“四向四要”，让重大主题精彩“落地”——以太仓市融媒体中心党的二十大报道为例

周 斌

作为党的基层传播主流媒体, 县级融媒体中心要立足实际，全方位做好党的二十大精神宣传。太仓市融媒体中心以“打造基层主流舆论阵地、争当党的二十大精神宣传先锋”为己任，从选题入手，精心策划，统筹安排，根据不同阶段报道特点和要求，践行“四力”深入采访，用足媒体表达手段，通过思想引领、本地特色、融媒传播，用心用情打磨出一批振奋人心、鼓舞斗志的全媒体产品，让党的二十大精神在太仓落地生根、入脑入心，同时更激励了太仓广大干部群众奋进新征程、建功新时代。

一、向策划要高度，浓墨重彩展示重大主题

2022 年初，太仓市融媒体中心就开展了二十大报道方案征集活动，随后多次召开编委会，数易其稿，并于5 月份正式启动全媒体新闻行动。

（一）突出统筹安排

党的二十大宣传是一项系统工程，涉及的面广，时间跨度长，要想取得宣传实效，必须从大局着眼，统筹策划和安排。太仓市融媒体中心明确，围绕迎接二十大、收听收看二十大、学习宣传贯彻二十大精神等不同方面，做足策划、充分报道。除认真做好中央媒体重点报道和系列述评的转载转发外，结合省、苏州集体新闻行动，在太仓市委宣传部的指导下，立足太仓本地组织实施富有地域特色的宣传报道；综合采用新闻报道、融媒产品开发、活动互动等媒体方式，实现报台网微端立体呈现；观照宏大主题, 采取理论述评、现场报道等方式，精心安排经济社会各领域报道，实现全方位呈现、全链条推进、全平台报道。同时，明确“三审三校”责任、流程，坚持政治家办媒体原则，有效保障了正确的政治方向、舆论导向、价值取向，实现主流媒体挺进主战场、打好主攻战，唱响时代旋律、传播时代强音。

（二）突出时代特点

把握好新时代前进逻辑，是做好二十大报道的内在要求。主题报道立足新时代新方位，以高质量发展为主线，深入反映太仓干部群众学习新思想新理论的动态、成效，展示太仓狠抓落实撸袖干，全面建成小康社会，开启现代化新征程的生动实践。7 月初至党的二十大开幕前，开设了《喜迎二十大·奋进新征程》专题，聚焦全市上下抢抓长三角一体化和苏州市域一体化发展机遇，瞄准地方发展“3+3”产业集群，打造“太舒心”营商环境建设目标，建设幸福城市等主题，推出了一批展现发展成效、凝聚人心干劲的精品力作。二十大闭幕后，又立即启动《学习宣传贯彻党的二十大精神》报道，根据太仓市委“谱写现代化建设太仓精彩篇章”要求，结合完成全年目标任务，开辟《决胜四季度、打好收官战》专栏，以奋进姿态，为新征程上笃行不怠、争当表率、争做示范营造良好氛围。

（三）突出太仓实践

近年来，太仓经济实力持续攀升，发展动能更加强劲，民生福祉增进良多，在全国百强县排名中稳居前列。作为地方案例，在很多方面为全国全省新时代十年发展写下了生动注脚。太仓市融媒体中心根据苏州市部署，策划推出《非凡十年》融媒报道。围绕“经济发展”“生态文明”“文化建设”“城乡建设和区域协调发展”“民生福祉”“民主党建”6 大方面，精心选择具有地域特色的报道主题。如《数字化改造赋能产业转型升级》，从席卷太仓企业的智能化浪潮，报道了全市主导产业持续壮大、新产业高点起飞的产业升级之路；《放大优势，对德合作再深化》展示了“中国德企之乡”对德合作步伐越走越快、影响越来越大；《守好长江大保护“最后一公里”》，较为全面地介绍了太仓在“共抓大保护、不搞大开发”的战略导向指引下，用一江清水书写高质量发展的具体做法。这些太仓实践、太仓成效，全面展现了习近平新时代中国特色社会主义思想在太仓的生动实践。

