用创新机制把控舆论导向主旋律——以《辽宁好人》系列节目为例

□陈荟竹

宣传和传递正能量，弘扬“好人精神”是时代的需要，是践行社会主义核心价值观的重要举措。习近平总书记给“中国好人”李培生、胡晓春回信强调，积极传播真善美、传递正能量，带动更多身边人向上向善，弘扬社会主义核心价值观。辽宁是英模辈出的地方，辽宁发展前行，离不开典型事迹的鼓舞。辽宁广播电视台文艺中心在宣传制作《辽宁好人》节目时，全媒体联动展现了独具代表性的“辽宁好人”，将“辽宁好人”细分为“时代楷模”“最美人物”“身边好人”三个群体，充分发挥了典型示范引领作用。

一、凸显践行社会主义核心价值观的重要作用

社会价值观对一个社会的和谐稳定起着至关重要的作用，建设社会主义核心价值体系是一项重要的基础工程、灵魂工程。社会主义核心价值观宣传是媒体宣传的重要责任。如何宣传好社会主义核心价值观，衡量着媒体宣传的能力和水平。

“辽宁好人”推选活动的目的就是进一步宣传先进典型，充分发挥示范引领作用，推动学习典型活动常态化。面对典型宣传的新要求、新考验，在“辽宁好人”推选活动宣传中，主要从以下三点着手。

1.把握制高点，深入挖掘“辽宁好人·时代楷模”的先进事迹。为大力学习宣传“辽宁好人·时代楷模”的先进事迹，弘扬“辽宁好人·时代楷模”的崇高精神，中共辽宁省委宣传部、辽宁省精神文明办号召广大党员干部群众以“辽宁好人·时代楷模”为榜样，坚守初心、对党忠诚，淡泊名利、无私奉献，敢于担当、苦干实干，严于律己、清廉自守，在国家需要时挺身而出，在人民需要时担当作为，始终保持一往无前的奋斗姿态和大无畏的斗争精神，为决胜全面建成小康社会，实现辽宁全面振兴、全方位振兴作出新的更大贡献。

从培育和践行社会主义核心价值观入手，发现和推选出一批能担当民族复兴大任的时代新人。在爱国、敬业、诚信、友善，具有中华民族美德上挖掘“辽宁好人·时代楷模”的感人事迹，大力弘扬时代楷模典型人物身上体现出来的崇高道德品质和高尚价值追求，他们在平凡的工作岗位上创造不平凡的业绩，生动诠释了爱党爱国的家国情怀。

2.找准着眼点，宣传好“辽宁好人·最美人物”。辽宁的各条战线在振兴的路上涌现出许多“最美人物”，其中包括红色基因的传承者、科技兴农的引领者、激扬青春的奋斗者、营商环境的营造者等。

在“辽宁好人·最美人物”节目策划制作时，始终把着眼点放在全省各条战线、各个行业和本职岗位作出突出贡献，有高尚行为的先进人物上，包括工人、农民、医生、战士、村干部等，既有个人，也有群体。节目组在深入基层调查走访中寻找打动人心的新闻线索，发现一个个有血有肉的鲜活典型人物和感人故事，经过深入挖掘、加工提炼，讲述给广大观众。把他们在不同的岗位、不同的行业，以不同的方式践行着社会主义核心价值观的先进事迹宣传好，充分发挥其引领作用。

2022年，辽宁省共选树发布辽宁“最美女性”、辽宁“最美青年”、辽宁“最美科技工作者”、辽宁“最美退役军人”、辽宁“最美税务人”、辽宁“最美医务工作者”6个系列60位辽宁“最美人物”，7人被中宣部评为全国“最美人物”。

这些“最美人物”在平凡的岗位作出了不平凡的贡献，用实际行动和感人事迹展现了辽宁人的时代风采和精神风貌，在辽宁振兴发展的征程上贡献了智慧和力量。他们的感人事迹在全社会广为传颂。

3.锁定落脚点，从群众中推选“辽宁好人·身边好人”。做好“辽宁好人·身边好人”推选工作，必须遵循社会主义核心价值观建设的出发点和落脚点。“辽宁好人·身边好人”产生在群众中，只有面向基层，多渠道、多层次地发现典型才能更好地做好“辽宁好人·身边好人”的宣传工作。

“身边好人”来自群众、来自基层，具有深厚的群众基础、社会基础、情感基础。因此“辽宁好人·身边好人”能够得到广大群众的认可，让观众产生思想上和情感上的共鸣，使“辽宁好人·身边好人”可近、可亲、可敬，具有强大的感召力和良好的宣传效果。

