创意，让报纸版面“活”了

文_许琴超

许琴超

嘉兴市新闻传媒中心

新媒体时代，随着智能手机和移动客户端的普及，短视频、新闻直播等信息传播方式开始盛行，原本静态的文字和图片也跟着动了起来。这种模式让新闻报道的可视化程度大大提高，但不可避免地让信息越来越碎片化、快餐化，因此仍有不少读者保留了阅读纸质刊物的习惯。作为一名报纸美术编辑，负责美化报纸版面的表现形式，如何扬长避短，把每一个版面做到极致，充分强化版面的视觉张力，让平面静态的报纸版面“活”起来，就是本文要探讨的主题。

与新媒体相比，报纸受到平面纸质的限制，信息的丰富性和多样性相对有限，在表现形式上，也只能通过文字和图片进行信息传递。因此美术编辑在版面设计中要进行创新，不能只是文字与图片的简单组合排版，而是要通过各种创意设计手段，把每一个版面当成一件艺术品来做，以此带给读者更深层次的意象和视觉体验，让读者在阅读的同时拥有更多想象的空间。如果说文字和图片是一个版面的内涵，那么一个好的创意设计就是整个版面的灵魂。没有灵魂的版面显得枯燥、乏味，让人提不起兴趣，那么如何才能找到好的设计创意呢？

一、创意，在于打破常规

创意是创造意识或创新意识的简称。它是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能，是具有新颖性和创造性的想法、构思等。它是传统的叛逆，是打破常规的哲学；是一种智能拓展、一种文化底蕴、一种闪光的震撼；是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，是超越自我、超越常规的导引；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是思维碰撞，智慧对接，不同于寻常的解决方法。

报纸版面的创意设计就是要打破常规的排版方式，通过图片或文字的另类布局，以读者意想不到的形式展示得恰到好处。当然所有的创意都是为内容服务的，能将版面主题烘托得更为出彩，更为惊艳，让报纸版面更具视觉活力和表现力，这样的创意才算是成功的。

一个成功的创意看似偶然，实则必然，它并非凭空出现，一蹴而就。创意很大程度上取决于设计者个人的思维意识，但意识的内容都来自客观世界，所以它需要强大的物质基础。设计者需要经过长期的学习实践，多看多想多做，积累大量的“原材料”，而且对设计工作充满热爱与激情，有强烈的创新意识，爱动脑爱思考，才有可能收获创意带来的惊喜。

二、灵感，总有方法可循

作为报纸的美术编辑，创意思维是不可或缺的基本功，但是它不会凭空出现，是有方法可循的。下面我们就来看看几种创意设计方法是如何让静态的报纸版面“活”起来的。

1.根据标题找灵感

主标题是版面内容的概括，是文章的主题，所有的内容和形式都为其服务。从主标题中寻找灵感是一个不错的方法。

《超4000元/平方米的精装修引争议 精装修成开发商调节房价的利器？》，这是一个关于精装修房价引争议的报道版面，使用了通版的形式。打开版面首先映入眼帘的就是七把“利器”。没错，美编就是从主标题中找到了灵感。一把把锋利的尖刀，给人的感觉很犀利，直接切入主题，具有强烈的视觉冲击力。配合报眉的颜色，使用橙色和灰色间隔的色彩搭配，版面整体色调更加协调；同时七把尖刀上下错落排布，又增加了版面的灵动感。就这样，一把把形象生动的“利器”跃然纸上，七把锋利的刀尖同时指向一个方向，就是版面的主题，似乎是指到了读者的心坎上，让人感受深刻又扎心。这样突破常规的排版方式，加上如此犀利的创意设计，成功地抓住了读者的眼球。

2.破而立之求突破

所谓“不破不立，破而后立”，版式设计同样遵循这个规律。规整的格式看多了，容易让人思维固化，失去想象力，偶尔需要跳出规则框去寻求突破。比如在整齐排列的文字框中，突然有一个字落在了框外，或者某张图片中的一个部分伸到了图片框之外，这些破出规则框外的设计就成了人们的视觉关注点。

《南湖晚报》的《在嘉兴，看见……》特刊系列报道，封面版的设计理念就是这样的。左边是新建的快速路，由远及近，由窄变宽，进入人们的视线。其中一条路突破延伸到了图片之外，直奔读者而来，完美地衬托出版面主题。右边则是一片黄色灯光飘出了屏幕，看似一个“小小的设计”，却由此产生了强烈且有趣的视觉中心，让原本静止的二维平面具有了动感的三维立体效果。快速路的恢宏气势油然而生，幸福感溢出版面。这样一个小小的突破，让文章主题更为深入人心，给了读者身临其境的感觉，整个版面也就“活”了起来。

3.充分联想巧构图

在审美过程中，通过丰富的联想，可以扩大艺术形象的容量，深化画面意境，让读者产生更强烈的情感体验，与画面内容融为一体。

《古镇绽新颜的濮院》这个版面，美编由濮院联想到了中国传统古镇的形象，排版方式突破传统格局。在这里，线条、图片、文字都变成了构图的元素，把整个版面设计成一个传统古镇建筑的形象。尖尖的屋顶、古朴的墙面、小桥流水、幽静古巷……整个版面呈现出江南古镇的独特韵味，不禁让人浮想联翩。

该版面的设计结构新颖，层次分明，留白恰到好处。通过丰富的联想让读者产生强烈的美感体验，充分融合了濮院古镇的独特魅力，打开了读者的想象空间。

4.文字图片组合设计

在报纸版面上，文字（或者数字）与图片组合设计也是经常用到的一种手法。它打破了常规版面文字与图片分开的排版形式，把文字嵌入图片，或者把图片嵌入文字，形成设计亮点，带给读者全新的视觉体验。

虎年除夕，《南湖晚报》封面版用了一个大大的“虎”字，也是整个版面的视觉中心。大红色的底纹衬托出新年的喜气洋洋，红色底纹上嵌入了老虎的斑纹和眼睛。一双炯炯有神的大眼睛，威风凛凛，霸气十足，构成了整个视觉中心的亮点，是名副其实的点“睛”之笔。栩栩如生的“虎”字使整个版面显得俏皮灵动，虎虎生威，如此的组合设计比单一的文字或图片传达更有内涵和深度，充满活力和想象空间，让人眼前一亮。

关于报纸版面创意设计的方法还有很多很多，需要美编不断学习积累、不断探索、大胆创新，通过创意设计的视觉传达效果，让读者耳目一新，让报纸版面“活”起来，从而激起读者阅读的兴趣，给予读者更好、更新的阅读体验，以吸引更多的读者。

在新媒体的冲击之下，报纸版面必将慢慢走上精品化、艺术化的设计道路。每一位美术编辑都必须努力提升自己的审美能力，能够随时随地发现美，了解大众的审美情趣，培养自己的创意思维能力，多看、多想、多练，用艺术技巧创作出真正受欢迎的报纸期刊。虽然新媒体发展迅猛，但传统媒体也在与时俱进，笔者相信传统报纸的精品化、艺术化设计风格，充满创意的新颖表现，同样能吸引忠实读者。