浅谈新媒体时代广电编导专业能力提升策略

2023-09-06张美琪

记者摇篮 2023年5期

□张美琪

新媒体无论在信息传播形式上，还是在信息传播范围与速度上都远超传统媒体。新媒体对我国传统媒体的冲击可以说是持久且多方面的，其影响着整个传统媒体行业未来的发展走向。广电作为传媒的龙头企业，如不及时结合当下发展形势进行改革，很可能会消失在大众的视野中。广电编导作为广电的主力军之一，其对广电的发展具有不容小觑的价值作用。由此可知，提升广电编导专业能力势在必行。

一、新媒体时代对广电编导的影响

新媒体技术的飞速发展对传统广电媒体的影响是深刻的。在媒体产业迅速变革的当下，新闻信息的生产与传播渠道呈现出多元化的特点，这迫使我们不得不认真思考新媒体时代对广电编导造成了什么样的影响。互联网和智能手机的普及加速了新媒体时代的到来，同时也契合了受众碎片化阅读的习惯。新媒体技术的发展对整个媒体行业来讲利大于弊。对于广电编导而言，他们要想不被淘汰，就必须清楚认识到新媒体时代对他们的积极影响与消极影响是什么，这样才能在今后的学习和工作中更有针对性，更好地应对新媒体时代带来的挑战。

1.消极影响

我们知道，民众在新媒体时代获得新闻资讯的手段越来越多，新闻的形式也越来越新颖，这就给广电媒体的发展带来前所未有的影响和冲击。广电媒体要想体现传统媒体的优势，并且在新媒体时代依然能占有较大的媒体市场份额，就必须打破传统的发展理念，与时俱进开拓创新，寻找全新的发展路径。在这个过程中，广电编导必然要扮演更重要的角色，这不仅需要知道广电媒体的发展优势和不足，更要为其今后的发展指明方向，激发广电媒体在新媒体时代的活力，同时帮助广电媒体寻求更广阔的发展空间和更多的发展机会。从目前的情况来看，新媒体时代给广电编导带来的消极影响是显而易见的。

一方面，新媒体线上新闻资源迎合了现代受众的碎片化阅读习惯，而且也为受众提供了方便快捷的互动渠道，使新媒体从业人员能第一时间得到受众的反馈信息，为优化新闻资源奠定了基础；另一方面，从新媒体平台新闻生产和传播的流程来看，其明显要比广电媒体省时省力，不仅大大提升了工作效率，而且极大地保证了新闻产品的新鲜性与时效性，这就迫使广电编导加快新闻产品生产与传播的步伐，这在无形之中增加了他们的心理压力与工作负担。

2.积极影响

虽然新媒体时代给广电编导带来了某些消极影响，增加了他们的工作负担，但不可否认的是，新媒体时代的到来也给他们创造了一些发展机遇，并产生了很多积极影响。新闻信息的传播需要载体，信息传播速度越快、传播渠道越多，信息的受众群体规模往往就越庞大，其社会影响力也会越大。新媒体不仅是数字化技术与互联网技术的发展产物，同时也是一种全新的媒体形式，与传统媒体存在很大的区别。与传统媒体相比，新媒体的信息量更为庞大，而且内容多种多样，不但更为及时快速，而且可实现多边交互。正是基于这些发展优势，新媒体对受众的吸引力更强。

当然，广电媒体在很多方面不如新媒体，但广电媒体也有自己的发展优势。比如，群众基础良好，其新闻产品在民众心目中可信度更高。然而，新闻信息生产效率低、传播方式落后等问题制约了广电媒体的发展，也使广电编导个人能力得不到施展。这个时候，新媒体技术为广电媒体以及广电编导带来了曙光，因为新媒体的优势正好能弥补传统媒体的缺陷和不足，为广电编导提高编导效率和质量创造了条件，也为他们明确了努力的方向。

