《超级马力欧兄弟大电影》粉丝断代 票房与国外脱钩

上映日期：2023年4月5日

豆瓣评分：7.8

中国内地票房：1.71亿元

失利原因：被日本动画抢占市场份额、游戏禁令导致粉丝基数受限、故事低幼难以满足中年

扑街姿态

国内国外冰火两重天

与《闪电侠》这种口碑不俗，但国内国外皆扑街的电影不同，《超级马力欧兄弟大电影》（以下简称《马力欧》）可是以13亿美元票房摘下过今年全球票房冠军的电影，然而与国外票房大爆大相径庭，在中国内地，这款根据知名游戏改编的电影仅斩获1.71亿人民币，让业内陷入沉思——内地电影市场已经与全球脱钩了吗？毕竟，2019年，《复仇者联盟：终局之战》斩获年度票房冠军时，内地电影市场占比超过22%，而到了2023年，《马力欧》位列年冠时，内地电影市场占比不足2%。疫情前后票房占比差异之大，令从业者不由得惊叹。

夹在两部日本爆款动画中间左右为难

如果你还对今年春季档日本动画电影“席卷”内地电影市场的火爆有记忆，多少能GET到看似“童年回忆杀”的《马力欧》在内地遇冷的原因。相比较清明档上映的《马力欧》，在它之前两周跟观众见面的新海诚导演的动画片《铃芽之旅》得到了中国年轻一代00后观众的欢心，20-24岁观众票房贡献率高达36%，而在它兩周之后上映的《灌篮高手》，则对于80、90后观众来说，具有超强吸引力，30-34岁观众票房贡献率高达29%。事实上，从淘票票的想看人数上，也能清晰感知到《马力欧》6.4万的想看人数与这两部日本动画动辄80万起步的想看人数完全不在一个层级上。《马力欧》上映首日排片占比为16%，而上映13天的《铃芽之旅》当天排片占比还高达25%。因此，夹在两部日本卖座动画中间的《马力欧》虽然表面看来有大IP护身，但在电影市场上没有得到特别助力，上映首日仅位列单日票房第三。选择周三（清明节）上映的它，周四、周五单日票房都仅有区区几百万，客观上也很难吸引非游戏粉丝群体进影院贡献票房。

游戏禁令 粉丝断代 水土不服

《马力欧》在内地电影市场表现不佳，似乎跟早年的游戏禁令也关系密切，国内玩家对马力欧的印象还停留在红白机时期，中间断档大概十多年，导致很多年轻玩家只是听说过、根本没有玩过马力欧，跟该游戏在日本和美国的普及程度不可同日而语。潜在受众的断代，对于游戏改编电影的上映而言无疑增加了掘金难度，“情怀杀”只能寄希望于80后、90后的特定人群。跟《马力欧》形成鲜明对比的是在内地豪取14.71亿票房的另一部游戏改编电影《魔兽》，从2004年发行游戏到2016年电影上映，积累了大批遍布各年龄段的粉丝，他们成为托举该片票房的主力军。其中，男性受众占到《魔兽》观影人群的75%，而《马力欧》的受众中男女比例则接近于1：1。由此可见，《马力欧》既没有出圈的魅力，对于充分撬动粉丝群体似乎也没做到位。

回到《马力欧》故事层面来看，这是一个带有闯关性质的冒险游戏，玩过马力欧游戏的观众看到他顶方块、吃蘑菇、钻下水道等情节会会心一笑。然而，纵观整个故事，都是低幼向的“儿童乐园感”，虽然将软萌和炫彩做到极致，但与红白机时代80后游戏玩家的匹配度着实不高，退一步看，若寄希望于80后玩家带孩子去感受“情怀杀”，这个简单的故事对于当下孩子的吸引力到底有几何，也并不乐观，毕竟，孩子的童年里并没有马力欧，这还是父辈的青春。超级马力欧游戏通过迭代在日本、欧美市场进行过持续内容输出，影响了几代粉丝，日本首相安倍晋三能在里约奥运会闭幕式的“东京8分钟”里“化身”马力欧现身，足可见他是一张响当当的日本名片，但很可惜，冰火两重天，《马力欧》在国外有多火，都无法消解它在内地电影市场遭遇票房滑铁卢的命运。（文 小盗）

影迷吐槽

? JessieShining：“观影时好想拿手柄一起玩，谁懂。”

?[未注销]：“如果一部作品改编求助于彩蛋或者说‘内部梗才得以完成，它的完成度堪忧。当特定且稳定的一部分观众群体劝你忽略故事的单薄，你该‘警惕了。”

? 凹凸代餐：“彩蛋里面插了点剧情。”