省级媒体融合联动报道策略研究

摘要：随着经济社会的发展和信息技术的进步，传统媒体与新媒体融合发展成为必然。在媒体融合的大潮中，省级媒体肩负着传播思想文化、引领社会舆论的重任。省级媒体与市县级媒体、跨省媒体的紧密联动，对于凝聚主流声音、深入基层联系群众、解决社会问题、展现时代发展成就，具有极为重要的现实意义。广西日报作为省级媒体，与市县级媒体融合联动，不仅深入基层践行“四力”，形成合力发出主流声音，还总结出优化机制、建设平台、构建联动体系等融合联动报道策略，为省级媒体开展融合联动报道提供借鉴。文章剖析广西日报在全国两会中的融合联动报道，由此提出省级媒体融合联动报道策略：优化运行机制，实现融合联动；搭建强大平台，构建联动体系；创新传播形式，加大主题宣传力度。

关键词：省级媒体；市县级媒体；融合联动报道；广西日报；全国两会报道

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）13-0103-03

信息技术的革新和互联网的普及，给传媒业带来巨大影响。新媒体时代，省级媒体与其他各级媒体融合联动，能够进一步提升媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。作为省级媒体，广西日报通过与其他各级媒体融合联动，实现了报道的多角度、立体化、全方位，进一步提升了报道的传播力、影响力。其在全国两会中的融合联动报道经验，值得借鉴。

一、优化运行机制，实现融合联动

（一）构建全媒体矩阵生态圈

构建全媒体矩阵生态圈，是实现省级媒体融合联动的关键一步。构建全媒体矩阵生态圈，就是要构建一个全方位、多层次、立体化的媒体合作与传播体系，就是要整合各类媒体资源，包括报纸、电视、广播、新媒体等，形成信息互通、资源共享的合作网络。在此过程中，还应注重用户需求，提供个性化的信息服务，以增强受众黏性[1]。

广西日报旗下的广西云集团（以下简称“广西云”）在今年全国两会期间，基于“四圈深融”传播格局，结合“1+14+111+N”的模式充分整合资源，与学习强国广西学习平台、广西政府网、共青团广西区委、广西党政企新媒体协作，与14个设区市、111个县市区的融媒体中心合作，以及与其他省级主流媒体合作，共同推出了一系列具有影响力的融媒体产品，开展了多项跨区域的、涵盖丰富内容的联动报道，取得了很好的传播效果。

（二）以技术引领创新融合机制

随着媒体融合发展不断深入，创新机制成为推动发展的关键引擎。机制的创新包括技术、内容和商业模式等多个方面。技术方面，新兴技术的有效运用能为媒体融合带来了更多可能性，如内容智能推荐和个性化定制，可实现大数据对细分读者的精准推送；内容创新方面，体现在报道形式与内容的有效结合，采用多样化的表现形式吸引受众关注；商业模式方面，主要探索如何在多平台载体的传播中与客户达成合作，呈现多元化的效果，满足客户的推广需求[2]。

今年全国两会期间，广西云通过构建元宇宙传播场景，实现了虚拟与现实的跨界融合，运用多种感知方式生产内容，报道充分体现了科技感、现场感、生动感；积极与多家媒体合作，推出富有创意的访谈节目，扩展了媒体融合联动效应；借助人工智能技术，创建了“全国两会微报”新频道，采用飞卡技术，加快了新闻传播速度，使读者可以更高效地浏览和分享新闻内容。

二、搭建强大平台，构建联动体系

搭建内容生产平台是实现媒体融合联动报道的基础。省级媒体是搭建内容生产平台的主力军，市县级媒体可以接入上级媒体平台，获取链接转发到自有平台，从更接地气的角度切入报道，构建优势互补的融合联动体系。在构建联动体系时，应着眼于提高内容生产效率，利用信息技术提升稿件的编发速度，确保信息传播的时效性[3]。

广西云构建了以广西云客户端为核心的多元化全媒体传播体系，涵盖“端、网、微、视、报、屏”等多个维度，在与市县级媒体的联动报道中，为市县级媒体开通端口，支持市县级媒体通过端口发布稿件，形成更为丰富的媒体融合载体。

