大数据背景下记者在新闻传播中的能动性

王丽莉

【摘要】随着信息技术的进步与发展，大数据技术被应用到媒体行业发展当中，为传媒业提供了更为快速、专业、精准的数据支持和技术分析，提升了媒体业发展水平。当前，大数据技术在新闻传播领域内发挥着重要作用，它为新闻传播带来了新的发展模式和传播模式。记者在新闻传播中发挥着积极作用，报道社会新闻，为受众传递信息，引导社会舆论，疏导大众情绪，服务于政府和受众，推动社会协调发展等。大数据背景下赋予了新闻传播新的机遇与挑战，对记者亦是如此。记者应当充分理解大数据的作用、价值与优势，将自身工作与大数据技术相结合，并在新闻传播过程中发挥自身能动性，主动适应大数据背景新闻传播的模式，并通过大数据技术挖掘新闻焦点，了解受众的喜好与习惯，转变思路，拓宽传播路径，实现从生产者到挖掘者的角色转变，从而提高新闻传播的影响力，提升新闻传播的覆盖率，让新闻传播发挥出应有的价值与作用。本文就基于大数据背景下记者在新闻传播中的能动性作出具体探究。

【关键词】大数据；记者；新闻传播；能动性

中图分类号：TN92                           文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.050

大数据背景下受众每天接收的信息量是庞大的，传统的新闻报道内容和传播模式很难满足受众对资讯的实际需要。记者是新闻传播的主体，在传播过程中起到了搭建事实与受众之间桥梁和纽带的作用。通过记者对事实的采访、整理、编辑，最后将新闻事实传递给受众。因此记者的责任与使命重大，且主观意识、事实采访、客观评价对引导受众舆论方向具有重要意义。大数据背景下庞大的新闻信息量给予了受众更多选择的空间，但作为主流媒体记者要充分认识到大数据为新闻传播带来的机遇，也要明确自身的职责和使命，在新闻传播中积极主动发挥自身能动性，将工作职能与大数据技术结合在一起，利用大数据进行信息的收集、整理、将这些具有实际意义的数据进行专业化处理、专业化分析，突出新闻焦点和价值，让记者的工作时效性更强、专业度更高。本文将从大数据背景下对新闻传播的影响、大数据背景下记者在新闻传播中的能动性以及如何提高记者在新闻传播中的能动性三个方面对问题进行分析。

1. 大数据背景下对新闻传播的影响

1.1 改变传统新闻表达方式

传统媒体主要借助文字、图片、视频等方式传播新闻信息，传播手段相对单一。记者在传统媒体业中将信息进行整合处理，编辑过程中只需要将信息内容组合以视频形式呈现出来即可，之后通过电视或者其他传统媒介进行传播，传播手段相对单一。大数据背景下新闻信息既可以是文字形式，也可以是图表、网络等多种形式，这便扩大了新闻信息的传播手段，记者在编辑过程中要将内容多形式地呈现出来，以受众当前习惯且能够接受的方式制作新闻，将新闻以最佳的形式呈现在受众面前，增加受众对新闻的关注度。

1.2 大数据技术改变新闻传播理念

大数据时代转变了新闻传播理念，数据为主成为大数据时代媒体发展的重要依据。新时期下加大了对数据的开发和利用，充分发挥了数据的价值和作用，满足受众的多样化和个性化需求。传统媒体业下记者的想法和观念是固定的，根据较为单一的信息来源进行采访、制作和传播，这样针对性不强，覆盖率较低。但是在大数据技术支持下记者秉持着“数据为王”的理念，可以充分挖掘数据资源，对新闻的传播规律进行分析，善于总结和发现，这样才能够使受众的真正需求得到重视和满足。

大数据时代新闻传播更加注重服务。传统媒体以内容为重要核心，在大数据背景下只有内容是远远不够的，还需要提高对受众的服务意识和服务水平。传统媒体业下记者将制作的重心放在了内容上，即“内容为王”，在他们的思想意识里面，内容既是基础也是核心，但是在大数据背景下记者要在“内容为王”的基础上提高服务意识和服务水平，即为受众提供优质服务，记者要切实了解到受众当前关注的是什么，通过数据进行分析和预测受众的所想，從内容到形式都要进行全面的完善与创新，提高服务意识，创新服务水平。

