“互联网+”背景下广西农产品电商平台发展探析

陈立星 韦广平 江海斌 罗子安 韦柳旭 覃聪玟 华佳袁

摘 要 随着城镇化进程的不断加快，农业产业结构调整和农村经济发展已成为当前的重要议题之一。农产品电商平台的出现，解决了农产品销售难题，增加了农民收入，提高了农产品流通效率，为推动农村区域经济发展和促进城乡一体化做出了积极的贡献。为加快广西农产品电商平台发展，介绍了广西农产品电商平台发展现状，分析了制约广西农产品电商平台发展的主要因素，并分别提出加强物流保障的支撑作用；增加电商平台农产品种类；提高农产品标准化程度，增强品牌意识；做好引才与监管两大支柱建设。

关键词 “互联网+”；农产品电商平台；广西壯族自治区

中图分类号：F327 文献标志码：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2023.12.051

《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》指出，要“实施‘数商兴农工程，推进电子商务进乡村”。2023年，农村电商仍将是国家政策支持的重点，并迎来规模化发展的关键时期。网络购物的蓬勃发展，淘宝、京东、拼多多、美团优选等电商平台的成功，为农产品电商平台的发展奠定了可行基础。

农产品电商平台是一种高品质、高起点、现代化的农产品综合交易平台，能够利用互联网电商模式带动区域的农业发展，提供大量就业机会。农产品电商平台通过信息化手段，建立起农产品生产、流通、销售和消费的综合性信息数据库和信息服务平台，实现了农产品供给市场和农产品消费市场的直接对接，从而形成以信息为导向的生产和流通模式。

当前，学术界对农产品电商平台的研究较为丰富，研究方向可分为对平台的建设、营销、发展、创新等方面策略的研究及对多元复合模式并行的策略探析。刘通以数字经济为研究背景分析农村电商平台的生产模式、中间信息模式、农村金融模式及终端物流配送等环节的模式创新[1]。李静从陕西省洋县电商平台的生产端、销售端、运输端等方面探讨了其在发展过程中存在的问题，分析影响因素并提出发展建议[2]。王帅对某公司的冷链生鲜平台经营所面临的外部宏观环境、内部经营环境等展开研究，并结合调研分析消费者的行为模式，应用联合分析法研究了消费者属性的水平效用值、重要性值等[3]。罗宝刚等从农村电商平台建设应用现状、实施路径等方面探讨了电商平台建设问题，为实现农村电商可持续发展和乡村振兴提供实践参考[4]。代燕等以特色农产品、电商企业为研究对象，探索特色农产品电商发展路径[5]。

1 发展现状

1.1 发展基础

电子商务进农村综合示范工作是推动城乡生产与消费有效对接、全面推进乡村振兴的重要举措。广西积极参与、主动作为，以示范引领，建设农村商业体系和物流配送体系，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。截至2021年4月，广西累计网络零售额达362.18亿元，培育农产品网销单品47 365种，销售总金额达11.54亿元，服务308.08万人次，助力增收9.66亿元。农村电商成为新时期农民致富增收的新“路子”，为农产品电商平台发展奠定了坚实的

基础。

1.2 行业现状

广西农产品电商平台种类较为多样，包括政府主导的电商平台、企业运营的电商平台、第三方合作的电商平台，以及农产品期货期权网上交易、农产品大宗商品电子交易等专业化平台。当代广西网的数据显示，截至2021年末，广西已有68个县获批为电子商务进农村综合示范县，示范地区累计设立服务站点5 009个、物流配送网点3 325个，培训电商从业者30.41万人次，创造网络零售额169.94亿元，全区光纤网络覆盖率达到96%。

1.3 特色农产品品牌电商化现状

广西各地区依托其农产品的独特优势和环保理念，利用电商平台开拓了全国消费市场，培育了横县茉莉花茶、柳州螺蛳粉、百色芒果、梧州六堡茶及桂林米粉等一系列具有地方特色的公共品牌。据相关数据，2021年，横县茉莉花的综合品牌价值达到了215.3亿元；2020年，百色芒果在应季水果中的搜索热度位居第一，百色芒果区域公共品牌价值评估为173.23亿元，在年度百强农业品牌目录产品中排名第14位。

