新媒体环境对融媒体中心新闻编辑的促动

□杨吉红

当前，传统媒体和新媒体之间的融合不断深入，对新闻编辑也提出了更高的要求。在时代潮流的推动下，他们应具有更强的职业能力，栉风沐雨，砥砺前行，助力融媒体中心在激烈的竞争中脱颖而出，实现跨越式发展，为广大受众奉献优质的新闻产品，满足受众多元化的需求。

一、新媒体环境下受众的新闻需求

媒体融合发展，就是指新时代下传统媒体和新媒体的融合，当主流媒体通过新媒体的技术优势让新闻传播渠道得以拓宽、新闻传播效率得以提升的同时，也要打造满足受众需求的高质量产品，并且通过与新媒体平台开展深度合作，为受众提供良好的新闻服务。在这个过程中，各司其职、分工有序，拉近新闻和受众之间的距离。

在很大程度上，新媒体改变了受众接收和传播信息方式，让更多人可以及时发表观点和意见，但因为自媒体水平高低不齐、产品质量差别过大，所以就导致质量不高、同质化的内容大量出现，还有的内容格调不高，只是为了迎合小部分受众的需求，对社会文化和社会风气造成了一定的影响。对这些错误传播理念的纠正就要由主流媒体来完成，主流媒体应该充分发挥正确引导舆论导向的重要作用，要以提高社会效益为重点，而不是以经济收益为主，要用大众喜爱的方式将那些高质量的新闻内容呈现出来，引领正确的风尚，并渐渐得到受众的认同和喜爱。

融媒体中心的建设和发展，大幅提高了新闻的时效性，很多新闻事件发生后，融媒体中心都会在第一时间作出快速反应，并迅速跟进报道，而不是采取传统的方式进行新闻的生产，那种效率低下的陈旧报道方式已经不能适应时代的发展要求。当新闻以最快速度传递到受众那里，受众对新闻事件就有了基本的认知，这种认知有利于新闻的迅速传播，当后续跟进的报道出现后，受众也自然会投来关注的目光。主流媒体的引领有助于通过客观、深入的新闻报道，传递正确的价值观，让受众对新闻事件的真相有了基本了解，同时牢牢把握舆论，达到固本培元的良好宣传效果。因此，在复杂的新媒体环境下，融媒体中心的新闻编辑需要加强对传播效果、传播速度以及传播价值的深入分析与研究，开展持续不断的创新，全面提升新闻报道的质量和深度。

二、媒体融合时代新闻编辑的转型

所谓的融媒体中心，就是将报纸、电视、广播等传统媒介整合到一起，融合宣传、内容、人力，完成宣传互融、内容兼容、资源共享等工作，同时将本区域的网站、APP、手机报、微博、抖音、微信公众号等新媒体平台进行整合，开展新闻信息的采编和内容持续更新的宣传工作。融媒体中心可以充分利用新媒体技术融合各个平台的新闻内容，根据受众的需求进行重新创作，做好正面的宣传报道与舆情信息的引导工作，为广大受众传播正能量。

融媒体环境下，新闻编辑的自身能力决定了其未来发展的方向，同时也对新闻媒体的转型产生影响。只有融媒体中心新闻编辑对自身工作职能有准确的定位和认知，才能做好编辑工作，为受众生产出更加优质的新闻内容，也为自身专业能力的提高指明努力的方向。科学技术持续不断进步，使得新媒体技术平台不断扩展，融媒体中心的新闻编辑不能仅限于对新闻报道的加工编辑，还要熟悉和掌握新媒体平台的运营、推广方法，转变身份，由新闻信息的传播者向新闻信息的服务者转变，不断提高自身专业能力和职业素养，做好服务者的角色，为广大受众提供各种新闻资讯服务。

在融媒体环境下，新闻编辑的职能也需要转型，向舆情引导者和传播数据分析者方向转变。在工作过程中，要对受众新闻浏览中产生的数据加以认真分析，掌握不同群体、不同年龄段的受众各自不同的新闻信息需求，施行有针对性的措施，为受众提供多样化、个性化的新闻信息服务，提升融媒体中心的传播力与影响力。

