融媒体时代下地方党报编采工作的创新探索

2023-09-06□王萍

记者摇篮 2023年5期

□王萍

融媒体时代，地方党报转型是大势所趋。如何迅速适应当前形势、尽快融入改革的滚滚大潮，是地方党报无法回避的课题。作为一家地市级报纸，葫芦岛日报社积极寻求生存和发展的新路，克服资金、人才、技术等诸多方面的劣势和短板，遵循媒体行业的发展规律，坚持新闻报道采写的基本原则，充分挖掘自身优势，找准自身定位，借势而为，因势利导，呈现出一派生机勃勃的景象。

笔者以葫芦岛日报社近几年的编采实践为例，试图通过对下面五个方面的探索，为夹缝中生存的传统媒体突破困境、构建融合转型新格局提供一些借鉴和启示。

一、站稳立场，勇担党报职责

葫芦岛日报社始终坚持党的领导，深入贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述和重要讲话精神，站稳政治立场，忠实履行职责和使命。严格落实意识形态工作责任制，坚持利用党委中心组学习会、中层干部会、编务例会，组织编采人员重温习近平总书记新闻舆论工作座谈会和关于推动媒体融合发展的重要讲话精神，教育鞭策编采人员牢记初心使命，凝聚共同理想。

严格按照中宣部、辽宁省委宣传部的要求做好宣传报道工作。在《葫芦岛日报》一版头题等重要位置和重要版面及时转发中央、辽宁省委省政府有关会议精神，与上级党报对标对表。在一版显著位置开设导读专栏，对国家领导人当天重大时事活动及党中央重要活动部署进行导读，全文在时事版刊发。

围绕中心，服务大局，对建党百年、党史学习教育、党的二十大等进行重点宣传。各版开设专栏的同时，结合融媒体建设，运用微信公众号，以百姓视角切入，以多种形式开展宣传报道。紧紧围绕葫芦岛市委、市政府中心工作大局，聚焦乡村振兴、营商环境建设、疫情防控、复工复产、创建全国文明城等中心工作和重大决策部署开展全方位、多角度、立体式宣传，助力葫芦岛经济社会发展振兴。仅2021 年，就刊发疫情防控公益广告16块版。

生态环境治理是社会普遍关注的热点问题，对于沿海旅游城市葫芦岛来说，践行好“绿水青山就是金山银山”的发展理念尤为重要。《葫芦岛日报》聚焦生态环境治理热点，发出权威声音。2022年7月21日刊发《通报我市环境质量状况、空气异味问题整治情况及下一步工作安排》，此稿是以市政府新闻发布会的形式向全社会通报葫芦岛市治理大气环境所采取的措施和取得的良好效果，具有权威性，澄清了社会上的虚假信息，破除不实谣言。

二、坚守阵地，提升自身优势

经常会有这样的现象，地方党报的记者不辞辛苦到现场采访，文字记者过后整理素材进行写作，摄影记者精心拍照选图，但新闻报道见诸报端后，阅读的人寥寥无几，传播力较低。而报道的内容、图片被一些网站、微信公众号摘录后，经过“活学活用”“改头换面”，很快就能获得较高的阅读量。其实这从一个侧面很大程度上反映了传统媒体和新媒体的各自优势。

不可否认，像地方党报这样的传统媒体仍然具有强大的内容生产力，对于重大新闻，往往记者能深入权威部门采访，做更全面、更深刻的新闻报道，如调查性新闻报道、解释性新闻报道、系列报道等等。尤其对于政策法规、决策部署等报道，具有权威性。新媒体虽然在技术、传播、渠道等方面占有很大优势，但在新闻报道的深度、广度、高度方面存在相当大的劣势，内容制作相当程度上要依赖传统媒体。

面对新媒体的严重冲击，葫芦岛日报社秉持服务大局工作不动摇的原则，发挥党报的政治优势，坚持“内容为王”，做好新闻报道，积累了一定的受众群体。编采人员在标题上下功夫，在细微处求突破，在版面上做文章，这些是“内容为王”的基础和根本。

在标题上下功夫。这似乎是老生常谈，但在融媒体时代，标题在某种程度上是一些地方党报的劣势。很长一段时间，地方党报的标题过于正规，“四平八稳”。尤其时政新闻方面的标题比较明显，往往使读者失去了往下阅读的兴趣。