（一）优化内容生产，实现同声共振

同声共振是一种优化内容生产的理论概念，将同声共振的理念融入平台中，能够更好地适应受众的喜好和习惯，实现好的传播效果[4]。

今年全国两会期间，广西云精心创作了歌曲《团结成钢》，歌颂各族人民和衷共济，和谐发展。歌曲不仅在广西本地推广，还与内蒙古、西藏、宁夏、新疆等自治区合作，联动推出，实现同声共振。与此同时，广西云与全国各省级主流媒体、14个设区市、111个县市区，以及广西地区的党政企融媒体紧密合作，共同推出了规模宏大的“团结成钢绘锦绣”融媒体互动活动。活动不仅发布了《团结成钢》MV及相关音频，还发布了揭秘幕后花絮、预告片等短視频，创意性地设计了9幅引人入胜的海报，并与境内外新媒体平台紧密协作，共同传播活动信息。截至3月13日，超100家媒体、党政企融媒体参与“团结成钢绘锦绣”互动活动；《团结成钢》MV全网观看次数超1.5亿次；微博话题#团结成钢绘锦绣#不仅登上了微博客户端的开机屏，还于3月10日跻身微博热搜榜前10名，话题热度持续升温[5]。

（二）构建党政企融媒体矩阵，打造“党政企联播”品牌

广西云创新引入“党政企联播”宣传方式，建立党政企融媒体矩阵宣传平台，成功打响了“广西党政企融媒体大联播”的品牌影响力。

全国两会期间，广西云与学习强国广西学习平台、自治区人民政府门户网站、广西党政企融媒体，以及各市县（区）融媒体中心通力合作，共同推出了名为“广西好名片接力晒”的活动。该活动受到广泛关注，全区党政机关、企事业单位纷纷响应，超70家党政企事业单位、150余家党政企融媒体及各市县融媒体参与其中，关注并分享活动内容。截至3月12日，广西云联动各平台共发布6期活动相关内容；微博上关于#广西好名片接力晒#的话题阅读量超1341.6万次。

（三）深化地方融合，实现资源共享

通过深化地方融合，广西云实现了新闻资源的多方共享，强化了内容的互动性。这种方式不仅增强了广西日报的影响力，还为地方媒体在上级平台传播信息提供了机会。广西云与全区14个设区市、111个县市区政府，以及广西地区的党管政企新媒体合作，持续创新并扩展了深度融合的新闻传播网络模式[6]。

在宣传报道党的二十大、全国两会、壮族三月三等重大新闻事件时，广西云推出的近140条融媒体产品的点击量和下载量均超3000万次。今年全国两会期间，广西云与钦州市、灵山县等地的融媒体中心合作，举办了全区主流媒体联合大型直播活动“春天的广西”。活动推出了四场精彩的直播节目，包括《南宁之夜|烟火里的夜文化》《带你邂逅小精灵！探访广西弄岗国家级自然保护区》《钦州市灵山县武利镇果苗电商基地|搭上电商快车的苗木产业》《看广西在建最长跨海大桥建设情况》，这四场直播用画面和声音生动地讲述了建设壮美广西的好故事。

（四）跨区域媒体联动，筑就广西主流舆论阵地

在媒体深度融合背景下，跨区域媒体联动不仅能有效促进信息资源、人才资源共享，还能突破跨区域宣传壁垒，放大破圈效应。

广西云积极与其他省级党报、党刊、党网等合作，共同构筑融合传播平台载体，为构建广西的主流舆论平台打下坚实基础，为舆论引导和信息传播提供有力支撑。这种协同机制促使各党媒之间成功建立紧密的合作关系，共同推动主流舆论阵地的突破和发展[7]。

今年全国两会期间，广西云积极与贵州日报、云南日报、黑龙江日报、内蒙古日报等外省媒体合作，共同推出一系列报道，如《全国两会特别策划·党媒联动丨7省区代表委员点亮诗和远方》《媒体联动|非遗·穿越古今的中国魅力》《十年·“一带一路”融合交响》等。其中，《媒体联动|非遗·穿越古今的中国魅力》和《十年·“一带一路”融合交响》，通过聚焦全国各地文化旅游发展资源和经济发展脉搏，深入探讨了“一带一路”倡议和西部陆海新通道的国际影响与前景[8-9]。

三、创新传播形式，加大主题宣传力度

全媒体时代，创新性地将内容优势转化为传播优势，是提升主流媒体传播效果的重要路径[10]。

今年全国两会期间，广西云推出《两会整点报》栏目。该栏目在每天8时、12时、18时、20时发布融媒体产品，包括《履新记》《全国两会元宇宙访谈间》《全国两会·广西青年说》《“舆”你有关》。这种定时发布的方式不仅能提升内容的吸引力，还有助于读者养成阅读习惯。

（一）运用全数字空间传播，优化传播效果

全数字空间传播是一种基于数字化技术和网络平台的新型信息传播方式。全数字空间传播充分利用数字化技术，实现信息实时、多样化和跨平台传递，极大地扩展了传播范围，优化了传播效果，对人们获取、交流和传播信息的方式产生深刻影响[11]。

