地方媒体融媒直播的优化路径探讨

2023-09-07廖尚玺

新闻研究导刊 2023年13期

摘要：互联网技术的飞速发展以及多媒体的蓬勃崛起，改变了传统内容产出和信息传播的方式，也使得融媒直播成为一种趋势，成为广大媒体目前竭力突破、精进之处。为了推动融媒直播的持续发展，进一步优化和转型，地方媒体有必要通过自主开发和建设平台，开发和拓展新媒体传播渠道，积极树立“用户思维”，重视与用户之间的信息反馈和互动交流，不断提高地方媒体的融合及信息传播能力。如此，更可以助力地方媒体尽快改变传统发展模式所带来的局限，也让媒体收获更好的口碑，充分彰显自身在舆论引导方面的作用和价值，打造良好的社会舆论生态。在这样的背景和需要下，文章以“地方媒体融媒直播的优化路径”为研究对象，以《十年中国梦菌草丰收季》节目为例，总结了其在技术应用、直播渠道拓展和聚拢客户方面所采取的措施，在探究地方融媒体直播优势的基础上，寻求具体的优化路径，以为广大地方媒体提供融媒体直播的思路。

关键词：地方媒体；融媒直播；路径；节目案例；节目创新

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）13-0096-03

直播具有现场性和时效性，为了更好地凸显地方媒体直播的优越性，优化融媒直播路径变得十分重要。随着互联网技术的不断发展，信息传播的方式在一定程度上受到影响。通过融合，地方媒体可以采集更多的信号，依托新媒体思维，融入更先进的内容呈现和表达技术，获得更为广阔的传播渠道，让传播效果得以最大化实现。

一、地方媒体融媒直播的优势

融媒体即媒介之间的融合，目前多见于传统媒体和现代传媒技术之间的融合。新旧媒体之间的“碰撞”也是整个行业技术应用和发展的突破“窗口” [1]。应用融媒体直播对于地方媒体而言具有显而易见的优势，是能突破时间和空间局限性、提高传播效果、扩大媒体声量、充分发挥舆论效应的有力之举，具有十分重要的意义和价值。

（一）以融合之势放大传播声量

融媒体是一种联合运作的模式，将新媒体与传统媒体各自具有的优势加以整合，进而全面提升价值。互联网本身具有的智能化、开放性，很大程度上促使如今的地方媒体直播不再是单一渠道的信息输送，而是对多媒体的联合应用，如此一方面可以豐富用户的体验，另一方面可以增加用户的触达。通过多方合作，打造共建、共享的融合传播机制，地方媒体可以从内容制造和网络传播等维度出发，凸显地方媒体在品牌影响力、内容质感以及多渠道传播方面的特点、优势，最终取得“1+1+1>N”的良好效果[2]。

（二）以即时之便突破媒体束缚

融媒直播很大程度上打破了传统媒体单线直播的流程和操作习惯，大量的受众以及由其所创作的内容分散在直播平台中，直接突破了传统媒体在内容传播时间、载体等方面的制约，加快信息传播的进程。随着信息技术的不断发展和改进，加之融媒体直播的优势和便利，多元化传播变成可能[3]。

（三）以交互之态增强受众黏性

进入移动互联时代，交互性已然成为融媒直播的特点和优势之一，而在这样一种背景之下，媒体传播的将不再仅仅是内容，也是一种具有社交意义的服务。对于广大媒体受众而言，其可以通过评论、弹幕等方式进行信息交流与互动，此时受众不仅是信息的接收方，更是传播者，能和媒体共同构建更为庞杂的信息传播网络。在参与传播的过程中，受众对媒体的依赖心理将会更为突出，形成黏性[4]。

二、地方媒体融媒直播的优化路径

相对而言，地方媒体在资源调度及统筹方面会有一定的局限性，但也因为其更加靠近普通民众，在内容的选择和呈现方面也会获得一定的益处和便利[5]。《十年中国梦菌草丰收季》是福建省广播影视集团推出的大型融媒直播节目，以“喜迎二十大，致敬新时代”为主题。笔者以此为例，探究具体的地方媒体融媒直播路径和优化手段。

（一）广泛应用各种新技术

融媒直播需要在全面贯彻和落实地方媒体平台与多媒体技术融合发展理念的基础上，广泛应用各种新技术、新媒介，实现多平台、跨地区直播。如此不仅可以扩大直播内容的辐射范围和增强影响力，还可以形成更为立体的传播矩阵，吸引更多用户关注节目本身[6]。更重要的是，在信息技术飞速发展的当下，新技术的应用可以提高传播内容的质量。