二、向内容要黏度，践行“四力”增强感染力

“只有脚下沾满泥土，才能心中充满力量。”二十大报道主题宏大，涉及面广，只有沉下身子到基层，把镜头和笔触对准群众，对准基层，才能把报道落到实处，形成有温度、有厚度的新闻作品。

（一）小切口展现大主题

宏大主题细微着笔，是太仓市融媒体中心一直以来倡导和努力的方向。在二十大主题报道中，这一要求得到有效落实。看营商环境建设，记者从“三线平行”“入学一件事”等优化服务具体举措展现政务服务走“新”更走“心”；看交通发展，从“四好农路”角度展现“毛细血管”畅通无阻；看乡村振兴，推出《寻访新农人》系列融媒报道，以年轻职业农民、涉农工作者视角切入，展现现代农业发展新思路、新成效；看教育高质量，则从政府定点吸纳外来务工人员子女学校切入，报道学校素质教育成果。这些小故事、小切口“润物细无声”地讲好太仓发展的“大变化”。

（二）沉到最基层“抓活鱼”

中心坚持让记者“满怀激情走进基层，满腔热情贴近群众”，注重从基层角度、从群众视角讲好“太仓故事”。“走村看变化”专栏报道，选取10 个全市乡村振兴示范村，由青年记者团以驻村记者的方式，展现太仓乡村振兴的美好图景。青年记者们一头扎进农村，与村干部、新农人同下田埂、同上农机、同进村办工厂、同访农户，挖掘出“三农”发展鲜活事例。

（三）把“麦克风”交给群众

在二十大主题报道中，太仓注重把话筒交给普通群众，在各系列报道中，把基层百姓作为采访报道的主角，让他们从亲身经历讲述获得感、幸福感。专栏《有一种幸福叫太仓·我来说变化》，通过采访青年农机手、码头工人、公交司机、企业家、乡村教师、残疾人等不同社会群体，记录发生在他们身上的种种变化，展现过去十年太仓的新风貌、新变化、新成就。《有一种幸福叫太仓·我的这十年》向市民广泛征稿，择优在《太仓日报》副刊刊发，并录制成有声读物在《娄江夜读》专栏推送。《我在基层读报告》系列，围绕党的二十大报告，邀请太仓各行各业的奋斗者，畅谈对党的二十大的感受和对未来的期待。《党的二十大鼓舞太仓广大党员干部群众踔厉奋发、勇毅前行》特别报道，请各行各业干部群众立足岗位谈体会，把思想和行动统一到习近平总书记重要讲话精神上来，统一到党的二十大作出的重大决策部署上来，推动党的二十大精神在娄东大地落地生根。

三、向表达要亮度，“融媒+创意”夺人眼球

融媒传播时代，遵循“移动优先”的原则，媒体单位要自觉推进新闻产品的移动化、可视化、智慧化。太仓市融媒体中心依托端口齐全、岗位人员齐备的优势，记者、主播、编辑等按照项目组成团队，不断创新表达方式，有力彰显主旋律、正能量。

（一）打好组合拳，实现立体传播

遵循全媒体时代宣传特点与报道要求，太仓市融媒体中心在太仓日报、“太融e”APP、“太仓发布”或“太仓融媒”微信公众号、太仓电视台、太仓广播、太仓新闻网等媒体端，都开设有党的二十大主题栏目或专题，在全媒体端形成了融媒传播的合力。同时，各发布端口又差异化呈现二十大报道内容。在报道全市各地、各部门奋进十年征程时，报纸和APP 端采取述评形式实现全景式、深度报道；电视和广播端通过部门、企业、村社区、居民群众多层次采访，立体展示发展成就；新媒体端则综合运用图表、视频等元素，突出丰富多元、直观呈现。立体式的全方位传播，让二十大精神宣传遍地开花。

（二）用好创意方，表达生动活泼

表达是内容的外衣，创新表达也是传播力。在报道宏大主题时，应格外注重生动表达，让报道平易近人、深入浅出、易于传播。《协同发展，攀高向强！娄东大地勃发产业之美》一文中，记者不仅纵向比较了2012、2021 年太仓的GDP 和人均GDP 数据，更是通过横向比较指出，太仓的人均GDP 已与老牌发达国家西班牙非常接近，从而给读者留下“太仓经济确实发展得好”的印象，达到了较好的宣传效果；在报道农业示范村东林村时，结合村级经济特点，以“这就是太仓版‘羊了个羊’大本营”为题，既贴切，又十分吸引眼球；在短视频制作上，创新呈现方式，采取主播看、记者出镜，情境式表达，短视频转发量、点赞数居高不下。