二、新媒体时代广电编导面临的问题

在大力发展精神文明建设的当下，传统媒体的传播已然不能满足现代人的精神文化需求。在这种时代背景下，为了满足人民群众的精神需求，广电等主流媒体要起到“领头羊”的作用，对编导工作提出更高的要求，不断提高节目质量和核心竞争力，重新赢得人民群众的口碑。但从目前的情况来看，新媒体时代广电编导还面临着较多问题，不仅影响新闻质量的提升，而且也不利于编导工作的健康发展。

1.受众流失严重

传统媒体新闻产品消费群体的数量相对固定，一部分民众分流到新媒体就必然会导致传统媒体受众的流失。严重的受众流失使广电媒体节目收视率直线下降，不仅影响到其经济收入，而且影响到其社会舆论引导作用的发挥。尤其是年轻群体，他们对传统媒体的认知可能仅限于名称，甚至部分青少年没有阅读过报纸。日渐庞大的新媒体消费群体与日渐缩减的传统媒体消费群体形成鲜明的对比，这种发展趋势让广电媒体寝食难安，也让广电编导感受到很大危机。很多广电媒体的忠实粉丝流向移动媒体，这意味着广电编导面临很大的发展问题。如果广电编导不能打破发展现状，现有的媒体市场就很可能被新媒体蚕食殆尽，最终彻底从民众视野中消失。

2.内容同质化明显

在信息时代，受众获取新闻信息的途径和方式越来越多，见多识广的他们早就对那些千篇一律、缺乏创新元素的新闻产品产生了审美疲劳。从很大程度上来讲，内容同质化明显是导致民众越来越远离广电媒体的主要原因之一。新媒体时代到来，广电编导内容同质化问题主要体现在新闻内容和栏目呈现方式上，很多地方看起来可圈可点，但其实并没有形成自己独特的编导风格，基本上都是沿袭那些成名已久的节目模式。从广电编导工作来讲，其应该打造自己的品牌，形成品牌效应。有些专家曾表示，地方台的编导制作应该突出当地文化，而不能盲目借鉴、模仿别人的编导风格，否则很容易使自己的节目变得不伦不类。群众的眼睛是雪亮的，广电媒体不能再像过去那样把自己放在一个高高在上的位置却忽视受众的感受，而是要回归到群众当中，倾听他们的呼声与诉求，不断优化节目内容，这样才能在提高节目质量的同时提高广电编导工作在受众群体中的满意度与认可度。

3.编导队伍水平有待提升

编导工作的好坏直接影响到节目质量。在新媒体时代，受众对新闻产品的鉴赏能力越来越来强，普通的节目已经不能得到他们的认可。因此，提高节目质量是广电编导努力的方向。广电媒体正处于转型升级的重要阶段，在这个过程中，其除了要不断完善基础设施，加强新媒体平台建设以外，更重要的是提高自身软实力，注重对专业编导队伍的培养。广电编导工作的改革创新必须有德才兼备且能适应新媒体发展潮流的编导人才作为基础，确保他们编导的节目能迎合受众的口味。

但实际上，广电编导队伍水平还存在很大的提升空间，这不仅体现在他们专业素养不高、缺乏责任心等方面，还体现在他们的思想观念落后、编导方法单一等方面。可以说，编导队伍水平不高的现状已经严重影响了广电媒体的稳定发展，也影响了受众对编导队伍的整体评价。

4.编导工作效率低下

当前，媒体之间的竞争越来越激烈，提高产品生产效率成为广电媒体抢占市场份额的必然选择。与新媒体相比，广电等传统媒体在新闻生产与传播等方面本身就处于劣势，如果广电媒体故步自封，对自身的劣势视而不见，就很难与新媒体分庭抗礼。在新媒体技术的推动下，我们已经步入新媒体时代，在这一时代背景下，广电编导工作必须创新，通过转型来解决现有问题、规避可能发生的问题。

目前，广电编导工作暴露出各种各样的问题，比如部分编导工作人员思想落后、观念陈旧、工作效率低下等，既影响了高质量节目的生产，也限制了他们个人发展的空间。所以，这就要求广电编导人员充分认识到目前存在的问题，加快推进编导改革工作，加大新媒体技术开发和应用的力度，为提高编导工作效率奠定基础。