标题被比喻为眼睛，好的标题有“画龙点睛”的作用，特别是在融媒体时代下，人们多使用手机或互联网进行信息采集，浏览标题已成为习惯，往往一个标题就能决定一篇文章的传播力。所以地方党报在制作标题时，注重精练简洁、突出主题的同时，要学习借鉴新媒体标题的优点，提炼关键词，适当加工和处理，强调生动独特；加入修饰方法，语言通俗易懂，让人眼前一亮，能迅速抓住人的眼球，以获得更好的传播效果。不过要注意，不能使用低俗语言，避免做“标题党”。标题中涉及的内容要真实，不能以偏概全，过分夸大，危言耸听，更不能文不对题。《葫芦岛日报》在2021 年10 月28日刊发的《17 个老师，17 个“海山娃”》、2021 年11 月25日刊发的《盘山岭上山楂红》、2022 年5 月17 日刊发的《大棚里绽放“五朵金花”》等文章的标题生动简洁，获得了读者的好评。

在细微处求突破。“工匠精神”是指严谨耐心，专业细致，认真敬业，精益求精。新闻报道对于记者而言，相当于产品之于工匠。融媒体时代，要想在海量的信息中让读者停留、阅读，更要发挥工匠精神。从新闻选题到写作手法，从遣词造句到标点符号，以及如何在传统媒体和新媒体同时创新呈现，都是应该考虑的问题。如果只是打个电话，要个材料，摘录一些语段，应付了事，那无疑会损坏地方党报的公信力，影响传播力。现在有些记者在撰写新闻稿时，不到现场，仅凭自己想象或想当然地加些不切实际的细节，往往脱离生活，结果造成较坏的影响。

比如法治新闻报道不是简单地进行事实叙述，而是配以相关知识，做专题链接，进行优化呈现，这样传播效果会更好。法治新闻专业术语比较多，记者要先弄懂其涵义，然后再转化为老百姓能看懂的文字，要避免写成生硬的法律文书。这就需要我们主动学习，向专家学、向书本学、向同事学，多查阅相关资料，不耻下问，尽量成为行家里手，避免让内行人笑话。

在版面上做文章。有人说：传统媒体看封面，新媒体看标题。这可以看到版面语言对于地方党报的重要性。地方党报的版面基本特点是稳定大方，庄重严肃，活泼不足，缺乏新鲜感。有的地方党报为了强调统一性，竟然从一版到最后一版，风格形式大致相同，标题全部用黑体，呆板无生气。

对于地方党报来说，做好版面，既是满足读者需求、适应市场变化的重大举措，又是不断创新实践的探索过程。葫芦岛日报社于2021 年策划了“风景这边独好”走基层系列报道，于2022年策划了“我们的新时代”在基层系列报道。记者走进港口、走进特色产业项目、走进红色基地、走进公安派出所等，整版刊发文字以2000字为限，一改以往长文占据整版的做法，图片占比大幅增加，配发5至8幅照片。2022年5月31日刊发的《百年港口向未来——葫芦岛港在变中求新求进求突破》，压题照片采用广角航拍的方式，场景开阔，俯瞰全港，有很强的视觉冲击力。200字左右的核心提示提纲挈领，配以三个小标题（历史、现实、未来），与下边的船头特写背景照片相融，内容与形式相得益彰，版面显得有声有色。

其他各部也纷纷在版面上下功夫，编辑认真编辑每一篇稿件，巧妙构思、精心设计每一个版面，为读者呈现疏朗通透、精美大气的报纸版面。

三、讲究策略，拓宽报道领域

目前，地方党报囿于资金、技术等，传播的方式方法有限，但只能在一定的版面内尽可能多地传递信息。所以地方党报在做好常规报道的基础上，要深入挖掘新闻资源，努力拓展报道领域，延伸报道内容，推出有思想、有深度、有影响力的报道。

增强服务功能。服务性是地方党报贴近群众的有效途径。只有增强服务性，才能吸引读者，进而拥有稳定的读者群，产生良好的社会效益和经济效益。

对于法院新闻报道来说，两级法院的中心工作、建设成果、典型经验是报道的重头戏。但也要抓住时机，充分利用社会各界渠道，增强法院新闻报道的服务功能，另外在加强法治宣传教育、提高公民法律素质、增强公民法制观念等方面要有所侧重，主动作为。2022年是民法典施行的第二年。最高人民法院民一庭评选出9个人格权司法保护典型民事案例。这9个案例，均为民法典颁布后全国各级人民法院已判决生效的具有重大社会影响和典型示范意义的案件。5 月是第二个“民法典宣传月”。《葫芦岛日报》在法院新闻专版开设专栏《民法典颁布后人格权司法保护典型民事案例》，连续刊登两个月。《未成年人姓名变更维权案》《养女墓碑刻名维权案》等案例贴切生活群众，倾心服务基层群众，具有很好的指导意义，得到了读者的肯定认可。