1.3 加强新闻传播的交互关系

受众通过点击感兴趣的信息栏目，即可获知更多个性化的分类信息，甚至是原始数据，让受众从中发现问题参与新闻传播。大数据技术使媒体与受众之间交互性的传播关系成为可能并越来越活跃，甚至为开发“定制式新闻”开辟了渠道，这使媒体在反映与传达民意方面的功能进一步增强。记者在传统媒体行业中对受众的实际反馈并没有良好的途径去了解，他们对新闻报道和传播是单向性的，而大数据背景下记者也可以通过官方的平台账号与受众进行沟通和交流，相互之间建立良好的沟通途径，从平台的搜索、关注中给予记者更多的数据，让记者可以根据数据进行专业化分析，有助于为记者后期工作奠定良好基础。

1.4 创新数字化新闻和数字化传播

大数据技术的应用，使新闻存储和处理更加方便、快捷，大大提高了新闻采编和传播效率。“数据化”可使已经和正在发生的事实变得更加透明化，每条信息都开始具有自身的内涵与影响力，都可以从中挖掘出潜在或相关的新闻价值。大数据技术将成为重要的新闻生产力，成为媒体传播的创新方法与工具。通过大数据处理，揭示更大范围内更接近事实的信息，为新闻报道的深入有效提供基础，并有效促进传播水准的提升。大数据背景下给予了记者更多筛选的机会和空间，让记者能够找到新闻的焦点和亮点，从而提升新闻的质量和水平。

2. 大数据背景下记者在新闻传播中的能动性

2.1 擦亮发现的“眼睛”

记者在新闻传播中的能动性首先体现在具有敏锐的目光。大数据背景下为记者提供了庞大的信息量，拓宽了信息的来源，这就需要记者在众多的信息量中擦亮“发现”的眼睛，通过线上平台寻找新闻信息线索，深入挖掘新闻价值，拓宽记者的思路和报道方向。记者要善于寻找受众群体。记者在对自身报道内容和性质进行定位后，在线上平台中一些焦点事件会引起线上用户的高度关注和传播，记者要关注事件的关注度和关注群体，从关注的事件与群体当中了解受众当前关注的方向是什么，问题是什么，从中能够找到不同群体的关注方向在哪里，他们想要了解的内容是什么？这样就可以为记者在后期新闻选题和分析解读上提供方向与建议，让记者的采访内容和报道制作更加贴近受众的实际需要。记者要善于分析并挖掘新闻点。大数据时代下新闻数量的增加，内容范围的拓宽，给予了记者寻找主题素材的空间，但是记者要学会在众多素材和信息中进行组合，并挖掘新闻信息背后的价值。记者要摒弃传统媒体业中“传话筒”的角色，要积极关注受众对新闻信息的评价和反馈，并对新闻出现的时间、背景等进行思考。与此同时记者要借助大数据技术的分析功能对线上用户的统计数据进行深层次分析，有助于发现其潜在的新闻价值，从而增加对新闻线索的敏感性。

2.2 转换视角发现新闻“亮点”

大数据时代每个人都是新闻的发言人，都是新闻的传播者，记者要能够通过不同的视角去看待问题，了解问题，发现问题并分析问题，这样才能够吸引更多受众的关注，从而提高新闻传播能力。因此面对新闻信息，在采访和报道过程中记者在将事实进行真实呈现的基础上以独特的视角进行分析，要具有立体动态思维和求异原创思维。当前信息化的进步与推进使新闻信息具有多重观点和评价，如何让新闻具有“亮点”和吸引力，是记者需要不断探索和实践的。记者可以针对同一个新闻信息进行历史搜索，有没有曾经类似的新闻，较现在的新闻有什么变化，受众关注的方向发生了哪些改变。与此同时记者可以通过其他平台对同一新闻进行关注，通过受众对新闻的态度和评价找到与其他报道不同的“亮点”，以这样的方式创新新闻报道，吸引受众目光，引起更多受众的关注和参与，提升新闻传播的广度。

“亮点”的挖掘要通过三个视角，首先是微观视角，即将官方化、程序化的内容以贴近受众的角度表达出来。其次是背景视角，凝练新点，通过对背景资料的解读让新闻内容呈现专业化。最后是专业视角，挖掘精点。新闻事件要通过相关专业的角度进行解读，让受众既能够了解新闻事实，又能够通过事实学习相关专业知识，提高新闻价值。独特视角的挖掘和展现通过大数据的收集功能、分析功能和处理功能体现出来，记者要能够在搜索的重点新闻领域中找到关键词句，相互之间进行对比与融合，找到深层次的“亮点”，从而吸引受众眼球。