（三）借能新技术，吸引大流量

媒体技术曾是县媒短板，太仓市融媒体中心加大人才培养力度，开始向技术发力。融媒产品《信息量超大！ 20 字总结→太仓这十年！》《关于太仓的这组“数字密码”，你能破解几个？》姊妹篇，从20 字10个关键词、一组数字，高度概况总结了太仓十年发展取得的巨大成就与喜人变化。受众通过点击关键词或数字密码，揭晓背后的“答案”。此外，创意视频《奋进新征程 建功新时代·非凡十年 数说十年》借助视频、声音特效，让数字跃然眼前，奏响奋进旋律；《我们的古松弄》等通过精心策划、特效加持，让居民游走在城市更新“画廊”里，回顾老城记忆，寄语崭新未来；《走村看变化》系列为每个村定制“形象海报” 一批适合融媒体矩阵传播的新媒体产品，被多家上级媒体和自媒体转发转载。

四、向合作要广度，联姻上级媒体破圈传播

砥砺奋进的故事，是太仓的，也是全国的。作为领跑县域经济的排头兵城市，太仓许多先行先试经验值得更大范围推广传播。一直以来，太仓与上级各级媒体保持良好沟通关系。二十大召开之年，太仓更是注重借力更高媒体平台开展宣传报道，打好对外宣传主动战。

（一）上接天线，借梯登高

太仓市融媒体中心因地制宜，将自身的产品内容积极与央媒和省媒等上级媒体的宣传主题“靠拢”。通过挖掘亮点，提前谋划，深入采访，生动呈现，先后推出了一批重量级、系列化的产品。与新华社新媒体中心合作，于党的二十大召开前一天，德国总理朔尔茨访华之际，分别推出《大美中国·幸福太仓》《太仓对德合作三十载，喜结中德合作硕果》专题片，并在新华社客户端首发。与光明网合作推出《中德故事从太仓出发》系列短视频产品，在中德两国建交50 周年、太仓对德合作30 周年之际，遴选30 名太仓中德合作关键性、标志性人物，开展联合采访，展现太仓对德合作丰硕成果，反映两国合作不断走深走实的发展历程。新华社专题片一经上线，很快突破300 万点击量，太仓故事、太仓经验传得更开、更广、更深入。

（二）下接地气，夯实内功

县级融媒体身处舆论宣传的基层，天生具有“接地气”的特质。太仓市融媒体中心在与上级媒体合作传播的过程中，自觉将党的二十大精神这根“天线”与群众生产生活的“地线”连好，采写相关报道。与央视财经频道合作，在《寻百强·看中国》的报道中，展现太仓的古韵今风与港城的华丽蝶变；太仓市城厢镇“循环生态农业”案例曝光后，还登上了央视《新闻联播》，全年仅与央视合作刊播的稿件就超过20 条。

（三）同频共振，放大“音量”

县媒向上借力的同时，上级媒体也在谋求县媒的助力。由于疫情等原因，上级媒体深入基层现场采访遭遇不少困难，太仓市融媒体中心积极因势而为，主动担当起上级媒体在基层的“通讯员”和“前方记者”，全方位、多角度、深层次地参与上级媒体的新闻宣传。2022 年以来，太仓市融媒体中心配合上级媒体开展主题采访20 余场次。如配合央视《江河奔腾看中国》栏目，报道万里长江“最聪明”的港口——太仓港；参与江苏卫视“潮起东方”融媒体新闻行动，展示太仓长江大保护成效，寻找百强共富密码；协助东方卫视采访沪太交通互联互通等。太仓元素频频见诸中央、省市级媒体，不仅在与媒体大咖“共舞”的过程中锻炼了队伍，汲取了经验，更有效地拓展了地方媒体开展二十大精神宣传报道的传播途径，有力提升了太仓的城市形象和影响力。