博物馆文创产品发展现状及对策研究

申栢瑀，吕富华

（赤峰学院 历史文化学院，内蒙古 赤峰 024000）

随着社会的发展和进步，博物馆发展已经进入了新时代。文创，是近年来博物馆里最流行的词汇之一。文创的本质是一个文物背后所蕴含的文化。文化创意产品的研发应具有深厚的历史文化内涵。博物馆不仅承担着展示、收藏、保护、研究文物的作用，还应该有向公众普及文物知识，丰富大众精神世界的功能，而文创产品恰恰是实现这一功能最好的方式。

一、博物馆文创产品开发的重要性

博物馆拥有丰富而深厚的文化资源，但如果只是将文物冰冷地陈列在展柜内，博物馆与公众的距离会越来越远。由历史文化元素和现代创意融合而成的文创产品，能以一种更亲切的形式传播文化，加深公众对博物馆的了解，让公众把博物馆的记忆带回家。

一款优秀的文创产品可以加深民众对传统文物的了解，增强民族认同感，激发爱国热情。同时，一款出众的文创产品可以有力地彰显博物馆的形象。一般来说,博物馆各自藏有自己独特的文化主题和品牌形象。故宫博物院根据馆藏明清文物设计的文创产品销量火爆，以另一种方式激起了人们对明清文化的兴趣。除此之外，文创产品市场拥有巨大的盈利空间，是博物馆谋求生存发展的重要方式之一。

二、博物馆文创产品和产业发展的现状和问题

我国博物馆文创产业有很大的发展空间和潜力。大众对博物馆的印象被新鲜有趣的文创产品不断刷新。然而，目前大多数博物馆对于文创产品的开发仍处于"懵懂"状态，单纯的元素复制、堆砌使得各地博物馆的文创产品千篇一律。博物馆文创产业仍处于探索起步阶段,面临许多困难和问题。

（一）文创产品缺乏创意，同质化现象突出

随着文创热度持续攀升，越来越多的博物馆参与到文创产品开发中，但并不注重产品的文化价值，轻视创意，盲目跟风，一味模仿，克隆复制文物造型，简单嫁接缝合文物元素，文创产品同质化严重，设计雷同。钥匙扣、水杯、帆布包等产品毫无新意，缺乏生命力，很容易让大众产生审美疲劳，难以让消费者情有独钟。粗制滥造、缺乏文化内涵的文创产品投入市场，不仅无法达到弘扬传统文化的目的，反而会引起公众对相关历史文化的误解。

（二）文创产品开发“两极分化”现象严重

目前，我国博物馆文创产品开发“两极分化”现象严重，以故宫博物院为首的大型博物馆文创产业发展良好，每年推出的新颖的文创产品令人目不暇接。而大多数中小型博物馆发展势头并不乐观。资金、专业人才的匮乏使得文创产品开发步履维艰。大多数中小型博物馆开发的文创产品缺乏设计与创意，种类单一，难以吸引消费者，销量低迷。事实上，很多中小型博物馆有不少精美、富有特色的文物，但由于文创产品研发需要大量资金扶持，而资金的申请流程复杂繁琐，缺少资金支持，使得不少博物馆对文创产品开发心有余而力不足，不敢轻易尝试。

（三）文创产品实用性低

有别于传统纪念品，文化创意产品应该有一定的实用性，很难想象一款只适合摆放而没有实用价值的文创产品能够吸引消费者购买。文创产品要让大众感到赏心悦目的同时具有一定使用价值，否则很难实现其最终的价值。目前，部分文创产品的市场前景低迷，主要原因是产品只注重审美价值，大众只能作为单纯的装饰品收藏。大众欣赏这些产品，但不想为一个只具有观赏价值而没有使用价值的文创产品买单。文创产品的低实用性成了阻碍发展的绊脚石。

三、博物馆文创产品发展对策

（一）与非物质文化遗产相结合

文化创意产品不应该仅限于出售成品。许多手工文化创意产品可以由消费者自己制作。将文创产品的生产制作过程当做特色产品售卖，赋予其独特的价值。一份由自己亲手制作出的文创产品往往比购买成品更吸引消费者。

