探索创意市集新业态 打造融媒文创新平台——以温报集团创新实践为例

文_胡丹亚

2023年，响应温州市政府兴消费旺市场的号召，温州日报报业集团发挥自身的文创优势、传播优势，打造了一批体验性强、特色鲜明、适用人群广泛的创意市集。这些市集提供了时尚、生活、运动、商旅、休闲、出行、居家等各种场景，场次多、形式新、内容丰富，既有烟火气又有文化味，满足了广大市民多元新潮的文化消费需求。作为一种热门的新业态，创意市集不仅为城市经济发展注入了新动力，也为媒体经营拓展了新空间。

一、紧跟热点，探索活动场景创新

近年来，温报集团实施“传媒+”战略，加快媒体与会展等领域的深度融合，实现资源互补、共生发展，探索盈利模式的多样化转型。早在2018 年，温报集团就成功举办温州国际时尚文博会、家博会、婚博会、创博会、房博会等20 多场会展活动，当年实现会展收入3500万元。多年实践经验表明，媒体具有独有的文创优势，在会展策划和运营上具备文化资源、创意能力、传播渠道等核心竞争力。

2023年以来，中国经济在疫情之后逐步复苏，并呈现出强劲的增长势头，旅游、文娱、餐饮、汽车、房产等行业渐次回暖。新的市场环境随之悄然形成，消费者的具体消费需求也发生了巨大的改变，体现在线下展会方面，如温报集团主办的车展、房展、婚博会等采取传统展示模式的展会，面临着参展商招募困难、逛展人流量下降、意向人群下沉不够深等问题，在保证展会基本盘不变的大前提下，探索全新的模式已成必然之举。

当下全国各地汇集手工非遗、动漫模型、影视衍生、玩具手游、家具装饰等众多领域的创意市集，给温报集团的“媒体+展会”融合发展模式以新的启迪。立足自身特色和优势，温报集团也尝试打造了包括“开门红”新车市集、公园路踏春市集、中山公园汽车市集、2023 青灯市集、平阳武状元文化节等一系列创意市集，以满足市民对文化生活的新需求，促进城市经济的发展。这些通过媒体之手打造的市集既有烟火气又有文化味，为疫情过后的城市消费带来更多元的体验。此外，这类创意市集还能够通过媒体力量吸引消费者聚集购买各类商品，让商家获得更多的曝光率和销售机会，受到广大商家和市民的欢迎。

二、强化创意，激发市集运营活力

1.发挥文创优势，线上线下联动

创意是现阶段市集的核心要义，温报集团在开年以来的多场活动中，就发挥了自身的文创优势，打破了传统市集就是小食餐饮的刻板印象，并与2023 年以来温州政府主导的“新消费”理念、消费券发放实现无缝衔接。

例如，2023 年4 月8 日至10 日，温州都市报联合鹿城区商务局联合举办的公园路踏春市集，就融入了美食、手工艺品、文创、房产、智能家居、新能源出行等多个领域。其中，新能源出行、老物件展示、智能家居、围炉煮茶等几个展区尤其受到逛展市民的欢迎。另外，活动组委会还充分利用互联网平台，通过网红直播、小视频、朋友圈转发等方式，实现了对新消费的合力引导。

此外，温报集团还与鹿城区商务局共同搭建新车市集平台，将新车首发首秀的信息及时传递给消费者，既让市民们买到心仪的新车，也为车商提供了展示舞台。两届新车市集均与鹿城区汽车消费券发放活动相配套，通过“展销会+消费券”的组合方式，迎来线上线下联动的活力时刻。

2.掌握“流量密码”，吸引年轻人群体

创意市集不仅提供了物品买卖、休闲娱乐的消费新场景，更开辟了一种全新的青年社交场景，成为年轻人互动交流的集聚地。比如通过“后备厢店铺”这种网红摆摊形式，吸引集聚追逐潮流的年轻人群体，也为创意市集带来了更多“流量”。

在温报集团2023“开门红”新车市集以及第二届中山公园汽车市集上，除常规摊位外，高规格的“后备厢店铺”也是一个吸引眼球的地方。一辆辆私家车按规定有序地停靠在广场空地上，后备厢打开，摆上各种美食、网红潮品、创意饰品等，再支起桌椅，缠一圈氛围灯，播着音乐，挂起招牌，一家家新潮文艺范十足的微型店铺就张罗出来了。与传统的夜市摊位相比，这类店铺的销售模式有很大不同。它灵活机动，在风格上更多元时尚，受年轻人喜欢。靠着后备厢这一方寸之地，年轻人不仅能彰显个性与爱好，还可以找到各自的社交文化圈。温报集团旗下媒体矩阵对这类年轻人喜爱的“店铺”进行了多种形式的宣传报道，这些市集中的“后备厢店铺”展区也几度出现“观者云集”的热闹场面，带来了可观的人流量。

三、持续升级，打造服务受众平台

如今，从城市中心区到特色商业街区，创意市集的摊位摆起来，仿古的街道和景点被新消费和文化创意赋予了新的内涵。“市集”这个传统的概念重新回到商业视野，这既是传统的回归，亦是创新的延伸，媒体应抓住这一风口，更好地服务受众。

1.塑造品牌，搭建文化消费新平台

在打造创意市集的过程中，温报集团注重文化品位和审美格调的进一步挖掘和精细化包装，使之成为一种精致、独特的城市文化消费品牌，并推动其持续升级。2023 年3 月，为期三天的平阳武状元文化节，汇集了南拳武术、戏曲快闪、武状元跨马巡街、非遗项目展示、兵器展等活动，在平阳坡南街掀起了一股穿越千年浪漫的宋韵之风；4月底，为期6天的青灯市集总人流量突破20万人次，相关内容全网总浏览量超过1.6 亿人次。在这一系列活动中，温报集团深度参与全过程，不断推动市集这一模式的迭代更新，搭建起宣传温州传统文化、展示城市形象的新平台。

2.创新模式，寻找新盈利增长点

创意市集也为媒体创收带来了新机遇。以2023“开门红”新车市集为例，在活动的3天时间内，参展的十几家汽车经销商共收集意向客户371组，现场直接成交14辆，达成成交意向97辆，取得了近年来少有的好成绩。截至目前，该系列新车市集已成功举办两届，该市集品牌已获得了大部分参展商以及购车意向市民的认可。传统的车展被赋予了全新的文创内涵，并获得了可观的经营收益。

3.转型升级，开拓融媒发展新赛道

2023年以来温州相关部门一直在努力通过“整合思维”，打造独属于温州的文化消费集群。《鹿城区“十大百项”兴消费旺市场开门红行动方案》于2 月落地，温州各地、各区也都因地制宜推出了促消费举措。这一背景下，地市级媒体对创意市集这一业态的探索还有诸多可能。凭借自身的公信力及文创优势、传播优势，温报集团通过市集这一风口，致力于向大型活动服务商、项目运营商、创意产品制造商转型，为融媒发展开拓新的赛道。