三、新媒体时代广电编导专业能力提升策略

就像一个人忽然被调换到一个全新的工作岗位一样，刚开始时或多或少总会感到不知所措。对于广电媒体而言，当前的新媒体时代就是一个全新的工作岗位、工作环境，其所能做的是改变自身，通过改变自身来适应环境，而不是妄图改变现代媒体环境。换句话说，对于新媒体时代的广电媒体而言，其所面临的是一个前所未有的新挑战。广电编导作为媒体核心人物、灵魂人物，既要认清现实，还要不断提升专业能力，帮助广电媒体走出困境。

1.树立创新理念

在新媒体时代，广电编导以往的工作模式、工作理念以及工作方法已经不能满足现代人对信息传播的要求。不可否认，目前大部分广电编导都有着丰富的实践经验，但他们在工作过程中仍然习惯沿袭过去那些落后且刻板的思想和理念，畏手畏脚，不敢探索新的编导之路。这不仅导致他们所生产的节目无法满足现代受众的需求，而且对他们自身发展也造成一定程度的不利影响。为了打破这种发展现状，广电编导首先要做的就是树立创新理念，一方面接受先进的编导思想，形成更为现代化的编导理念，另一方面要勇于创新，激发创作灵感，为作品注入创新元素。

2.培养自主学习意识

在先进信息技术的带动下，国内外媒体行业发展速度非常快。在这个过程中，很多新的编导方法、编导理论、编导技巧不断涌现，使现有的编导体系越发完善。理论是实践的基础，要想做好编导工作，首先要注重对理论知识的学习，用理论知识武装自己的头脑。不可否认，很多媒体也认识到了对编导人员加强培养培训的重要性与必要性，不仅制订了科学合理的培训制度，而且建立了公平公正的奖惩制度，在一定程度上激发了编导等人员的工作热情。但是，有部分编导并没有珍惜这些提升自我、完善自我的机会，缺乏必要的自制力和自觉性。因此，广电编导既要把握好每一次培养培训的机会，更要培养自主学习意识，加强对理论知识的学习，不断扩充、完善自己的知识体系，为提高专业能力奠定基础。

3.健全人才奖惩制度

有压力才会有动力，很多广电编导人员消极怠工、不思进取，一方面是因为广电媒体对人才不够重视，没有予以他们应有的尊重；另一方面是因为缺乏健全的人才奖惩制度，员工缺乏前进的动力。编导工作非常考验员工的综合素质，尤其是工作态度，同样是完成工作任务，但任务完成的效率和质量却有着天壤之别。比如，当他们全身心地去编导节目时，他们不仅会严格要求自己，而且会融入更多创新性元素，会事先倾听受众的意见和建议，竭尽所能使作品愈发完善。相反，如果他们消极怠工，那么就很有可能草草了事，根本不考虑节目播出后的效果。在这种情况下，广电媒体必须建立有效的奖惩制度，既要让那些勤勤恳恳、兢兢业业的编导获得应有的奖励，还要让那些消极怠工、滥竽充数的人得到应有的惩罚。只有这样，广电编导的专业能力才能得到提升，编导队伍能力才能更强。

4.加强对新媒体技术的学习和应用

在新媒体时代，“零门槛”“零要求”让人人都可以当编导成为现实，这在无形之中增加了广电编导的压力。但新媒体技术也为广电编导工作提供了新的发展方向。“巧妇难为无米之炊”，要想成为一名优秀的编导，除了要夯实专业知识基础，还要学会利用各种辅助工具和先进技术提高工作效率。从某种程度上来讲，广电新闻节目、娱乐节目等属于快餐文化，因为即使热点新闻、热播影视剧，大多数也仅是昙花一现。因此，广电编导除了要全心全意打磨作品以外，更重要的是确保作品生产效率，这样才能形成自己的品牌，才能在整个媒体行业拥有更多的话语权。所以，广电编导应该把握好新媒体时代的机遇，加强对新媒体技术的学习和应用，充分借鉴新媒体平台的优秀节目产品，激发创作灵感。