1.多平台联动，做好前期宣传工作

地方媒体需要从自身的实际情况出发，高度重视宣传工作，在直播之前，需要保障全方位、立体化的宣传，产生良好的舆论导向，得以实现高质量的直播引流[7]。比如在《十年中国梦菌草丰收季》正式直播之前，地方媒体微信公众号以及视频号就已经开始联动，海博TV等媒体矩阵所进行的传播，不仅辐射地方媒体的传统受众，而且在全国范围内不断“吸粉”，达到了预热的目的，媒体的新老受众抑或是本身对报道事项感兴趣的观众，都无比期待节目直播的那一天。除此之外，主创团队基于发现视角推出一批短视频，如《这里是内蒙古乌兰布和沙漠》《这里是宁夏石嘴山》《这里是河南兰考黄河湾》等，以更加接地气的方式呈现当地的风土人情，让短视频不仅内容丰富、有人情味，还能引发人们的好奇心，确保直播开始之前，已经为节目聚拢了一批稳定的“支持者”。

2.开发和拓展直播渠道

除去传统媒体资源，还要充分利用互联网平台，积极展示传播的内容，便于大众随时利用移动终端观看，这样也可以突破传统媒体信息传播的局限性[8]。比如《十年中国梦菌草丰收季》直播过程中使用了虚拟技术，同时和内蒙古、河南、宁夏、福建四地的记者连线，第一时间传递现场的有效信息。如此跨四省的互动直播，有助于节目和大众之间实现高质量的互动，拉近媒体和受众之间的距离，尊重受众的主体地位[9]。

3.加强技术应用，提升视觉体验

为了让彼端的观众能获得高质量的视觉体验，体会到真切的黄河奔腾、大漠风光，《十年中国梦菌草丰收季》组建专门的融媒直播团队，应用先进的新媒体核心技术，提高媒体的信息应对能力。比如为了呈现最佳的直播效果，直播团队分别在沙漠、菌草地和黄河边布置了三个摄像机位以及航拍机位，寻求4G增强信号以及电力保障；同时将便携式的“小白台”导播设备运至沙漠，全力护航视觉呈现。在节目播出之后，高难度穿越机特技镜头引发国内专业航拍领域的热烈探讨。

（二）借势互动聚拢用户

严格意义来说，互联网技术的飞速发展，所带来的不仅是技术维度的应用革新，也在于服务手段和渠道的革新，实现了对传播关系的重新界定。融媒直播具有社交性的基本特征，伴随信息技术的不断发展和不断应用，早已呈现出新的发展样态[10]。

1.同场报道交互

以往一些所谓的融媒直播归根到底只是借助新的媒体平台、新的直播形式进行传统的直播。整个直播过程不仅缺少与用户的互动，更无法增强用户的参与感，导致受众和节目之间出现情感上的割裂。但是同场报道交互强调的是受众和节目之间的双向互动，不仅观看直播的受众可以通过在平台、渠道留言的方式参与直播，直播本身也可以根据观众的需要，动态调整节目内容、增加探讨的话题[11]。

同场报道交互直播的主要意义在于回应广大受众关心的话题、关注的内容，从用户的情感体验出发，尽可能把握住报道的新鲜点、热点和时间节点，提高内容的可看度、增加报道的交互设计。持续推进的融媒直播不仅可以保障广大用户的知情权，也能增强其参与感[12]。比如《十年中国梦菌草丰收季》的百人团队来到了内蒙古阎王鼻子验收10年菌草成果。直播过程中，受众对于亲眼所见的现场所发生的人、事、物会有置身其中的体验感，无形中也成为参与验收的一分子。

2.用户后台交互

现阶段，即便是传统媒体也在考虑如何基于受众需要进行内容的呈现、产品的开发、信息的输出，如此不仅是为了更好地抵达用户，也是为了从公域流量引流。如此可以有效推动媒体和受众之间生成良好的情感连结与互动，增加用户对媒体、品牌以及节目的忠诚度。而且私域流量本质上和商标、域名等一样，都是属于私有领域的无形资产，地方媒体在进行融媒直播的过程中，私域流量就是高质量且免费的推广渠道。

后台交互必须强调用户与用户之间的互动和交流，才有可能基于已有的用户吸引更多的用户。事实证明，在直播的过程中，直播间不仅有直接参与的用户，更有围观的用户，直播需要采取更多的互动让那些围观的用户也参与进来。为了增强这部分用户的体验感，直播团队不仅借技术之便，保证信号传输的稳定性、画面的清晰度，也在直播间让用户通过在线提问、吐槽、弹幕等方式，边看边参与，通过延长停留时间的方式，增强用户黏性[3]。

