走，去赶“黄河大集”！

徐茸

讲好新时代“黄河故事”

2022年12月23日，山东召开“黄河大集”工作推进会，由省委宣传部等13部门共同组织的“黄河大集”春节季相关工作启动。这是山东挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好新时代“黄河故事”，打造沿黄文化体验廊道，推动黄河流域生态保护和高质量发展而策划启动的品牌活动。

农历腊月二十六，上午9点钟，通过济南仲宫大集的道路上就挤满了来赶年集的村民，大家拉着小推车，满怀喜悦向着大集的方向走去，很多人心里早已列好了要在大集上购买的年货，蔬菜、猪肉、花卉、花生瓜子、糖果……仲宫大集在济南几乎是无人不知，无人不晓。仲宫大集位于济南市历城区仲宫街道西郭村，是具有一千多年历史传承的大集。

青岛的李村大集，每逢农历二、七开市，这所百年大集，从1892年始建至今，一直是海边的一块“宝地”。进入腊月，大集上摩肩接踵，集市物品琳琅满目，大到几十万元的轿车，小到针头线脑碗筷杯勺，应有尽有。数万人来到大集上，气氛火爆，一派喜庆繁忙景象。最为称道的还是这里的海鲜市场，一年四季都有活蹦乱跳的海鲜，沙子口的蛎虾、红岛的蛤蜊、王哥庄的八带，还有刀鱼、鲅鱼、鱿鱼、鲳鱼等海产品百余种。许多外地人往往从市场上买一堆海货到集边的小店加工。

在第一批“好品山东”名牌产品名单中，烟台有不少产品上榜，包括烟台苹果、莱阳梨、龙口粉丝等。山东各地的大集都逢不同日子开集，烟台高新区东泊子集是逢四、九。过年期间，烟台下起了雪，寒冷却没有阻挡人们逛集的热情。东泊子集有一条东西向的主干道，两侧是棚屋市场，在主干道的北侧，又延伸出几条支路，也被摊位和赶集的人挤满，使东泊子集的规模变得更大。

滨州北镇大集距今已有一百多年的历史，1989年因城市规划调整，从原址搬迁至滨城区市东办事处郭集居委会以西，兴盛至今。并且在原有农历三八大集的基础上，农历逢五、逢十新开设大集，可谓是三天一小集，五天一大集，每次赶集都可以热闹到晚上，给周边群众带来了便利而丰富的生活。

在聊城临清康庄镇黄河大集现场，中国结、烟花、对联、牛羊肉、糖果等年货应有尽有。赶集的民众络绎不绝，叫卖声、吆喝声此起彼伏，糖葫芦、棉花糖、缠糖稀、选春联等，让大集年味十足。

大集上的烟火气

“黄河大集”春节季与2023山东春晚、山东网上年货节等有机融合，以“过年就买山东货”为主题，举办“好客山东贺年会”云端购物节、“黄河大集”老字号网上年货节、“黄河大集——年货节”等活动，开展“年货大集”直播嘉年华，建立“电商带货+广播带货+电视购物”融合联动平台，整合山东特色好品、好年货供应链，让需要备年货的消费者买得方便又放心。

“黄河大集”还以“文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式，开展主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众又喜闻乐见的文旅活动，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区，助力社会经济快速复苏，打造全国黄河流域生态保护和高质量发展的新标杆。

活动还依托沿黄河传统乡村大集，结合文化、科技、卫生、法律“四下乡”，组织实施一系列惠民利民项目，打造具有黄河特色、山东特色的新时代新民俗、新业态、新品牌。围绕小年、春节、元宵节等节点，联动举办“山东省2022—2023冬春文化惠民季活动” “ 我们的中国梦”——文化进万家等活动，各地通过文化下乡、群众性小戏小剧创演、庄户剧团汇演等方式，将活动推向高潮。

大集上汇聚了数不尽的“ 山东好品”，特别是“舌尖”上的好品，好米好面好油，鸡鸭鱼肉蛋，烟台苹果莱阳梨等，成了百姓们的首选。在泰山、蒙山、鲁山、沂山、昆嵛山、大泽山、五莲山山里的大集上，带着泥巴的菜，汁甜如蜜的果品，透着香气的五谷，顶着红冠子的鸡，憨态可掬的鸭鹅等等，让消费者品到了大自然的纯正味道。在青烟威的海边大集上，活海鲜、立虾、蛤蜊、八带、刀鱼、鲅鱼、鱿鱼、鲳鱼等等海产品，让准备过年的人尝到“一口鲜”的美味。

