基层电视台如何做活新闻报道

文_赵鼎宇

赵鼎宇

东阳市融媒体中心

一直以来县级电视台的新闻报道基本以时政报道、领导活动为主。近年来，随着新媒体的崛起，数字电视上百套节目上线，受众获取信息渠道增多，基层台面临收视率下降的严峻挑战，其中时政新闻收视率更为堪忧。当前，县级媒体已经融合，如何弘扬正能量，抨击负效应，成了时政记者转型的新方向。近年来，笔者就融媒背景下基层台如何突破限制做活电视新闻，做了一些有益的探索。

一、转变思路，研究新媒传播，以正能量赢得大流量

从传统媒体到新媒体，从分众传播、搜索传播，到如今热门的短视频、社交平台等流量传播，这标志着从过去的灌输式传播，演变成互动式传播，受众选择媒体的余地越来越大，范围越来越广，这对主流媒体的冲击是很大的。如果我们不转变原先一家独大的思路，不去学习，不去研究，就会被时代所淘汰。

如何把党委政府的大事从市民的日常小事中体现出来？作为基层台，我们确立了以正能量弘扬主旋律来引发社会大众关注和广泛传播的新思路。笔者曾拍摄了一条《大人过马路想闯红灯，被身边小孩制止》的新闻，最初的线索来自东阳市交警大队的监控视频。记者敏锐地察觉到这个事情虽然很小，但有很强的新闻性。当时，东阳正在努力创建全国文明城市，同时，“中国式过马路”是一个热门话题，这个新闻的出现，可以引起更多人的反思，具有教育意义。经过提炼，《大人想闯红灯 孩子牵手阻止》在央视新闻频道播出，引来广泛点赞，并且为东阳创建工作加分。

系列新闻《10 万东阳群众自发迎接吕挺烈士魂归故里》，经过多渠道传播，影响力过亿人次。这是东阳市融媒体中心精心策划，运用新媒体传播取得良好效果的一次尝试。东阳籍消防指挥员吕挺营救落水群众壮烈牺牲的英勇事迹引发强烈的社会反响。东阳市委宣传部牵头及时策划部署专题宣传，主动沟通上级媒体，市内媒体迅速联动，紧扣事件进展推出系列新闻报道，先后上送金华新闻客户端、浙江新闻客户端首发《被全省人民牵挂的这名消防员是东阳人》等报道。吕挺烈士骨灰回乡当日，东阳数万群众自发前往迎接，东阳市内媒体推出专版以及图文直播、视频直播、短视频、H5 等极具传播力的新媒体作品，全景式呈现“一个人感动一座城”的景况。关键词“东阳”网络曝光度超亿人次，再次展现了东阳在创建文明城市中真善美的感人故事。

二、改善镜头，抓取动人画面，以关注热点来做活报道

一直以来，电视新闻以画面见长，早年的新闻采访以时政新闻报道为主，新闻的画面基本上是静止的，千篇一律，枯燥乏味，很难吸引受众。记者大多数时候也只是充当了传声筒，领导开会讲话拍一下，下面参会人员扫几遍，一篇新闻就成了。因此，不少人吐槽拍会议新闻不用动脑子，扛一台摄像机就可以做电视记者，甚至给人留下了电视记者文笔不行的印象。要改变这种现象，只有靠提升新闻素养和业务能力，从受众的角度去寻找动人的题材和画面，打造有传播力和影响力的新闻作品。

2017 年，东阳横店举办第三届马拉松比赛，过去几届我们报道了赛事，这届报道能创新出彩吗？中心派出三路电视记者去寻找能出彩的画面，功夫不负有心人，我们终于抓取到了三名交协警站在窨井盖上两小时的画面。马拉松比赛在暴雨中进行，由于雨势过大，赛道上有3个窨井盖被倒灌的雨水顶起来，为了保证参赛选手的安全，三名交协警站在窨井盖上，充当警示桩，一站就是两个多小时。央视以《浙江东阳：脚踩井盖 交协警暴雨中当警示桩》为题播出。我们又专门制作短视频，通过歌画东阳客户端传播，被受众点评为站着的“马拉松”。

2022 年8 月，在得知妻子为盲人丈夫领跑30 年的新闻线索后，东阳市融媒体中心记者组成采访团队，事先策划制定初步思路和拍摄方案，在和当事人进行了充分的沟通后，不断调整和完善方案，并来回跑了三趟进行采访和拍摄，挖掘细节和感人故事，力求做出精品，笔者和同事一起创作的新闻纪录片《最美“爱情长跑”妻子为盲人丈夫领跑30 年》最终在2022年七夕节推出。该新闻及相关短视频一经发布，引起全社会广泛关注，被各级媒体转载或二次传播，并在七夕节当天冲上微博热搜和抖音热榜，央视新闻、人民日报客户端、学习强国、美丽浙江等权威发布平台纷纷推送，话题热度上亿。这个报道打动了许多网友，网友纷纷互动留言“最美爱情长跑”“爱情最美的样子”“又相信爱情了”，传递了满满的社会正能量。

三、打破模式，创新时政报道，将有价值的信息传递给受众

笔者常年从事时政报道，要在一堆晦涩的文字材料中找到大众关注的热点、亮点，不是一件易事。因此，把时政报道做好、做活，非常考验时政记者的业务能力。

今年东阳市两会，东阳市融媒体中心专门召开参会专题会议，做足了功课。1 月16 日上午，中心召开了00 后“两会观察员”会前碰头会，择优挑选了11 名“两会观察员”参加。会议介绍了“00 后的我们看两会”专栏的整体情况，为11名“两会观察员”布置了工作任务，明确了工作纪律。在两会期间，“两会观察员”以主持人身份对话代表委员，亲历感受两会热烈氛围。这种全新的报道方式，得到了受众的广泛好评。观察员通过线上社交分享，广泛宣传了两会内容，将两会最有价值的信息及时传递给受众。今年的全市干部大会，我们也做了全新的尝试，聚焦各部门的为民承诺。政府各部门负责人带着班子成员挨个上台，郑重承诺年度工作事项及如何为民办事，我们拍摄记录下这些庄严的誓言，通过歌画东阳客户端向社会民众传播，收获了数万点赞评论，网友纷纷留言“党员干部的良好作风应该又回来了”。

作为从业10 多年的时政记者，笔者深感责任重大，有过经验，也有过教训。围绕党委政府的中心工作，与时俱进创新报道模式，将受众最关心、最有价值的内容，通过多媒体传达给受众，传播正能量，弘扬主旋律，永远是时政记者的努力方向。