强化引导作用。善于用读者的角度发现问题、观察问题、分析问题，多想想读者想要读什么，用老百姓的语言，写出打动人、感染人的稿子，从而彰显地方党报的主流价值。《葫芦岛日报》在2022 年7 月11 日刊发的《小寺村：文明之花长久开强村富民促振兴》，以见闻的形式娓娓道来，记者叙述了所见村容村貌的变化、村书记的感悟、村民的心里话，仿佛就是邻家大哥在和读者聊天，实实在在，鲜活具体。

《“我家的卫生间跟城里一样”》《单宝红：把小桑葚做成大产业》《王班长的小长假》等一批稿件也受到读者关注，关键在于创新思路，观察百姓生活的变化，以小见大、以点带面，讲好乡村振兴的故事，营造浓烈的“三农”发展舆论氛围。

四、部门协作，实现立体式报道

地方党报融合发展，不能仅简单地成立一个部门，三五个人单打独斗，更不能仅靠把出版内容改头换面编辑上传，而是要真正地“动刀动枪”，立足全局，协调作战，调动集体力量，冲到采访一线。和以往不同的是，要大力借助技术手段支持，投入必要的设备，进行立体式报道，比如可视化直播、电话连线、短视频等。

2022年2月8日，葫芦岛市绥中县突发疫情。绥中县人民法院由于有密接者，大多数干警在隔离管控。其余的二三十名干警挺身而出，核酸采样、维持秩序、分发物资、录入信息……他们不分昼夜、连续鏖战，默默奉献、一心为民，成为疫情防控一线的一道风景。由于不能深入疫区采访，报社派出9人组成的全媒体报道组，以电话连线、直播报道的形式在葫芦岛日报微信公众号、视频号等新媒体进行了报道，随后由文字记者撰写了题目为《铁肩担使命逆行勇冲锋——绥中县法院抗击疫情纪实》通讯，在《葫芦岛日报》刊登。在整个报道过程中，办公室做好后勤车辆保障，信息部、摄美部、版式部派出精干力量，团结协作，相互联动，第一时间传播权威信息，及时反映疫情防控做法成果。

为了把葫芦岛市的好做法、好典型、好经验传播出去，葫芦岛日报社在重大主题上狠下功夫，常态化组成跨部门的专门报道队伍。2021 年，为做好党史学习教育宣传，葫芦岛日报社紧扣中国共产党成立100 周年，要闻版和县区版分别开设“奋斗百年路启航新征程”“学党史悟思想办实事开新局”栏目，通过消息、通讯、图片等多种形式进行报道，全年刊发稿件500 余篇，充分报道全市各地区各部门开展党史学习教育的积极进展和良好成效，营造了浓烈的舆论氛围。其间，葫芦岛日报社多次召开专门会议，组建采访报道组。除了文字记者采写系列报道以外，视频记者在抖音、视频号上连续推出小视频；摄影记者以整版图片的形式进行接续性报道；音频记者录制相关音频，在葫芦岛日报社全媒体公众号推出。一系列报道内容在《葫芦岛日报》官方微博和今日头条等平台上同步推出，形成了立体宣传效应，构筑了立体式宣传工作格局。

五、多元拓展，跨场景促融合发展

葫芦岛日报社强调县区记者、行业记者写作要结合场景传播空间时间，利用图片、文字、视频、直播等多形式进行场景式报道，提升新闻的吸引力和感染力。

法治新闻的题材具有社会属性、可读性和影响力。有些案件类报道，如采用还原现场的场景式报道方法，再融合图片、音频和视频，可以让新闻内容更加丰富生动。葫芦岛日报社法院新闻部把南票区人民法院审理的一起民间借贷纠纷案内容制作成短视频。尽管受技术、时间限制，画面有些粗糙，但其以新颖的形式、接地气的内容冲击着观众，给人留下深刻印象，短视频下方评论、留言有几百条，取得了较好的社会效果和法治效果。

针对建昌县人民法院审理的故意开车撞人案件，葫芦岛日报社首次运用3D模拟技术，努力构建真实场景，使故事场景化、现实化、可视化。短短1 分钟的视频，获得了5000多人的点赞。