今年全国两会期间，广西云借助新技术推出栏目《履新记》，以新任代表委员的第一视角讲述履职故事；《全国两会元宇宙访谈间》的节目主持人在全数字空间里与代表委员分享履职故事，共谋发展、共话未来；国际劳动妇女节当天，《“舆”你有关》栏目围绕女性在职场中面临的困境、儿童权益保护等社会关切的热点问题，推出《她的声音：关注妇女儿童权益》，聚焦广西女性代表委员在全国两会上的建言献策；短视频《广西她力量》通过全国两会女性代表委员的视角，致敬女性在推动社会进步方面所作的贡献。

（二）向海外發声，讲好广西故事

广西云依托优越的地缘优势、丰富的海外媒体资源，开设了《东盟“外眼”看两会》栏目，推出大量海外同胞、华人华侨以及当地主流媒体对全国两会的反响报道[12]；中英文MV《团结成钢》、《履新记》系列短视频等多条融媒体产品，获得柬埔寨《柬中时报》、印度尼西亚《印尼观察》、马来西亚《大马视野》、老挝《东盟老中观察》等多家媒体转载，进一步提高了海外传播的影响力，很好地讲述了广西的精彩故事[13]。

（三）推动传统媒体与新媒体深度融合，实现全方位、多角度、立体化传播

传统媒体与新媒体深度融合，并非两种媒体形式的简单结合，而是要实现全方位、多角度、立体化传播，为信息的传递和互动提供更广阔的平台。通过个性化设计，广西云将广西日报的七个专栏进行了巧妙的转化，制作成精美的多媒体产品[14]。采用跨连版、重磅综述性报道、评论、图表、短视频以及融媒体合辑的多元化结构，通过多角度、多维度的展示，推出《广西牢记领袖嘱托奋进新时代，非凡十年取得辉煌成就——翻天覆地的历史巨变伟大变革的生动缩影》等7个电子合辑，以及《合辑丨全国两会期间广西日报联动全国多家党媒开展系列主题策划报道》1个总辑。这些合辑生动展现了广西人民在党和政府的领导下，团结奋斗、创新突破所取得的发展成就[15]。

四、结语

随着数字化时代的来临和信息技术的进步，媒体融合联动或将面临更多机遇与挑战。一方面，新媒体平台的涌现使信息传播更迅速、更便捷，各级媒体可以通过社交媒体、移动应用等更直接地与受众互动；另一方面，数字化时代也带来了信息过载、虚假信息泛滥等问题，媒体需面对更大的竞争压力和信任危机。

省级媒体与各级媒体的融合联动，有助于满足受众多元化的需求，通过联动合作实现信息互通、共享；有助于增强媒体的传播力和影响力，形成强大的传播合力；有助于传统媒体加快向新媒体转型升级的步伐。

总之，加强媒体融合联动，形成多方合作、资源共享的局面，是应对数字化时代挑战的最优路径。

参考文献：

[1] 王洪峰.在重大主题报道中彰显党报作为：河北日报报业集团全力做好迎接党的二十大新闻宣传[J].中国记者，2022（10）：29-32.

[2] 赵念民.“正能量”与“大流量”：全媒体时代重大主题报道的突破之道[J].中国记者，2022（10）：4-7.

[3] 曾铁强，陈强.扭住主线 打造精品：广西日报社以精品力作做好迎接党的二十大报道的思考[J].中国记者，2022（10）：23-26.

[4] 江西省委宣传部.新媒体平台的全媒体运营探索[J].现代传媒，2022（5）：41.

[5] 陈艺敏，刘风梅.新媒体传播环境下广西日报的媒体融合发展研究[J].现代传媒，2022（6）：18.

[6] 张勇，朱晓华.广西市县级媒体融合发展研究[J].现代传媒，2021（4）：12.

[7] 刘小波.“抓好网媒”做强网络传媒优势[J].现代传媒，2022（8）：9.

[8] 刘朝阳.浅谈省市县三级媒体间融合联动报道的实践与思考[J].媒体观察，2021（2）：58.

[9] 邓瑶.基于融媒体的广西日报发展研究[J].广西新闻传媒研究，2019（5）：21.

[10] 胡明.广西省级媒体与市县级媒体融合联动报道策略研究[J].现代传媒，2021（3）：22.

[11] 陈红.新媒体背景下广西日报的融媒体发展策略[J].广西新闻传媒研究，2020（1）：35.

[12] 张利萍.广西省级媒体与市县级媒体融合联动报道的路径探索[J].现代传媒，2020（10）：39.

[13] 李晓飞.广西市县级媒体融合联动报道的实践与思考[J].广西新闻传媒研究，2020（8）：15.

[14] 徐刚.新媒体时代广西日报的融合发展[J].中国记者，2019（7）：29.

[15] 李静.广西市县级媒体融合联动报道的特点与发展趋势[J].现代传媒，2019（2）：30.

作者简介 罗继梅，记者，研究方向：媒体融合。