《辽宁时代楷模》微视频在新媒体平台推广的意义

2023-09-06李辰辰

记者摇篮 2023年5期

□李辰辰

近年来，新媒体迅猛发展，带动了社会进步。但作为新生事物，新媒体在法律监督监管不够完善的情况下，带来了较多的负面效应，如造谣传谣、违法犯罪、网络诈骗等。新媒体作为新时代的重要宣传阵地，需要传统媒体的正确引领，以疏导为主，弘扬正能量，为社会主义文化事业带来新气象。

党的宣传思想工作也面临着新挑战。“今天的宣传思想工作的社会条件已经大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破”。

传统媒体从业者，要主动适应社会发展变化，积极推动媒体融合发展，在做好传统媒体、弘扬主旋律的同时，主动、充分利用新媒体进行宣传和推广。传媒人要意识到，不仅要在自己的传统领域深耕耘、谋突破、求发展，更要踏入新媒体领域，努力学习和实践，研究创新的宣传方式方法，以全新姿态在新媒体领域站稳脚跟。为了应对新媒体时代挑战，辽宁之声新媒体运营部推出《辽宁时代楷模》微视频并进行矩阵式全媒体传播。

新媒体是和传统媒体对应的概念，是指利用数字技术，通过互联网手段，以电脑、手机、数字电视为终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体的发展历经了几个样态，微博、微信、公众号、抖音、快手等新兴的媒体平台，已经渗透到人们生活的方方面面，成为人们日常生活的重要组成部分。

相对于传统媒体，新媒体的优势在于传播速度快，刚发生的事儿马上就能发布传播出去；参与度广，任何人只要有账号就可以发布信息；受众接收信息方便，只要有手机，就可以随时随地收看海量信息；更富个性化，垂类众多，传播者和受众的选择也更丰富；互动更便捷，随时可以与信息发布者或者其他受众实现互动交流；受众群体划分更细，传播者可以为不同个人或者群体提供不同的内容。新媒体上海量的信息、知识，能够满足各类人群的不同需求。

尽管新媒体给人们的生活带来了很大的方便，但因为发展过快、门槛过低、监管缺失，也带来了很多负面影响。比如：传播谣言，那些没有经过权威部门证实的虚假信息，一经新媒体快速传播，很容易发酵，不良情绪也很容易被放大和激化，造成很恶劣的影响；而因新媒体门槛过低，人们表达、表述更加轻松，不受约束，自主性更强，任何人都可以在上面发布信息和留言，这使得道听途说或者断章取义的情况屡屡发生，而有些从业人员素质低下，故意用一些雷人的标题来博眼球，制造轰动效果，这不仅助推了网络谣言的产生和传播，还大大损伤了新媒体的公信力，也损害了整个媒体行业的声誉。

此外，新媒体的发展也催生了一个新职业——“网红”，有很多“网红”利用炫富、卖惨、编造故事、摆拍等手段吸引粉丝、流量，实现直播带货的目的。一些“网红”所传播的世界观、人生观、价值观严重扭曲，给青少年造成了极大的负面影响。比如，导致一些青少年不崇拜为国作出贡献的科学家、宇航员、医生、军人等，也不关心国家科技、国防、教育等方面的大事，却对众多“网红”耳熟能详，羡慕一夜成名，希望一夜暴富，妄想不费吹灰之力实现财富自由、过上锦衣玉食的生活，丧失理想信念，不想通过踏踏实实的努力来把握自己的人生。

面对这样的时代挑战，肩负起传统媒体坚守宣传主阵地、开拓新媒体版图的责任，辽宁之声新媒体运营部从2021 年11 月开始，制作了10 部《辽宁时代楷模》微视频，并陆续在辽宁之声抖音账号（粉丝量突破2000 万）、辽宁之声微信公众号、视频号、微博账号、北斗融媒APP 等新媒体矩阵推广，取得了非常好的社会效益。

一、《辽宁时代楷模》微视频在新媒体平台推广的意义

1.传播正能量，引导和树立正确舆论导向

“意识形态工作决定着党的前途命运，巩固党的执政地位必须高度重视意识形态工作。”随着时代的发展，大众媒体传播主流意识形态的责任更加重大。《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中指出，“要牢牢把握舆论导向，正确引导社会舆论。要做到这点，就要坚持党管媒体的原则”。