2 制约广西农产品电商平台发展主要因素

2.1 物流基础设施薄弱

广西电子商务进农村工作于2015年开始实施，通过政府部门发布的电子商务进农村综合示范项目和“党旗领航 电商扶贫”两个载体推进。由于广西地理环境特殊、位置相对偏远、经济欠发达，物流和配送问题一直是电商平台面临的难点。以同一区位的广东省为例，公路通车里程为221 873 km，广西仅131 642 km；公路货运量231 171 t，广西仅为145 323 t；汽车拥有量达到25 009 200台，广西仅有7 520 600台。由此可见，与广东省等较发达省份相比，广西的交通运输仍有较大的发展空间。目前广西农村地区物流配送网点覆盖率仍未达到100%，制约了电商平台的发展。

广西大多数农村地区相对偏远，地形多为山地丘陵，农村物流配送人员和站点数量少，很多地方也没有普及物流网点，导致物流效率远远不如城镇。加之大部分农产品具有特殊性，不易储存，流通不便，使得农产品电商发展需要投入巨大的成本。

2.2 产品种类少且销量低

根据国家统计局数据，2021年广西水果总产量超过3 121万t，是全国产量排名第一的水果大省，沃柑、沙糖橘、荔枝、龙眼、芒果及火龙果等水果的产量均位居全国前列。广西在地理位置上紧临东南亚，是我国最大的水果进出口省区之一。但广西农产品电商平台数量较少且农产品种类少，2022年广西人均电商平台农产品销售额仅为130.83元，对比同期全国人均电商平台农产品销售额376.17元，仅为全国水平的34.78%。广西农村的电商平台大多只提供当地和周边地区的农产品，以及一些经过简单加工的产品。例如，广西钦州市灵山县作为荔枝的重要产区，其荔枝延伸产品仅有荔枝罐头、荔枝干等低端产品，虽然成本低、原料利用率高，但加工技术简单、制作不精细，无法开拓更大的市场。

2.3 农产品标准化程度低，品牌意识不强

广西农产品资源非常丰富，但农户大多数是个体化生产种植，导致农产品的标准化程度不高。1）品牌意识不强。很多广西本地的特色农产品都还未建立品牌，且宣传推广力度小。2）广西本地特色农产品大多未进行规模化生产，生产规模较小，大多优先自足，无法形成规模化销售，例如2022年入选中国农业品牌精品培育名单的陆川猪，大多都是农户小规模饲养，供应量少，销售规模小。3）鲜果类农产品的甜度、成熟度、口味等都没有办法固定，在快递过程中的损耗、腐烂、变质等问题都影响着用户体验。

2.4 电子商務人才匮乏

广西电商平台发展普遍面临着人才短缺的突出问题，制约了农产品的深度加工和创新能力。造成这一问题的原因主要有以下几方面。

1）由于农产品产业化程度低，电商盈利空间小；且由于品牌不响，电商发展的产业基础薄弱，难以吸引到人才。这些问题导致了广西农产品电商平台的产品品类较少、质量不高、创新能力不强，难以满足消费者的多样化需求。2）电商经营门槛高。电商运营涉及商品管理、实践操作、资源整合及具体的战略定位等，是一种对实践要求非常高的市场模式。运营者没有一定的实践经历，很难深刻理解这个市场，因此需要招募高学历人才。3）农村刚性吸引力不强，人才流失严重。

2.5 市场监管不足

电子商务市场监管力度不足导致买卖双方市场信息不对称，多数消费者缺乏对农产品的全面认知，平台存在市场价格不规范、乱开价的现象。当前农村电商平台中网络商标侵权、假冒伪劣商品、网络诈骗等现象时有发生，不仅会给消费者带来困扰，也影响到电商平台商户的经营秩序。

3 对策建议

3.1 加强物流保障的支撑作用

3.1.1 改善农村物流基础设施现状

在广西农村地区加强和完善农村公路网，优化车辆和道路设施，缩短物流配送时间，降低物流成本。同时，建立智能化物流配送系统，实现物流信息的实时监管和物流车辆的智能调度管理。例如，福建省建有一个名为“田间菜篮子”的智慧农村配送中心，利用物联网、云计算、大数据等技术实现智能化物流配送管理，为乡村居民提供了更加便捷、高效的物流服务。