二、唱好践行社会主义核心价值观的重头戏

精神文化产品影响着人们的价值判断、道德情操、文化心理和思想性格，具有很强的感染力，所以社会主义核心价值观建设不仅需要渗透转化为文化产品，更要渗透物化到文化产业中。辽宁广播电视台通过各种形式、多角度、多类型、多层次，全方位宣传“辽宁好人”的先进事迹，同时运用新媒体新技术等一切资源和手段，展现“辽宁好人”的典型形象。

1.仪式感：渲染出典型精神，凸显生命礼赞。仪式感使舞台上的时代楷模和台下现场观众构建起人与人的新关系。“辽宁好人·时代楷模”年度盛典节目强化了仪式的庄严和隆重，提升了审美品格。感召与崇尚、礼赞与致敬，为凡人楷模颂歌、对无价精神致敬，让舞台上的“辽宁好人·时代楷模”得到了鞭策，使舞台下的现场观众产生了敬仰。同时也激发了观众学习时代楷模的强烈愿望，提升了“辽宁好人”的价值与分量。

2.互动性：让观众参与节目，零距离的对话具有亲切感。社会主义核心价值观必须渗透到文化艺术中。必须想方设法、千方百计将社会主义核心价值体系科学合理、恰如其分地融入电视节目等产品中，让观众在观看电视节目时不知不觉受到感染、得到启迪。实践表明，一部好的作品往往会影响一代人甚至几代人。在“辽宁好人”节目制作宣传中，从观众的角度考虑，分析观众的心理，了解观众的需求，把镜头对准“辽宁好人”和基层群众，使节目无论在舞台设计还是在人物对话以及线上线下联合互动上，都体现了很强的互动性和亲近感。

在“辽宁好人”年度盛典舞台设计上，用模块构成实景，舞台模块分为讲述区、采访区、致敬词颁布区、仪式通道区、嘉宾感言区五个空间构架。在讲述者身后有可移动的1∶1还原的实景表演，每一段好人的故事从这里徐徐展开，让观众与好人零距离对话，增强了整台节目的互动性，提升了节目的感染力。

3.多样化：全方位宣传“辽宁好人”。把积极的人生追求、高尚的情感境界、健康的生活情趣以艺术的形式和表现手法展现出来，以增强社会主义核心价值观的影响力、带动力和辐射力。通过电视短片、嘉宾访谈、情景剧再现、歌舞等多角度、多层面丰富“辽宁好人”节目，无论是前期评选、中期拍摄还是后期制作都充分准备，精心制作，传递正能量，引导主流文化。秉承“穿越时光”“美学感召”“仪式构建”的主题概念，妥当处理满足娱乐需求与传播主流价值的矛盾，以提高公众的文化品位，引导公众提高审美与欣赏水平。

在宣传“辽宁好人”的感人事迹时，充分运用艺术与技术的融合手段，角色打造、舞台设计、后期制作及主持人串联词等力求做到精致，给观众带来精品节目，唱好践行社会主义核心价值观这台重头戏。

三、用创新机制把控舆论导向主旋律，营造社会良好氛围

“辽宁好人”是引领时代风尚的标杆，是教育引导广大群众向上向善的生动教材。在挖掘推选“辽宁好人”中不断创新，是新时期做好典型宣传的新要求。

1.在宣传机制上创新。在宣传“辽宁好人”典型人物时,各有关部门、有关方面成立先进典型评审小组，通过全面调研了解情况，制定切合实际的宣传方案，确保典型推选实事求是，典型事迹真实可靠、典型精神可亲可敬，实现发现、总结、宣传先进典型全程科学化、规范化。对推选的典型人物应倍加关心爱护，关心他们的生活，及时帮助其解决困难。同时有关部门应建立健全党员干部践行社会主义核心价值观的行为规范和奖惩机制，进一步规范党员干部的一言一行、一举一动，让群众真正从党员干部的日常行为中实实在在地感受和形成价值信仰。党员干部只有真正把社会主义核心价值观见之于行，才能使群众发自内心地相信共产党人全心全意为人民服务的根本宗旨和艰苦奋斗、自力更生、甘愿奉献的革命精神。践行社会主义核心价值观只靠集中一段时间的专门性学习教育是不够的，必须制定行之有效、务实管用的制度，不断推动践行社会主义核心价值观长效化、规范化、制度化。通过严格执行制度，督促广大党员干部带头学习践行社会主义核心价值观，做良好道德风尚的示范者、引领者，切实为广大群众作出示范、当好表率。