基于传统工艺的制作过程还可以推动非物质文化遗产以全新的面貌走进消费者的生活。“参与式”与“非物质”相结合是推动博物馆文创产品开发的新模式，比如近年来剪纸，刺绣,掐丝珐琅画等传统非遗技艺被运用到了文创产品的开发中。在扬弃中继承，在创新中发展，促进非遗文化与文创产业的深度融合，博物馆可以开设一些有趣的手工课程，开发更多的领域，将非物质文化遗产融入文创产品的制作中，释放非遗文化的魅力，让消费者在亲手制作的过程中，与历史对话，创造参与者与文创的专属记忆，塑造文化自信。

（二）加强文创产品的创新

文创产品只有具有创造性，才有生命力。有些设计者本身并不真正理解文物的内涵，只是对文物元素进行简单的堆砌，根本无法开发出好的文创产品。产品的创意，绝不止是颜色和类别的差异。同时，一个文创产品如果只关注历史和知识，而缺乏实用性和趣味性，也很难满足大众的多样化需求，难以让文创产品走进人们日常生活。创意就是找独特性、找差异性。博物馆可以开展各种文化创意竞赛，把具有创造力和可行性的创意融入到开发和生产中，设计出具有文化内涵，新颖有趣，符合大众审美，同时具有实用性的文创产品。

博物馆文创产品可以尝试创立自己的品牌，利用好明星藏品，提取自身标志性元素，将其内涵，从多角度，全方位开发，生产不同品类、价位的产品。同时博物馆可以对不同类型消费者的喜好和需求进行分类，开发出层次多元、特色鲜明的文创产品，满足不同群体的消费需求。

（三）彰显文创产品的个性特征

每件博物馆藏品背后都蕴含着一段历史文化。文创产品的开发者应该了解博物馆的文化内涵，心存对文物的敬畏，结合时代特点，利用馆藏文物开发出兼具纪念意义和实用性的产品。文创产品应该承载和文物相关的历史文化信息，让有形的文创产品讲述无形的历史故事。

文化创意产品的开发应该充分体现地域历史文化特色和馆藏特色。不同地区的博物馆文创产品应该具有差异性，反映不同的历史文化特色，发挥好博物馆的文化功能。博物馆作为一个地区历史文化的代表和符号，突出反映当地的历史文化。兼具地方特色和艺术气息的文创产品可以激发民众的购买欲望。博物馆应该融合历史文化价值和时代背景打造具有独特属的文创产品。事实证明，具有独特文化属性的文创产品令人印象深刻，更受欢迎。

（四）创新文创产品开发模式

博物馆可以设立文化创意体验店。体验店应布局新颖，兼顾艺术性和商业性，可以是集多种经营为一体的公共空间，便于民众近距离观赏体验。博物馆还可以面向社会举办文创产品设计大赛，广开言路，为文创产品的开发提供灵感和思路，同时激发民众对文创产品的兴趣。博物馆可以设计调研问卷，通过线上线下多渠道发放，更好地了解消费者对产品的偏好和文创市场的发展趋势。

博物馆还可以与企业联合开发文创产品，与企业签署包含产品、品牌等方面的战略合作协议，也可以与高等院校进行合作，培养文创人才。高校可以多开设文创相关课程，培养学生的文创意识与能力，以期为将来文创产业的发展输送更多新鲜血液。

四、结语

“文运同国运相牵，文脉同国脉相连。”做好新时代的文创工作，可以让文物展现出跨越时空，超越国度的永恒魅力。文创产品是联结博物馆与群众的桥梁，一件好的文创产品，可以让大众了解其背后蕴藏的历史文化。

发展博物馆文创产业，可以达成经济效益和社会效益的共赢。文创产品可以将文物与大众的生活、文化、精神需求联系起来，让公众“带文物回家”，了解文物背后的文化底蕴，实现“让文物活起来”的目的。因此，文创产品不仅仅是一款商品，不能单单追求经济价值，它还应该引导人们的价值取向和审美取向。文创产品可以让公众感受到博物馆与自身的紧密联系。通过博物馆良好的文化创意产品，博物馆的记忆可以被长久保存。

当前，越来越多的博物馆进行了文创尝试，博物馆文创产业发展势头强劲。但同时也要清醒地认识到，我国博物馆文创产业发展目前仍处于初步阶段，还有许多亟待改善之处，面临着许多困难和挑战。