3.互动延续

主要是指在直播活动结束之后所进行的后续传播、推广以及互动交流活动。《十年中国梦菌草丰收季》将直播过程中的长视频设置为若干个小标题和分项目，做成碎片化的“纯享版”内容发布到平台上，借用平台的流量进行后续的传播。这些短小精悍的视频，与直播过程中的“长篇”形成互动与互补，引发网友纷纷点赞和关注，也吸引了一批因关注栏目本身而回看的觀众[13]。

（三）发挥党的喉舌作用

对于直播节目而言，其要想掀起真正意义上的高潮，引发受众共鸣，就应该营造家国情怀，充分发挥自身作为主流媒体应具备的喉舌功能[14]。

1.做好选题

在我国进行菌草防治风沙试验的第十年，多项菌草事业成果亮相，《十年中国梦菌草丰收季》展示了菌草人为事业拼搏的不懈努力和贡献。在菌草丰收的背后，是贫困的、落后的地区因为丰收而走上幸福之路，地质条件恶劣、常年风沙大、无法种植农作物，绿化受到严重影响和制约的地区，因为菌草而彻底摆脱窘境；还有那些毗邻中国，曾经一样饱受困扰的国家和城市，因为菌草迎来“新生”。

2.从细节切入

地方媒体要利用直播吸引更多的当代青年关注此类直播节目，在节目的制作上要尽可能从细节切入，不仅要生动呈现内容，更要接地气[15]。举例来说，《十年中国梦菌草丰收季》所呈现的直播内容，不仅是一项分布在中国多个城市和地区乃至周边国家的大事业，也更借助很多小人物的日常生活、作息规律来呈现这项伟大事业中的“小平凡”。

3.内置情怀，感动中国

要想最大限度地让观众对节目产生情感共鸣，关键在于在节目中尽可能地植入家国情怀的成分。比如在《十年中国梦菌草丰收季》直播的过程中，展示了一大批优秀共产党员不畏困难、勇于挑战，在沙漠里、黄河边坚守的执着和情怀。他们在恶劣的工作条件下坚守梦想、延续中国梦；他们曾遭遇质疑，也曾有过想要放弃的失落，但最终还是靠毅力和信念，迎来菌草的“丰收”，如此历程，无不令人动容。

河南兰考的黄河湾，也是黄河的最后一道弯，拥有全国单片最大的“绿洲一号”菌草田，菌草将曾经的风沙地彻底变成了良田，而菌草本身则成为饲料、工业用的纤维、防火的“城墙”……60年前焦裕禄没有完成的事业，通过菌草人的努力，正在一点点地实现，这是伟大事业的接力和延续。

三、结语

直播是地方媒体用于传播信息、发布内容的重要手段，通过优化融媒传播，打造更加具有竞争优势和影响力的主流媒体，也是新媒体时代地方媒体发展创新的有力之举。因此，地方媒体应紧随时代要求，牢牢把握机遇，及时优化和改进传播手段，提高自身的影响力，更要实现与受众之间的积极互动。而且相对于技术的使用，对于媒体工作者而言，更为关键的是对内容的选择和呈现，这也是引发受众情感共鸣，扩大内容传播范围和影响力的有力之举。

参考文献：

[1] 金亦维.融媒体背景下主流媒体助农手机新闻直播提升路径探究[J].传播与版权，2023（9）：1-3.

[2] 尹琨.新技术驱动传媒向“数智化”演进[N].中国新闻出版广电报，2023-05-05（003）.

[3] 杜一娜，齐雅文.市县融媒体：新技术加持下呈现哪些新面貌？[N].中国新闻出版广电报，2023-04-18（005）.

[4] 沈春风，龚俊谚，杨月宇，等.融合媒体环境下广播直播系统的技术升级[J].影视制作，2023，29（4）：75-79.

[5] 靳冰莹，王敬丹，苏香，等.行业融媒体短视频创作的破圈思维与可行性路径[J].传播与版权，2023（14）：47-50.

[6] 刘水平.融媒体时代电视新闻直播转型思考[J].新闻研究导刊，2023，14（7）：147-149.

[7] 杨天娇.浅谈区县级融媒体中心新闻报道的融合创新[J].新闻传播，2023（7）：12-14.

[8] 李华明，庄路浩，吕萍.可视化直播平台在广播车建设中的实现[J].广播电视信息，2023，30（4）：25-27.

[9] 王子翼，杨耀.县级融媒体如何打造县域特色：以罗甸县融媒体中心为例[J].新闻传播，2023（9）：65-67.

[10] 吴梅君. 5G时代下的主流媒体移动直播技术[J].广播电视网络，2023，30（3）：23-25.

[11] 张桂花.主流媒体重大主题宣传的融媒传播实践研究[J].新闻研究导刊，2023，14（6）：72-74.