2.在宣传内容上创新。以群众喜闻乐见、生动活泼的形式对先进典型开展宣传展示，不仅对典型人物本人的先进事迹进行全面宣传，同时展示其对家人的亲情、对朋友的感情、对他人的真情；不仅对典型人物的理想和追求进行宣传，而且展示其作为普通人充满生活情趣的一面，最终让真实亲切、和蔼可亲、平实质朴的“辽宁好人”进入公众视野，产生强大的亲和力和感染力。不仅催人泪下，更是免于世俗，呈现传统经典美学的回归；不仅感人至深，更是消弭虚浮，彰显电视艺术的深度与美感。“好人故事”给予观众如临其境的心理体验，用“精神价值”触动观众的感官。

镜头发挥双重效用，记录真实影像，同时也展现内心世界；文字凸显两面功能，勾勒人物事迹，同样也书写生命情怀；故事展现多重力量，汇聚日常生活、渲染典型精神、引导主流价值。每一幕感人画面都真实呈现“辽宁好人”的凡人善举，每一句肺腑之言都高度概括“辽宁好人”的可贵品质，每一个赤诚故事都深度凝聚“辽宁好人”的生动实践，也正是这真实画面、肺腑之言、赤诚故事输出着一股可贵的清流，显现着崇高美学的回归。

3.在宣传手段上创新。充分利用新媒体、新技术和新应用等各方面资源、载体和平台宣传“辽宁好人”，把镜头和时段留给好人，用微博、微电影、微视频等新媒体宣传“辽宁好人”。把“辽宁好人”典型人物放在具体生活环境中，使之真正地进入大众生活，走进千家万户，把“辽宁好人”的价值观和精神感染力真切传达给观众。在网上“推荐身边好人”活动中，坚持面向基层、重在网上、守正创新，办出更高质量、办出时代特色，使这项活动更接地气、广聚人气、充满生气。不断完善体制机制，建立健全科学评价体系，强化动态管理、确保“辽宁好人”叫得响、立得住，让“辽宁好人”始终成为社会的标杆。网上评议、点赞、留言的网民规模不断壮大，形成了跨屏、跨界的立体传播格局。用个体标杆示范来引导社会价值观，是辽宁省精神文明建设的有机载体，也是弘扬社会主义核心价值观的有力实践。辽宁广播电视台深知模范的诞生需要强有力的舆论环境，主流媒体应扮演好社会“压舱石”的角色，因而连续多年推出“辽宁好人”系列节目，凡人有善举，人民出典范，这符合当下时代的主题，更切合了媒体人做良好社会风气传播者、记录者、推动者与守望者的定位。

四、与时俱进，砥砺前行，化精神为动力

1.继续发挥主流价值观的引领作用。“辽宁好人”来自全面振兴全方位振兴的火热实践，来自全省各地区、各部门和各条战线。正因为“辽宁好人”体现和弘扬了社会主义核心价值观，体现和弘扬了中华民族世代相传的传统美德，才更具感染力和公信力；正因为“辽宁好人”涵盖各行各业的最美人物，可敬、可爱、可学、可做，才更具“模范效应”；正因为“辽宁好人”中的最美人物立足本职岗位，顽强拼搏、苦干实干、甘于奉献，才更具影响力。时代呼唤先进典型，群众期盼先进典型，在“辽宁好人”的宣传活动中必须继续发挥主流价值观的引领作用。

2.继续讲好“辽宁好人”故事。《辽宁好人发布厅》自开播以来深受观众好评，节目播出的都是辽宁的凡人善举，镜头对准的是黑土地的基层百姓，定位精准、对象精准、故事精准，显示出了深度扎根人民的节目定位。“辽宁好人”已经成为模范群体，成为辽宁人民群众学习的榜样和效仿的模范。

3.树立社会主义核心价值观，培育文明风尚。好人精神是新时代的重要精神力量，全面宣传展示“辽宁好人”精神，就是要把“辽宁好人”精神转化为辽宁全面振兴全方位振兴的强大动力,更好地为经济建设服务。让“辽宁好人”如雨后春笋般层出不穷，在全社会形成“人人学好人、敬好人、做好人”的浓厚氛围。让好人精神感召世界，形成推动社会进步的重要力量。

五、结语

时代在发展，社会在进步，广播电视媒体工作者肩负着民族复兴大业，任重而道远。因此要深入探索和研究新时期工作的新特点新路子，立足舆论导向前沿阵地，始终坚持党的领导，坚持正确舆论导向，唱响时代主旋律，注重提高自身素养和技能水平。以习近平总书记给“中国好人”代表人物回信提出的殷切希望和嘱托为动力，以“辽宁好人”为榜样，坚持弘扬正能量，践行社会主义核心价值观，为构建和谐社会、振兴辽宁老工业基地、实现中国梦贡献力量。■