章更具有中国特色和民族风情。中国元素与航天任务徽章二者有机结合，使得航天任务徽章能够更为准确地传达国家精神，深度满足大众需求，持续输出优秀文化。

3.1 重构中国传统元素——赋予创新活力

中国传统元素作为中国文化中具有代表性的符号，蕴涵浓厚的文化底蕴和深远的历史渊源。在目前的航天活动中也大量体现了中国传统元素的运用。神舟飞船作为中国空间载人飞船，也是中国航天事业的代表，命名来自于中国古代传说中的神仙之舟，寓意着中国航天事业的伟大理想和自主创新精神。这些中国传统元素蕴含着中国古代文化的博大精深，也将继续为中国航天事业的发展注入强大的文化动力。

在中国航天任务徽章设计中，不仅要注重传统的中国元素符号，还需要挖掘当代中国元素符号，以突显任务的现代性和先进性[6]，彰显时代特征和创新活力。具有中国文化精神的设计形象不一定直接展现中国元素，运用现代的表现形式来传达文化精神更有利于中国文化在当代的传播与理解[7]。面对传统元素焕发出的生命力，应使其更加贴近现代社会的审美和文化需求。重构中国元素的意义在于将传统与现代交织，创造出更具有时代感和文化性的作品，传承和弘扬中国传统文化，同时也可以激发创新思维，推动产业创新和发展，探索中国传统元素的新表达方式和新可能性[8]。

3.2 打造航天文化品牌——持续文化输出

航天是一个重要的国家战略和标志性产业，持续打造航天文化品牌可以展示中国航天的科技实力和创新能力，增强国家形象建设和国家软实力。航天是一个涉及多个领域的综合性产业，打造文化品牌可以促进产业的发展，带动相关产业的发展和升级。航天同时也是高度集中体现民族精神和国家荣誉感的领域，通过文化品牌建设，可以弘扬民族精神，彰显民族情怀。航天作为全球性的重要领域，向外输出品牌形象也可以拓展国际交流合作，推进国际合作项目，增强国际影响力[9]。随着教育的普及和社会环境的进步，社会大众对中国文化的认识不断加深，尤其是青年人群有较强的文化自信和文化自觉，也是民族的未来。这类人群应是中国航天品牌文化推广传播的重点[10]。

中国航天任务徽章设计对中国航天文化品牌的搭建极具重要性，标识是品牌视觉形象的核心元素之一，是受众对品牌认知和记忆的重要途径。其风格调性能够凸显品牌的独特性，使受众记忆深刻，从而增强航天文化品牌的认知度和美誉度。充分利用徽章设计有利于在航天品牌推广中持续输出中国航天文化。设计的内容能够传达品牌的核心价值观、国家精神等，随着时代发展也可以对其传达的内容更新，使消费者始终对品牌形象和品牌文化有深刻的认识和理解。徽章简洁干练的设计特点使其具备良好衍生性，可以与品牌其他元素如口号、广告、包装等形成有机的整体，增强品牌的可信度和亲和力，激发消费者的情感共鸣，建立品牌忠诚度，增强品牌与受众之间的情感纽带。持续打造航天文化品牌，需要不断创新发展，关注航天领域的最新进展，开展具有创新性的航天文化活动，为品牌注入新的活力。

4 中国元素在航天任务徽章设计中的实践

以“天舟六号”载人航天任务徽章设计为例。“天舟六号”货运飞船于2023年5月在文昌航天发射场发射，是中国空间站运送补给物资的飞船。自2003年神舟五号任务起，每次载人飞行任务均设计了任务标识，特别是空间站建造阶段策划设计的12次任务标识，对塑造工程品牌形象、弘扬载人航天精神发挥了积极作用。

4.1 “天舟六号”载人航天任务徽章设计内容与要求

“天舟六号”载人航天任务徽章设计内容主要包含7个部分，主题紧密围绕中国载人航天任务，传达该任务的意义、目标和成就；图案包括代表载人航天的标志性元素。可以使用简洁、具有象征意义的图案或符号，以表达宏伟的目标和人类的勇气；颜色反映中国的文化传统或航天事业的特殊含义；字体简洁、易读、具有现代感；尺寸和形状符合设计要求和使用需求；制作工艺高质量，耐用、精美、具有收藏价值；信息包括载人航天任务的名称、时间和地点等重要信息。

在中国航天任务徽章的设计中要求充分体现中国元素、载人航天特色和任务特点，设计应具有鲜明的科技与艺术寓意，适当考虑后续任务标识的系统性、协调性和连续性。视觉设计简洁明了，利于大众传播，内涵表达要符合中国的文化传统和审美观念，避免过于西化或过于雷同其他国家的设计。突出创新，展现中国航天事业的领先地位和技术水平。