另外，融媒体中心新闻编辑要利用网络平台的优势，加强与受众的互动沟通，了解他们对新闻事件和新闻编辑工作的意见和建议，及时整理受众反馈的信息，并做好改进工作，进而提升融媒体中心新闻编辑工作质量和服务质量。

三、融媒体中心新闻编辑需要具备的职业能力

1.增强“脚力、眼力、脑力、笔力”

融媒体时代，受众不仅是新闻信息的接收者，同时也是新闻信息的传播者。传统媒体宣传阵地的主导地位受到新媒体和自媒体的冲击。作为融媒体中心的新闻编辑，只有创作出广受关注的新闻产品，透彻、准确、完整地讲述新闻事件，才能得到受众的广泛认可和喜爱，才能让新闻产品发挥最大的效能作用。欲达此目的，新闻编辑需努力将“脚力、眼力、脑力、笔力”落到实处，深入基层亲自实践，创作出更加优质的新闻产品。

增强“脚力”，就是要沉下心、俯下身，积极深入基层，来到民众中间，了解实际情况，考察民情，问计于民、问需于民，深入了解他们的生活，不要走形式、走过场，真心实意地为民众做好新闻信息的服务，全面提升新闻的全面性、客观性、时效性，让自己制作的新闻报道具有较大的传播力、感染力、亲和力。

增强“眼力”，就是要具备新闻敏感性和洞察力，充分发挥新闻显微镜、望远镜的功能作用，不要制造困扰受众的“信息茧房”，让新闻产品始终保持良好的判断性、预见性以及前瞻性。

用好“脑力”，就要拥有较强的学习能力，不断接受新知识，掌握新技能，具备较强的分析能力与主动思考的能力，积极适应信息素材多样化、传播渠道多元化的新时代发展趋势，做新闻的生产者、信息的提供者，不被虚假信息所蒙蔽，当好新闻的把关人。

深耕“笔力”，就是要对文字语言有超强的驾驭能力。在融媒体环境下，所有人都可以成为新闻的执笔者，能够十分方便地创作属于自己的信息产品。要想使自己的报道从海量信息中脱颖而出，就必须练就较强的语言文字水平。

身为融媒体中心的编辑，只有让自己的新闻产品言简意赅、文风清新、深入浅出、贴近民众、贴近地气，才能让受众读得懂、看得进、传得广，起到很好的宣传效果。

2.具备和融媒体时代相适应的思维能力

在传统媒体时代，新闻编辑只是新闻信息的把关者、加工者以及传播者，对于新闻的可读性、时效性以及传播力考虑得不多。媒体融合环境下，新闻媒体面临着十分严酷、激烈的竞争，新闻编辑必须具备较强的信息思维能力，充分利用网络媒体平台开展多种方式的信息传播，对新闻产品发布和传播后所产生的效果进行精准的预判，包括对受众造成的影响、传播过程中的舆论导向、社会影响力以及是否能产生鼓舞士气、凝聚共识的效果等。

当前，受众接收新闻信息的活跃度、主动性、参与度等已经成为对新闻信息影响力、传播力、权威性进行评估的重要指标，在这种以受众指标为评判标准的驱动下，要求融媒体中心的新闻编辑应拥有数据思维能力，对社会需求、传播需求以及受众需求有科学精准的把握，全力创作出满足受众需求、社会需求和时代需求的新闻信息产品。

融媒体中心是在党和政府领导下的重要舆论阵地，必须服务党与政府工作的大局，创作出让受众喜闻乐见的新闻报道和新闻信息产品。

新闻编辑还要拥有对新闻的创新思维及产品思维，让新闻产品充满创意、包装精美，利用视频、音频、图片、文字等呈现良好的包装效果，将市场理念、商品理念融入其中，使新闻产品在网络上畅通无阻地传输，具有强大的传播效能。

3.掌握计算机应用与整合资源的能力

身处融媒体时代，新闻信息的传播方式和渠道都体现出很浓厚的网络特点，而计算机在新闻编辑工作中发挥的重要作用无可替代，计算机应用技能已经是现代新闻编辑应该具备的基本功。只有熟练地掌握并高效地应用各类相关软件，对新闻产品进行制作、包装，使之个性鲜明、独具特色，才会让受众更容易接受，让他们在浏览的过程中获得美的享受，也让新闻信息的影响力得以扩大，受众乐于主动进行二次传播。

