书画电商直播平台的机遇与挑战

刘祥亮

近年来，随着抖音、快手等电商直播的发展，数字化转型已成为文化产业发展变革的助推器。许多书画家顺应时代进步的趋势，变线下为线上出售字画。网络直播这一新兴的文化形态已有很大的影响力，运用网络直播对于传统文化艺术的传播有着重要意义。数字技术已成为当下助力传统文化“创造性转化、创新性发展”的重要力量，新技术、新媒体、新业态的介入，改变了书画创作以及销售的路径、模式和方法。书画作品走上网络直播之路，推动了书画产业的繁荣。

在“互联网+”大背景下，借着信息化的东风，书画电商直播平台基地（公司）就像春天的风筝，飘满了网络的空间。它为广大的书画家和众多的书画爱好者搭起了桥梁，书画购销模式发生了巨变。书画爱好者足不出户，仅凭一部手机就能买到心仪的书画作品。大众化的价格，使原先高高在上的书画作品走出殿堂，进入寻常百姓家。

但一种新的经营方式的出现总会出现这样那样的问题。电商直播平台基地出售的作品价格之低，不仅卖到了“白菜价”，甚至降到了“黄土价”。销售平台和画家一般是五五、四六分成。不仅一般书画家的作品价格直线下降，就连名家的也降了好几倍。由于价格过低，画家们便极力追求速度和数量，粗制滥造，质量根本谈不上。书画价格“跳崖”的结果，从长远来看，对书画家、對直播平台、对消费者都没有好处：第一，书画家直接复制，不创作了，创作水平会降低；第二，高水平、名气大的书画家，不会到直播平台基地卖作品；第三，消费者买不到气韵、构图、笔墨俱佳的优秀作品。结果很可能是缺少营养的劣质艺术品进万家。

书画电商平台基地投资较少，利润高、来钱快。中国约有百万书画大军，故不愁货源。所以，书画电商平台基地作为一种新兴产业，规模扩大很快。但管理往往跟不上，没有健全的财务制度和出入库制度，导致市场比较混乱。书画家的作品入库、出库大多不入账，在售卖过程中丢失的作品由书画家承担。再者，铁打的营盘流水的兵，工作人员都是临时的，经常跳槽，流动性很大，今天在甲平台，明天可能就到乙平台了。有画家说电商直播平台水很深，很多作品无缘无故不见了，既没在销售账上，也没在仓库里，最后不了了之。由此可见，画家的合法权益很难得到保障。

书画电商直播平台基地的横空出世，影响了另外一些书画家的生计。电商直播平台拉低了作品价格，为了生存，不在电商平台出售作品的一部分书画家也被迫低价出售作品。复制作品省时省力，创作作品费时较长。这样，进行创作的书画家就少了，从长远来看，不利于书画艺术水平的整体提高。数字技术已经改变了消费者体验艺术的方式，可能会出现复制取代创作、人的内心体验与审美感知降格为技术附从的情况。

再者，书画电商平台基地普遍缺少优秀主播。对于书画电商平台基地来说，“抓住老鼠就是好猫”，即作品卖得多、价格卖得高的就是“好”主播。但从社会层面看，却不尽然。主播大多不懂书画，也不懂得评价作品的标准，缺少专业知识。作品是卖出去了，却误导了消费者。平台出售的作品鱼龙混杂、良莠不齐，在直播的口中都成了佳作，直接影响了大众审美，实现了经济效益却有损社会公德。

书画电商直播平台基地作为新兴事物，有这样那样的缺陷是正常的。关键是，政府有关职能部门要跟上，加强服务、监管和引导，让经济效益、社会效益这两个轮子并驾齐驱，保证文化产业的持续健康发展。

（作者供职于青州市文联）