故宫博物院文创产品开发现状研究

姜艺萌

（赤峰学院 历史文化学院，内蒙古 赤峰 024000）

文创产品，即文化创意产品，是一种特殊类型的、蕴含了人的创意与智慧的具备文化要素的特殊商品，是文化创意产业重要的组成部分。张飞燕亦认为：“文创产品是文化传播的新途径。”[1]文创产品肩负着文化传播的使命。必要的文化元素，加上运用合理想象对其创作，才能是一件合格的文创产品，这也是文创产品的价值所在。近年来，博物馆作为集收藏、研究、教育职能为一体的专门机构，开始成立自己的文化公司，依托馆内藏品蕴含的文化元素，设计并推出多种多样的文创产品，依托互联网以及馆内的文创商店进行售卖，这样不仅实现了利益增收，更通过一件件鲜活立体的物品展现了博物馆藏品特有的文化内涵，讲述了文物故事，受到包括“90后”“00后”在内的多个年龄群体消费者的青睐。故宫博物院作为行业翘楚，近年来积极与网络电商加强合作，成功实现文创产品销售模式转型。2016年底，故宫博物院的文创产品已达到9170种，而仅2016年一年就为故宫带来了10亿元左右的收入[2]。故宫博物院文创产品开发独具创意，产品开发独具一格，紧跟市场脉络的同时保持了文化元素的完整性，对我国其他博物馆文创产品开发事业具有重要借鉴意义。

一、故宫博物院文创产品发展现状

在文创产品设计方面，故宫博物院着力于对文物元素的深度挖掘，赋予产品独具东方特色的美感，实现了文化价值与审美价值的统一。直接运用馆藏特色图案及传统祥瑞纹样，是故宫博物院文创产品进行文化意蕴表达的一种直接方式[3]。在文创产品销售方面，故宫博物院打破了仅由线下文创商店进行售卖的单一销售模式，利用互联网进行文创产品销售。在线下，由文创体验馆承担了文创商店的角色，其内部分为服饰馆、生活馆、艺术馆等展示馆，以展示故宫文化之美；在线上，分别开设故宫淘宝、故宫文创天猫店、文创馆、故宫商城、故宫微店五个渠道进行线上销售[4]。故宫博物院多管齐下、别出心裁，不但着力于提升文创产品在设计上的精美度，更是积极扩展销售形式，借由互联网努力提高文创产品的辨识度。文创产品连接传统文化与未来潮流，以一种特别的形式赋予了故宫博物院以新的生机。

二、故宫博物院文创产品开发原则

近年来，故宫博物院加大对文创产品的开发与利用，建立了自己的文创团队，设计了近万种文创产品。故宫博物院文创产品的成功开发，体现了我国博物馆未来发展的行业趋势。

（一）以本馆现有文物为灵感依托

设计文创产品灵感来源必定是现有的博物馆藏品。据不完全统计，故宫目前藏有186万多件（套）藏品，其数量之丰，种类之多，在全国博物馆属于前列。故宫依托丰富的藏品，利用现有素材进行创造，成就了一件件精美的文创产品，传递着故宫六百年来的文化积淀。任何博物馆在文创产品设计上都不可能脱离本馆现有庞大的文物元素，可以说，博物馆自身积淀的文物元素是其文创产品设计的最根本土壤。故宫博物院，作为一家国家级博物馆，从诞生之日起便根植着其内部庞大的明清文物及保存完整的皇家宫殿群，这是故宫博物院最大的特色。以庄重端正的皇家文物风范设计而成的“宫廷风”文创产品，是故宫博物院文创产品的一大亮点。李红超、王昕宇、李维钰亦认为，作为古代宫殿，宫廷元素也是区别故宫与其他博物馆的重要符号[5]。故宫博物院创造性地采用清代皇帝历年元旦举行开笔仪式时的专用酒杯——“金瓯永固”酒杯（意为“江山永固”），设计出“金瓯永固双层玻璃杯”。“金瓯永固”的经典元素缠绕在杯身，令使用者在不经意的瞬间依然可以感受得到皇家宫廷美学的魅力。

（二）以日常生活物品为设计对象

与日常生活息息相关的文创产品会引起人们强烈的兴趣，并且在使用的过程中更是会不经意地对其形状、手感、颜色及内涵进行无意识的记忆，这便是文化元素潜移默化的影响。故宫文创产品的潜在客户群体呈年轻化趋势，大多是“90后”“00后”。文具是这一群体生活中必不可缺少的一部分，因此，故宫博物院推出一系列文具产品，这样购买者在日常生活中就能感受到传统文化。其代表作品如“虎虎生威便签纸”，设计来源于清代的红色五毒纹妆花纱裱片，这款产品将文物上的“五毒”即蝎子、蛇、蜈蚣、壁虎、蟾蜍融入纸砖之中，并结合了明亮的色彩。作为一件日常工作和生活中使用频率较高的文具，“虎虎生威便签纸”在故宫的淘宝旗舰店一经发售，便受到了空前的欢迎。

