娄底市数字经济赋能乡村振兴策略研究

李海莉

(娄底职业技术学院,湖南 娄底 417000)

近年来,数字经济的迅速发展成为推动经济转型升级的重要引擎,也成为推动乡村振兴的新动力。数字技术的广泛应用和数字经济产业的快速崛起,为传统农业和乡村地区带来了前所未有的机遇和挑战。在此背景下,娄底市积极探索数字经济赋能乡村振兴的策略,加速农村发展,提升农产品质量和安全,促进了农村产业转型升级[1]。

1 数字经济助推娄底乡村振兴的发展情况

1.1 数字基础设施建设情况

娄底市固定宽带家庭普及率为79.15%,移动宽带用户普及率为81.60%,这表明娄底市在宽带网络覆盖方面取得了一定的成就,大部分家庭和移动用户都可以享受到宽带网络服务,为数字经济的发展提供了基础。

娄底市5G用户普及率为5%。尽管5G技术开展在娄底市仍处于较早阶段,但其普及率表明市场已经开始接受和采用这一新兴技术。5G网络的不断完善和普及,将为娄底市数字经济的发展提供更广阔的空间和速度。

光纤宽带覆盖率为128.87%,行政村4G网络覆盖率和贫困村宽带网络覆盖率均达100%,这些数据表明娄底市在网络基础设施建设方面取得了显著进展,为乡村振兴和数字经济的发展提供了重要支撑。

娄底市的互联网普及率为79.20%,这一数据说明娄底市在互联网普及方面还有一定的提升空间,需要进一步推动互联网服务和智能终端的普及,以便有更多人能够享受到数字经济带来的便利和机遇[2]。

娄底市在数字基础设施建设方面虽取得了一定的成就,但仍需继续加强网络覆盖率、宽带普及率和5G技术的发展。这将为数字经济在娄底市的全面推进和乡村振兴策略的实施提供更有力的支持。

1.2 电子商务投资与农产品销售情况

娄底市重视电子商务的发展,并投入了一定的资金用于支持电子商务项目的发展。2019年,娄底市投入电子商务发展专项资金2000万元,共设立了5个县级电商服务中心以及1969个乡镇电商服务站和村级服务点。这些电商服务机构的设立,推动了农村电商的发展,扩大了农产品销售渠道和覆盖范围。农产品加工产值达到500亿元,农产品销售额为480亿元,电商销售农产品零售额达到15亿元。通过电子商务平台,娄底市的农产品市场销售和推广效果良好,电商渠道为农产品加工和销售提供了有力支持[3]。

娄底市通过投入专项资金、设立电商服务中心和服务站点,并借助电子商务平台,有效地推动了农产品的加工和销售,提升了农业经济的发展水平,也促进了乡村振兴战略的实施。但仍需进一步加强电子商务平台的建设与推广,提高农产品的线上推广能力,扩大电商销售规模,以进一步激发乡村经济的活力和发展潜力。

1.3 娄底联通“数字乡村”项目开展情况

娄底市根据乡镇村需求,因地制宜,加强农村数字化建设,积极推广数字乡村平台到乡镇进村落,用“数字乡村”项目点亮乡村数字生活,激发乡村振兴活力。新化县水车镇长石村积极探索乡村振兴新路径,依靠娄底市工商联牵头组织的首批“万企兴万村”助力乡村振兴项目;长石高山生态农场就是其中一个项目,农场一期占地200亩,规模较大,显示出娄底市在推动“数字乡村”建设中的决心和信心。长石高山生态农场项目自投产以来为50名贫困人口提供了就业和增加收入的机会,人均增收万元以上;该项目不仅提高了贫困人口的家庭收入,还增强了当地农民发展产业致富的信心,给农村居民带来了实实在在的利益。娄底联通分公司在2021年完成了2500斤土豆和4568斤大米的销售,合计收入35万元,这表明“数字乡村”项目为娄底市的农产品销售提供了渠道和支持,推动了农产品的流通和市场化,提高了农民的收入和农产品的附加值,项目的实施促进了农产品的销售和资金流动。娄底联通分公司充分发挥自身优势,以数字技术持续赋能乡村基础设施建设、治理模式创新、生产方式升级、改善村民生活方式,不断拓展数字乡村建设成果,全面助力乡村振兴。

数字技术的应用和现代农业管理模式的引入为农村地区带来了更多的就业机会和经济增长点,同时也促进了农产品的流通,提升了农村经济的整体水平;然而,仍需进一步加强数字基础设施建设,提高农产品的品质和竞争力,促进数字乡村项目的持续发展和效益提升。

1.4 数字经济助推乡村品牌走向市场

2020年,娄底市电商销售农产品总额达到17.31亿元,表明数字经济在娄底市的农产品销售中发挥了重要作用,电商渠道成为农产品流通的重要途径之一,对农产品销售的推动效果良好。娄底市的农村专业合作社在农产品的生产、加工和销售过程中发挥了十分重要的作用,为农民提供了大力支持和协助,提高了农产品的质量和市场竞争力;如表1所示,娄底市的农产品注册商标超过了300个,通过SC认证的农产品也超过了100个;农产品的品牌注册和认证为其赢得了更高的信誉和市场认可度,有利于提升农产品的附加值和竞争力。娄底市现有40多种网络畅销农产品,说明通过电商渠道销售的农产品具有广泛的市场需求;“湘村黑猪”网销品牌的销售规模和净利润复合年均增长率超过30%,这表明该品牌在电商渠道上取得了显著的成绩,显示出品牌推广和营销策略的成功;规模龙头企业网销麻辣特色小吃系列产品的年销售额超过1.5亿元,显示出娄底市在农产品电商销售中的规模和市场份额,进一步促进了农产品的市场化和品牌影响力的提升。