“山东手造”也奔上大集，潍坊风筝、烟台剪纸、临沂煎饼、淄博刻瓷、泰山玉器等，汲取传统文化的营养，在现代诸多元素的影响下更趋完美，成了大集上的亮点。同时，多个大集上戏曲也来凑热闹，山东梆子、坠子、琴书、柳子剧、秧歌队，你方唱罢我登场。从枣庄徐庄镇大集到济宁的柘沟镇大集，从泰安的省庄大集到临沂的诸葛大集，从聊城的清平大集至德州的艾家坊大集，从滨州的北镇大集到东营的史口大集……熙来攘去，这不仅是一个买买买的市场，还有一份乡愁所在，人们在大集寻到了年味，听着戏曲老调儿和熟悉的吆喝声，人间烟火满乡愁，最是抚慰凡人心。

“黄河大集”由政府引导，市场主导；品牌引领，突出品质；“线上+线下”相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合。既汇集“山东手造、山东智造”优质产品，又兼具好看、好吃、好玩、好参与等各种元素，全省16市特别是沿黄9市25区县结合本地资源特色，选取“文化味、乡土味”浓厚的大集，让“黄河大集”与乡村冬春群众性文旅活动相融合，旨在把“ 黄河大集” 打造成“ 年货大集”“好品大集”“文化大集”。由此可见，“黄河大集”的品质值得信赖。

“黄河大集”涵盖的有冬季“年货大集”、春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”，一季一个主题，全年皆有卖点。“黄河大集”以“文化先行、旅游推进、好品带货”为内容，通过“线下大集+线上带货+宣传推介”的方式， 让大集在天上地下， 四面八方“活”起來“火”起来。

彰显山东经济新活力

“黄河大集”的实惠从何而来？显而易见，举办“黄河大集”，把优质的农副产品送进城市社区，把地道的“山东好品”带到广袤农村，推动优质农产品上网直播销售，可以直接增加乡亲们的收入；以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，能够提升乡亲们的生活质量；让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力，“黄河大集”，是绝佳的载体。既增强了消费市场活力， 提振了消费信心，更好满足人民群众对美好生活的需求，也是增强消费对经济增长拉动作用的具体举措。这样的“黄河大集”，彰显山东经济的新活力。

前不久，烟台栖霞市迅速响应省市文旅消费提振年和“黄河大集”活动安排，率先启动文旅消费提振年暨黄河大集四季活动，紧扣“传承文化、提振消费”主题，坚持“全年有主线、四季有主题、月月有精彩、每周有活动”，立足资源禀赋，面向大众需求，一年四季设置不同的主题，赋予别具风格的特色文旅活动。春季，以体验自然生态为主题，推出“畅游大集”；夏季，以丰富群众文化生活为主题， 推出“ 文化大集”；秋季，以品栖霞苹果、游果都风情为主题，推出“丰收大集”；冬季，以“ 品胶东年味· 享胶东风情” 为主题，推出“年货大集”。

省政协委员、曲阜师范大学基础教育课程研究中心副教授桑哲认为，齐鲁大地是中华优秀文化的重要发源地之一，特别是沿黄河流域是我们华夏文化的纽带，山东省也是这个文化纽带的关键点之一，我们有必要也必须通过多种方式把优秀传统文化传承发扬下去。大集是中国人民的创造，是中国经济发展的一个缩影，大集里有中国人民的文化记忆，更有中国经济社会发展的足迹。将大集和黄河文化结合起来，是把传承文化和发展经济进行结合，对于沿黄各地都有借鉴价值和推广必要。

“ 政府工作报告把举办‘ 黄河大集活动，打造黄河文旅消费品牌写进去， 很好地体现了我们山东的担当精神、创新精神。我们有资源，有能力把文化和经济发展两手抓，两手都能硬，我们有能力也有必要让黄河文化从传统走向现代，以创新的理念和形式继续让黄河为炎黄子孙造福。”桑哲说，“对于办好‘黄河大集我们充满了期待，也有理由相信，这将会打造出一个闪亮的齐鲁样板品牌。”

对于如何把“黄河大集”打造成黄河文旅消费品牌，桑哲认为，首先要把“黄河大集”努力做到文化、经济、旅游有机融合，不能做成几张“皮”；第二，文化挖掘要实事求是，可以深挖，但要拒绝“无中生有”，可以创新，但要做到有文化、有特色，真正体现沿黄文化特色，沿黄经济特色；第三，在数字化时代，传承并创新“黄河大集”的价值和功能，是对“大集”的升级。既要用好直播带货平台这样的新媒体手段，也要严格把关平台内容和形式的健康，要带出去货、带火经济，更要传播齐鲁好声音， 山东正能量； 第四， 把“黄河大集”打造成齐鲁样板，打造成山东名片，打造成沿黄地区文旅融合的样板，就要很好地体现和落实“好客山东、好品山东”的品牌精神，让山东经济红起来，让齐鲁文化活起来。