4.2 中国元素在“天舟六号”载人航天任务徽章设计中的重构

“天舟六号”载人航天任务徽章设计方案中的中国元素重构主要体现在传统文化元素的挖掘上。在中国古代神话中，“天舟”指的是一艘神话中的船，寓意天地间往来的星汉之舟，此词源于辛弃疾的《西江月·为范南伯寿》“灵槎准拟泛银河，剩摘天星几个”，来源于传统诗词和神话故事，使其极具中国特色。传统船只在中国历史和文化中扮演着重要的角色，其中包括帆船、艇、舢板、稻草船和宝船等，宝船具有非常重要的地位。宝船中最为闻名的是“郑和宝船”（图5），“郑和宝船”是当时世界上最大、最豪华的船只之一，开创了中国海上贸易和文化交流的新纪元，也是中国历史和文化的重要遗产之一。“天舟”“宝船”同为船只，二者基本概念上高度重合，初步解读更为直观。

图5 “郑和宝船”模型参考。

重构过程中最为重要的是将传统的中国元素与现代的设计风格相结合，创造出既具有中国传统文化特色又符合现代审美的设计。形态设计中追求化繁为简，解构“宝船”船头造型，运用现代简约几何线条概括船头，造型上不仅呈现宝船船头，而且呈现出“盾牌”状，体现其“守护航行”的祝愿，通过现代视觉语言阐述“宝船”的威武和对事业的美好期望。字体设计参考了中国古代字体——纂体，其具字形优美、线条圆润等特点，与现代字体设计相呼应。提取“宝船”的木质深黄色与现代字体设计数字“6”相融合，运用中国传统色彩，在徽章设计中进一步强调中国特色。

“天舟”和“宝船”都代表了中国技术的重要里程碑。天舟作为中国自主研制的一种现代化的货运飞船，展示了中国在航天技术方面的发展实力和自主创新能力；而郑和宝船则是明朝海洋远航的代表，反映了当时中国在航海和海洋贸易方面的先进水平和世界影响力。“天舟”和“郑和宝船”也都代表了中国人民勇敢和进取的精神，将中国航天人员的坚定毅力和中国历史伟人的冒险精神结合起来，这些精神品质也是中国传统文化的重要组成部分，为中国文化的发展和繁荣提供强大的动力。通过对造型结构、色彩运用和内涵意义3个维度的重构和组合，创作出了更具中国特色和文化感染力的“天舟六号”载人航天任务徽章设计方案（图6）。

图6 “天舟六号”载人航天任务徽章。设计：胡雨进

4.3 文旅融合下的“天舟六号”载人航天任务徽章传播的创新思考

随着航天文旅融合的发展，载人航天任务徽章作为一种文创产品，也具备了更多的传播与营销可能性。将航天科技与文化旅游元素在徽章设计中进行有机结合，从而形成针对性的文化产品，也利于当地特色文化的传播。例如在徽章中加入具有地方特色的建筑、风景等元素，从而使徽章更具吸引力和文化内涵。

除了以纪念品的方式发放实体徽章（图7），还可以运用新的电子技术作为载体发展航天数字徽章（图8），数字徽章与传统实体徽章不同的是，航天数字徽章可以通过电子设备或网络平台实现展示、认证和交互等功能。作为互联网时代的产物，具有非常显著的传播性。航天数字徽章可以根据特定的标准和规则进行设计及颁发，其独特性和珍贵性可以增加个人或组织的认可度和品牌价值。航天数字徽章可以通过社交媒体、在线平台等途径进行分享和互动，从而增加徽章的社交性和互动性，提高用户的参与度和忠诚度。数字加密也可以在扩大传播范围的同时保证其安全和价值[11]。虚拟现实技术能够通过现代技术提供全新的视觉体验，从而利用多种感官传达信息，如此的多媒体融合是历史发展的必然趋势[12]。例如将徽章制作成互动式体验产品，徽章设计中加入AR技术，让游客通过扫描徽章上的二维码或AR标识，参与到太空探索的虚拟体验中。文旅融合下的载人航天任务徽章传播具有多种创新思路和可能性，可以通过多种方法同步实施来增加中国航天文化的传播广度和深度。

图7 2021年中国空间站神舟十二号载人飞船徽章。

图8 中国青年报×国家航天局新闻宣传中心“航天青年”数字徽章。

5 结语

中国航天文化是中国传统文化和现代科技文明的结合体，承载着国家和人民的梦想和希望。在大航天时代，中国航天文化将逐渐向多元化的方向发展，除了太空科学技术方面的研究，还将扩展到太空探索、太空旅游、太空文化、太空教育等领域，以更好地满足人们对太空的需求和兴趣。随着中国航天事业的不断发展，中国太空文化也将在全球范围内拥有更大的影响力和号召力。在设计国际化的进程之下，深度挖掘中国元素对中国航天文化的传播有着不可忽视的作用。中国元素融入到航天任务徽章设计中，有利于提高中国航天文化内涵和品牌价值，逐步形成中国特色的航天文化发展体系，为航天文化内涵的深化和文旅融合的发展注入新的动力，从而建立文化认同感，在国际社会中推广中国航天文化品牌和传播中国特色航天文化。