3.1.2 建立多层次、多形式的农村物流网络

在广西建立农村物流中心、农村物流枢纽、农村物流仓储等多种形式的物流网络并引入智能化物流设备。在提高物流配送效率的同时，还需要加强对农村物流从业人员的培训，提高其专业技能和服务水平。例如，广东省梅州市引入智能化物流设备，实现了农产品分拣、装运的自动化和信息化，既提高了效率，也降低了物流成本。

3.2 增加电商平台农产品种类

农产品电商平台是为售卖农产品服务的，农产品种类是否丰富也关系着农产品电商平台是否能够顺利发展。吸引更多农户入驻平台能丰富平台销售的农产品种类，可以利用线上和线下活动宣传相结合的手段向农产品种植户介绍农产品电商平台的优势，提高农户入驻农产品电商平台的积极性。在农产品电商平台销售收益方面，应当提高入驻农户的收益分成，实现农户与电商平台的双赢；在宣传营销方面，应加大对农产品特色的宣传，建立完善的线上售买系统，提高客户对电商平台的认可度；在农产品质量方面，应加强产品质量监管，以保障消费者权益。

3.3 提高农产品标准化程度，增强品牌意识

规范农产品的种植与农产品产业链的发展，应当以广西特色农业发展实际为出发点，集中农户种植、扩大特色农产品的种植规模、提高农产品精深加工比例。对广西各个著名产业的环节进行横向拓展，实现农产品废弃物的循环利用，实现农产品种植与生产的标准化。在增强品牌意识方面，应当创建农村当地特色农产品品牌，例如永福罗汉果、横县茉莉花等农产品，抓住地方特色优势，加强特色品牌的宣传力度，打造优质农产品地域品牌，形成品牌效应。

3.4 做好引才与监管两大支柱建设

3.4.1 人才引进

1）政府可以制定一系列的人才引进政策，如提供优厚的薪酬待遇、提供住房补贴等，以吸引更多优秀人才参与广西农产品电商平台构建工作。2）农产品电商平台可以与广西的各大高校合作，为平台提供稳定的人才支持。还可以通过设立实习基地、提供专业课程培训，帮助平台引进优秀的人才。3）建立广西农产品电商人才交流平台，为人才提供一个展示自己才华和技能的渠道，吸引更多的人才加入农产品电商平台。

3.4.2 市场监管

1）建立培训机制。由于广西大多数农村居民缺少通过电商平台售卖农产品的经验且法律意识不强，所以通过建立培训机制，增强其创新意识和责任感。2）增强对广西农产品电商平台市场的监管，必须加强政府、消费者、企业之间的协作，合力打击虚假宣传等不良行为，维护市场公平正义。同时要规范市场秩序和竞争行为，增强监管效果。3）政府部门可以采用如大数据、人工智能等新型智能信息技术，强化对平台行为的实时监控和预警，及时发现问题，在尚未造成更大影响时及时处理，以保证平台工作顺利进行。

4 结语

本文以广西农产品电商平台为研究对象，从理论和实践两个层面，分析了农产品电商平台的概念、特点、发展现状、存在问题和对策建议，旨在为推动农产品电商平台的健康发展提供参考。

农产品电商平台具有较强的发展潜力和社会效益，未来将针对人才、物流、法规等方面的挑战，继续探索政府、企业、社会的多元合作机制路径，促进农产品电商平台的规范化、标准化、品牌化发展。

参考文献：

[1] 刘通.数字经济背景下农村电商平台创新与发展策略[J].商业经济研究，2021（19）：141-144.

[2] 李静.农村电商平台高质量发展实现路径探究：以陕西省洋县为例[J].现代农业科技，2023（6）：214-217.

[3] 王帅.乡村振兴背景下河南省生鲜农产品物流发展策略[J].科技创新与生产力，2019（12）：46-49.

[4] 罗宝刚，韩景灵.农村电商平台建设应用分析与实践探索[J].企业科技与发展，2020（12）：

140-142.

[5] 代燕，姚琳.“互联网+”背景下特色农产品电商物流发展研究[J].大众投资指南，2018（7）：89.

（责任编辑：张春雨）