一直以来，媒体作为社会责任的承担者，担负着积极引导社会舆论的重要作用，尤其是电视、报纸、广播等传统媒体的权威性、专业性，确保了国家主流意识形态传播的权威性。

但近年来，随着新媒体的快速发展，新媒体的海量信息、便捷的传播方式丰富了大众的视野，与此同时，读报纸、看电视的人少了，刷手机的人日益增多，连一些老年人都已经成为抖音、快手等新媒体的忠实粉丝。传统媒体积极开拓新媒体传播领域，利用新媒体正确引导舆论导向。

让主流价值观在新媒体得到更好的弘扬和发展，是新时代传统媒体人的重要责任。“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”传统媒体人要适时转变思想，在发挥传统媒体作用的同时，着力抓好互联网、手机短信等新型媒体的运用和管理，在新媒体领域继续发挥宣传引领主力军的重要作用。

《辽宁时代楷模》微视频在新媒体的推广，就是辽宁之声在新媒体领域做出的重要尝试。

铸就大国重器、攻坚克难的科技女超人姜妍，辞官为师的青春守望者曲建武，刻苦钻研、排除故障的技师李超，一生坚守公平正义、一心践行司法为民的法官滕启刚……这些“辽宁时代楷模”充分体现“爱国、敬业、诚信、友善”的价值准则和中华民族传统美德，是具有很强先进性、代表性、时代性和典型性的先进人物。时代楷模事迹厚重感人、道德情操高尚、影响广泛深远。广泛传播他们的事迹，能够汇聚起崇尚楷模、学习楷模、争当楷模的社会正能量。在泥沙俱下的新媒体平台，《辽宁时代楷模》微视频就如一股清流，通过“小场景、小切口”,以精彩的故事、鲜活的语言、丰满的形象，为人们生动地讲述了新时代中国故事，唱响时代主旋律，弘扬社会正能量，广泛宣传了向上向善的价值追求。每一个楷模质朴而动人的语言，都是新时代里最动听的声音，每一个楷模朴实而温暖的行动，就像一盏盏明灯，指引着人们在真善美的道路上前行。

2.不忘历史，珍惜当下，维护和推动安定团结

任何一个时代，都会涌现出一大批英雄人物，而这些英雄人物的身上也闪耀着永远的光芒。他们的故事应该代代相传，提醒人们不忘历史，珍惜先辈用青春和热血创造的美好生活。这样，人们才能懂得感恩，懂得珍惜，主动维护和推动社会的安定团结。

《辽宁时代楷模》微视频《活着的传奇——孙景坤》中，视频开头是特写——抗美援朝英雄孙景坤身上佩戴的多枚军功章，这一下子就把老人不平凡的事迹展现出来，吸引大家去了解和观看。98 岁的老人认认真真地敬军礼，说：“战友们，这么多年想你们了”，令人动情落泪。短短3 分钟的视频将老英雄的伟大形象展现得极其充分，也让更多的人更真切地了解抗美援朝那段峥嵘岁月。该期视频在辽宁之声抖音账号推出短短5 天时间，单条浏览量就达到了263.7 万，点赞量达1.8万。有粉丝留言说：“感动！这才是真正的英雄！”

每个时代都有每个时代的先进典型，他们都有一个共同特点，就是始终把自己的命运同国家、民族的兴衰联系在一起，知难而进、奋发拼搏。大力弘扬和传播他们的先进事迹，有利于发挥英雄模范人物的引领作用，激发人们的爱国情怀；有利于在全社会形成崇尚英雄、崇尚奉献的社会氛围。当今时代，年轻人尤其是青少年从网络获取信息已经成为习惯，他们与网络、与新媒体的黏性十分牢固。为此，在新媒体传播平台宣传这些英雄人物、先进人物，用他们巨大的榜样力量去感召一代青年人增强忧患意识和社会责任感，树立崇高远大的理想，具有非常重要的意义。

3.坚持创新创优，带动新媒体健康发展

面对新媒体的传播特点，传统媒体人要积极学习和探索，力争发挥自身优势，“尽快掌握这个舆论战场上的主动权，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手”。《辽宁时代楷模》微视频适应新媒体“短平快”的特点，锁定新媒体平台传播“黄金前三秒”，让广大受众迅速产生共情。