故宫博物院大都以日常用品为设计对象，发散创意，创作出大量的文创产品。如“吉字茶具”，是故宫博物院对我国历史悠久的茶文化的发扬光大，灵感来源于甜白釉暗花缠枝莲托八吉祥纹碗，其内外为白色，釉色中泛青色，杯身印有“吉”字，杯底具有葫芦线状纹饰装饰，不仅可以作为日常茶具，更是一件精美的艺术品，具有极高的艺术审美和收藏价值。张梦雪发现，故宫博物院在文创产品的类别打造上，创意家居生活用品类是其中一个重要的组成部分[6]。故宫博物院文创产品在设计上不脱离于消费者的日常生活，摆脱了大而空洞的无形产品设计，让文化元素有了切实的物质载体，让文化元素充斥在人们点点滴滴的日常生活中。

（三）挖掘更深层次的文化元素

故宫博物院以中国传统文化元素为依托，在文创产品开发上具备得天独厚的优势。郭树皓亦认为，故宫博物院在文创产品的开发设计上以“传统文化为本，融合现代功能”，并同时以“审美本能促成情感满足”[7]。近年来，故宫博物院依托六百年的发展历史，挖掘自身特有的文化气质，创作出一系列文化佳品。提到故宫的标志性元素，不得不提几百年来一直徘徊在红墙内外的“故宫猫”。故宫的御猫文化由来已久，可追溯至明朝年间。几百年来，这些“御猫”在故宫世代繁衍，已然成为故宫文化不可或缺的一部分。近年来，许多故宫游客，特别是慕名而来的年轻游客，对“故宫猫”十分喜爱，但由于白天游人较多，再加之故宫场地较大，一直无法见到。基于这一实际情况，故宫文创团队发挥奇思妙想，让游客们“把猫带回家”，以“故宫猫”作为创意来源，开发出一些列形态各异、栩栩如生的“故宫猫”文创产品。“御猫雕塑”便是其中之一，它站立在神武门外故宫淘宝体验店的门口，游客可与其合照留念。而故宫文创团队开发出的“故宫猫”系列文创产品，更多的是可以带回家、可用在日常生活里的小物件。基于这一理念，衍生出一系列文创产品，“故宫猫”的形象广泛应用于抱枕、水杯、手机壳、书包、手表和鞋子。一经推出，获得了广大游客的欢迎和认可。

三、故宫博物院文创产品开发对其他博物馆的借鉴作用

故宫博物院的文创产品设计之精巧、与市场连结之紧密，在我国现有博物馆中处于领先地位。作为世界五大博物馆之一的故宫博物院，其文创产品的火爆，已然成为一种文化现象。故宫博物院的成功之道，值得其他博物馆借鉴。

（一）挖掘文物背后的文化元素

博物馆在文创产品开发过程中，不应将博物馆自身文化局限在高墙之内，而是应该积极顺应新的潮流，推出一系列精美且具有创意的文创产品。故宫文创产品的火爆，离不开故宫的强大包容性和自我改造能力。故宫具有六百年的厚重历史，是我国现存最完整的明清两代皇家宫殿群，底蕴极为深厚，可以挖掘的文物及其带有的特殊文化元素更是数不胜数。最难得可贵的是，故宫并没有将这些底蕴深厚的文化元素束在红墙高阁之内，而是集思广益，发动创意并紧跟市场，对文化元素进行二次加工，推出了一系列贴近当代年轻人生活的文创产品。文化来源于社会，而定将回馈给社会。赵彤彤亦指出，故宫博物院在文创产品开发过程中“坚定产品开发理念”，以“工匠精神为主轴”，打造出一批批具有前沿创新性的文创产品[8]。故宫博物院正是秉持着这种独树一帜的设计理念，才成功地打造出一批批交口称赞、蕴含浓厚文化元素的文创产品。

（二）文创产品设计要放开思路

文创产品开发要放开思路，一是将古往今来一切可以利用的文化元素为自己所用，二是在设计的过程之中要做到不唯书、只唯实。在吸纳古代必要的文化元素上，设计者们要“古为今用”，在对文物特色、文物材质、文物背后的故事进行丰富而详细的了解后，将其中的文化内涵从无形转化为有形，给文物特有的文化气质赋予一种具象化的表达。博物馆文创团队不能被书本上教条的公式束缚，在传承好特色文化的同时，更要推陈出新，为文创产品赋予新的元素、新的内涵。故宫博物院文创产品设计团队具有丰富的经验，不仅有具备深厚史学功底的历史学家为文创产品设计提供理论上的支撑与指导，更有年轻且富有活力的、具有先进设计理念的年轻设计师。这样的设计团队既保证了文创产品的文化传承性，也保证了文创产品设计思路的创新。牟明欣指出，故宫博物院文创产品的创新设计对于文化创意产业的创新思路的启示在于，文创产品要做到“设计思路创新”[9]。文创产品之魂便在于创新，只有准确把握各种各样的文化元素与文创日用品之间的关系，才能不断推陈出新，创作出优秀的文创产品。

结语

故宫博物院近年来在文创产品开发道路上身先士卒，设计出一系列具有文化特色的文创产品，深受各年龄段消费者的喜爱。故宫博物院的成功经验为我国其他博物馆的文创产品开发事业起到了很好的示范作用。故宫博物院以现有文物为灵感，以日常物品为设计对象，充分挖掘文物背后的文化元素，放开思路，实现了文创产品的艺术价值和市场价值。因此，研究故宫博物院文创产品开发现状，对我国其他博物馆文创产品的开发具有重要的借鉴意义。