当前，新闻短视频很火，受众遇到自己喜爱的新闻短视频或乐于分享，通过观看视频能更形象直观地了解和熟知新闻，符合受众碎片化的浏览习惯。因此，新闻编辑应该深耕视频编辑制作领域，掌握相关软件的应用技巧，多创作精品短视频新闻。

在新闻产品的生产及创作过程中，融媒体中心新闻编辑要对新闻资源有较好的统筹及规划，然后将这些资源投入新闻信息的生产中，使新闻信息得到最大程度的容量扩增，品质更优更好。这种对新闻资源的统筹与规划就要求新闻编辑具备新闻资源的整合能力。在工作实践中，融媒体中心要建立一个大的策划编辑平台，打造高效的采编团队，完善协调联动机制，根据自身融媒体中心特点来制定策划、制作、传播的流程，便于编辑对记者收集到的各类新闻素材进行多角度的策划、编辑，合理统筹新闻资源，源源不断地输出新闻产品。

4.拥有项目组织与统筹管理能力

新闻编辑在媒体融合时代就像一个交响乐团的指挥家，需要拥有极强的组织能力与管理统筹的能力，有统筹、有规划地使用新闻资源。例如，利用各种新闻平台以及移动客户端，编辑人员开展全面的信息搜集和整合，并加强与受众的交流互动，以得到更好的建议，不断优化编辑工作的流程并提高其质量，让信息得到全面共享与高效传输。

融媒体中心的新闻编辑要充分利用网络的优势，不断丰富传播资源，积极开展新闻策划活动，使得网络丰富多元的传播资源得以高效利用，提升新闻信息的权威性与真实性，充分展示新闻编辑强大的组织协调能力及项目统筹管理能力。

例如，独立策划并组织开展一些新闻活动项目，确保这些项目科学、合理、高效地开展并得以迅速推进；协调相关部门和人员，组织开展不同类型的活动，提升团结协同的能力。

新闻信息在网络时代都处于高速传播的状态，新闻编辑要想提升工作效率和效果，不能仅靠个人能力，需要团队齐心，默契配合，拧成一股绳。

因此，需要融媒体中心建立并完善团队合作机制，开展科学、精细化的团结协作，实现全员的精诚合作，进而达到“一加一大于二”的完美效果，在这样的机制和氛围下，才能创作出高质量的新闻产品。

5.具备编辑方式创新和融合新闻信息的能力

因为受众接受教育的环境与成长环境是不同的，受众接收信息也存在很大的差异，他们的偏爱喜好均不一致，新闻编辑需要加强对受众需求心理和习惯的研究，通过不断的探索与创新，打造丰富多彩的新闻产品，满足受众对信息多样性和个性化的需求。

作为融媒体中心的新闻编辑，要从多维度去发现新闻素材中的精华，从多方面深入挖掘新闻内涵，使生产出来的新闻报道具备真实性、个性化的特点。在网络高度发达的当今时代，信息量始终呈爆炸式的增长状态，每分每秒都会发生无数个新闻事件，而要想在纷繁信息的包围下具备引导舆论的能力，需要新闻编辑在实际工作中借助网络社交媒体平台开展传播工作，例如可以入驻微信、抖音、快手、微博等平台，创建ID 号，借助这些社交媒体让受众更加方便地接收新闻信息，实现自家新闻信息的扩散，促进新闻传播价值的有效提升，为广大受众提供更加优质的新闻信息服务。

四、结语

综上所述，增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，具备和融媒体时代相适应的思维能力，掌握计算机应用与整合资源的能力，拥有项目组织与统筹管理能力，具备编辑方式创新和融合新闻信息的能力，对融媒体中心新闻编辑发展而言至关重要。其具备了这些能力，就能在工作实践中充分发挥媒体融合的作用，生产出高质量的新闻产品，满足受众多元化的新闻需求，更好地履行自身的责任，为融媒体中心的建设和发展贡献最大的力量。■