比如，在《守护日记》一片开头，将切菜、炒菜、蒸馒头等一组准备早餐的镜头组接在一起，立刻为受众营造了一个烟火气十足的晨景；从5 点开始，每一个小时一个场景，真实记录了辽宁时代楷模——鞍山市立山区灵山街道灵西社区党委书记、居委会主任刘娟充实、忙碌的一天。不摆拍、不高调、不虚伪，这种传播方式正是大众尤其是新媒体受众所喜闻乐见的。所以，该微视频在新媒体一推出，就受到广泛关注。爱民、护民、时刻想着百姓、记挂着百姓的好书记刘娟的形象深入人心。

用专业科学的手段制作出优秀的视频作品，而不是用夸大其词的手法、骇人听闻的标题来吸粉，是传统媒体人良好职业操守的体现。守得住底线，禁得起诱惑，学得了技能，做得了好片。如果更多的传媒人能够坚持传统媒体和新媒体融合发展，在创新、创优的路上努力尝试，制作出更多传播正能量、倡导新风尚的优秀作品在新媒体平台传播和推广，相信会带动新媒体的良性健康发展。

4.适应新发展，融入新平台，实现传统媒体与新媒体有机融合

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。融合不是简单的“1+1=2”，而是“融为一体、合而为一”。尽快从相“加”阶段迈向相“融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。

要实现这个目标，打造一批新型主流媒体，传统媒体人就要认真研究新媒体的特点、传播模式、运营模式等，研究新媒体和传统媒体的优缺点，做到“知己知彼”，以彼之长，补己之短。仅是理论上的学习和研究远远不够，永远掌握不了真正的本领。

要打造主流新媒体，就要低得下头，弯得下腰，以谦虚的态度，边学边做，把理论和实践结合起来。在学习新媒体创新模式和运营模式的同时，做到认真甄别，取其精华，去其糟粕。

中国人民大学教授宋建武曾说：媒体融合发展要走过三个阶段。第一阶段是创新融合产品，研发和制作适应互联网传播渠道、能够广泛传播的内容产品，第二阶段是建设融合平台，第三阶段是构建融合体系。也就是说，这三步都要踏踏实实地走好，创新融合产品这第一步是打基础，必须走稳走实。辽宁之声广播积极在媒体融合方面探索，充分运用公众号、抖音号、快手号、北斗融媒等，利用图片、视频、海报、图解、漫画、动画等载体及航拍、VR等手段，依托可视化技术，丰富可视化形式，制作出大量的优秀产品。《辽宁时代楷模》微视频就是其中之一。通过新媒体内容产品的制作，辽宁之声大大打破了广播的局限性，目前仅抖音号就吸引了2000 多万的粉丝，大大扩大了辽宁之声在新媒体领域的影响力、传播力。

当然，媒体融合发展之路任重道远，还需要进一步强化互联网思维，充分运用传统媒体题材和内容的优势，发掘人才，努力在内容、形式、手段上创新。

二、对做好时代楷模新媒体平台推广的几点建议

1.坚持历史与现实相结合，有计划有组织地推广时代楷模

要想引导主流意识形态，主动占领舆论高地，光实现阶段性、短时间的效果并不是目的，要持之以恒、长期不断地创造好作品。宣传时代楷模和英雄人物，是一项需要坚持下去的长期任务。

对时代楷模的选取不要局限于现代、当代，要从历史长河中梳理出值得歌颂的楷模，将历代英雄人物按不同的类别或时代进行划分，有计划有步骤地按照历史进程和现在社会所需推出去，在社会上营造出崇尚楷模、学习楷模的良好舆论氛围。绳锯木断，水滴石穿，在传统媒体、新媒体的合力造势下，将楷模宣传提升到新高度。

2.运用新媒体，努力从平凡生活中发掘更多的榜样

除了有关部门推选出的时代楷模，还可以利用新媒体，挖掘更多的先进和榜样人物。新媒体中经常会看到一些突发事件，被人们随手拍摄记录发布出来，比如，孩子坠楼，毫不犹豫伸手去接的小伙子；老人病发倒地，冲上前去急救的护士；抱起行动不便的老人过马路的警察；连救三个落水者的大叔。这些普通人可能没有多年坚持做好事，但他们在别人遇到危难时，挺身而出的一瞬间散发出的光芒却足够耀眼。从新媒体平台上征集这些凡人英雄，将他们的事迹在新媒体传播，同样会引起人们的共鸣。