表1 娄底市农产品电商销售及品牌推广情况Tab.1 Agricultural products e-commerce sales and brand promotion situation of Loudi City

数字经济在娄底市的农产品电商销售和品牌推广中发挥了重要作用。通过电商渠道,娄底市的农产品销售额得到了大幅增长,同时农产品的品牌认知度和市场竞争力也得到了提升。农村专业合作社的发展和农产品的品牌注册认证对农产品质量的提升和市场推广起到了关键作用[4]。然而,仍需要进一步加强数字经济基础设施建设,提高农产品电商销售的全面覆盖率,提升农产品的品牌推广技术和营销策略,促使更多农产品走向市场,进一步推动娄底市乡村振兴战略的实施。

2 数字经济助推娄底乡村振兴的策略

2.1 提升数字化基础设施建设和普及率

娄底市可以加大对5G网络建设的投入,确保更多的乡村地区能够覆盖高速的5G网络。5G网络的高速和低时延将为数字农业、智能农村等领域带来新机遇,推动农村经济的数字化升级;通过建设5G基站,提高5G网络覆盖率,使农民能够享受到更快速的网络连接,促进数字技术的广泛应用;娄底市可以进一步扩大光纤带宽覆盖范围,确保行政村和贫困村的宽带网络覆盖率维持在100%。高速稳定的宽带网络是数字经济发展的基础,对农村地区的电子商务、远程教育、医疗等领域起着重要作用;通过推动宽带网络的普及,可以将更多的数字服务带给乡村居民,促进信息流通和资源共享。娄底市可以通过培训、推广等方式提高农民对互联网的认知和使用能力,进一步提高互联网普及率,这可以包括教育农村居民如何使用智能手机、平板电脑等智能终端设备,以及如何利用互联网获取信息、开展电子商务等活动。提高互联网普及率将使更多人能够享受到数字经济带来的便利和机遇。

2.2 深化数字化农业发展和电商平台建设

娄底市可以鼓励农民和农业合作社采用智能农业技术,如农业物联网、遥感技术、无人机等,这些技术可以实现对农作物生长、土壤湿度、气象等数据的实时监测,从而帮助农民科学决策,提高农业生产效率和农产品的质量;智能农业技术的应用将推动农村经济的现代化升级;继续投资和完善电子商务平台,提供更友好、便捷的用户体验;这可以包括优化平台界面、加强安全防护措施,使农民和农产品销售商能够更轻松地进行线上交易。鼓励农产品线上销售,扩大电商销售规模,吸引更多消费者参与;支持农产品的品牌注册和认证工作,提高农产品的市场信誉和竞争力;鼓励农民合作社、农业企业等建立具有地方特色的农产品品牌,借助数字技术和电商平台将这些品牌推向市场。通过品牌建设,可以提高农产品的附加值,增加消费者信任,从而促进乡村产业的升级。

2.3 推进数字技术培训与人才培养

娄底市可以组织针对农村居民、农民合作社成员、农业从业者等群体的数字技术培训,这些培训可以涵盖基础的数字技能,如网络使用、电子商务操作、数字化农业管理等。通过提高人们对数字技术的认识和使用能力,可以更好地融入数字经济发展,从而提高生产效率和农产品市场竞争力;培养与数字化农业相关的专业人才是实现乡村振兴数字化转型的关键。娄底市可以在高校、职业培训机构设立专业课程,培养农业科技人才、数字农业管理人员等;这些人才可以在农村地区推广数字农业技术,引领农业生产的现代化和智能化;数字经济时代的乡村振兴需要创新和创业的精神。娄底市可以组织创新创业培训,帮助农村居民了解数字经济发展趋势,鼓励他们利用数字技术创造新的商业机会,开展电商、农产品加工等业务,从而促进乡村经济的多元化发展。

3 结论与策略

在数字经济的推动下,娄底市在全面推进乡村振兴战略中取得了显著成效。通过数字技术的引入,给农村地区带来了更多的就业机会和经济增长点,使农产品的市场化和流通水平得到提升,农民收入和生活质量得到显著改善;然而,要实现乡村振兴战略的持续发展和效益提升,仍需要继续加快和深化推进数字乡村建设与村集体经济模式的深度融合发展,提高数字化普及率和覆盖范围,进一步提升农产品的品质和竞争力,为乡村振兴提供更有力支撑。

数字经济赋能娄底全面推进乡村振兴的策略旨在通过加强宽带普及率和5G发展,提高农村地区的网络覆盖和连接速度,为乡村振兴提供数字化支持和基础设施。应持续借助数字经济的力量,推动娄底农产品电商化,建设电商平台和农产品流通渠道,提升农产品的市场竞争力和销售额;应不断通过数字化技术和现代农业管理模式,推动农业生产向数字化转型,提高农产品的产量、质量和附加值,为农民增加更多收入;应通过农产品注册商标、产品认证和品牌推广,提升农产品的知名度和市场认可度,增加农产品的附加值,拓展农产品的销售渠道和市场份额。通过以上策略的综合实施,数字经济将为娄底市的乡村振兴带来更多动力和机遇,推动农村经济迅猛发展,提高农民的生活水平,促进娄底市的全面繁荣与可持续发展。