2.3 利用大数据进行新闻传播预测

大数据的应用即為未来产业发展目标和方向提供了更加专业和精准的数据支持，以更加科学的方式进行发展与创新。因此记者要利用大数据的技术和优势对新闻发展方向进行预测，能够在第一时间发布相关内容，把握新闻的时效性和专业性，以独特科学的视角分析问题，以客观、前瞻性的眼光评价问题，这样就能够全面提高新闻的质量，提升新闻效率，为新闻传播奠定扎实基础。记者可以利用大数据对新闻事件进行预测，其与传统媒体新闻的区别即通过已有新闻事实的分析整合形成某种观点和倾向来预测未来将要发生的事件。大量数据和精准的定位以及科学分析，让预测新闻的精准度更高，受众定位更加明确，当新闻进行投放时将会获得受众的信任和支持，这样才能够让更多受众对内容进行转发、评论，提高新闻的热度，让新闻的价值传播更为广泛和精准。

3. 大数据背景下如何提高记者在新闻传播中的能动性

3.1 提高大数据意识

作为新时代下的记者要提高自身数据意识，明确大数据时代的优势和特点，并能够掌握相关技能，学会用数据说话，将数据呈现的内容体现在实际作品当中。大数据背景下记者要学会运用大数据进行分析，学会通过不同平台进行信息的搜集和快速甄别，在最短的时间内提取自己想要的内容和信息。这就要求记者在日常工作中要明晰受众最关心或者将会影响受众的新闻信息与话题，在掌握大量信息的前提下通过分析解读新闻事件，使其具有更加客观的角度。

记者要学会借助编程等相关技术去处理信息和数据，能够从大量的信息资源中找到自己实际需要的内容。并且记者要掌握数据分析能力，科学统计信息并分析信息，获取信息的价值，之后再将有效信息进行整合从而形成完整的新闻作品。记者还要了解大数据分析工具，例如SPSS Modeler、数据挖掘等，关注对数据的深入应用，将自身作品与大数据技术真正融合起来。

3.2 创新思维

新时代下记者要创新思维，必须明确精心追逐的内容是第一次出现的事物，传递的是令人耳目一新的“第一信息”，时效上是第一个报道的，道理上是第一次阐述的，写作技巧是令受众乐于接受的目标，在此基础上是不断探求新情况，研究新问题，善于发现鲜为人知的新鲜事实；善于总结解决当前各种社会矛盾的新鲜经验；善于捕捉给人以启迪的各种新思维、新观点，善于探寻体现事物发展规律的新趋向。只有如此，记者才能写出充满生机与活力的新闻来，才能使自己的报道胜人一筹。记者要充分利用大数据时代赋予的技术优势，创新内容的同时创新形式，即新闻报道不仅仅是通过视频的方式呈现，还可以通过动漫制作、影音结合等方式对新闻进行多角度、多层面、多形式呈现，内容上以独特视角，形式上丰富多彩，从内容层面与视觉层面提高新闻的效率与质量，给予受众思想上和视觉上的双重享受，让受众既能掌握自己想要了解的内容，也可以通过视觉效果更加深入地理解内容、欣赏内容。只有这样才能够全面提高新闻传播力度，提升新闻传播的覆盖面。

3.3 具备融合发展理念

数据的支持使记者在进行选题、策划、采访、报道、制作中提高了精准度，将新闻的价值扩大化。新时代下记者要具备融合发展理念，即根据线上平台的特点和移动设备的应用特征，对新闻制作的方式进行针对性处理。记者的作品不单单通过电视等传统媒介进行传播，要在更加广阔的舞台进行展示，因此要针对不同平台的特点进行具体形式制作，并且在不同平台进行投放，相互之间以链接的方式互通、相互分享等，记者既要保证内容的高质量，也要保证新闻形式多样化呈现，多途径推广，融合发展理念下推动新闻传播。

4. 结束语

大数据背景下记者应当明确自身的职责与使命，转变传统的思想与理念，创新思维，把握大数据的发展方向，从自身实际出发，掌握数据主导权，善于用好海量信息，提高媒体移动化、社交化、视频化、平台化、智能化水平。记者应当在工作新闻传播中积极体现出自身的能动性，并加强思维能力的培养和创新，加强大数据技术的掌握与分析，全面提升新闻的效率和质量，吸引更多受众的关注和支持，实现新闻传播的新飞跃。

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